古玩市场调查.doc

_古玩市场调查隋殿海(抚顺市东洲区委党校辽宁抚顺113004)摘要：随着收藏市场的升温和发展，相应也就出现了一系列的问题。本文就笔者半年多来对几个城市的古玩市场和收藏者进行调查中发现的几个问题进行几点探讨。关键词：古玩市场收藏者调查中图分类号：F72478 文献标识码：A 文章编号：16731875(2009)12053一们最近几年，随着经济的快速发展，我国民间收藏呈爆发态势。一浪高过一浪的收藏热潮席卷中华大地，参与人数之多前所未有，注入资金之多前所未有，成交价格屡破纪录前所未有。越来越多的人走进了收藏行列，但问题也就相应而生。利用半年时问，我对多个城市的古玩市场和收藏者进行了调查，发现主要存在以下两个方面问题：一、赝品泛滥在各地古玩市场上，大大小小、林林总总误假为真和误真为假的事说来不计其数。尤其是赝品的陷阱随处可见。当你步入古玩市场后，你会发现，这里的摊贩常常把假的东西当真的卖，把破东西当国宝卖，把新东西当古玩卖，以此来坑害买家。目前古玩市场上流通的各类藏品绝大多数是赝品，真古玩不多，初步抽样调查发现：古玩市场的古玩，95以上是赝品，许多古玩店，几乎没有古玩，店里陈设的所有东西几乎都是赝品。买家稍有不慎就有可能跌入陷阱。当然，到这来交学费的自然少不了，这里的商贩以赝充真、以劣充优的事屡见不鲜。我调查到的收藏者中没买过赝品上过当的人几乎没有，有的损失惨重。一位企业老板花了七百多万元购买了五六十件现当代名家字画，结果鉴定下来只有3件字画是真的，其他都是假的。这位藏家为眼力不济付出了沉重的代价。古玩市场有个潜规则，买货全凭自己的眼力，就是买了假货，也就是所谓的打了眼也只能自认倒霉，不存在退货和赔偿问题。有的古玩市场干脆把这个潜规则写到了市场的显眼位置，似乎消法在古玩市场都失去了效力。古玩市场上的商贩为了推销赝品往往会编织一个美丽的传说、动人的故事、曲折的经历，以此让买家上当受骗。如有的商贩为了推销他的古字画或古瓷器，会对买家说，这件“名家”作品是祖上传下来的，是家里的“宝贝”，由于家里有人生病或小孩要出国留学，急需用钱，迫不得已拿到市场上来卖，买家旦信以为真，那就要上当付学费了。调查中发现这样一件事：一位在收藏圈子里很有威望的人，是位退休教师，大家都很尊重他，有位教育界年轻的收藏者到他那里要买枚很珍贵的古钱，但对它存在一些疑问，老者信誓旦旦，说：我们都是教育界的，假了我包退。年轻人放松了警惕，稀里糊涂就成交了，之后找专家鉴定，是个假钱，但、老者坚决拒绝退货，年轻人也只能自认倒霉。也正是由于藏市赝品太多，所以又出现了藏市观者多、买者少的状况。二、出土文物暗流涌动文物保护法规定：“中华人民共和国境内地下、内水和领海中遗存的一切文物，属于国家所有”。“地下埋藏的文物，任何单位或者个人都不得私自发掘。出土的文物除根据需要交给科学研究部门研究的以外，由当地文化行政管理部门指定的单位保管，任何单位或者个人不得侵占”。法律明确规定了出土文物的所有权属于国家，它的调用是由国家文物行政部门决定的，是不进人流通领域的。因此凡是买卖出土文物都是违法行为。但是，由于出土文物珍贵、稀有，能为拥有者带来较大的经济利益，一些不法分子为了牟取暴利，疯狂倒买倒卖出土文物。在古玩市场和民间收藏者手中经常可以看到出土文物，调查发现，这些文物的来源主要有两个：一个是农民种地、土建或修路过程中发现的文物。另一个就是盗墓。在河南、陕西、河北、内蒙古等文物大省，地下墓葬较多，出现了大量的职业盗墓者，他们找墓的水平远远超过专家，很多专家是在古墓被盗后才知道有古墓的存在。有的收藏者、小贩直接和盗墓者勾结，甚至直接买坑或以非常低的价格成交，形成了盗销藏一条龙，对地下文物构成巨大的威胁。有些地区甚至出现了群挖群盗古文化遗址、古墓葬的现象。近年来，在旧货市场上真假出土文物买卖禁而不止，反而规模越来越大。在这种情况下一些法人单位从保护出土文物的良好愿望出发，也到监管的旧货市场上购买出土文物，这无形中扩大了买卖出土文物的影响，使不法分子的行为得到默许。在地下文物市场曾经看到过非常珍贵的各种出土文物，比如青铜器、古玉器、高古瓷器等等，一些商贩进行私下交易，一些收藏者手中也收藏大量的出土文物。有的盗墓者既卖盗取的文物，同时也卖假货。