内衣研究报告

1 / 26 内衣研究报告 正文 随着消费者的生活水平持续提高，他们更愿意购买质量更佳及功能性的内衣。据统计：中国内衣市场从 2016 至2016 年每年复合增长约 20%，至 2016 年超过 1,000 亿元人民币，其中女士内衣占总销量约六成。然而，市场增长并非由销售量的扩张而推动。根据中国毛纺织行业协会的数据，同期内中国主要百货商场的针织内衣销 量基本保持平缓。事实上，内衣市场的增长主要是由从普通内衣升级至功能内衣所促成的价格上升。普通内衣主要由棉布制成，而功能内衣则采用功能布料，具备如 智能保温、防 水、吸湿排汗、抗菌除臭等功能性。这种市场趋势对制造功能布料及内衣的优势企业有利。 中国内衣市场现状分析及未来前景研究报告旨在为投资者或企业管理者提供一个关于内衣产品的投资及其市场前景的深度分析，为投资 者和企业管理人传递正确的投资经营理念和选择，提供一个中立、全面的投资指南手册，为内衣产品市场投资提供一个可供参照的标准。从而可以科学的帮助企业取 得较高的收益。报告在全面系统分析内衣产品市场的基础上，按照专业的投资评估方法，站在第三方角度客观公正地对内衣产品的投资进行评价。为企业的投资决策 提供了重要的依 据。 本报告详述了内衣产品的行业概况、市场发展现状2 / 26 及内衣产品市场发展预测，并且在研究内衣市 场竞争、原材料、客户分析的基础上，对内衣行业投资前景及投资价值进行了研究，并提出了我们对内衣产品投资的建议。 本报告以定量研究为主，定量与定性研究相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息，采用统计图表等多种形式将研究结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性，为企业的发展和对内衣的投资提供了决策依据。 报告目录： 第一章 内衣行业基本情况 内衣简介 内衣的定义 内衣的种类 400-007-6266内衣行业特征及投资特性 行业的基本特点 行业的发展特征 行业的投资特性 第二章 全球内衣行业发展现状分析 全球主要国家内衣行业的发展 美国：内衣市场发展现状 3 / 26 德国：塑身内衣市场现状分析 西班牙：塑身内衣市场的发展 日 本：内衣企业加强与上下游厂商协作 澳大利亚：内衣行业呈现持续增长势头 英国：大码内衣市场需求猛增 未来全球内衣行业发展预测 全球针织内衣及睡衣市场规模预测 全球内衣行业的流行趋势 亚洲内衣市场蕴藏无限潜力 第三章 2016 年中国内衣行业发展环境分析 经济环境及其影响 国际经济形势 国内经济环境 产业政策对行业的影响 行业相关政策汇总 行业重点政策和重大事件分析 政策未来发展趋势 行业需求环境分析 行业消费者需求现状分析 舒适性的要求 重塑、健美体型的需求 关爱健康和保健的需求 4 / 26 高科技智能型内衣的需求 内衣行业市场需求调查 消费者购买内衣考虑的主要因素 内衣风格变化的要素 时尚个性内衣流行的源动力 时尚个性内衣的需求 行业消费需求趋势分析 环保 理念的渗入 追求个性化 第四章 2016 年中国内衣行业产业链分析 产业链介绍 内衣行业产业链简介 内衣行业产业链特征分析 上游织布行业运行及对行业的影响 织布行业 棉花产业 化学纤维行业 茧丝产业 上游行业对内衣行业的影响 下游行业运行及对行业的影响 零售业 批发业 5 / 26 连锁经营行业 下游行业对内 衣行业的影响 第五章 2016 年中国内衣行业发展状况分析 中国内衣行业发展综述 行业规模迅速壮大 行业发展呈现良好势头 行业发展日趋理性化 中国内衣市场发展分析 市场发展的主要特点 零售市场发展分析 网购市场发展态势良好 市场细分进程加快 中国内衣市场品牌发展分析 