《危险关系》电影商务合作方案.ppt

电影危险关系宣传活动商业合作方案,中博传媒电影宣发委员会招商组2012年4月,中博传媒ZonboMedia,版权所有。未经中博传媒书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。,目录,危险关系商业价值,电影宣传发行规划,电影商业合作模式,本方案中的相关剧照、海报版权归中博传媒所有，非经授权，严禁公开发表,危险关系商业价值,一个发生在纸醉金迷的上海滩，关于阴谋与真爱的人性巨片三段让人难以释怀的情爱纠葛，一场乱世情缘中的心灵救赎,乱世上海滩真爱对赌,章子怡张东健张柏芝超强国际吸金组合,十一黄金档期重磅献映，同期均为中小成本国产影片，危险关系一枝独秀是金秋时期产品促销和品牌推广必投的高端商业电影,十一黄金档强力上映,剧情简介,三十年代上海滩，一对不相信爱情的上流社会的花花公子谢易梵（张东健饰）与贵妇人莫婕妤（张柏芝饰），碰到了美丽端庄、心存仁爱的少妇杜芬玉（章子怡饰），他们把杜芬玉作为诱饵，展开了一场关于真爱对赌，在阴谋、情欲、伦理、战争中，最终三人均陷入了无尽的危险关系,出品公司：中博传媒中国第一批获得国家广电总局批准持有影视制作特许资质、亚洲最具实力的制作及发行公司；第一家进入韩国电影市场的中国传媒企业，最具影响力的华语电影发行机构语电影发行机构；2011年签约韩国知名导演郭在容、许秦豪，自2011年起，每年将制作一部投资过亿商业大片,中博传媒签约韩国知名导演郭在容、许秦豪,中博传媒投资韩国釜山电影节、启动韩国院线投资业务,金牌制作人两次获得戛纳电影节大奖，一次威尼斯电影节闭幕式大奖，使中博传媒成为中国唯一获得该项殊荣的传媒机构,制片人：陈伟明代表作：鬼子来了看上去很美食客成都我爱你喜马拉雅哭泣的拳头等,亚洲电影情感大师只出精品作品，商业与文艺一色，口碑共票房齐飞！多次斩获韩国电影节最佳导演奖，亚洲最具才情的导演,导演：许秦豪,少女小渔,编剧严歌苓最具票房影响力华人编剧所有作品均成为票房大片、收视热剧,章子怡国际章，继巩俐后，又一位被国际熟知的华人女星代表作：卧虎藏龙英雄2046十面埋伏夜宴艺妓回忆录梅兰芳最爱等,张东健被韩国媒体“最完美男人”，娱乐圈十足的“万人迷”代表作：无极太极旗飘扬天桥风云早安总统沙漠战士女主播的故事Myway等,张柏芝华语地区知名度及身价最高的女星之一代表作：喜剧之王无极河东狮吼星语星愿老鼠爱上猫忘不了无价之宝等,配角同样星光熠熠,窦骁华语新生代当红小生,卢燕三获台湾金马奖，风韵戏骨,电影宣传发行计划,影片危险关系宣传计划,前期,落地活动,媒体声音,预热,密集,轰炸,出席上海电影节戛纳电影节/威尼斯电影节启动“危险关系社会图谱”硬广投放（硬广计划投入1500万元、通过高频次立体宣传，预计可影响超过2亿人次）,大量硬广投放主创人员参加“快乐大本营”各类商家合作活动影院阵地宣传（影院阵地宣传计划投入500万元、预计影响超过3000万人次）,参加“北京电影节”官网上线发布仪式首批人物海报正式发布,全球首映及全国各地首映CCTV6播放本片幕后纪录片推出官网及微博互动游戏各类网站、杂志时时跟进好评制造话题，引发娱乐新闻,4月,影片深度曝光：CCTV-6、湖南卫视快乐大本营、上海娱乐在线,炒作阶段曝光平台：微博、新浪、优酷、奇艺、“危险关系社会图谱”,口碑助推：豆瓣网、时光网、看电影,谎言与爱情,公共话题,5月,6月,7月,8月,9月,10月,危险与爱情,真实与爱情,阴谋与爱情,胶片拷贝投放120套数字拷贝投放1600套全国3000家影院放映场次40000场,DVD发行预计60万套一般DVD观赏人次比例1:3，重复观赏率2次,电影影院下档三个月CCTV6黄金时段播出，重复转播3-4次,电影影院下档网络版权销售，多家视频网站点播,新媒体播出平台发行（航空、火车、巴士），手机影视平台播出,影片危险关系发行计划,影响1000万人次,影响300万人次,影响1000万人次,影响1700万人次,影响1300万人次,各种渠道发行上映影响观众人次总计近6300万人次覆盖城市主流人群,电影商业合作模式,电影商业合作模式,电影形象授权,行业独家合作伙伴（综合以上三种模式）,3,三种主要合作模式：,OMEGA欧米茄手表全球代言人VISA信用卡全球代言人铂金（preciousplatinum）亚洲区代言人梅赛德斯-奔驰BENZ跑车家族大中华区代言人VEVA奢侈手机中华区代言人地产三亚凤凰水城中华区代言人蒙牛“新养道”高端奶产品中华区代言人,佐丹奴品牌服饰好丽友LG电冰箱大宇集团“恋人Klasse”艺作服饰LGBONIN男性化妆品,章子怡，广告界宠儿，被评定为市场价值为一年1.2亿元。