蒙牛冰淇淋网吧推广报告.ppt

蒙牛冰淇淋网吧推广报告蒙牛冰淇淋销售部2008.8,报告提纲:1.网吧渠道开发分析2.网吧渠道推广形式3.网吧推广进展情况,网吧渠道开发分析,网吧的特征：,都是年轻人,假期的主要活动,每天接触时间最长,2008年5月13日，据此间在巴西里约热内卢举行的联合国互联网管理论坛消息，最近10年来全球上网人数显著增加，网民总数已从1997年底的7000万人增加到2007年的12亿人。统计显示，美国是世界上网民人数最多的国家，达到2.1亿人；中国网民人数为1.62亿，位居世界第二。,目前网吧渠道在冰淇淋行业的现状分析,竞争状况：相对真空渠道壁垒：低开发难度：购买者的影响力：大配送商的影响力：较大渠道的替代品：暂时没有,“这里能投柜子,卖雪糕”,从实用的角度讲：,“同时，传播、宣传品牌”,为什么要开发网吧渠道？,为什么要开发网吧渠道？,-封闭的销售渠道，会有更多的销售机会-主流的年轻消费群，与冰淇淋消费群高度重叠-冰淇淋在该渠道的消费没有明显的季节变化-是一个冰淇淋消费新的渠道增长点,“9-12月份重点关注的冰淇淋封闭式消费渠道！”,封闭渠道,形象展示,推广互动,冰柜投放,产品品尝,持续购买,联合促销,消费人群,品牌宣传,新增渠道,冰品消费,无季节性,网吧渠道能给蒙牛冰淇淋带来：,3月、4月、5月6月、7月、8月,为什么要开发网吧渠道？,“是平衡淡、旺季销售的一种渠道举措之一”,1月、2月、9月、10月、11月、12月,环境威力,信息感染力,网吧推广核心理念：以传播力影响冰淇淋的消费行为直接对营销结果(品牌与销售)负责营造冰淇淋消费的环境影响威力全新的销售网络,形成冰淇淋销售的引爆作用：淡化冰淇淋消费的季节性（网吧气温高人多，一般比较闷热）形成完整的新品推广平台营造宣传（桌面）+现场购买（专柜）一站式的销售方式,网吧对冰淇淋销售传播的引爆作用,影响、促进、购买,冰淇淋的消费,目前网吧消费漏斗分析,我们希望通过在网吧渠道的积累,能将冰淇淋作为一种该渠道消费的主流产品之一,网吧推广,因此，建议大家从现在开始做一件事情,网吧渠道推广形式,活动主题-桌面风暴,将电脑屏幕桌面更换成带有蒙牛冰淇淋产品的画面加深消费者对产品的印象！,活动主题-渠道联手实现共赢,与网吧合作，开展形式多样的上网促销活动。1.网卡充值送冰淇淋产品2.分时段赠送冰淇淋3.上网抽奖送冰淇淋活动,网吧,蒙牛冰淇淋,网吧开发执行方向,软性终端营销执行方案,软性终端营销方向：店头、店内装饰海报张贴终端鼠标垫摆放DM单发放,根据网吧的规模程度及所处的地理环境，针对网吧的店招和内饰进行冰淇淋图案包裹。,店内装饰,店招装饰,软性终端营销执行方案,软性终端营销方向：店头、店内装饰海报张贴终端鼠标垫摆放DM单发放,鼠标垫,海报,选择有影响力，人流量较大的网吧进行促销物料的派发和摆放，提升品牌影响度。,广告发布执行方案,广告营销方向：电脑桌面的更换电脑上网首页设置弹出式广告,将网吧电脑的桌面更换城新版的冰淇淋产品桌面，通过反复观看，加深消费者对产品的印象和购买欲望。,广告发布执行方案,广告营销方向：电脑桌面的更换电脑上网首页设置弹出式广告,可将电脑浏览网页的主页设置为随变的网址。,广告发布执行方案,广告营销方向：电脑桌面的更换BBS广告投放弹出式广告,针对弹出式广告，可选择人流量较大的网吧，分时段播出，也可将周末的促销活动通过广告进行告知。,促销游戏执行方案,促销游戏营销方向：上网时间累计奖励分时段抽奖活动开机有惊喜活动,通过这种方式既可以提升网吧收益又可以增加消费者对新品的首次品尝，增加潜在客户。,上网时间累计奖励活动可根据网吧实际情况及人流量，开展送冰淇淋产品的活动。,上网2小时,上网3小时,上网4小时,冰淇淋产品,促销游戏执行方案,促销游戏营销方向：上网时间累计奖励分时段抽奖活动开机有惊喜活动,通过这种活动增加网吧与消费者的互动性，从而为我们与网吧合作增加筹码，争取更多的优惠条件。,根据上网人数密集程度选择抽奖时段,按照会员卡号进行随即号码抽取,通过网吧系统进行中奖公布，通知消费者到前台领奖,赠送冰淇淋产品,促销游戏执行方案,促销游戏营销方向：上网时间累计奖励分时段抽奖活动开机有惊喜活动,通过这种活动增加消费者的新鲜感，利用弹出网页画面加深消费者对产品的印象。,通过随机设定好中奖电脑号码，用户在开机时桌面会跳出中奖网页，通知用户是否中奖，并到前台领取。,网吧推广进展情况,目前网吧开发现状,起步期,竞争激烈期,维护期,开发的初始阶段,发展期,时间,开发难度,目前冰淇淋在网吧的推广阶段,截止到8月8日，我们8个中心累计开发了256家,活动全国进展展状况,截止到8月8日,通过前期的各方努力，全国网吧开展数量已由前期试点的几十家发展到现在的257家，覆盖电脑,屏保更换51400台,华北网吧进展情况1,华北网吧进展情况2,东北网吧进展情况,西北网吧进展情况1,西北网吧进展情况2,西南网吧进展情况,华东网吧进展情况1,华东网吧进展情况2,鲁豫皖网吧进展情况1,鲁豫皖网吧进展情况2,华中网吧进展情况1,华中网吧进展情况2,华南网吧进展情况1,华南网吧进展情况2,目前网吧推广工作总结:,1.目前开拓的网吧,多数是一些单体经营的网吧,针对连锁网吧开展的比重相对较少;2.目前网吧开发的重点相对集中在中心城市,建议后期的网吧开展工作,可以向重点甚至县城延伸,因为到了冬季一些小的城市封闭式消费渠道较少,更利于冰淇淋冬季的集中消费与开发;3.在开展更换主题桌面的同时,应该着重关注蒙牛冰淇淋