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河南大学 硕士学位论文 从财经的成功看财经类期刊的发展方向 姓名：甘兰芳 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：赵建国 20080401 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 中文摘要 随着经济的高速发展，人们的生活与经济活动息息相关。财经新闻、专业财 经媒体正在开始成为传媒市场上最活跃的一支力量。但是目前，我国财经期刊的 发展尚处于探索的初级阶段，财经堪称为国内财经期刊为数不多的成功典范， 基于这种现状，本论文对财经进行个案研究，分析财经杂志的成功经验， 结合对中国财经杂志事业的生存现状的客观的、全面的描述，来为业界规划财经 杂志的经营模式提供决策的依据，为业界提供财经媒体发展趋势和应对市场进行 操作的示范范例。 本论文第一部分主要介绍财经报刊的发展状况和背景，认为财经期刊的出现 是中国经济发展的产物，是竞争激化报业市场细分化的必然结果。侧重分析财经 期刊的竞争格局和市场空间。第二部分和第三部分主要是针对财经的样本分 析，以新闻理念、栏目设置、报道特色、编辑方针、经营模式等为要素串联起财 经得以成功的要素；第四部分阐述了财经期刊发展启示和对策。财经期刊要在 未来市场赢得竞争、形成一定垄断地位的根本是全力打造自己的核心竞争力。现 在单一的盈利模式将发展到包括经济信息有偿使用、投资理财顾问、企业数据分 析等于一体的综合产业。 本文在分析论述中，运用了新闻学的基本理论和受众理论，采用了文本分析 的方法。 关键词：财经类期刊；财经；成功；发展方向 从( ( 财经的成功看财经类期刊的发展方向 A b s t r a c t W i t ht h eh i g h e rd e V e I o p i n go fe c o l l o m yi nC h i n a ，m ep e o p l e 。sl i f ei sc o I l n e c t i n g 谢协t l l ee c o n o m i ca c t i V i 够。矗e n F i n a n c ea n de c o n o m i c sn e w s ，t 1 1 ep r o f e s s i o n mf i n a n c e a n de c o n o m i c sm e d i 呦a r eb e g 岫I l i n gt ob e c o m ea na c t i V ea n ds t r e n g t l lm a t c k n a k e ro n t h em e d i u mm a r k e t p l a c es t e pb ys t e p A tt h em o m e m ，t h ed e v e l o p m e n to ff m a n c ea n d e c o n o m i c sj o 唧a 1o fC h i I l ah a sj 似s e dh o 、e V e r 恤j 血o rs 蝣ep r o b i n ga tp r e s e m ， “w o u l db eas u c c e s s 如le x a 玎叩l eo f 也ef i n a I l c e 觚de c o n o m i c sj o 啪a 1c u 仃e n t l y I nt 1 1 i s p a p e r ，m ew r i t e r 、啪u l df o c u so nd i s c u s s i n gt 1 1 e f i n a l l c ea 1 1 de c o n o m i c s ，t 0a n a l y z et h e u s e 缸1e x p e r i e n c eo f f i n 锄c ea n de c o n o m i c s ”I n a g a z 洫e ，t 0p o i n to u tp e r s o n a Ja d v i c e a b o u t 也ed e V e l o p m e n to ff i n a n c i a lj 0 1 1 1 m a lb 2 L s e do nc l m r e n ts i t u a t i o 玑s o 血a tt ：h ew r i t e r w o u l d 奶，t op r o V i d et 1 1 eg o o de x 锄p l ef o rt h ed e V e l o p m e n to ff m a n c i a l 锄de c o n o m i c m e d i u ma Sw e n 吐l eh e l p 血lp 血c i p l e so ff i n a n c i a lj o u m a lm a r k e t p