国内外品牌发展态势分析 国际高端品牌竞相发力中国内衣市场 我国内衣品牌与国际品牌差距逐渐缩小 中高档内衣品牌发展问题及对策 内衣市场竞争分析 内衣市场竞争综述 中外品牌激战中国内衣市场 中国内衣行业品牌竞争升级 我国二线内衣品牌竞争日益激烈 6 / 26 关于内衣设计的 市场调研报告 题目名称：关于内衣设计的调研报告 院系名称：班 级： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 2016-6-12 毕业设计调研报告 1 调研基本信息 调研时间： 10 年 11 月 10 日 12 月 20 日的上午 10点到下午 4 点 调研地点：郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。 调研目的：此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状，内衣的款式流行，内衣在河南的消费潜力以及消费者的消费观点，为毕业设计提供有利的参考依据，更好的实行研发、设计、以及制作。 调研方法：问卷法、观察法、访问法。 资料来源：原始资料和二手资料。 2 调研背景： 时尚风潮行至今日，内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在美”，现代内衣越来越7 / 26 多的承担起了修饰和塑造体形的重任，故而内衣也不再是闺房中的私密物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内衣也从保暖的角色中走出来，成为时尚的风向标，为众多女性所追逐其实，内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等，能体现穿衣者的品味和修养。因此，内衣市场具有很好的发展前景，希望通过此次对郑州内衣市场广泛的市场调研，对内衣市场有更进一步的了解，把市场上的销售者和大街上的消费者作为调研的对象，发布调查问 卷收集信息，并对信息进行分析汇总，根据得到的信息掌握最新数据，进行自己的系列设计。 3 主要调研结果及分析 内衣市场现状 我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品 ,在欧洲，时尚内衣有着百余年的发展历史，而在中国，内衣落地只有几十年的历史。但是根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在 200 亿至 500 亿元，且每年以 20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，约 60%的市场份额是中国香港、中国台湾以及日本的产品，大部分售价在 50-300 元之间，内地的国产 品牌占市场的 40%左右。在西方，内衣消费占服饰消费的比列相当大，因此，中国内衣市 场的未来发展空间巨大。 8 / 26 消费者对内衣品牌的认知度 图 1 消费者对品牌内衣的购买情况分析 通过问卷调研得知，国外品牌的特点是品牌成熟，市场份额达，主要占领高端市场，享有较高的品牌知名度与信誉度，并在一定的范围内，拥有一批较为忠实的消费者，如黛安芬， 20 世纪90 年代中期进入我国市场，作为一个具有近百年历史的专业品牌，凭其先入为主的品牌策略，重视市场终端建设，迅速在我国市场上树立起良好的品牌形象， 接受问卷调查的消费者中大部分为黛安芬的固定消费者。 