个收藏者经熟人介绍到内蒙古一个偏僻的村子，认识了一些盗墓者，他看到这些人都是一些老实巴交的农民，就放松了警惕，本来是以收藏瓷器为主的他看到他们有很多的玉器，开价也很低，看似淳朴的盗墓者信誓旦旦保证玉器都是盗来的，收藏者就信以为真，花了很多钱买了一些玉器，回来之后鉴定都是赝品，也只能是哑巴吃黄连，自认倒霉。因为知道了是假货，想向盗墓者索要根本没有用，他们不可能把到手的钱退给他，报案就更麻烦了，没准钱要不会来，还会惹来很多麻烦。现在收藏热不断升温，越来越多的人进入了收藏领域，分析其原因，主要是以下几方面：一是国民的生活水平普遍提高了，f下转155页153万方数据形成一种观念终身健身的人生观，贯穿到一生中去。三、应把终身体育思路体现在体育教学中学校教育应向终身体育思路转变。这一转变不要以完成学校教育为目的，要为学生续后人生体育运动负责。这就要求教师认真研究教材，更贴切于学生，更有利于学生接受。高难度的降低难度，过于复杂的变得简单易学。在学习中提高学生的自信心，要尊重他们，热爱他们注意培养他们的成功感。教师要经常鼓励学生，肯定他们取得的点滴进步，是每个学生都能享受到学习进步的快乐，从内心产生一种自我追求，使学生形成学习的自觉性和逐步养成终身体育思路的习惯。另外体育教师在教学中通过对基础知识、技能的传授，使学生对体育的认识不断深化。通过实践以识再实践一再认识的循序渐进过程，逐步掌握健身方法，使每个学生熟练掌握基本的体育技能。还有教师把动作方法传授给学生后，让学生在自我锻炼中逐步得以提高，这样可使学生变被动为主动，从而产生浓厚的兴趣。通过教师的诱导，学生主动的发挥能动性和创造性，以积极的热情投入到学习中去。在练习中出现的错误动作及时加以纠正，使学生正确、有效地掌握体育技能。这样有利于学生能动性完成，达到“我要健身”到“我会健身”的飞跃。要让学生在体育课堂上真正体验到亲自参与和掌握知识的快乐，并产生愉悦的情感体验，把体育锻炼看成是一种既紧张又愉快的活动。自觉积极地投入到活动中去。为建立终身体育思路打下良好的坚实基础。四、建立终身体育锻炼在高职教学中应注意的问题高校体育是学校体育的最后阶段，它具有与社会生活衔接的特点。为此，在理论教学方面要认真加强对学生进行终身体育为主要内容的教育，动之以情，骁之以理。在体育教学中注重学生的健身意识，增强学生韵健身能力，养成自觉锻炼身体的习惯，为终身健身打好坚实的基础。体育教学是高职体育的基本组织形式，是实现高等学校体育目的、任务的主要途径。高职体育教学要以终生体育为指导思想，就必须注意以下几个方面：其一，通过体育教学使学生对体育有正确的认识和积极的态度，。懂得锻炼身俸的目的和意义，树立终身锻炼的观念。其二，使学生对鸯已身体情况与能力做出符合实际评价。其三，使学生掌凝并且熟练运用两种I：A_k学生喜爱，并带有社会普遍性的体育运动壤目。其瞪，具有健身方法的知识，能运用多种基本运动技镌和健身方法进行经常锻炼。其五，要具有独立进行健身的镶勇：弊能进行自我锻炼的监督与效果评价，具有渴求身体锻炼的欲望i：英直i加强理论教学，建立考试制度，使理论知识教育滞后的弱商彻底改观。要保证教学质量，充分发挥主讲教师的作用，注重以老带新。认真评估检查，制定奖励办法和严格的考试制度，在此基础上逐步建立一套相对独立的理论教学体系，以适应教学改革匏深入发展和终身体育对理论知识的需求。为培养薪世纪建设缒复合型人才开创一个良好的体质环境，为终身健身奠定坚实的基础。参考文献：1】尹建业浅谈体育教学中“教师主导”和“学生主体”的相置关系和各自要素M)中国农业科学技术出版社，2003：98(上接55页)经济上富裕了，为收藏提供了可能；二是随着百姓生活水平的提高，开始有了精神上的追求；三是一些富裕起来的企业家和白领把古玩的收藏作为一个新的投资渠道；四是受媒体的影响，很多人认为收藏是个金矿，抱着检漏的心理，想一夜暴富。但无论什么原因，很多人都没有真正认识到收藏的风险，尤其是一些文-fOg平偏低有没有收藏经验的收藏者，其风险更是非常高。针对目前的古玩市场现状，国家和各级政府应该加强立法和监管。1对地下文物要加强保护力度。要进一步强化文物保护的政府行为。各级政府要视需要设立文物管理委员会，健全、完善所辖地区的文物保护管理机构和规章制度，加强文物行政管理部门的力量，进一步明确有关职能部门的职责。在政府统一领导下，有关部门要互相配合，形成合力，共同做好文物保护工作。