l a c ew o u l db eg i V e n i n 恤sp 印e r - I n 也i st 1 1 e s i s ，m e r ea r es o m ep a r t sw o u l db ed i s c u s s e d ：P a r t1 t h e 、槲t e r - w o u l d n r o d u c et h a tf m a n c e 姐de c o n o m i c sj o 啪a la p p e a r si nC K n ab e c a u s eo ft h e 伊o w mo f e c o r l o m i c ，“i st h er e s u l to fm a r k e t p l a c ec o m p e t i n g M e 龇m ，h i l e ，廿l es p e c i f i ca n 甜y s i so f c o m p e t i t i o np a ：七t e ma n dm 砒e t p l a c es p a C e 、v o u l db ed e s c r i b e di nd e t a i l s P a r t2a n d3 i I lt h i sp a r t ，t h ew r i t e rw o u l d 锄a l y z e l es u C c e s s 允lr e a s o n so ff i n a n c ea r l de c o n o m i c s m a i l d y ， w i t h u s i n gn e w si d e a ， t h ec 0 1 啪 i n t e 印o s e ， t 1 1 e p a n e mr e p o n i n g a c h a r a c t e r i s t i c ，e d i t i n gg u i d i n gp r i n c i p l e ，a n ds oo n P a = r t4 h e r e ，t od i s p l a yt h e 矗J t u r e p l a I 塔a n dr e a s o n a b l ef e a t l J r e sf o rt h ef i n a n c e & e c o n o m i cj o 啪a 1 I n d e e d ，t 1 1 ew r i t e r w o u l d 仃yt oa d V i c em ek e yo fS 恤d i n gi nt o pp o s i t i o nf o rf i n a n c ea 1 1 de c o n o m i c s j o m m lw m c hi sf o c u s i n go ni m p r 0 V i n go w nc o m p e t i t i V e n e s ss t e pb ys t 印1 1 1w r i t e r s o p i n j o 玛c u r r e n ts i l l g l ep r o f i tp a l t e mw o m dd e V e l o pt h ed i V e r s es y s t e mw m c hi n c l u d e s c o I n p e n s a b l eu s a g eo fe c o n o m i ci n f o 咖a t i o n ，i 1 1 V e s t i n ga n df i m n c i a lc o n s u l 伽t ，t h e 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 a 1 1 a l y s i so fe c o n o m i cd a ：t aa I l dS 00 n 1 1 1t h ep 印e r ，也ew r i t e rh a Su s e df o u l l d a t i o nn e w s t h e o r i e sa I l dN u r n e r o u Sm e o r i e s ，证a d d i t i o n ，d a ：t aa n a l y s i si sg i V e nu s e d 、l li z lt h i s t 1 1 e s i s K e yw o r d s ：f i n a z l c i a ljo u r n a l s ；( k 扩f 馏； S u c c e s s ； d e V e l o p i n gt e n d e n c y I I I 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学住申请。