而国内初具规模的品牌，成长迅速，占据了一部分高端市场，品牌知名度较高，但不稳定，相对于国外品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而主要靠卖场与价格拉动，这主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬上升势头很快，其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同，而是走活力与奔放的设计路线，并有了自己的差异化优势，在中高端市场表现不俗，年销量额已渐渐逼近黛安芬，成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是，北方内衣品牌“爱慕”在产品质量优秀的同时，融入了文化内涵，比如其以敦 煌文化作为卖点的品牌传播，就是把中国文化融入到内衣的设计当中。 而还有少部分消费者会购买其他中小品牌的内衣，其特点是数量众多，处于低层次的竞争层面，竞争主要表现在产品与价格的方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场9 / 26 里占领一部分市场。中小品牌主要集中在超市等人流大的卖场，其特点是便宜价格的品牌货。这类品牌货价格多在几十元到上百元不等。 内衣风格设计调研 市场中内衣款式十分繁多，因此针对消费者青睐的风格设计了调研问题。 302520 15 10 5 经典风格前卫风格运动风格装饰风格民族风格 简约风格 图 2 消费者青睐的内衣风格分析图 从图表中可以看出，消费者钟爱的依然是经典风格与简约风格，两种风格的共同点为能给人精炼、自然、合体的印象，造型上没有过多的细节和繁琐的装饰，讲求功能性和方便性。色彩单纯，减少多色的搭配，多采用明亮色进行设计，内衣发展至今，消费者对其功能性要求越来越高，因此，在设计中应考虑到功能性问题。 愿意购买装饰风格的消费者，年龄一般在 20 岁左右，多为在校学 生，此类消费者比较重视内衣的款式。 而愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为10 / 26 从事艺术工作者的人群，这类消费者有着特立独行的个性，追求与众不同的风格。 价格对消费者心理的影响 基于价格为影响消费者购买行为的重要因 素，于是在调查问卷中设计了此类问题。 通过调研得到的数据可知，大部分消费者 是有能力并且愿意购买 100 以上 400 以下的内 衣，因此，设计者可通过价格调整设计出能让 分析 消费者满意的产品。 图 消费者喜爱的内衣面料质地调研 图 3 通过问卷调研得知，百分之八十的消费者都会购买全棉内衣，少部分高收入消费者愿意购买真丝内衣，其他面料内衣购买的消费真少之又少。因此，在设计中可考虑面料质地问题。 通过对调研得来的数据进行分析，价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的 三大首要因素，因此，设计中也必须考虑到此类问题，内衣设计需重视舒适度与功能性。 影响内衣发展的原因 内衣的文化推广力度不够，市场上低俗的产品伤及到了整个内衣行业。注重 产品的款式个性、文化内涵，是市11 / 26 场发展的趋势，也是成熟的消费者新的需求。 内衣市场没有形成内衣的真正特点，内衣所具有的内在设计以及产品的外部包装都有待于加强。应进一步提高消费者的购买欲，提升内衣设计的品味，增加产品的附加值。 目前内衣主要竞争方式集中在产品竞争的层面，而品牌“同质化”的现象严重，不符合消费者对时尚化与个性化得要求，品牌设计师要走出传统设计的模式，大胆进行内衣设计和创新。 4 调研总结 内衣设计值得研究，消费者的理念需要探讨，消费理念决定理性指数， 要把握好内衣的功能转换、品质要求，内衣款式设计应采用多种风格元素的变换与混合，在各种风格和手法的基础之上开创一种全新的设计境界，制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚潮流，满足消费者日益增长的需求，内衣的消费市场大有潜力，其蕴含的商机是无限的。