要把文物保护工作列入当地社会治安统合治理责任制。要加大执法力度，严厉打击文物犯罪活动。凡涉及省级以上文物保护单位和馆(库)藏三级以上文物被盗案，要作为大案要案，依照国家有关法规，从重从严，限期查办，严禁以罚代刑。2规范古玩交易行为。古玩交易必须在民法、消法、刑法的规范内进行，不能脱离法律的监管。经营者故意伪造文物出售或者明知是赝品而冒充真品出售，欺骗消费者，骗取他人财物数额较大的，应以诈骗罪追究刑事责任。以赝品品冒充真品出售而获取巨额利润的行为，符合诈骗罪主客观要件，应以诈骗罪定性处理。卖方认为自己拟售文物为真品而按真品的价格予以出售，事后经鉴定为赝品，对此行为应以民法的有关规定予以调整。对大型古董店、大拍卖行有鉴定的能力，应该知道拍品为赝品而故意恶意拍卖给竞买人造成损失的应按消法给与赔偿。作为一个收藏者，尤其是刚刚进入收藏界的新人，一定要摆正心态，不要总有检漏的心理，要知道，真正检漏的要比打眼的少得多。真正检漏的绝大多数人都是内行的人。所以要搞好收藏少上当就要做到四多：一要多学。要做一个合格的收藏者，一定要多学习，就是要多看书，多查资料，要了解收藏品的时代背景、收藏对象的时代特点以及后仿者的作假方法等信息。二要多看。多到博物馆参观，多跑古董市场，看到真的才知道什么是假的，看多了上当的概率就小了b三是多交流。要多和专家、店家、收藏界的朋友交流，了解更多的相关信息。四是有条件的要多上手。看和上手是两回事，上手可以了解古玩更多的信息，增强识别的能力。另外，购宝最好通过拍卖现场拍购，或进入正规的文物商场购买，收藏品应该经过专家鉴定。总之，浮在文物交易市场面上真正有价值的文物并不多见，鱼目混珠，赝品充市，加之法律解禁不久，缺乏诚信基础和交易保护，整个市场尚处在一个不规范的阶段，这就要求管理者、经营者、收藏者共同努力，把市场培育好。_论中国文物艺术品市场的历史发展口林日葵摘要：从考察中国文物艺术品市场的历史发展入手，解读了画廊业、古玩业、文物商店、拍卖业等市场对中国文物艺术品市场发展的积极作用；分析了当前中国文物艺术品市场的现状、特点与存在问题及成因；预测了未来中国文物艺术品市场发展的一些趋势。通过分析与研究，总结和概括了中国文物艺术品市场发展中的一些规律性问题，这对于促进中国文物艺术品市场的进一步开放和发展是会有所帮助的。关键词：文物艺术品市场发展中图分类号：F1239 文献标识码：A 文章编号：10095675(20Q7)0310304 文物艺术品市场是现代市场体系的一个重要组成部分，它是以商品交换的形式向社会提供艺术产品的场所。文物艺术品市场按市场类型分类，可分为一级艺术品市场与二级艺术品市场；按艺术品类型进行分类，可分为画廊、古玩市场(店)、文物商店、艺术品中介机构等。为了分析和研究中国文物艺术品市场发展，我们把上述两种分类方法结合起来，这样，有利于全面的认识中国文物艺术品市场发展的问题。一、中国文物艺术品市场解读在人类艺术史上，艺术品市场的历史与艺术史一样古老，因为在原始社会就存在着天然的、自发产生的艺术交换活动。在中国，艺术品交易早在新石器时代就出现了。到了唐代，开始拓展中国艺术品的国际市场。但中国文物艺术品市场在20世纪中叶，由于众多的原因，在很长一段时间内消失了。到了20世纪80年代，中国实行改革开放政策之后，中国文物艺术品市场才重新发展了起来。(一)从中国画廊市场来看20世纪70年代末以来，随着中国经济的不断发展，在我国沿海开放和旅游城市率先出现各类画廊。到80年代末90年代初期，比较像样的画廊才开始出现，到90年代中后期产生了专业画廊。画廊是中国艺术品市场的一个新生事物，它在中国文物艺术品市场中已初显出蓬勃生机与活力，正推动着中国画廊业快速与国际市场接轨。中国画廊业20多年的发展，也经过一段曲折的道路。当人们通过对中国画廊业发展的重新审视之后，认识到画廊与博物馆、美术馆、会展中心一样是城市的另外一张脸，是日常生活的华丽变身，也是都市文化的最佳诠释。然而，在中国的市场经济体系中，画廊是一个没有代码的行业。为改变这种状况，有关部门作出了努力，制定了有关法规，成立了行业协会进行自律。这些对于建设有中国特色的画廊业起了积极的作用。(二)从中国古玩市场来看古玩在清朝乾隆以前称为骨董或古董，到了乾隆年间开始叫古玩。20世纪80年代，在我国一些大城市的自由市场出现了一些零星的古玩地摊。