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文档简介

一汽-大众走进社区车展活动方案,展前市场分析活动意义与目标活动概况活动内容物料准备费用预算,展前市场分析,从目标市场来看，该类小区的居民多是有一定经济实力的群体，有购买汽车的需求与能力，从活动预期影响来看，本次活动抛开传统的大型车展的弊端，即等级分化现象，多家竞争对比，观众没有针对性，商家没有广阔的展示自我的空间。对目标消费者有针对性的介绍产品，让目标消费者在家门口零距离的接触本品牌的汽车，一方面能挖掘潜在客户，另一方面起到宣传推广的作用。,活动意义与目的,与小区业主直接接触受车展直接或间接影响提高知名度通过车展分析与活动后总结是我们更好的了解个小区消费人群，利于今后市场推广的准确度提高进店量，最终达到提高销量的目的增加客户品牌认知度开发小区的基盘客户增加新车上市宣传对于车展小区的老客户进行特别关怀,活动概况,活动主题：让4S店走进小区，让汽车生活更美好活动时间：2013年5月25日（待定）活动地点：檀都小区（覆盖墨泉小区，璟苑小区。中央华庭）,宣传方式,展厅外条幅广告预做车展小区的广告宣传销售顾问及服务顾问邀约（销售顾问邀约潜在客户，服务顾问邀约老客户）,现场布置,背景，桁架，地毯，桌椅，车贴，车顶牌，遮阳伞，海报张贴。,活动流程,车展当天9:00-9:20达到车展现场9:30-11:00现场布置11:00-13:00到小区周围发放宣传单页13:00-车辆展示期间，销售顾问向广大车友介绍配置，价格及性能,展后总结,累计潜在客户当场反馈
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