另外，专卖店的大小，店内的环境布局，以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对促成消费者购买和产品品牌塑造起到了举足轻重的作用。由此可见，此次调研虽然很劳累但收获甚多。 参考文献： 1李当岐服装学概论 M北京：高等教育出版社， 1998 12 / 26 2张殊琳服饰色彩 M北京：高等教育出版社，2002 3黄围松纺织品设计的美学原理 J.陕西纺织，2001 4 德 艾娃格桑鲍尔 .内衣美丽女人的秘密故事 M北京：新世界出版社， XX 5邓鹏举服装设计师书系 -内衣设计 M沈阳：辽宁科学技术出版社， 2016 1 第一章 行业特点与投资特性 内衣包括哪些具体的服装？内衣行业的特点有哪些？投资内衣行业应注意什么问题？本章将一一解决以上问题。 第一节 内衣行业相关定义及分类 内衣是指穿在里面的衣服的总称，狭义的内衣仅包括文胸、三角裤、棉毛衫与汗衫等，广义的内衣包括文胸、紧身衣、腰封、内裤、紧身裤、睡衣、晨衣、浴衣及换妆用披衫等，甚至包括袜子。内衣行业是指从事内衣的设计、生产、加工及销售，集商业、贸易于一体的行业，是服装业的一个重要组成部分。 内衣根据不同的标准可以划分为不同的种类。 一、根据内衣不同品种来划分 内衣是消费者日常生活中的”贴身伴侣”。一般而言，13 / 26 内衣是指穿在人体里面的衣服，故又有”内部时 装”之称。 内衣可分为三类，即贴身内衣、调整内衣和装饰内衣。 1、贴身内衣是指贴身穿着，用于吸湿保暖等功能的内衣，一般包括汗衫、棉毛衫裤、内裤等。宝陆莱服饰的NOWNICE 针织精品系列现推出的针织内衣主要是指这种贴身内衣。 2、调整内衣是指旨在矫正人体某些部位，调整人体曲线的内衣，包括胸罩、腹带、束裤、垫臀等。 3、装饰内衣则是为了掩饰太暴露太透明的服装，使人体曲线更富于朦胧美感的内衣，包括带装饰花边或刺绣的长短内衣、长短衬裙等。 2002 年 8 月， 在内衣市场”三分天下有其一”的上海三枪集团，开发出全新概念的”基础内衣”，有可能改变人们的穿着习惯。 按照人们目前的穿着习惯，内衣、睡衣是居室服，外出就必须更衣。”基础内衣”是三枪集团经过充分的市场调研后开发的，它根据内衣的基本要求，选用面料柔软舒适，颜色十分丰富，缝纫工艺更加精致，款式则参照休闲服的要素设计制作，又不过于宽松和追求时尚。更重要的是，”基础内衣”既可家居穿着而不觉束缚，又可外出活动而不显散漫，顺应了轻松舒适随意的生活潮流。 14 / 26 2002 年，三枪集团已推出了两款”基础内衣” 产品，在三枪的专卖店、各大商场及超市试销。消费者对这种价格适中、一衣多穿的新概念内衣非常欢迎，面市仅一个多月时，销售收入就超过了 400 万元。 上海三枪市场部人士称，由于初战告捷，该公司对市场前景颇有信心，陆续还将有款”基础内衣”上柜销售。 二、根据内衣制造的面料来划分 内衣根据制造的面料可以划分为以下几个种类。 1.纯棉内衣。这是最常见的内衣，优点是天然纤维、吸汗性好、价格适中。缺点是排汗性差，经实验，洗涤后 30分钟仅干 8%，并有洗涤后缩水、领口袖口易变形等 问题。 2.丝绸内衣。多为女性内衣，优点是天然纤维，穿着轻柔舒适，排汗性好， 30 分钟快干率为 83%。缺点是洗涤要求高，每次洗后需要熨烫整理，而且成本较高。 3.合成纤维内衣。新兴的内衣种类。传统观念上人们较难接受这种内衣。但随着科技的飞速发展，美国杜邦公司的科学家们研制出一种外表具有四条管道的聚酯纤维，被称为”导汗新干线”。