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关于草根文化对电视节目传播影响论文 摘要：草根文化利用其传播特点使得电视节目多元化、双向互动、收视效果增强同时为减少草根文化的不利影响需要塑造草根精神需要体现社会责任感 关键词：草根文化电视节目传播 一、草根文化的传播特点 草根文化主要以口碑方式进行传播其传播方式主要为一对一、点对点的窄面传播受众有一种参与后的快感、被重视的愉悦和满足随着媒体的竞争和对收视率的追求以及对民间信息的关注草根文化逐渐依托电视传播媒介而电视节目也逐渐吸纳草根文化 1群众性 平民百姓是草根主体草根传播的主要功能是协调民间关系、保护族群利益、分配地方资源、策划社群公益等草根文化的这种群众性对电视节目有着巨大影响正如电视剧暖春、春草描绘的都是普普通通的人以质朴的草根剧情感动着人们没有一线大牌明星却在全国各地面频道播出时取得了不俗的收视效果和良好的口碑这归功于电视节日的贴近生活、贴近实际、贴近时代、贴近老百姓 2多元性 草根本身是一个来自民间的杂糅式群体他们个性不一、文化层次不一、生活环境不一、利益表达不一、意愿呈现多元化 3互动性 草根群体在信息接收中不再处于被动地位一跃成为独立而自由的信息提供者充当“把关人”理论中的“意见领袖”角色传播方式也由单向传播转变为双向传播或互动式传播这为电视媒体的受者与传者之间互动提供了条件草根可以通过手机拍摄、DV摄像等一切现有信息传播方式在电视媒介的平台上提供一个释放自己的空间成为节目的制作者和互动分享者 4焦点性 革根传播具有较强的关注点草根素材与生活紧密结合“超级女声”、“梦想中国”等都可以说是“草根的狂欢”强势的电视媒体利用“草根”获得了不菲的经济效益相比之下被冠以“草根电影”的胡戈则是十足的“草根”包装“草根”导演“草根”演员是另一种“草根文化”一种吸引眼球经济的新模式将网络技术与传统电视巧妙结合创造更多更大的产业发展机会 5责任性 草根传播具有强大的生命力草根文化具有坚韧的品质生生不息草根文化不断延展中华民族优良传统以至于电视媒体“感动中国年度人物”由国家层面走向地方层面从“感动中国”到各地“感动*”评选正成为当地精神文明创建的一个载体一群基层普通百姓的身影擎起一面面道德的旗帜一个个进发出巨大道德热量的小人物以星星之火点燃了道德的灯塔体现了自己对社会发展的意义和责任、价值和力量 二、草根文化对电视节目传播的积极影响 草根文化拥有个性为先、充满娱乐、日日创新的特性迅速为大众价值观念所包容同时又创造出新的大众文化方式和内容如闪客、拍客等带来了电视节目的变革 1电视节目多元化 “闪客”是指做Flash或经常使用Flash的人“Flash是一种新的大众化娱乐方式它通过新的传播方式、新的表现手法和新的群体表现新的文化现象”Macromedia大中华区总经理马俊强认为Flash的跳跃、卡通、幽默和创新最符合渐渐成长起来的E时代网络一族的思维速度和生活方式任何人都可以制作出自己风格的动画这在最大程度上调动了受众的主动性和创造性Flash走进电视荧屏表达着普通人的喜怒哀乐表达着社会生活的细枝末节表达着对公众人物的戏谑 例如中央电视台综艺频道动漫节目快乐驿站中原创Flash作品和处理过的相声小品创造了央视三套收视排行榜第4名的佳绩这种从定位到内容的跨媒体“移栽”实现了电视节目与草根文化相互融合：网络动画借助卫视的覆盖和传播优势拓展了传播渠道专业网站以其技术和资源优势为电视节目创新提供了新的思路和视角 2电视节目双向互动 草根参与到节目的传播过程成为节目消费者的同时也成为节目的生产者节目逐渐由传统的“精英草根”的单向传播变为“草报精荚草根”的双向传播受众与节目连成一体受众与传播者零距离接触实现真正意义上的互动性节目 湖南卫视超级女声在节目互动上表现出色栏日设置了许多互动环节大众评委上台参与投票、电话投票、短信拉票热线、现场拉拉队与选手即时呼应等等这不仅提高了选手的积极性还极大地调动了现场观众的热情 作为信息的传播者一个新的“拍客”阶层也正在悄悄崛起拍客用各类相机、手机和数码设备拍摄图文影像、视频影像记录并传播对社会、生活等热点问题的源发兴趣和全新思考 每年CCTV315晚会特别节目都会全面征集维权视频只要是消费者的合法权益受到侵害只要消费者了解侵害消费者利益的内幕只要是侵害消费者权益行为的目击者、见证者都可以用影像记录维权之路用视频、图像告诉CCTV将、公众问题呈现在节目晚会成为节目的提供者 