幸福的红飘带策划.doc

幸福的红飘带活动策划方案活动时间：2009年10月活动地点：保定市植物园（用围挡广告圈出一片范围，并划分成活动区、赞助商产品展示区以及嘉宾信息区）活动目标人群：社会上的年轻单身白领（可以从各大企业挖掘）和大学校园中年轻老师和研究生等活动主题：中国自古就有缘分天定的说法。此次活动利用悬挂红飘带的特殊寓意，通过我要找到TA栏目为青年男女提供一个大型的交友平台。活动目的：通过此次活动提高我要找到TA栏目及活动赞助商在青年男女中的知名度和影响力。活动意义：1、为青年男女提供了一个富有寓意的、有规模的交友平台。 2、扩大我要找到TA栏目的知名度和影响力。 3、提高赞助企业及企业产品的知名度和影响力。 4、通过奖励形式促进赞助商产品的销售。 5、形成口碑传播，在社会上产生话题效应，进一步扩大栏目和赞助商的影响力。活动流程：1、在保定植物园中用围挡广告（各赞助商的广告）圈出一片树木多的区域并给树木编号。 2、制作编号对应的红色飘带（飘带分男女）并系在瓶装水上，之后将其散落在围挡范围内。 3、青年男女寻找飘带，找到后再寻找编号对应的树木，并在树下等待他或她的到来，然后一起将飘带系在树上。 4、配对结束后，男女嘉宾走上舞台接受主持人采访。（找寻飘带时的心理感受；找到飘带时的想法；彼此的第一印象等） 5、考验配对嘉宾配合能力的游戏表演猜词（一个人演，一个人猜是什么词）；绑腿竞走（把相邻的腿绑在一起，比赛竞走）；经典对白演绎等。（游戏可以多个场地同时进行，而且最好融入赞助商的产品或服务） 6、男女嘉宾才艺展示。 7、由男女嘉宾投票评选出最受欢迎男女嘉宾并颁发证书。 8、婚纱照摄影师现场抓拍经典镜头。 9、在活动过程中各赞助商代表相继上台发言，介绍企业及企业产品特点。（如：矿泉水企业介绍其水补充微量元素，使年轻人精神更加饱满，活力四射；房地产赞助商阐释小区适宜年轻人居住；汽车赞助商介绍几款汽车适合年轻人驾驶等） 赞助商推广：1、对于那些成功配对并走入婚姻殿堂的男女，车商、房地产商、婚庆公司、婚纱影楼提供产品折扣。 2、矿泉水商提供桶装水或者将参加活动的青年男女发展成为会员，享受会员各种优惠政策。 3、发放公司特制的纪念品或宣传品，让活动的影响力具有持久性。 4、发放赞助商的体验性产品，进行体验营销。 5、保定电视台将配对成功的男女列为跟踪对象，为其策划“完美婚礼”。（我要找到TA栏目内容源之一） 6、活动的游戏环节可以融入赞助商的产品或者服务。（如伯格瑞保安犬表演）前期活动推广： 1、保定热线进行网络宣传（可以通过网上注册会员的形式进行报名，形成简历式的简介） 2、莲池周刊宣传推荐 3、保定广播电视报宣传推荐。 4、在我要找到TA节目过程中滚动播放宣传片 5、在各大企业和大学校园中用海报或者传单进行宣传 6、在保定市内各咖啡厅和西餐厅等高雅就餐场所树立海报宣传和广播宣传 7、在保定音乐电台等知名度强的电台进行空中宣传 8、在公交车上发放传单进行宣传活动效果调查： 活动结束后，根据参加活动的人员留下的联系方式进行活动效果调查1、赞助商进行活动中广告宣传效果的调查2、我要找到TA栏目进行活动后感受的调查活动招商：1、招商优势：我要找到TA栏目平台保定电视台播出平台活动形式新颖、浪漫而富有寓意通过活动圈定了一批在某些方面同质性很高的人（这是我们最重要的招商资源）既可以在现场帮助商家进行宣传，也可以在活动后将参加活动者的资料提供给商家，让其进行点对点营销。 2、招商机会：十一期间大小企业均想进行广告宣传 十一期间公园人流量会很大，活动和企业广告的曝光率会很高 3、招商目标：我们能提供给商家最重要的资源就是我们圈定了一批在某些方面同质性很高的人（青年、单身、想找伴侣、有一定文化）所以我们的招商对象应该针对这批人进行选择如：服装、鞋帽、快餐、西餐、饭店、饮料、啤酒、通行服务、电脑、mp3、数码相机、手机、家电、家具、装修、家电、婚庆、婚纱、商场、汽车等等 4、招商方式：将大的产品展位和广告位出售给大型企业。如；中国联通 将产品展位和广告展位分小块出售给中小企业。如：婚庆公司 原则上每个品类只招一个企业（用招标方式，以提高收益） 5、招商方案：见附录活动经费：以收取企业赞助费为主 象征性收取会员或者嘉宾一些费用（最重要的是留下他们详细的资料，这些资料是我们最重要的资源，可以提供给商家）可以考虑将会员和嘉宾缴纳的费用捐献给希望工程，以此来制造新闻焦点主办单位：保定电视台、河北省402爱心社保定分社支持单位：共青团河北省委、河北省妇联、保定市园林局承办单位：河北省402爱心社保定分社、保定电视台大型活动部合作单位：北京铭万智达科技