新车上市发布会策划1208(新).ppt

2PQ上市发布策划,2010年12月08日,2011款新雅阁上市背景及目标,稳坐中高级市场销量总冠军王座2011年销量目标180000台,中期目标,最大化告知MMC上市信息，吸引用户到店建立全新“LUXURYDRIVING”价值认知,短期目标,威胁：,1、2PQ将在1月8日中改款上市，2、雅阁依然稳夺2010年销售中高级冠军。,1、雅阁产品力下滑，雅阁失守一、二级城市。2、竞品天籁改款并举行盛大上市发布会，宣传攻势浩大,机会：,市场背景,2PQ前期推广工作回顾,外观变化点上市日期,12月20日,上市价格,2011年1月8日,11月23日,技术/配置（专业媒体）,珠海,车展发布,专业说明会,上市发布,推广行程回顾,CHECK,技术及外观已经在车展平台上充分透出。上市发布新闻点不足。,上市发布会需要增加话题性。,ACTION,2PQ上市发布会课题归纳,1、2PQ变化点不足前提下，如何凸显新品效应！2、提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！3、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！,市场背景,上市目标,工作回顾,变化点不足，如何凸显新品效应,提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！,课题,鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！,2PQ上市课题及措施说明,对策,话题强化结合08-10年三年冠军信息作为发布话题“贺三度蝉联销售冠军暨新款雅阁上市”,广本主导举行专场上市发布活动地点：广州（借势亚运高知名度）,一二级城市联合上市+全国特约店店头上市城市：北京、上海、沈阳、成都、杭州、成都,十冕之王再起风云贺雅阁十度荣膺中高级销售冠军暨新款雅阁上市,主题建议,据统计，从1999年上市至今，雅阁已经十度登顶中国中高级车市销量冠军王座，这是中国汽车市场的一座丰碑，更是竞争对手，特别是天籁不可企及的一个王者高度。,1、2PQ变化点不足前提下，如何凸显新品效应！2、提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！3、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！,2PQ上市发布模式,2PQ上市发布,单店店头上市,广本主导上市,2011年1月8日,建议8点-8点40,广州,广本特约店（除广州及联合上市城市外）,十冕之王再起风云贺雅阁十度荣膺中高级销售冠军暨新款雅阁上市,从广州核心的一二级城市主流媒体+2PQ预定客户+当地名人+雅阁领袖型老客户，重点增加邀请经销商参与。,2PQ意向客户及雅阁VIP老用户为主,B方案：五星级酒店举行上市,A方案：与新春音乐会结合上市,特约店展厅内上市发布会,对象,形式,地点,时间,主题,重点城市联合上市,一二级重点城市北京、上海、深圳、杭、成都、沈阳等,当地一二级城市主流媒体+2PQ预定客户+当地名人+雅阁领袖型老客户。,当地标志性建筑，豪华酒店、文艺中心、歌剧院等，符合雅阁大气、豪华、王者气势的场地。,B方案：五星级酒店举行上市发布会,A方案：与新年音乐会结合上市发布,新品亮相,主题演艺,发布价格,赏车环节,领导致辞,发布价格,欣赏音乐会,话题性,参与面,信息发布量,对象兴趣度,关联性,话题性,参与面,信息发布量,对象兴趣度,关联性,广州主导（广州）上市方案对比,A方案：与新年音乐会结合上市发布,详细流程说明,A方案：与2011年新春音乐会结合上市发布,一二级城市联合上市，2PQ价格发布时间统一在20:05以后.,发布会20：00正式开始,新年音乐会备选1北京国家大剧院,2010世界歌剧经典音乐会,演出单位：中央歌剧院交响乐团、国家大剧院合唱团,指挥：俞峰,演出时长：约105分钟（包含中场）,演出剧场：音乐厅,演出时间：2010.12.24-25,卡门序曲为什么我心激荡（选自歌剧茶花女）欢乐吧！我永远自由！