产品分析1.ppt

,品牌简介,01,品牌历史,02,产品系列,04,产品的设计风格,05,产品的营销策略,06,设计理念,03,天梭表1853年诞生于手表制造业的摇篮瑞士侏罗（JURA）的小镇LELOCLE。凭借在传统中不断创新的精神，经历150年之后，天梭表（Tissot）的名字已遍布全球五大洲超过150多个国家，成为表坛中不朽的瑞士名表品牌之一，并屡次获得国际殊荣及奖项。天梭表曾先后在1878年和1889年巴黎国际表展中获得银奖和非竞赛性荣誉奖，其后于1890年在Anvers获得金奖、1896年在日内瓦获得金奖，及1900年5月9日在巴黎获得了PrixdHorlogerie,品牌简介,LOGO,是瑞士的国徽代表瑞士,是TISSOT的缩写,品牌名称,成立于1853年的瑞士手表,标准色为图中的纯黑、深红、纯白,品牌历史,天梭的历史大致分为哪几个阶段？品牌初创(1853-1910)规模化生产(1911-1928)发展巩固(1929-1959)技术创新(1960-1982)加入大家庭(1983-至今),19世纪70年代-20世纪第二次工业革命（自然科学发展，开始同工业发展紧密结合）1914-1918第一次世界大战1929-1933年，世界性经济大萧条1937年，爆发新一轮经济危机1937-1945第二次世界大战二战后初期，掀起了第三次科技革命，促进国际贸易、经济制度发展；标准机芯的发明1974-1975经济危机以及来自亚洲和越来越显重要的电子工业的挑战和竞争,1853品牌初创19101911规模化发展19281929发展巩固19591960技术创新1982加入大家庭,天梭创始人查理-费里西安天梭（父）,查理-艾米尔天梭（子）,1853年,天梭父子手表公司成立,1853年第一块天梭表诞生,1904年专为俄国近卫军各级军官生产的沙皇军表,表盖上纂刻有铭文、寓言和盾形徽章,1929年天梭与欧米茄成立合作公司，这是斯沃琪集团重要的创始公司之一,1930年第一块防磁表诞生该发明革新了手表制造，各类磁场将不再影响手表的工作,1917年著名的“香蕉”表诞生,1952年推出“航行者”手表可以显示24个时区的时间,1953年正值天梭100周年，推出100周年纪念腕表。,1971年IDEA2001-第一枚塑料机芯手表,1978年天梭受LotusF1方程式赛车赛事的委托开发推出F1系列手表，其中的一种款式是同时具有模拟和数字显示的多功能表。其表带上还刻有”F1”字样,设计理念,TAISOT天梭品牌设计理念崇尚本色、自然。以简约、精致、个性的风格还本归原。人本精神为主体的设计指导思想，倡导现代衣着感观与精神体验的结合。使产品兼备舒适、品味与体贴。理想主义元素的加入，使产品韵味十足。而紧贴国际最新服装潮流的设计方法配合品牌表现的时尚背景，强烈的时空差异使产品呈现出更富魅力的时尚感。,宗旨：非凡创新，源于传统。,天梭创新,材料创新设计创新功能创新,天梭材质创新,1985年首枚岩石表,1987年首枚珍珠贝母手表,1988年首枚木制手表,1998年首枚钛金属手表,天梭设计创新,1999年镶嵌真钻的T3,2005年花瑰系列,2001年Temptation,天梭功能创新,1986年TwoTimer,1996年PR100,2000年T-Touch,力洛克系列：,产品系列,该系列是天梭唯一使用其诞生地作为系列名的腕表，也是献给天梭诞生150周年最具纪念意义的礼物。现在，作为该系列的全新延伸，天梭为该款手表配备了更高性能的机芯，表壳上还镀有粉金PVD镀层，整个腕表更显高贵隽永，专为父亲的慈爱形象而设计。,绅士系列：,绅士系列在天梭的各式表款中可算是独树一格，其他系列皆为圆形或方形表壳，只有她采外方内圆的坐垫型设计。这个别出心裁的造型是受到1960与70年代的启发，设计师从历史中汲取灵感，再融入现代审美元素，在天梭的古典腕表中开辟出一个既有复古风格而又不落俗套的典雅佳作。