用它做成的内衣具有比丝绸和纯棉内衣更出色的排汗导湿功能，洗后 30 分钟几乎已完全干透。此外，它还具有易洗涤，不变形和柔软舒适等优点，穿上后使人们能够在夏季感到皮肤干爽。目前，用这种纤维制作的”心逸”舒适内衣已博得越来越多人的青睐。 15 / 26 三、根据内衣的功能来划分 内衣根据内衣的功能可以划分为以下几个种类。 1.一般型：是为基础需要，具有衬托、防下垂、强调要能让消费者感到能灵活活动。 2.机能型：基本具备的功能要是”集中、提高、衬托曲线”，而现今消费女性因喜好紧身衣物，故讲求显现曲线。 3.情趣型：就是所称的”性感型”，中 国的气候大多属于亚热带天气，而这种天气也较适合穿着性感型内衣，而现今时代改变，一些新新人类也勇于尝试，也是有其市场存在。 4.调整型：当有些女性的身材需要调整，有的会借助美容或健康中心等。而调整型内衣则是利用一些档布的束缚，在长期的穿着下，能让肌肉消除一些。 四、根据穿着的不同场合来划分 内衣根据穿着的不同场合可以划分为以下几个种类。 1.家居内衣 家是最舒服、最惬意的地方，所以家居内衣也以柔软舒适为主，在功能上掩饰作用多于调整、修复，而为了配合家居温馨的气 氛，多以碎花、格子等图案为主。 2.上班内衣 这种内衣的主要功能是使女性着衣16 / 26 的外在美更加柔媚、玲珑有致，所以一般具有较强的承托力和调节功能，能适度地调整胸部、腰腹部和臀部的曲线。为了搭配办公室的行政套装，它在颜色方面多采用纯净柔和的色彩；材料应用较为广泛，但近年流行棉涤、棉氨等舒适自然的材料。 3.晚装内衣 晚装内衣的设计一般是华丽的，在材质方面，它多采用丝绒，最常见的设计为无肩带式、 V 式和舒适低胸晚装的 nosidebra 设计。 4.运动内衣 以棉质材料为主，它吸汗 快，透气性强，弹力好。普通内衣肩带容易滑落，运动内衣在这方面有明显的改进，网状结构能大大增强内衣的伸缩度。因此，运动内衣常常出现适度的棉网设计，市场上销售的新款也越来越多。 第二节 内衣行业的特点 内衣行业的特点如下： 1.内衣行业是一个劳动密集型产业 内衣行业的加工和生产组织过程不需要大型专门化的机械设备，可以在较少的资本投入下运行，尽管近年来高新技术如 CAD、 CIMS 和先进的生产组织方式被不断研制出来并投入应用，但绝大多数企业仍未脱离传统的模式。这使得内 衣行业对劳动力成本颇为敏感。随着一些国家和地区劳动力成本的增加，内衣行业加工产业的转移也随之发生。 17 / 26 2.内衣流行周期短、季节性强 内衣流行周期短不仅表现在时装季节性的更迭，也表现在季节此一时彼一时的差异，这种差异可能发生在面料、色彩、款式、设计和其他配套方面，不断地为消费者提供新的产品和服务。这种快速变化，一方面给内衣行业带来无限的机会，另一方面也给内衣企业经营带来风险和不稳定性。 3.内衣业的时尚性 任何语言中都没有几个词像时尚那样有如此多不同的含义。对外行 人来说，它意味着一种神秘的力量使人们在某一段时间广泛接受一种特别式样的衣服或一种行为。经济学家把时尚看成是一个人为制造的因素，迫使人们在一种物品还保持着原有的用途时就用新的取代它，即使新的物品与旧的大不相同。正如一位名人所说：”时尚代表着社会交往的表达方式和对社会地位的追求。它代表着服装和服饰的生产和销售企业创造的成千上万的销售额。”时尚就其本身而言并不创造消费购买力，但是，只要有购买力的地方，就存在着对时尚追求。 随着人们经济水平的提高、消费观念的改变，现在的内衣不仅只是为穿着的舒适及健康，同 时也 在日益走向时尚。内衣外穿的风行及与日益多变的时装配套的需要，使得内衣的设计与穿着也趋向于时尚与多18 / 26 变。 4.内衣产品开发和展示的时效性 内衣产业链中的每个环节定期向它下游企业展示其新产品。