3电视收视效果明显 草根传播的多元和互动色彩为普通群体提供了展示自我的平台和人人平等的机会衍生出大量的“秀出的自我”节目激活了大众的“审丑”心理在草根传播的大潮下电视节目内容的原始状态被放大一系列没有被过滤的平民元素带给观众很强的感和意外冲突让人耳目一新增强了收视效果 央视星光大道体现了草根传播环境下的包容性和人性化“以展示百姓自我风采为主要内容的全新电视栏目”是星光大道的目标定位草根传播成为了当今时尚传播的主流百姓娱乐成为娱乐的中心0栏目从全国各地征募选拔选手不分年龄、地域、职业、唱法采取过关淘汰的方式全面覆盖了主要受众群节目最大范围最强程度地吸引了观众体现了草根群体寻求社会认同、尊重受众的需要极易与受众产生共鸣使得收视率迅速提升并稳居娱乐节目前列 三、减少草根文化对电视节目传播的负面影响 草根传播是大众化潮流的体现电视节目要想在这股潮流中顺势发展必须充分发挥草根文化对电视节目传播的积极效应减少其脱离草根本性、缺失草根精神、导致节目低俗化等负面影响这样才能扬长避短 1电视节目平民化 草根电视节目的特色在于贴近大众生活老百姓喜欢与自己情感相接近的节目喜欢民间的节目他们发自内心的掌声与笑声才是草根节目蓬勃生长的土壤离开了老百姓离开了成长需要的民间智慧“草根节目”就成了无源之水当前许多选秀节目因失去“邻家气质”而淡出百姓的视野原有的平民旗号已烙上演唱会的印记草根英雄也脱离了草根属性从“草根”变“树根”成了娱乐和财富的机器草根群众则被“贵族观众”取代 梦想中国导演兼活动统筹周稚舜指出梦想中国违背平民选秀的初衷导致人气选手几乎全军覆没并在操作过程中随意更改赛制评委的个性喜好成为决定选手晋级命运的主要标准倍感寒心的他毅然决定离开梦想中国一时间这个节目风波四起引起非议最终停办在某种意义上受众成为决定节目命运的砝码节目违背民意、失去民心则很容易导致节目的失败草根电视节目可以被太众推上舞台也可以因名利所困而被“连根拔起” 2塑造节目的草根精神 草根文化是一种扎根群众的文化人们对其倾注的热情是最真诚的感情也是最纯洁的草根电视节目在打造自身特色的同时仍需不忘塑造草根英雄形象河北农民李建民凭着自己不服输的劲头在不惑之年与全家一起拍摄了电影真爱一生并在当地引起强烈反响这些发生在身边的故事让人们记住了这些出身平平的草根英雄也让观众也记住了星夜故事秀、移动社会故事等独具特色的电视栏日 移动社会故事曾用镜头记录了贫困地区孩子们的生活：一个孩子平均每月不到50元的伙食费上学时还要扛起家庭生活重担生活困苦却以优异的成绩被大学录取这些孩子靠着执着与奋斗达到了他们的目标并成为了生活的强者在这里草根精神甚至要先于草根文化影响着他们一种面向现实的生活态度占领他们的精神阵地当社会竞争加剧、人们生活面临更多压力的时候过度的娱乐反而是一种热情的消耗而塑造下一代人的责任感和使命感才是草根文化的真正目的这是单纯的选秀节目无法达到的 3加强媒介的社会责任感 “草根文化”娱乐类节目受到收视率和商业利益挑战任何选手都可尽情表演“重在参与”的理念使得节目的可看性和亲和力大大增加然而草根具有散漫无稽的特征多元化造就了它杂乱无章的一面电视节目在草根传播的大潮涤荡下在利益的驱动下大量的模仿秀、选美、超级男女、男女速配、情感故事、人生传奇等节目的相互雷同电视节目丧失新鲜感和生命力导致观众的审美疲劳；电视的随和性与宽容性越来越强节目中煽情与媚俗大大增加若不注意电视媒体社会责任感的培养则很容易使节且呈现低俗化 在北京电视台公益歌曲大擂台首开内地以歌会形式出现的综艺娱乐节目先河之后各式各样的“歌会风”遍地开花致使综艺节目市场走向低迷重庆电视台第一次心动节目成为内地第一档被停播的选秀节目主要是因为其严重偏离比赛宗旨比赛环节设计丑陋粗糙评委言行举止失态节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下演唱曲目庸俗媚俗表现方式随意产生了不良社会影响 中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇认为规范选秀活动、重建选秀活动的文化价值尤其重要因此电视节目在发挥娱乐消遣功能的同时更要注重社会教化功能的发挥电视节目若一味地迎合部分不良意见或借着草根的狂欢炒作而偏离道德底线则最终会离大众化越来越远 四、结语 “草根”文化的出现彰显了普通人地位和话语权的上升体现了社会的进步无数人通过草根文