（选自歌剧茶花女）女高音：张立萍你在普罗文查地方（选自歌剧茶花女）男中音：袁晨野五年前你说你爱我（选自歌剧山村女教师）你的妈妈为我缝了白色婚纱（选自歌剧山村女教师）女高音：迪里拜尔我看见洁白无边的冰雪（选自歌剧山村女教师）男中音：袁晨野烟草女工的合唱（选自歌剧卡门）合唱：国家大剧院合唱团哈巴涅拉舞曲（选自歌剧卡门）赛吉迪拉舞曲（选自歌剧卡门）女中音：维克托丽拉维津斗牛士之歌（选自歌剧卡门）男中音：袁晨野卡门大进行曲合唱：国家大剧院合唱团,卡门第三幕幕间曲爱之甘醇第一幕合唱合唱：国家大剧院合唱团多么可爱，多么美丽（选自歌剧爱之甘醇）男高音：巴里班克斯这是真的吗？（选自歌剧爱之甘醇）女声合唱：国家大剧院合唱团偷撒一滴泪（选自歌剧爱之甘醇）男高音：巴里班克斯绸缪（选自歌剧西施）女高音：张立萍合唱：国家大剧院合唱团春天的鲜花开满伤痛的祖国（选自歌剧西施）女高音：张立萍茶花女序曲女人善变（选自歌剧弄臣）男高音：巴里班克斯四重唱：美人，我记得有一天曾和你相遇（选自歌剧弄臣）男高音：巴里班克斯女高音：迪里拜尔,演出曲目1,演出曲目2,北京现代舞团现代舞精品北京意象,演出单位：北京现代舞团,演出时长：约120分钟（包含中场）,演出时间：2010.12.10-11,北京现代舞团介绍,北京意象足迹：曾代表中国及北京多次参加国际中国艺术节。2007年参加西班牙马德里艺术宫“中国艺术节”；2007年参加北欧三国“中国艺术节”；2008年参加英国伦敦皇家歌剧院“中国艺术节”；2008年参加意大利罗马音乐公园“中国艺术节”；2009年陪同温家宝总理出访以色列，参加国务院新闻办“感知中国”以色列艺术节；2010年中比文化年参加比利时Europalia艺术节。,演出曲目1,中国文化的底色是“儒释道”三位一体的，作为深受几千年文化浸染的任何一个中国人，我们的思考既有道的飘逸与自然，又有儒的规矩与有序，而面对选择的时候还会有释的圆通与因果。北京意象立足于中国文化的根本，文化特征明确，有力而不张扬，含蓄而不沉闷，简约并适当留白而不简陋，正如北京现代舞团的文化定位为“中国传统与当代的联结”一样。,新年音乐会备选2北京国家大剧院,新年音乐会备选1广州歌剧院,蓝色的呼唤-理查德克莱德曼与国乐天娇2011新年音乐会,演出时间：2011年01月03日演出地点：广州歌剧院,本次音乐会将突出克莱德曼先生钢琴技艺的精髓与现代欣赏审美意识相结合，在广州大剧院这世界顶级的剧院，以“美”的听觉视觉形象为切入点，以求新求变创作理念进行立体构思，将钢琴艺术真魂、真形、真神融入第一个作品。国乐天娇乐队与浪漫钢琴王子理查克莱德曼同台合作，在中国巡演五十多场，创造了中西合璧的佳话。乐队多次出访国外，亮相澳大利亚领袖高峰论坛演出，法国嘎纳唱片展等，技惊四座，国际友人惊叹中国竟然有这样兼具传统精神与现代手法的民乐表现形式。,曲目有新编十面埋伏、红楼梦组曲、茉莉花、青春舞曲、呼吸、在那遥远的地方、查尔达什舞曲、笑容等，表演可集体合奏、双人协奏、独奏等，配合多媒体效果，形式多样、新颖。,音乐会简介,演出曲目,纪念法国音乐之神保罗莫里亚广州新年音乐会,演出时间：2011年01月05日演出地点：广州歌剧院,保罗莫里亚乐团十分注重旋律与和声，其风格清新明朗，华丽纯朴，从不过分夸张。尽管他也以弦乐为主，但他巧妙地利用弦乐器来改进乐曲的节奏，与清亮、舒适的打击乐器相配合，所产生的清晰、活泼的节奏成为保罗莫里亚乐团所独有的特色。,音乐会简介,保罗莫里亚乐团被人誉为“情调音乐的使者”、“第二次世界大战后的法国音乐之神”。该轻音乐团拥有包罗万象的曲目：名著的电影的主题歌和主题音乐、欧美各国的流行音乐、拉丁美洲和西班牙的爱情歌曲、法国歌曲、俄罗斯名曲、夏威夷的吉他曲、肖邦的音乐、日本风情的乐曲、圣诞歌曲乃至甲壳虫乐队的歌曲等等，简直是无所不包、应有尽有。他善于同流行歌坛的名星合作，为他们谱写和改编乐曲。他的音乐也如其人，温和典雅、平易近人、饶有风趣。,保罗莫里亚乐团简介,新年音乐会备选2广州歌剧院,爱尔兰史诗舞剧欲望之舞,时间：2011/1/1-2地点：东方歌剧厅,再现爱尔兰“大河之舞”的辉煌与感动；顶尖舞者，绚幻舞台，精彩剧情，动感音乐；力与美的呈现，令人目不暇接的踢踏舞绝技。,爱尔兰史诗舞剧欲望之舞自年首演至今，已在世界上几十个城市盛演不衰。每场演出总令观众激动得热泪盈眶，长久起立鼓掌，意犹未尽，迫不及待地想再看一遍！数十双修长结实的美腿，以超乎寻常的速度，叩击出震撼心灵、让观众热血沸腾的节奏，如万马奔腾，却整齐划一。