广告身价2000万，2010年她以7800万元收入排名榜单次席,南方寝饰、可口可乐苏菲、耐克诗婷露雅化妆品、卡姿兰力士洗发水、东洋之花,张柏芝，产后身价较产前翻了三番。产后张柏芝剪彩出场费就高达200万元，内地演出商开价800万一场请张柏芝举办演唱会，她已经远超王菲，堪称天价。,张东健，年广告身价3700万，韩国媒体报道市场定价年收入8300万,上述三名巨星同时出现的出场费共计约500万以上，甚至可能过千万他们将同时出席电影危险关系全国首映礼，并分别出席各区域重点城市巡回宣传活动，借助这一群星熠熠的平台提升企业和产品形象必将获得极大的投入产出比,电影商业合作模式,电影商业合作模式全国电影贴片广告,贴片广告的价值：,贴片广告是指在影院黑幕之后，影片播放之前，这之间的5分钟广告时间，可编排10条30秒TVC广告；电影受众被称为“暗夜的人”，黑暗的环境使观众全身心投入电影的世界，在观众处于类似催眠的状态下进行广告宣传，信息接受度较高；较电视广告而言，影院观众直接地暴露于广告的影响，无从躲闪，使贴片广告到达率几乎为100%；危险关系将在全国范围内3000家影院上映达40000场,广告将直接面向超过1000万的观众,成功案例：,电影商业合作模式全国电影贴片广告,电影商业合作模式电影相关活动搭载,电影活动搭载类型：,电影活动搭载是指在电影的一系列宣传活动中，搭载适合的产品或品牌，实现电影与商业的双赢；主要活动类型有：首映礼冠名、落地活动独家品牌赞助、影院阵地联合推广、协办影迷见面会、明星服饰电影道具竞拍活动、与商家联合策划的其他活动形式等；目前最流行的搭载模式是：找到电影与产品或品牌的专属契合点，用创意打造独一无二的合作模式,成功案例：,卡地亚&色.戒首映入口处布置产品展示区,首映礼独家冠名,由于电影宣传的特殊性，具体的活动搭载模式可以为您的产品量身打造,全体主创主演盛大出席；全球300家媒体现场报道，CCTV6首映栏目录播、乐视网全程直播,电影商业合作模式电影相关活动搭载,北京全球首映典礼（独家冠名）,主背板企业冠名体现：“LOGO危险关系全球首映礼”首映现场企业LOGO产品展示红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现红地毯两侧企业LOGO展板首映环节中体现客户元素主持人口播鸣谢赞助企业CCTV6或其它电视台录播时长一小时企业嘉宾与众明星共同由红地毯星光大道入场现场企业VIP座位专区首映礼请柬和入场券上企业LOGO体现，赠送企业部分入场券现场首映礼宣传品上企业LOGO体现,浪琴手表&刺陵,电影商业合作模式电影相关活动搭载,整体宣传落地活动的指定用品：如指定酒水、指定车辆、指定酒店、指定珠宝、指定礼品等,活动指定用车、明星服装、珠宝等,合作伙伴：指定用酒指定用车等,电影商业合作模式电影形象授权,电影形象授权类型：,电影形象授权是指在电影中塑造的艺术形象，授权给适合的产品或品牌使用；根据授权后电影形象的使用，主要分为平面类和视频类两种；电影形象授权优势在于投资少，影响效果强，影响时间持续。,平面类案例：,功夫熊猫成功授权食品、饮料、网络游戏、银行卡、日用品等多个行业,影院阵地宣传向全国3000家影院提供影院阵地宣传物料；包括喷绘海报、立牌、X展架、易拉宝及各院线及影院自有灯箱、刊物、宣传单册等；,平面授权实际使用案例：,电影商业合作模式电影形象授权,全国硬广投放,主题展板,电影预告海报全国硬广投放的同时，可提供海报内1/6以内的页面供商家宣传使用；商家投放平面广告可以有条件的使用电影海报元素,影院灯箱,宣传单册,电影商业合作模式电影形象授权,视频类案例1：,五粮液与满城尽带黄金甲-30”,通过巧妙剪辑电影剧情画