随着改革开放的发展，中国古玩市场从原来的封闭状态逐步走向开放，古玩交易市场如雨后春笋般地崛起，在市场经济和文物艺术品市场的发展中起了重要的作用。但古玩市场在经营过程中也存在以下问题：一是“以假乱真”的现象比较严重；二是对古玩市场交易缺乏监管；三是有些人利用古玩市场进行贩卖和走私文物。由此看来，市场经济的发展也伴生一些利益驱动，而这些利益驱动常常是一把“双刃剑”，既激活了全社会珍惜中华民族民间文化遗产的热情，也驱动了一些丑恶现象的发生。所以，我们对这个问题必须有一个正确的认识，采取有力措施遏制丑恶现象，以促进中国古玩市场的健康发展。(三)从中国文物商店来看中国文物商店是我国计划经济时代的特殊产物。在当时的历史条件下各地文物商店也了形成文物购销体系。文物商店负责各地文物市场的管理，国家政策的执行和分块统作者简介：林日葵，浙江工商大学艺术经济学研究所所长，浙江杭州，310012。103万方数据万方数据万方数据湖南社会科学200r7年第3期标本兼治，才能打造一个与社会主义市场经济相适应的诚信文物艺术品市场。三、中国文物艺术品市场的发展趋势(一)中国经济发展促进文物艺术品市场的快速发展从2001年以来，中国经济持续、稳定和快速的发展，又由于政治开明与社会稳定的环境促进了文物艺术品市场强烈需求的形成，这就给中国文物艺术品市场发展创造了千载难逢的机遇。我们认为，中国经济的快速增长是中国文物艺术品市场发展的坚实物质基础。据有关资料显示，2003年我国人均国民生产总值(GDP)突破l000美元，2004年长江三角洲地区66个主要城市人均GDP达到4200多美元，2006年杭州等一批城市人均GDP超过6500美元。一个新的富裕阶层正在形成，他们不仅有钱购买高档住房、私家车，还开始涉足艺术品市场，我们从这里就可以发现中国文物艺术品市场兴起的经济基础和秘密。随着中国经济的发展，中国文物艺术品交易中心也开始在转移。20世纪50年代中国文物艺术品交易最先在伦敦兴起，到60年代开始转移到纽约，80年代后转移到香港，90年代开始后转到北京。在中国，目前已形成了以北京、上海、香港“三足鼎立”的局面，而北京又辐射到天津等地，上海又辐射到杭州等地，香港辐射到深圳和广州等地。因此，我们要注意洞察和认识文物艺术品市场发展的规律，开辟新的文物艺术品市场。同时，我们也要认识到，在过去的几百年中，世界艺术品市场基本上是以西方艺术品为中心的，随着亚洲和中国经济的发展，东方文化在世界文化中所具有的重要性正在被人所认识，而东方文化特别是中国文化越来越占有重要地位。所以，随着亚洲和中国经济的崛起，也决定世界文物艺术品市场向中国转移的趋势。(二)收藏与投资文物艺术品将成为社会热点中国实施改革开放之后出现过两个新的投资领域与高潮，一个是证券市场，一个是房地产市场。我们从社会发展的趋势来看，从投资证券、房地产到文物艺术品是一个必然的过程。根据西方国家的经验，当国民收入达到6千至8千美元之后，文物艺术品收藏与投资的高潮就会到来。目前沿海城市及大城市的人均收入已开始进入了这个门槛，因此，文物艺术品将成为富裕群体投资的首选。我们对江浙地区拍卖市场作过调查，随着投资意识的觉醒和投资渠道的多元化，一些企业和社会机构开始把目光投向文物艺术品收藏，一批有实力的机构与企业在文物艺术品市场崭露头角。不难预见，艺术品机构投资者的进入和兴起将带来另一轮艺术品投资热潮。从收藏和投资文物艺术品的特点来看。一方面能满足对106文化传统的爱好，提高个人的艺术修养及展示企业的形象，另一方面能发挥文物艺术品保值增值的功能。据有关资料显示，美国近10年来的投资盈利按投资的种类分别为：房地方47，股票17，收藏品则为24。在我国，前几年文物艺术品的价格以平均每年30_50的涨幅迅速增值。由于这个市场充满活力，社会上各种资金开始向文物艺术品市场转移，个人和企业大量参与文物艺术品的收藏与投资，这种现象可以激活和改变中国文物艺术品市场的格局。(三)文物艺术品市场交易的法帝J环境与运作方式将不断规范和完善随着中国文物艺术品市场的发展，文物艺术品市场交易的法制环境得到了改善。特别是先后颁布了文物拍卖试点管理办法、文物拍卖管理暂行办法、中华人民共和国文物保护法及实施条例)、等法律法规，为中国文物艺术品市场的合法化和规范化奠定了基础。