本人郑重声明：所呈交酌学住论文是 奉人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除 文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发袁或撰 写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 7 明确的说明并表示了谢意。 学住中请人：( 学位论文作者) 釜名：二髫墨乒L 。2 审卑 月 日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授子硕士学住。作为学位论文的作者，本人完全 了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家 图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文( 纸质文 本和电子文本) 以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校 学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手 段保存、汇编学住论文( 甄质文本和电子文本) 。 ( 涉及保密内容酌学位论文在解密后适用本授权书) 学住获得者( 学位论文作者) 签名：丑益蕴一一 2 0年 月 目 学位论文指导教师鍪名：蕉冬麦i 蛰 2 0年月 日 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 从财经的成功看财经类期刊的发展方向 绪论 本人大学本科阶段所学专业为经济类专业，对经济领域的知识和新生事物很 感兴趣，在研究生阶段，本人结合本科阶段所学习的知识和兴趣，一直非常关注 新闻传播领域中财经传媒的发展，并对传播者和受众的研究产生了浓厚的兴趣。 在研究生学习中，我认真研读新闻传播学的经典书籍，关注包括报纸、期刊、网 络等纸质和电子财经传媒的发展。 中国财经媒体是在市场经济体制下建立起来的，在读者及市场逐步“细分” 的传媒业发展背景下，为适应更加专业、更加深入现代经济核心的现代财经资讯 传播的需求应运而生的。 从财经媒体在中国的发展来看，8 0 年代末兴起的中华工商时报( 1 9 8 9 年 创刊) 和更晚些创立的中国经济时报( 1 9 9 3 年创刊) ，无论就传统意义所认为 的在经济新闻传播领域的创新、影响力方面，还是对此后财经媒体的催生，均发 挥了巨大的作用，而在9 0 年代末财经月刊等最早一批堪称专业化水准的财经 媒体的“破茧 ，还是得益于包括经济日报、中华工商时报在内的几家“老 牌经济类报纸 的推动，正是这些新锐财经媒体的出现，开创了中国财经传媒的 新局面，如果说在启动之初，财经杂志因最初选定的切入点是银行等常人看似 深奥复杂的报道领域，并因此一度受到同行们不解和质疑的话，到了2 0 0 0 年，日 渐凸显以深度调查性报道为主要风格的该杂志，逐渐对知识门槛要求很高的专业 财经领域越扎越深，最终凭借对诸如“中科创业股票操纵案、银广夏事件、基 金黑幕等一系列影响深远的财经丑闻事件的独家报道，终于在2 0 0 1 年前后名声鹊 起，自此奠定并获得了中国财经媒体的“标杆 地位。 因此，以具有“标杆 地位的财经杂志为研究对象，研究其最具特色的 从财经的成功看财经类期刊的发展方向 新闻理念追求、内容分析、赢利模式、发展瓶颈等，能为其他专业财经媒体的发 展提供一定的借鉴意义。 基于以上几点考虑，在导师的建议下，我准备进行此选题的研究。 ( 一) 选题价值 1 选题意义 无论在报刊、广播电视领域，还是互联网新闻门户网站，中国新闻传媒业都 正在经历着一轮又一轮媒体巨变和转折时期的到来，近五六年来，各种财经媒体 急剧增加和扩张带来的“财经传媒热”，正在极大地改变着中国的传媒结构，也深 刻地影响、改变着现有的新闻传播形态。 根据笔者不完全统计，仅把具备公认专业水准的财经媒体和脱胎于旧式经济 类媒体的“准财经媒体”包括林林总总的财经报刊、财经栏目( 频道) 简单 相加，全国范围内算得上是财经媒体或以此为定位、诉求的媒体，就将接近百家。 财经新闻正日益成为各“实力媒体”纷纷欲以抢占的焦点，投资创办更多的 财经媒体，或下决心促成传统媒体( 包括一些综合性媒体) 向财经媒体“转向”， 加强财经报道，目前已成为传媒领域不可扭转的趋势，因此，研究财经传媒具有 极为迫切的时代意义。 2 创新之处 中国的财经媒体正进入了一轮前所未有的扩张时期，以更加专业的水准报道 现代市场经济核心的金融、证券等重大产经新闻动态的财经报道，正逐步走出以 往被人指责为“深奥 、“枯燥 的层面，逐步成为各大传媒的主流内容。身处这 一巨变的以财经为首的新锐财经媒体，随之也在越来越多的高层次读者中获 得了高端传媒的位置。 问题是，在这一系列的超越与扩张的时代演变历程中，财经新闻、财经传媒 又该如何定位? 它与此前的经济类媒体、经济报道有何联系、有何异同? 其特征 2 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 是什么? 