戏剧频道推广书.ppt

文广新闻传媒集团,隶属于上海文化广播影视集团，是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。旗下的广播电视媒体包括11套模拟电视频道（新闻综合、新闻娱乐、生活时尚、文艺、电视剧、体育、财经、纪实、音乐、戏剧、东方卫视）34套数字电视，整套独立的宽频网络电视、10套模拟广播频率、19套数字广播。2003年集团11个电视频道黄金时段上海地区市场占有率76%，广告收入占全中国电视广告收入的10%。作为新闻、影视剧、娱乐、体育、财经、音乐、纪录片等内容的提供商和发行商，集团正在逐步由上海地区进入全国乃至世界的华语市场。集团的播出规模、节目自制能力，资产规模及销售收入，排名国内媒体第二，仅次于以中央电视台为核心的中国广播影视集团，居全国地方广播电视机构的首位。其中数字节目的播出时间和节目集成能力暂居全国第一位。,东方电视台戏剧频道,东视戏剧频道隶属于上海文广新闻传媒集团（SMG），是SMG旗下11个专业化电视频道之一。戏剧频道是中国第一家戏剧电视媒体，其定位为一个新型的戏剧频道。它以现代人文眼光为立足点，以现代时尚视角为切入口，以新颖的电视语汇为载体，以高强度互动的都市文化为背景制作戏剧节目。戏剧频道既注重电视的新闻性、信息性、人文性、知识性和娱乐性，又积极拓展戏剧的内涵与外延，强调传统与现代的结合，经典与时尚的结合、名家与新人的结合，以满足酷爱戏剧朋友的渴求和大众对于电视的普遍审美需求。2004年度，戏剧频道将全新改版，以丰富多彩的节目版面,“汇天下戏剧精华,扬现代传媒优势”。并重点开发双休日的节目时段，让双休日全天都有新节目和观众见面，把双休日的节目办得更精彩。,最明确的目标受众、超低价的广告成本上午约08:30-12:00，下午约13:00-17:00每天播出11次（A套）或5次（B套）每周播出75次（A套）或33次（B套）（周二下午无）“戏剧频道白天套装广告”以高密度的广告播出频次，针对特定观众群体为您打造优质低价的广告发布平台。,戏剧频道白天套装广告,戏剧频道白天节目编排1,戏剧频道白天节目编排2,东方之韵精品剧场播出时间:周一周五12:40首播早上8:00下午16:00重播时间长度：60分钟通过主持人对著名戏剧作品的片段内容进行分析和点评，用各种题材归类的方式，或介绍戏,或介绍流派,或介绍人物,千变万化,决不重复,把大戏中的精彩部分集中呈现给观众，做到时间短，信息量大。海上大剧院播出时间:周六、周日14:2517:00时间长度：155分钟大型欣赏类节目，播放完整大戏，让观众“不出家门，过足戏瘾”每周金曲播出时间:每周在节目中随机穿插滚动播出23分钟时间长度：7分钟每周放一首唱腔，每周滚动播出23次，7分钟。戏剧MTV或著名唱段的精选包装，做到唱腔美、画面美、人物美，以通俗的方式传播戏曲文化。,戏剧频道白天主要栏目介绍,戏剧频道白天主要栏目介绍,喜剧一萝筐播出时间:周一周五19:13首播次日0:00、11:00或14:45、双休日9:3011:00重播时间长度：30分钟天天为你送欢笑。跨越周一周五的喜剧系列节目，每天一个专题，双休日整体重播。周一红茶坊精选；周二喜剧小品集幽默大师和喜剧演员的戏剧小品之大成；周三老娘舅精选为您重现热门家庭情景剧老娘舅的精彩剧集；周四中国相声荟萃了相声大师们和著名演员的精品段子，温故知新；周五上海滑稽着重介绍江浙沪滑稽名人新人，以人物专辑为主，摘取剧场演出和影视中的滑稽戏片断和有趣段落，精心编排。名家名段任你点播出时间:周一周五18:31首播，中午12:00重播时间长度：40分钟既有大型演员、观众互动的综艺节目，又有充满知识性，艺术性的专题节目，还有深受观众喜爱的点播类节目。东方戏剧大舞台播出时间：周六中午12:00首播，周日18:30、下周三9:30下周五15:20重播时间长度：40分钟整合原有的东方戏剧和戏剧大舞台而成，用丰富多变的形式来宣传上海戏剧舞台上所有有价值的戏剧作品。作由内到外、由外到内的面面观。是一档戏剧欣赏和娱乐信息相结合的节目。,戏剧频道白天收视率分析,戏剧频道的主要收视群体是45岁以上的中老年群体，频道收视率走势也明显表现出这一群体的收视特征。从戏剧频道白天节目的收视率走势来看，其收视率在整个白天并没有出现大幅度的波动，而一直呈现出一种平稳的走势。其中从上午9:00下午13:00之间，收视率出现一个较高的平台，持续时间长，收视波动小，扩大了有效收视的外延，提供了更广泛的广告机会。,数据来源:AC尼尔森,节目排行TOP10,数据来源:AC尼尔森,投放类别：由于收视群体的特殊性(中老年观众),戏剧频道白天广告投放的产品主要集中在保健品(包括保健酒类)和日用品上,鲜明地体现了频道特征.品牌分布：其中保健品中的昂立、脑白金及酒类中的椰岛鹿龟酒在频道广告投播的品牌中占据绝对优势。目标客户：从频道的强势目标人群的特点考虑，戏剧频道白天广告最适合保健品类（含保健酒类、保健器材）、药品类、食品类（特别是传统餐饮、食品类）、服装（中老年群体）、旅游类、大型演出告知性广告类的投放。,戏剧频道白天广告客户分析,财经频道广告品牌TOP5,学历构成：大多数收视群体(55.7%)接受过高中及以上教育.,最明确的收视群体,性别构成：收视群体中男女性别基本相当男性略占优势.,收入构成：大多数收视群体具有中等以上收入,年龄构成：相比其它频道收视群体具有极为鲜明的年龄特征,45岁以上的中老年群体占绝对优势(79.3%).,数据来源:央视索福瑞,超值收获1,戏剧频道白天套装广告大放松,A套:连续投播四周30秒,累计播出次数300次,刊例总价:100,800元B套:连续投播四周30秒,累计播出次数132次,刊例总价:60500元大盘投播价格:约7:00-17:00白天节目戏闻大点击前4000元/30秒/次投播戏剧频道白天套装广告仅为大盘投播价格的8%-11%.,资深的创意策划人员独具创意的电视广告脚本专业策划创意团队，具有丰富的市场营销策划和品牌运作经验专业的媒介企划以AC尼尔森的数据为依据,科学计划周到的客户服务诚信敬业的客户服务人员，全方位保证客户的利益高效完善的客户服务体系，构建与客户沟通的互动平台,精英团队,唐神传媒媒介经营、广告代理、电视平面内容生产制作和图书策划发行同心一体化发展的文化传媒企业中国广告百强企业上海跨频道最多的电视栏目广告代理商首创栏目广告跨频道滚动播出之先河全面代理电视剧频道、第一财经频道双休日剧场套装广告全面代理戏剧频道白天套