为了使文物艺术品市场交易与运作方式不断规范和完善，主管部门与有关行业协会正在调查研究如何健全职业道德和信誉机制，协调一级与二级市场发展的行业规则，建立现代艺术品经纪人制度和建立科学的鉴定和评估制度，制定有关的法律法规，形成有中国特色文物艺术品市场交易与运作模式和体系。(四)经济艺术化和艺术经济化已成为社会发展的一种趋势根据艺术经济学的观点，艺术产品的商品化是通过社会形式来实现的。首先，艺术作为商品来买卖具备商品的一般属性。因为艺术与其他物质产品一样，也都耗费了一定量的人类劳动；它生产的目的并不是供自己消费，而是满足别人的需要；它也有使用价值和价值；而其价值必须通过交换才能实现。由于分工不同，艺术家也要靠出卖自己的产品去交换或购买别人的产品，以满足多方面的生活需要。其次，艺术与商业的“联姻”是社会发展的必然产物。艺术与商业结缘，你中有我，我中有你，这是社会历史的一个进步。尤其是在市场经济的条件下，人们已认识到将艺术推向市场的重要性。再次，艺术产品的价值体现为一种社会关系。因为价值只有作为一种社会关系，才具有客观实在性。而在价值关系中，现象是物与物之间的交换关系，实质上是人与人的劳动或活动的交换关系，是人与人的社会关系。只有在交换中，价值的存在才能显露出来。由此看来，经济艺术化和艺术经济化已成为社会发展的一种趋势。人们通过这种趋势，可以判断和预测艺术产品的历史价值、艺术价值和经济价值问题。责任编辑：明浏_古玩市场：优化升级是关键日前，广东省中山市传来要于2008年投资1 5亿元兴建古玩城的消息投资商表示，要将其打造成全球收藏品的交易展示基地实现当地文化产业的新突破。其实这种具有“突破效应”的古玩城不只是在广东开花。北京，集美家居用巨资将自己打造为既卖家具，又卖古玩的“泛家居”综合商城：黑龙江经过考察也已准备投入巨资兴建古玩城：河南郑州一家原本定位是农贸市场的金秋生活广场，开业不到一年后也斥巨资变身为一座古玩城。不难发现，从央视到各地方电视台诸多鉴宝节目的推行到股市和房地产投资相继出现不同程度的震荡都使得一些投资商在寻找新的高额利润投资渠道时，盯上了“收藏”。于是，建古玩城出租铺面的投资方式就成了最佳选择。但是地方古玩市场的大小多应该由当地的古玩数量、收藏和投资人数的总容量来界定。记者了解到，在河南郑州，加上原有的郑州古玩城和北古玩城，大型古玩城已不下6家。在杭州，大小有10家古玩城。当前，已有规模和豪华程度都较高的古玩城已经举步维艰。根据业内人士预测，现在全国的古玩城已经达到了饱和，部分市场已经开始进入被淘汰之列。中国砚研究会会长金彤表示在改革开放之初，港澳台等地区和欧美等国，以及日本的古玩商和国内的小部分古玩商都曾深入民间收购，有些古玩商甚至是按照一个地方显赫家族的宗谱，挨家挨户地搜刮好东西早已被筛了出来，这些东西要么出国、要么就留在了藏家手里。他告诉记者： ”民间这条河里现在几乎摸不到。鱼了所剩不多的几件东西经过这几年的买卖，有的到了藏家手里不出手了有的去了拍场只有少量的一般货才会到古玩城来交易。”古玩城里的仿品多价值一般的藏品也多， ”从总的趋势来看无论是有待交易的古玩数量还是能够生存下来的古玩商都在日渐萎缩，这些古玩城的基础生存都没了，古玩城也就自然没必要再建，更没必要豪建。”金彤认为。在北京潘家园古玩城里专营青花的贾静经理告诉记者道深的藏家只有见真货才会有激情，没有人见到豪华古玩城会激动的。“我们又不是去娱乐，吃饭，你盖得再豪华再大也没有用。看的是藏品又不是看藏品在哪。“北京灏海古玩店的朱胜昔经理向记者表示玩古玩要有广泛的人文基础那些由经营方式和理念等因素积累形成的客户资源在经过长期培育后建立的友好关系和文化氛围，是不会轻易地因一座投资十多亿元的古玩城出现而分化的。“就像捡漏是中国人玩古玩的乐趣一样。所以最后消失的往往是那些对市场和自身定位不清的庞然大物。古玩城里的经营方式和古玩展示方式不一定符合收藏的随文史晨生意性，这些因素都有可能让一座投资十多亿的古玩城成为空壳。”“建古玩城需要一个圈子，而且在这个圈子里交通要便利、配套设施和软件服务要齐全就像在北京已经形成的几个收藏商圈，它们的影响力已波及海内外。”朱胜昔说。江西景德镇鼎盛古玩店张莉经理也认为，投资建古玩城，要对当地的政治、经济、文化以及人文做一个透彻的市场分析，一定要根据当地的收藏、投资和古玩的容量来决定。