香奈尔产品调查.ppt

CHANEL,香奈儿企业CIS分析,CONTENT,香奈儿企业介绍香奈儿CIS系统,MIVIBI,品牌简介,香奈儿（Chanel）法国著名奢侈品创始人:CocoChanel（原名：GabrielleBonheurChanel）成立时间:1910年产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等公司口号:流行稍纵即逝，风格永存设计理念：高雅、简洁、精美设计师：1913-1971GabrielleChanel1978-1983PhilippeGuibourge1978-1983JeanCazaubon1978-1983YvonneDudel1983-至今KarlLargerfeld,诞生及名称由来,香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millineryshop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。1914年，可可香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。,现任设计师品牌延续,1971年，香奈儿逝世后，1983年起由德国设计天才卡尔拉格菲尔德接班。KarlLargerfeld（卡尔拉格菲尔德）有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。,他是“时装界的凯撒大帝”，被封为“当代文艺复兴的代表”。他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。,发展轨迹,发展轨迹,相关产品,香水,服饰,配饰,彩妆,香水,perfume,chanelNo.5,No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANELNo.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。1953年，No5成为第一个使用电视打广告的商品。直到今天，ChanelNo.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。,香奈儿Coco小姐,可可小姐香水在鲜明的清爽柑橘和花香背后，大胆设计的分馏木香精华，在沁心果香和纯粹的优雅中取得完美平衡。虽并非传统的西普调，但可可小姐香水非凡的成功让广藿香重获众人注目。今天，我们称之为摩登西普调。在推出十年后的今天，可可小姐香水似乎已经成为一种象征。仿佛可预知女性的渴求,仿佛她们已为此守候许久。经常被模仿，却从未可与之相比，这也昭示着香奈儿香水卓越的标准难以被超越,chanel邂逅香水,继经典的CHANELNo.5后，全新香氛CHANCE以崭新的浑圆形象，成为香水新经典。Chanel香氛大师用三年时间调制的Chance，是特别针对年轻勇于尝试、爱好幻想、热情活力、狂野却又纤细的年轻女性所设计。ChanelChance一推出，即在美国造成轰动，以清新花香为主调，动态香味层融合风信子、白麝香、粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鸢尾和琥珀广藿香，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热情的气息，甜美与辛辣交织的嗅觉体验，充分表现时代女性朝气勃勃及勇敢果断的一面，CHANCE创新的行星式香味惊喜，摆脱一般前、中、后味的固定形式，让你的甜美气质充满无限惊喜。,男士香水,服饰,clothes,经典小黑裙,“服装的优雅，在于行动的自由”。在20世纪，嘉柏丽尔香奈儿为上流社会仕女创作出简洁而奢华的小黑裙，成功地塑造了亦刚亦柔的独特女性气质。”直到今天，香奈儿的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。香奈儿摒弃了当时花花绿绿、繁复累赘的女装流行，不断在面料、设计细节与制作技巧上求新求变，使得香奈儿小黑裙这款独特的时尚杰作。香奈儿女士在1926年发布她的黑色小礼服，这个时机可谓选择得相当完美，因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创造了机会。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫它Ford裙。这样看来香奈儿小黑裙的受欢迎程度就可想而知了。,标志性的时装,标志性的小套装，精致的粗呢面料，成为永恒的经典，也是体现女性时尚品味，生活品质的标志。从起初的黑白色系，到后来加入的低调彩色和粉色和纯洁透亮的白色，无不堪称经典之作，久久被人们称赞。,配饰,LOREMIPSUMDOLOR,1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。香奈儿(CHANLE)是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时尚界的喜爱。,CHANEL菱形格纹包,包,请在此输入您的副标题,腕表,到2007年，Chanel腕表已经诞生20周年了，同时也是Chanel第五度参加瑞士巴塞尔国际钟表展，贾克海卢特别设计了独特而极致的腕表作品来纪念这一意义非凡的时刻。,香(CHANEL双色鞋50年从前卫到经典,1957年，香奈儿女士更以男式休闲鞋为灵感来源，推出了一款与传统大相径庭的双色鞋。