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文档简介

第八章新產品發展與產品生命週期管理,1,第八章新產品發展與產品生命週期管理,第八章新產品發展與產品生命週期管理,2,圖8-1廠商觀點的產品新穎程度,產品修改,產品線發展,進入相關的產品類別,進入全新的產品類別,第八章新產品發展與產品生命週期管理,3,圖8-2市場觀點的產品新穎程度,突破性的發明,領先性的創新,修改性的創新,模仿性的新產品,電腦,個人電腦,IBM-PC,IBM相容電腦,第八章新產品發展與產品生命週期管理,4,新產品策略,第八章新產品發展與產品生命週期管理,5,新產品發展的主要步驟,1.產生創意2.篩選創意3.測試與發展觀念4.擬定行銷策略5.從事商業分析6.發展產品7.試銷8.正式上市,第八章新產品發展與產品生命週期管理,6,開發新產品進入新市場應考慮之因素,1.市場成長潛力2.進入市場的時機3.規模經濟4.競爭吸引力5.投資6.報酬7.風險,第八章新產品發展與產品生命週期管理,7,新產品發展的主要步驟,1.產生創意2.篩選創意3.測試與發展觀念4.擬定行銷策略5.從事商業分析6.發展產品7.試銷8.正式上市,第八章新產品發展與產品生命週期管理,8,觀念測試與發展常問之問題,1.觀念是否容易被消費者瞭解？2.消費者是否感覺此一新產品有其獨特之處？3.消費者是否認為公司所宣稱的可信？4.消費者是否願意購買？5.消費者是否會用此一新產品取代原有使用的品牌？6.此新產品能否滿足一個真正的需求？7.此一新產品觀念中的屬性有何改進的建議？8.消費者可能購買的頻率為何？9.此一新產品可能的使用者為誰？,第八章新產品發展與產品生命週期管理,9,新產品發展的主要步驟,1.產生創意2.篩選創意3.測試與發展觀念4.擬定行銷策略5.從事商業分析6.發展產品7.試銷8.正式上市,第八章新產品發展與產品生命週期管理,10,圖8-3產品生命週期(productlifecycle),0,產品營業額和利潤,($),產品營業額,產品利潤,時間,上市期,成長期,成熟期,衰退期,第八章新產品發展與產品生命週期管理,11,圖8-4式樣(style)生命週期,銷售額,時間,第八章新產品發展與產品生命週期管理,12,圖8-5流行(fashion)的生命週期,銷售額,時間,第八章新產品發展與產品生命週期管理,13,圖8-6時尚(fad)的生命週期,銷售額,時間,第八章新產品發展與產品生命週
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