在北京、上海等这样开放程度高的大城市，除了一些综合性的古玩城之外还可以建一些专业性强、定位清晰的古玩城以适应市场不断发展的要求。而在一些二线城市，那类综合性的古玩城则更容易生存。但对市场的把握也不能只靠地皮或者是商铺来赚钱，要用古玩市场的外延区像拍卖、竞买、电子商务，会展等手段来增加收益。”时代发展了可以改造交易环境，但不能一味追求豪华或者大气。”张莉说。来源中国产经新闻20。8年4月18日编辑刘丽琴万方性、传承性、收藏价值与投资价值，使得古玩杂件日益成为广大收藏爱好者争相追捧的对象。也正因为如此，中国各省市及一些地区纷纷建立起一大批古玩经营、交易场所以及一些大、中、小不同规模的古玩城。如何使杂乱无序的古玩市场变得具有规范性、系统性、专业性成为近年来困扰政府管理者的一个问题。由于古玩在价值品质、文化历史、高端人气、购买欲求这四个方面均符合世界品牌实验室对于奢侈品的标准定义，故本文试图通过对国外奢侈品管理的现状进行一系列分析，进而对中国古玩市场的管理与发展提出一些意见及建议。关键词：奢侈品; 中国古玩市场; 公共管理; 对策研究自改革开放以来，人民的生活水平有了很大的提升，这不仅表现在经济方面的丰衣足食，更表现在人民对高品质的精神生活的需求。古玩由于其特有的文化内涵与历史价值，成为越来越多人们满足自我精神需要的奢侈品。也可以说，当今社会正在掀起一场具有中国特色文化的古玩收藏的潮流趋势。一、古玩收藏兴起的原因随着中国在世界范围内的各个领域所占比重越来越大，文化影响力也越来越广泛。使得古玩收藏在世界范围内，特别是在中国本土呈现出愈演愈烈的生长态势。古玩也因此成为影响现代收藏业发展不可或缺的构成要素之一。一般而言，古玩收藏兴起的原因可归结为以下几点：第一，经过之前以破环自然环境为代价的工业社会，自20 世纪中后期，人类开始了对环境保护的觉悟，因而一些自然遗留景观和文化遗产得到了尤其高的重视。由于对于传统文化的珍视，古玩也顺应进入了现代人的审美情趣，与古玩相关的艺术品的投资和收藏也日益升温。第二，随着社会经济大幅度的发展，以广大人民为主体的普通百姓的物质生活水平有了很大的提高，这也势必使人们越来越注重对自己精神生活需要的满足。提高自己的文化品位，也成为现代人普遍的精神追求。所以这也必将影响古玩收藏、投资业的发展，使其发展速度短短几年之内有了很大的提升。第三，随着当今中国古玩业的繁荣发展，古玩收藏与投资的队伍不断壮大，古代文玩不仅仅限于历史古迹、文化遗产，更表现为一些美轮美奂的现代工艺品、美术品等一些文艺复制品。因此，古玩的衍生产品的范围的逐步扩大，也使得古玩与艺术欣赏品之间的界限越来越模糊，这也必将为古玩市场中的收藏、投资，以及以古玩为载体的媒介业提供更多的商机和更大的舞台。第四，随着物质生活水平和精神生活水平的双重提高，广大人民在礼品方面也越来越注重其文化内涵与精神表达，这一特点也将使人们摒弃之前那些不注重文化层次的俗套礼品，更多的以具有文化背景和收藏价值的古玩艺术品取而代之。第五，随着当今世界各国之间的关系越来越紧密，各国人民的交流越来越密切，不同国家的不同文化之间的碰撞次数明显增多，文化之间的相互吸引也越来越强烈。这也使得人们对于自己国家的文化以及珍贵的历史文化遗产越来越重视。二、当前古玩行业发展中出现的问题虽然在改革开放实行之后我国经济就出现了高速发展，国民文化总体素质提升，但是我国的艺术品行业，尤其是古玩市场还是处于一个不断完善自我、发展自我的阶段。尤其是最近几年我64国古玩市场交易规模的不断扩大，参与古玩投资与收藏的人数越来越多，一些诸如市场管理机制不够成熟、缺乏规范、标准、全面的评估体系、恶意炒作等现象也开始层出不穷。总的来说，我国古玩行业还处于起步状态，怎样形成一个成熟、完整、规范的古玩市场仍然是一个大的问题。正所谓“量体裁衣，对症下药”，解决问题的关键是要找到问题。在此，笔者通过咨询有关人员以及收集媒体对古玩市场的一些报道，把近年来古玩行业发展中所出现的问题概括为以下四点：（一）对古玩交易市场的管理缺乏一个健全、合理的管理体制由于古玩交易市场缺乏一批鉴定古玩的专业性机构，以至于在古玩市场的交易中，一些卖家为了在交易中牟取暴利，制造大量的仿制品卖给一些不具备专业鉴赏能力的古玩爱好者。甚至在记者采访时一些文物贩竟然明目张胆地说：一般这些赝品都是卖给不懂货的外地人，就算发现有假，到时候来找也不认账。