黑色鞋尖令女性的双足显得更纤细灵巧，米色鞋身和后系带与肌肤融为一体拉长腿部线条，鞋侧加上松紧带更加贴合舒适。这些极具巧思的创新元素使香奈儿双色鞋成为伟大的设计，时至今日，尚有众多品牌从中汲取灵感。,创意传承双色经典,双色的设计广泛地应用在休闲鞋、过膝长靴、T字带鞋、厚底凉鞋、网球鞋、芭蕾舞鞋、靴子、高跟包鞋等。多元的材质，如平织面料(JERSEY)、透明PVC、漆皮、丝缎、蕾丝、缀亮片等，以及各式设计的后绊带、细长带、缀蝴蝶结、浮雕logo、嵌有宝石的小logo鞋跟。,彩妆,LOREMIPSUMDOLOR,四色眼影,香奈儿四色眼影带来更具创意的概念，提升彩妆创造力。细腻的粉质搭配简易的使用方法，使色彩散发独特魅力，长效持久的亮丽色泽。哑光、丝缎、珠光或金属光泽色调，创造千变万化的彩妆效果。,粉底液,粉饼,口红,CHANEL,MI,理念识别,MI理念核心,随意、自然和女性化方便、简约舒适、女人味、高雅精致,改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。服装的设计核心是高水平的质量、舒适，通过剪裁比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露身体而得到吸引力。这些原创贯穿了整个CHANEL系列,MI设计宗旨,MI市场定位,香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。流行稍纵即逝，风格永存仍然是品牌背后的主导力量。公司精神：流行稍纵即逝，风格永存。,品牌风格,高雅、简洁、精美香奈儿提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。CocoChanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。,人们喜爱香奈儿的9大原因,1.产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等,2.品牌历史悠久，有自己的故事和气质。,3.设计独特，有个性，善于突破传统，设计十分高雅、简约、精美。,4.能显示自己的品味和气质,5.性价比高，质量好，耐用。,6.价格贵，像包包，服饰不容易撞。,7.它会阶段性涨价，是奢侈品投资好选择。,8.每年都在创新，有越来越多的款式，适合不同年龄段的女孩。,9.有一个健康的二手市场。可以用较少的预算买一只二手CHANEL，也可以在需要的时候卖掉变现。,CHANEL,VI,视觉识别,CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡香奈儿(GabrielleChanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。,VIlogo设计理念,香奈儿VI设计四大特点,1.在CHANEL的服装的扣子或皮件的扣环上，引人注目的双C标志logo，是让很多CHANEL迷们为止疯狂的精神象征。,香奈儿VI设计四大特点,2.菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。,香奈儿VI设计四大特点,3：山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟，对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。,香奈儿VI设计四大特点,4.黑白主调：白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代凸显女性之美,玛丽莲梦露和香奈儿,她，二十世纪最令人心驰神往的女性玛丽莲梦露(MarilynMonroe)，一代性感女神，极致女性魅力的化身。当她选择香奈儿(Chanel)5号香水时，她是否知道，香奈儿女士曾于1921年如此描述这款前卫的香水：“我想要一瓶闻起来有女人味的香水”？1952年8月7日，玛丽莲梦露首登生活杂志的封面，她对这款经典女性香水的诚挚告白亦出现在杂志报道中：-“梦露，你睡觉时穿什么？”-“只是几滴香奈儿(Chanel)5号”玛丽莲梦露的这段坦言，以及艾德范葛许(EdFeingersh)为她拍摄的身着礼服，胸前依偎着一瓶香奈儿(Chanel)5号香水的经典照片，将香奈儿5号镌刻为永恒的女性魅力之香。,独特的文化传播电影,香奈儿秘密情史时尚先锋香奈儿香奈儿,CHANEL,BI,行为识别,品牌发展,1914年，Chanel开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌香奈儿宣告正式诞生。1921年推出ChanelNo5香水，史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也使这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且历久不衰，至今在Chanel的官方网站依然是重点推介产品第二次世界大战爆发，Chanel把她的店关掉，1954年，重返法国东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速引领巴黎潮流。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Chanel战后时期的作品。,5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都