,舞剧简介,欲望之舞简介,新年音乐会备选1上海东方艺术中心,美国纽约曼哈顿交响乐团新年音乐会,时间：2011/1/519：30地点：东方音乐厅,美国纽约曼哈顿交响乐团成立于2005年，指挥家GregorySinger在其父亲JacquesSinger（费城交响乐团前著名指挥）的影响下，挑选从波士顿、纽约、新泽西、费城和佛罗里达等交响乐团的优秀艺术家组建而成，是美国新一代交响乐团中的佼佼者。,乐团简介,俄罗斯莫斯科国立芭蕾剧院天鹅湖,时间：2011/1/519：15地点：东方歌剧厅,该团拥有20位国际芭蕾舞比赛获奖演员，曾出访过德国、英国、美国、墨西哥、印度、西班牙、丹麦、瑞典、奥地利、澳大利亚、挪威、比利时、中东等国家和地区，在世界闻名遐迩。他们的演出极具激情与活力，在国外演出时，热情的观众不让他们离开舞台，演出结束时，观众常常一次又一次地要求加演，曾被当地的人们称为“所见过的最好的芭蕾舞剧院”。,舞团简介,新年音乐会备选2、3上海东方艺术中心,B方案：在五星级酒店举行上市发布,详细流程说明,B方案：在五星级酒店举行上市发布会,一二级城市联合上市，2PQ价格发布时间统一在20：15以后.,发布会20：00正式开始,地点建议,B方案：在五星级酒店举行上市发布会,选择要件,地点：北京、上海、广州三地标志性建筑物，时尚、高级、豪华。最好为三地最高的建筑物，寓意雅阁王者气势，引领群雄。,地点首推,北京：国贸中心大厦3期,上海：国际金融中心,广州：广州塔,北京国贸中心3期北京最高大厦,简介,位于北京中央商务区的核心地带，高达330米，共81层，是北京城的新地标。歌诗图曾在此举办品牌发布会。,上海环球金融中心中国第一高楼,位于上海陆家嘴，是中国目前第一高楼、世界第三高楼、世界最高的平顶式大楼，楼高492米，地上101层。,简介,中国第一高度，上海新地标，美国商业周刊评出的中国十大新建筑奇迹之一。94至100楼为观光、观景设施，共有三个观景台。94楼为“观光大厅”，是一个约700平方米的展览场地及观景台，可举行不同类型的展览活动。97楼为“观光天桥”，在第100层又设计了一个最高的“观光天阁”，长约55米，地上高达472米，超越加拿大国家电视塔的观景台，超过杜迪拜的迪拜塔观景台（地上440米），成为未来世界最高的观景台。,建筑特色,广州新电视塔世界第一高塔,广州塔，高达610米，成为世界第一高塔。以观光旅游为主，具有广播电视发射、文化娱乐和城市窗口功能，已为2010年广州亚运会提供转播服务。,简介,2010年广州亚运，让广州塔大放异彩，成为时下中国最知名的建筑物之一。广州新电视塔具有很浓的科技味，实现了建筑艺术与现代科技完美结合。观光塔以广播电视发射、观光功能为主，兼容城市规划建设展览、娱乐、餐饮等多功能于一体。最长的空中云梯：设于160多米高处，旋转上升，由1000多个台阶组成；最高的旋转餐厅：424米高的旋转餐厅可容纳400人就餐，享受中外美食；最高的4D影院：身处百米高空看有香味的电影；最高的露天观景平台：高454米，面积为54米40米，有半个足球场大。最高的横向摩天轮：在454米露天观景平台外围，增设一个横向的摩天轮，乘坐摩天轮一览广州美景。7.2米标高，约8000平米的庆典大厅，可容纳1000多人同时进行庆典活动。,建筑特色,三地联合上市媒体邀请建议,1、重点区域重点媒体，如北、上、广、深、杭、成都、重庆等城市媒体；2、北、上、广及周边一二级城市媒体适当增加；,媒体范围,媒介形式,1、中央级媒体；2、重点城市都市类媒体（加强一二级重点城市）；3、重点区域电视媒体（加强一二级重点城市）；3、重点网络媒体；,媒体名单待更新,重点城市联合上市北/上/广,单店店头上市(全国特约店),2PQ上市发布,上市主题,活动时间,2011年1月8日20:00-20:30,对象邀约,以雅阁意向客户为主+雅阁VIP老用户，每店约100人左右。,目的,发布内容,活动地点,特约店店内,在当地最大化制造上市话题，吸引关注，网聚意向客户及进行产品推介，促进预定成交。,价格通知方式,方式一：通过GHAC官方网站公布方式二：通过OA系统公布方式三：向各特约店总经理、销售经理发送手机短信通知,单店店头上市发布,新款上市信息、产品变化亮点、产品价格,相关配合,三种方式同时进行,十冕之王再起风云贺雅阁十度荣膺中高级销售冠军暨新款雅阁上市,活动流