可见，没有一个健全、合理的管理体制，必将使得不少人在交易中蒙受严重的财产损失，这也必将对正当艺术品的买卖带来巨大冲击，以至于造成卖家藏而不买，买家望而却步的现象。（二）缺乏专业、系统、标准、规范的市场评估体系众所周知，“古玩作为一种文化遗产，其价值可因社会环境的改变、时间的推移、经济发展的状况而发生改变，所以对古玩价格的评估常常成为由多重问题所叠加的复杂问题。”1 由于现如今我国古玩市场评估机制的不健全，导致古玩的价格经常处于一种上下波动的状态，又由于诸多条件的变化以及其他一些不确定因素，常使古玩的价格处于较大的波动之中，使得古玩价格不是高于其实际价值就是低于其实际价值。我国现处于经济高速发展的时期，介于这种环境，“我国著名经济学家汪丁丁先生认为，在经济高速发展的时期，往往也是文化遗产的处境比较尴尬和危险的时期，因为，如果假设其他方面（修养、知识、道德、家庭负担）都一样，那么体验着经济高速增长的人总会比没有体验着高速增长的人更加“目光短浅”（行为短期化），要求的时间贴现率更高。即使不是经济增长的时期，由于未来人的市场缺席，他们的利益也总是被忽视，因此，文化遗产的价值和市场定价由于缺乏一个规范的评估体系，总是易倾向于被低估和忽视。”2（三）缺乏可以规范和整顿古玩交易市场秩序的相关法规与条例一方面，在规范古玩交易市场秩序方面我国相关的法规条例相对滞后，以至于政府出面管理古玩市场时不能做到“有法可依”，这才使得一些不法商贩在古玩交易中以假乱真、浑水摸鱼。同时也因为一些无信誉商家打死不认账的做法，使买了赝品的受害者无法通过正规的法律渠道追回自己的损失。另一方面，相关部门的管制不严，监督不力使得近年来一些诸如走私文物、非法买卖文物的事件屡屡发生，也出现了文物监管部门对倒卖文物视而不见、反而纵容的现象。可见，正是由于相关部门的宣传不当造成古玩买卖行业的信誉缺失，诚信知识得不到普及从而影响了整个古玩行业的大发展。（四）缺乏专门的古玩鉴定机构以及古玩鉴定人才的匮乏虽然近年来，“中国古玩业呈现出欣欣向荣的发展前景，古玩收藏者的人数也在大规模的急剧上升，但是在这些古玩收藏者中精于古玩鉴赏的人几乎寥寥无几。正是由于自己在古玩鉴赏方面知识的匮乏，这些古玩收藏者希望能有一种专门鉴定古玩的机构来为其服务。”3 但是就目前对中国古玩市场的分析来看，很少有这种能帮助那些古玩爱好者鉴定古玩的专业机构。这主要是因为古董鉴赏专业不像其他专业一样可以成为一门独立的专业技术，一个专业的古玩鉴赏师往往需要掌握一定的历史知识、古文知识、还有相关的专业知识。所以现中国也几乎很少有精于古玩鉴定的专业人员，所以更谈不上成立专业鉴定古玩的机构了。如果任由其发展而不加以管制与规范的话，长此以往，必将会使中国古玩业陷入发展危机，宋衍涛 付婧 蔡义和：奢侈品视角下中国古玩行业发展管理研究广义虚拟经济研究2013年第4卷第3期65不利于古玩市场的健康发展，同时也会对一些古玩爱好和收藏者的信心产生极大的伤害。据此，笔者通过借鉴国外奢侈品管理的一些经验和总结，来探讨对未来中国古玩市场发展的管理。三、古玩与奢侈品的相似点（一）奢侈品的定义国内外对于奢侈品的定义不胜枚举。其中，最常见的奢侈品定义为价值与品质关系比值最高的产品。也就是说，奢侈品是一类无形价值与有形价值比值最高的产品。“国际上一度盛行的概念是把奢侈品定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，也称为非生活必需品。”4 这也表明了，“任何人，无论其经济状况如何，都会有对奢侈品的需求。”5 在经济学中，奢侈品被定义为“收入弹性大于1 的商品”6也可以解释为：随着人们收入的增长，对这种产品的需求会随着收入的增长而增长，而且人们对此产品需求的增长会远远大于其收入的增长。品的外观都极为精美。其次，这两者都蕴含着丰富的文化内涵与传统历史，与大多数奢侈品相同，古玩也具有很高的文化特性。更重要的是，古玩承受过历史的重负，具有特有的不同于其他奢侈品的时代沧桑感。所以，古玩往往是一个社会在一定时期历史发展的最好见证。再次，两者都体现了极具个性，拥有与众不同的独特风格，在古玩艺术品中，大到陶瓷、书画、玉器，小到文房四宝、铜器、佛像、挂饰、手串等都是具有出自具有很高艺术修养的大师之手，所以虽然同为有着文化底蕴的艺术品，但是不同的古玩有着不同的艺术表现与文化内涵。