过去，整个产业的每个部门都根据传统的因素来展示其新品种的：季节的变化、客户定货后生产所需的时间、产品开发者评估市场动向所需的时间。一般来讲，内衣产品从设计阶段到消费者手中需要一年或更多的时间。但是，如今变化迅速的市场和新的信息技术已经大大地改变了传统的内衣商业运作模式。内衣新产品开发和 销售所需的时间频率已大大缩短。很多过去费事的工作由于采用了计算机技术已减少了各阶段的时间，如通过采用计算机辅助设计，内衣生产商和零售商可以一起观看电脑屏幕来开发新产品，而无须再经过制作样衣来看效果。这种变化已经彻底改变了内衣生产销售的时间表。传统的产品流通周期已经被更新、频率更快的新产品上市所取代。这种情况使更多的内衣零售商和生产商联手起来加快产品的流通速度，双方都想取悦消费者。很多公司通过早期小批量定单进行消费测试来确定消费者是否真正喜欢它们的产品。如果产品受欢迎，生产商会快速地生产和送货，因为新的技术可 以保证它们对市场做出快速的反应。 5.内衣的品牌效应 内衣的实际意义已远超出遮体御寒的基本功能，从19 / 26 美学意义延伸的文化价值和从象征意义延伸的社会价值，使得不同服装的价格差异非常大，品牌显得尤其重要。在计划经济年代里，没有人去关心品牌的价值。但是今天，中国经济已经步入市场的轨道。纵观国内外一切成功企业，无一不拥有一个著名的品牌。一般来说，服装发展可分为四个阶段：工业化阶段、自然品牌阶段、品牌阶段和多元化阶段。显而易见，我国内衣业正处于第二阶段，有些先行企业有向品牌阶段转化的趋势。自然品牌 阶段最主要的特征为品牌之间可以替换，目前我国绝大多数内衣品牌正是如此，它们缺少个性风格，消费群体不稳定。这就要求内衣企业花大力气提高产品的质量，培养出优秀的服装设计师，加强品牌的广告宣传，注意产品的形象设计，导入企业的 CI 战略系统，提高企业知名度，创立属于自己的名牌，同时，要注意商标注册等品牌保护措施的执行。 6.易被他人模仿 内衣业没有太多的核心竞争力，企业进入的门槛较低，而他人模仿、超越的机会多，内衣市场 克隆现象严重。一款新品出现在市场上，并引起良好的反应后，不出一星期，就会 有仿制产品登场，新款凉爽内衣的科技含量、商业秘密有限，很容易被仿制，早早推出新品，等于买了爆竹大家放。甚至某出名的设计师设计的内衣流行款式还存在保险箱时，在低廉的市场上已出现大量的该款式20 / 26 内衣。 7.对国际市场依赖性大 我国的内衣业是非常外向型的产业，对外依存度很大。每年生产三分之二的产品出口到国外市场。所以受国际经济的影响很大，一旦国外市场经济发展不稳定，就会严重的影响到我国的内衣业。 8.技术含量相对比较高 这是相对整个服装行业而言，主要是由于内衣是属于典型 的个人性产品，除了必需具有美观、贴身、舒适等功能外，还必需具有颜色、流行、多种尺码及罩杯，以提供消费者多样化的选择，所以说内衣业是一项较为精密又复杂的行业，其精密的车缝技巧，复杂的原料以及大量的女性员工等需求，皆不是一般公司所轻易提供的。 9.相关产业多 内衣行业除了与面料业、零售业有关外，还与辅助行业、出版业、营销咨询、广告代理、公关代理、行业协会、流行信息服务等部门有密切的关联。 第三节 内衣行业的投资特性 结合上一节内衣行业的特点，我们认为内衣行业的投资 特性有： 1.原有的生产要素的比较优势正在逐步下降 内衣的生产要素主要有纺织品原材料与劳动力。原外21 / 26 经贸部副部长龙永图 2002 年 12 月 20 日在北京”中国企业领袖年会”上演讲时说，援引经济发展与合作组织最近公布的一份研究报告说，中国的劳动力成本不可能在短期内大幅上升，劳动力廉价的优势至少将保持 20 至 30 年。 这是一个乐观的预测，但是面对加入 WTO 后国际国内市场的新形势，这一比较竞争优势正在逐步下降。内衣生产企业必须要意识到这一点并有所重视。 