如何评价当前财经媒体的扩张? 财经媒体发展的基本状况及发展趋势是 怎样的? 财经作为中国纸质财经传媒中发行量居前的财经刊物，该如何把握这 一轮财经媒体扩张的机遇发展壮大自己? 财经的发展策略有哪些可被其他同 类媒体借鉴? 又与国外同类媒体间存在何种差距? 上述问题涉及到了财经传媒的实际操作和传播理念。但是，近年来的研究均 对相关专题研究得不够全面、深入。因此，如何利用个案分析方法、比较分析方 法和现代传播理论的视角，厘清当前财经新闻传播领域的一些基本概念和认识， 赋予其更实际的内涵，对财经月刊的创刊、嬗变、超越的进程及原因进行梳 理，并对其发展的现状、问题乃至困境进行粗略的描述，就显得非常的重要和必 须。最后，也希望本次研究能对那些处于发展机遇期却仍无法找准定位的财经类 媒体有所启发，这也算是本次研究的现实意义。 ( 二) 文献综述 近年来，财经类媒体的迅速崛起成为我国传媒发展过程中的一道亮色，但目 前有关财经类媒体的研究著作并不是很多。 据笔者目力所及，宏观层面著作有：喻国民解析传媒变局( 南方日报出版 社、2 0 0 2 年9 月) 、该书从宏观层面上提出了中国传媒产业是一种“影响力经济 ， 论述了传媒产业未来发展趋势；另外还有中国新闻研究中心组织撰写的解析传 媒丛书，该丛书着重于打造中国新闻传播理论与实践平台，该丛书中的传媒影 响力谈及了传媒是社会的公器，应承担起社会守望者的角色，而传媒批判力 一书则从正反两方面介入讨论媒介批判的作用，而传媒竞争力则重点讨论了 传媒业在市场上制胜的法宝是核心竞争力。 而在传媒产业发展操作层面论述较多的当数新华社新闻研究所所长陆小华的 传媒系列丛书，其中整合传媒该书主要讨论了传媒业，在政策、市场、科技、 竞争、发展等多重力量左右形成的大趋势下形成的发展机会和空间，传媒如何整 合操作，其中也简略提及了市场细分化背景下财经媒体市场策略。与整合传媒 从财经) ) 的成功看财经类期刊的发展方向 着重探讨传媒业的整合策略相对应，再造传媒则更侧重于探讨传媒内部资源如 何整合，该书提供了再造传媒的基本思路和选择依据。而激活传媒作为该系 列图书的最后一本，则侧重于对信息消费方式与受众需求偏好规律的跟踪，系统 探讨了不同形态传媒如何实施跨媒体整合与聚合，如何实施市场适应性调整，如 何激活传媒的内在潜力和竞争力。 但讨论如何建设并完善财经期刊运作的研究并不很多，很多讨论都停留在理 论层面，从微观层面期刊个案研究的文章并不是很多。正如李频在大众期 刊运作( 中国大百科全书出版社，2 0 0 3 年8 月第一版) 中谈到的那样，对期刊个 案的撰述，应该广泛收集资料、详细了解、整理分析研究对象产生与发展的过程、 各种内在和外在因素及其相互关系，以形成对特定个案深入全面的认识。正是由 于个案分析涉及的定量研究方法工作量很大，所以以一本期刊为研究对象关注财 经专业期刊的走向，尤为重要和必须，这也算是突破了以往期刊分析只着重于宏 观分析而忽略微观个案分析思的局限，同时本文就如何解决财经类期刊的发展提 出了自己独到的见解，也是本文的创新之处。 ( 三) 研究方法 本文先从财经传媒发展的时代背景、市场空间谈起，界定出本选题研究对象 为纸质财经媒体，再结合大众文化研究理论，以定量分析为主定性分析为辅的社 会调查方法，对财经的内容进行文本分析。 一、财经发展历程及地位 ( 一) 财经新闻和财经媒体的界定 在都市报红遍大江南北之后，财经媒体终于随着市场经济的改革大潮闪亮登 场。2 0 0 4 年全国财经类报刊广告刊登额达到2 9 5 9 亿元，比2 0 0 3 年增长1 2 7 8 ， 其中，财经类报纸为2 0 4 8 亿元，增长4 4 8 ，财经类期刊为9 1 1 亿元，增长3 7 3 0 。 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 财经报刊的增长低于全国报刊2 0 3 7 的增长速度，口3 这主要是由于财经报纸增长 偏低，而财经期刊则大大高于全国报刊和期刊的增长速度。 财经报刊的广告市场从2 0 0 1 年到2 0 0 4 年增长了1 1 2 4 2 ，与同期全国报刊1 1 6 2 6 的增长速度大体相当，老牌财经媒体财经、中国经营报等宝刀未老，影响 力蒸蒸日上。2 1 世纪经济报道、经济观察报、新财经等新生儿一出场就给 人耳目二新的感觉，吸引了业内外众多关注的目光。受此影响，其它媒体也纷纷 加重财经板块的份量，增加对财经新闻的投入。历来都被读者认为是艰涩难懂的 财经新闻，迎来了一段跑马圈地式的高速发展期。 财经媒体发展于我国快速发展的社会经济进程，2 0 多年的改革开放和市场经 济体制的初步确立是财经媒体产生的必要条件。我国经济自9 0 年代以来持续高速 增长，经济体制改革向纵深迈进，商业社会特征越来越明显，经济全球化和w T O 的加入进一步加剧了对经济信息的需求。