,竞速系列：,尼克海顿限量版的设计,该限量版采用海顿新车队的标志色红色，设计上体现了精准和创新的独特结合，体现了独特MotoGP的世界。红色同时也是天梭LOGO的主要颜色，象征速度、激情和创新灵感。和MotoGP限量版一样，该款海顿限量版采用附赠迷你头盔型表盒，限量4,999枚，为海顿车迷专门打造。独到细节把握体现海顿战车的轰鸣声,琦莞系列：,FabulousGarden，神话般的花园，这正是天梭绮苑系列设计的灵感来源，也是此款腕表想要传递给每一位自信、优雅女性的重要信息。正值夏天，鲜花烂漫，争奇斗艳。珠光表带搭配同色系珍珠贝母表盘，新款绮苑系列表盘上绽放的花朵在这个夏天格外绚烂。,绮苑系列完美结合了女性柔美与爽朗的气质，它有着简洁而柔和的曲线，硬朗酷感的银色表壳仿若一个静谧花园，镂空雕琢的娇柔花朵在“花园”一隅悄然盛放;由于采用镂空设计，花朵在各种颜色的珍珠贝母表盘映衬下开出不同的色彩，更显娇柔。,心媛系列：,“心媛”系列独特的表盘镂空设计将闪亮晶莹的表芯大胆袒露，虽是意喻“开心”，却更体现出一股清澈见底的坦然与自信。,简洁大方的设计成为了时尚女性出入正式或日常休闲场合的配饰精品表之首选。与“心愿”、“心缘”谐音的“心媛”，也有另一层寓“缘心相联”的美好祈愿。,美婷系列：,在酒桶形新款中，天梭设计师用平滑流畅的线条勾勒出精致的表壳，衬托黑色或银色的表盘。表盘采用波浪形底纹，由中间向四周发散，宛如晨光，柔和却光芒四射。整个表盘仅在6点和12点位置采用了阿拉伯数字刻度，数字的造型也和表壳外形相似，3点和9点位置则嵌有小点，其它位置的刻度则一概省略，让人把目光集中在优雅的表盘纹路上。,特点：塑造优雅的层次感,公仔系列：,产品的设计风格,天梭(Tissot)三大风格对表：,1高科技派航智系列,航海概念是天梭航智系列的设计灵魂，男款和女款的许多细节都展现出与众不同的海洋特色。例如，腕表的液晶显示屏背景为海蓝色，指针末端有红白相间的图案，让人联想起旧时的航海旗帜。表圈采用弧形设计，酷似游泳圈，计时按钮就像码头的系缆墩，让人不禁联想起航行的愉悦畅快。,2经典派唯意系列,天梭唯意对表的男款和女款同样有着各自独特的个性意在诠释“绅士的他”和“魅力的她”。制表大师精心打造每一款腕表的细节之处，一款款展现独立个性的腕表供眷侣选择，在融合的默契感中保留自身的个性。,3、运动派竞速系列,作为天梭许多形象大使最钟爱的运动腕表，竞速系列凭借动感的设计，成为引领潮流的制胜之选。最新竞速系列的三款腕表大胆采用了摩托赛道上经常出现的激情色调红色、黄色和橙色，这些亮眼的颜色经常用来作为车队和赛车的标志色，还是激情、热烈爱情的象征。,3运动派竞速系列,低成本的营销运作低成本营销策略,恰如其分的明星效应。体育营销与公众形象。,产品的营销策略,渠道终端打造高档形象。,1.明星效应,2000年，天梭表中国区副总裁发现虽然天梭表的购买者对天梭的品牌忠诚度和品质认知度均很高，但天梭表的知名度却不高。于是天梭中国区大胆提出由球员欧文来为其做代言，在宣传天梭表的同时，突出欧文。因为欧文在中国的知名度很高，许多的年轻人都很喜欢。经过长时间的沟通和说服，终于同意了中国区的大胆尝试。由于这一尝试，使得2001年天梭表销售额较2000年上升60%，知名度也获得大大的提高。,2.渠道终端打造高档形象,天梭表放弃了在电视广告上砸很多钱的做法，而是采取在每个有天梭出现的地方，传递很好的形象，做好每个消费者接触点的管理，因此中国区提出要在中国市场建立形象专厅以及旗舰店，结果销售额比上年翻了一倍。,3.体育营销,随着体育营销意识的增强，越来越多的企业不惜重金赞助体育活动，通过体育赞助、冠名、请体育明星做产品代言人、产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来整合企业