根据海关统计资料显示，我 国纺织服装业的比较优势主要来源于低廉的劳动力成本。但是，劳动力成本更低的发展中国家如印度、巴基斯坦正在国际纺织服装市场上迅速崛起，使我国纺织服装业的比较优势不断下降。我国输往美国的纺织品价格与印度相比，每平方米要高 1 美元左右，因此许多美、欧老客户已开始将业务转向印、巴等国。过分依赖劳动力资源成本优势，长期忽视产业升级对劳动力资源优势的放大作用，相反在国际国内买方市场条件下逐步加剧过度竞争的局面，质量、品牌创新能力不强，劳动生产率上不去。 就原材料面言，有高档、中档、低档之分，低档的价格一般在 5 15 元 /平方米，目前国内的中低档面料、辅料处于供应过剩的状态，高档的有几十元每平方米，甚至上百元每平方米，但高档纺织品主要是进口的。对面料依赖性极大的内衣业而言，这是一个发展瓶颈。而这一问题在短期22 / 26 内不太可能解决。 2.利润大，风险相对比较小 尽管内衣业的比较优势正在逐步下降，但内衣业仍然是我国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。其利润空间相对其他分支而言要高，风险也相对较小。比如胸罩，现在低档的一般每件也要 5 元左右，中档的每件 20 100 元，如是具有其他功能，那就要 几百元了。而中高档的产品除了面料以外，主要是品牌、做工、质量等附加值。从中可以看出，内衣行业的利润空间较大。 3.产品生命周期短，季节性较强 内衣产品生命周期大多是很短的，并且其主力商品大多在春、秋换季时有重大改变，但在这之中，仍有些许小改变的产品，尤以夏季，是女性内衣销售旺季；秋季，是保暖内衣的热销期。 4.进入门槛在整个服装行业中相对比较高 这一点可以从以下几方面来说明 1）从资金需求上来看 进入内衣领域的门槛其实很高，做一个品牌启 动资金至少得有二、三千万。因为内衣很小，要在一个专卖店布满产品怎么也得有几十个款式。内衣的号型又分得细，一般八个尺寸三个杯，这样几十件存货才能卖一个款式，加上颜色的变化，内衣的存销比是服装中最高的，货源所需的资金23 / 26 就特别大。内衣工艺复杂，生产机器的种类自然也多。而且作一个品牌还需要多方面的配合，是一个系统性工程，有产品，营销、推广等多方面的工作。 而且这些固定资本、费用的支出，需要投下庞大的财务资金，而且在短期之内不能马上回收，都是潜在进入者在投资前必须考虑的风险。 2）从内衣设计上来 看 国内目前专门提供内衣设计的公司非常少，原因主要有三点：一是人才缺乏，内衣设计的技术元素都源于欧洲或者日本，至今国内对于这方面的教育和培训仍是空白的，二是内衣看上去很小，但它的功能性是非常重要的。内衣要求合体，人在不同的姿势下幅度的变化超过 17的时候，最小尺寸和最大尺寸差可以达到近 20，所以内衣必须具备一定的延展性还要起到一定的包容和支撑作用。比如说后面的用料要有弹力和延展性，前面杯形位置要求很固定有衬托功能不能有弹性。可能只要两、三种面料就能做一件棚艮，但再简单的文胸，它的配料起码也要在 十种左右，有时甚至达到二、三十种，这样的话作为一个设计人员，他必须熟悉大量面料，了解各自功能再进行搭配，这需要很多工夫；三是内衣的车缝工艺复杂，只有多种多道工序搭配才可能达到内衣 的功能性。所以相对来讲，不论是从面料还是从工艺，24 / 26 作内衣设计都要求很强的专业性。 同时精密的车缝技巧，复杂的原料以及大量的女性员工等条件的具备，对内衣业的生产线工人来说，也是必须的要求。所以说内衣业是一项极为精密又复杂的服装工业。 3）从销售渠道上来看： 内衣产品的主要销售通路有百货公司 、超市、内衣专卖店等，而就现有内衣业者来讲，除非是品质佳、口碑好并且拥有一定的市场销售业绩者，才能进入这些通路，如华歌