往往这些古玩自身的艺术特点都与其制作者有很大的联系。因为不同艺术大师自身的特点与偏好不同，所以古玩又具有自己鲜明独特的个性风格。然后，两者都属于数量稀缺物品，“如同一些奢侈品被商业化运作之后，商家为了使消费者感觉到其奢侈品价值高昂，设计独到，因而有意推出一些限量版的奢侈品来表明此产品的稀缺程度，所以这些产品往往会有特别的纪念性的意义。”7 与“限量版奢侈品”相似，古玩一般是经历了很长一段时期的洗礼，所以具有明显的稀缺性。又因为各个历史时期的工艺特点不同，所以很难在后来大批量的生产一些古玩艺术品。正是因为如此，古玩才具有极具珍贵的收藏价值。最后，二者皆为非生活必需品，奢侈品不像人们日常生活中所需要的那些生活必需品一样，它们具有非功能性，所以才导致奢侈品本身的价格远远超过其应具备的价值。例如，一个镶了很多钻石的手表，钻石为手表本身的作用不会带来任何提升，但是却会让顾客感受到一种张扬个性、体现尊贵的美妙感觉。正如古玩艺术品，例如一个珐琅彩的瓷碗，我们现在不可能用它来盛饭，但是它带给我们的效用却远远大于现代一个瓷碗的价值。四、奢侈品管理理论对我国古玩业发展的示范价值我国的古玩行业正在处于一个不断完善自我相似点奢侈品古玩高超品质著名设计师精雕细琢技艺高超的御窑制作文化内涵奢侈品所独有的品牌文化时代沧桑感与历史洗礼独特风格彰显品牌文化，与众不同大师风格、文化底蕴等方面差异数量稀缺限量版奢侈品经过历史洗礼，难以批量生产非生活必需品彰显个性、体现尊贵价值远高于生活必需品（二）奢侈品与古玩的相似点正如上表所示，我们可以看到，古玩与奢侈品的第一个相似点就是：高超的做工技巧和非凡的品质，与奢侈品往往出自一些设计大家的精雕细琢一样，古玩文化艺术品大多都是以超凡细致的手工技术完成，所以古玩文艺品一般都有上乘的品质和丰富的文化内涵、艺术价值。一般而言，古玩艺术品都是由技艺高超的御窑制作而成，用料、设计、花样都极为讲究，所以制成的古玩成66的过程中，就该行业发展的进度来看还是比较原始，也可以说我国古玩市场正处在一个初级阶段。正是因为在我国古玩行业属于一个新兴产业，所以面对古玩行业所出现的一系列问题，我们还没有一个完整的解决体系和办法，只能借鉴相关行业的发展经验。通过以上对古玩与现代奢侈品的比较分析，我们可以看出，古玩与奢侈品二者具有很高的相似性，鉴于此，我们可以借鉴国内外奢侈品市场发展的情况以及奢侈品管理理论来探讨中国古玩市场的未来发展前景与管理路径。（一）奢侈品发展的管理策略奢侈品之所以被称之为商品中的经典，与它的管理策略是密不可分的，而且往往一个品牌的繁荣与没落与其管理策略有着密切的关系。一个很经典的案例是：美国派克钢笔的辉煌与落寞。派克钢笔起初为世界上最大的制笔公司，它的产品曾畅销全世界，因为专注于打造钢笔中的奢侈品，所以对于那些王宫贵族或者成功人士来说，派克曾经是他们身份的象征。但是在20 世纪80年代以后派克却出现了连续亏损，其原因就是公司的领导人在产品管理上的策略失误：为了盲目追求销量，将派克曾经以优质、高档为特点的奢侈品转变为廉价、好用的低档品，结果使得派克公司的形象大幅折损，让对手有机可趁占领高端市场，最后是派克变得落寞。由此可见，对于奢侈品的发展，其管理策略是尤为重要的。以下是国内外奢侈品发展的管理策略：第一，对于品质的高要求，一个产品是因为其品质才有生命力，也是因为它的品质才能吸引顾客，更是因为它的卓越品质才能在市场竞争中打败对手。所以，“作为奢侈品更需要注重产品品质、树立自己的品牌形象，所以在奢侈品市场中，更加不能出现有假货的现象。”8 第二，夸大品牌范围，延长产业线，一般来说，“一个奢侈品牌为了在市场中实现范围经济，都会延伸到包括服饰品牌、高级珠宝、高档手表、皮包化妆品等一系列产品在内的生产开发领域。”9 目的是为了把其产品延伸至几乎涵盖了消费者在日常生活中所能接触的产品的范围内。第三，品牌的定价，像一些诸如：“香奈儿、路易威登等一系列国际著名奢侈品牌的定价都是以常人叹为观止的方式对其产品进行定价的。”10 这也是能购买得起奢侈品的富豪阶层与普通百姓的区别，因为价格是奢侈品区别于其他商品最直观的特征。价格不但能直观地反映出其消费者的财富、消费水平，更能满足这些消费人群对自己身份、地位的象征。第四，渠道