中国需要有财经通讯社，要有与英国路 透社等相争的财经通讯，以满足人们日益增长的对财经信息的需求，香港财华社、 大陆的文华、世华、全景的网通社，都是比较稚嫩的，无论是在规模上，还是营 利上，都不可否认中国的财经通讯市场还是被国外所控制的，很难想象一个正在 崛起的大国在财经通讯市场上的弱势地位将意味着什么? 通讯社一般都是要获取 一手信息，可谓是新闻中的新闻，其产品一般提供给报纸、电视、广播、电视、 网站等媒体，在很大程度也为企业提供商业情报与金融信息。众所周知，信息将 在未来世界扮演重要作用，稍纵即逝的信息将会影响商业世界你死我活的竞争。 市场经济不但为财经媒体提供了肥沃的新闻土壤，更提供了不断增长的读者群体 和广告市场，为财经媒体培养造就了新闻人才。 同时，财经媒体的出现和走俏也是媒介产业环境的发展的产物。媒介产业化 进程对媒介传播的内容和方式提出了新的要求。产业经济学理论认为，在人们的 消费心理和消费行为日渐成熟的条件下，在充分竞争和资本运营的推动下，一种 产业类型发展到一定程度必须走向专业化和细分化。财经媒体的出现是媒介产业 化过程中市场细分的必然结果。 从财经的成功看财经类期刊的发展方向 在今天，对财经媒体的需求，已经成为新闻媒介与社会公众的热点需求。财 经杂志作为财经媒体大家族中的一员，毋庸质疑会受到财经媒体所处外部大环 境的影响，因此，在对财经进行具体的讨论和分析之前，笔者先对财经媒体 和财经新闻这两个广泛使用的概念稍微做一些廓清。鉴于纸质财经媒体在整个财 经媒体当中绝对的主体地位，笔者在对财经媒体展开叙述时，将把讨论范围缩小 到纸质财经媒体范畴。 目前对财经新闻，并没有一个准确的学理定义。一般认为，财经新闻有广义 和狭义之分，狭义的财经新闻，是指在银行、证券、保险等市场发生的新闻，或 者从金融、资本市场的角度来报道经济活动和现象的新闻，这是西方新闻学对财 经新闻的理解和认同。而在我国新闻实践中，财经新闻的外延被放大了很多，广 义的财经新闻除了证券银行等资本市场新闻，还包括产业经济新闻和政治经济新 闻，任何对经济生活产生重大影响的事件都会从财经新闻的角度加以关注。 财经新闻可以说是传统经济报道的“升级版 ，计划经济条件下的是传统经济 新闻和传统经济报道，市场经济条件下的是财经新闻和财经报道。财经报道与传 统经济报道在报道主体、报道客体及受众等要素方面发生了根本性的变化。财经 新闻报道的客体既包括作为市场主体之一的政府，也包括企业和个人，其中企业 成为是财经报道的主要对象。中国正处于并将长期处于从传统计划经济向社会主 义市场经济转轨的特定阶段，传统的经济新闻模式越来越难以适应急剧变化的经 济现实。在这种情况下，财经新闻这个概念应运而生。本文讨论的财经新闻是指 广义的财经新闻，以别于传统经济新闻。 ( 二) 财经媒体的类型 对财经媒体，学界有不同的分类方法，较为大家认同的是新华社新闻研究所 陆小华对纸质财经媒体的分类方法：泛经济型财经媒体，如经济日报、经济 参考报、市场报等，其基本定位是权威的经济专业报纸。这类报纸大多创刊 于十多年前，具有特定的时代痕迹，对经济现象与市场关系的处理方法有所局限。 6 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论丈 它们更娴熟于呼唤改革、描述宏观、推动工作，而对于如何更财经化、更市场化 地处理新闻素材与政策、事件背后的经济意义，就显得不那么得心应手了。证 券型财经媒体，如证券市场周刊以及以中国证券报为首的三大证券报纸， 这类报纸更加专注于资本市场领域。金融时报、中国期货更是专注于资本市 场的一个特定领域，并因为它们专注的领域正处在快速成长期而发展迅速。经 济专业型财经媒体，如经济学消息报，这类报纸更像是具有一定学术性的大众 报纸。行业依托型财经媒体，如中国石油报、中国化工报、中国经济时 报等，这类媒体和某个特定行业有天然联系，利用特定资源为立足之本。中国 经济时报背靠国务院发展研究中心，其内容和分析理论性很强。中国经济导报 依托国家计委，能提供一些有前瞻性的信息和分析。新财经媒体，如2 l 世纪 经济报道、财经时报、财经等，这类报纸期刊以完全市场化的方式运营， 向读者提供比较高质量的财经新闻报道，是目前国内新兴财经媒体的代表。乜3 ( 三) 中国财经杂志的市场状况：财经一枝独秀 在媒体向市场化发展的过程中，市场导向的财经报刊开始出现并在上世纪末 以来有了长足的发展。财经的主办者们依靠先进的新闻理念和编辑方针，并将 这些渗透到报纸的报道内容和报道方式上，令财经自出生起便跃上了领奖台。 1 9 9 8 年4 月，财经由中国证券市场研究设计中心利用其属下刊物证券市 场周刊的刊号，以月末版方式创办。 创刊第一期财经就以揭露上市公司黑洞的琼民源打头，创刊号卖了5 万册。2 0 0 0 年1 0 月财经又推出了基金黑幕力作，对国内1 0 家基金管理 公司旗下2 2 只证券投资基金的大宗股票交易行为进行了客观详尽的分析，披露证 券投资基金大量违规、非法操纵股票的事实，从而引发了中国证券市场的大地震。 继而财经又推出了庄家吕梁等力作，揭露中国股市的种种劣迹。此后， 围绕中国股市的一场大辩论席卷而来，这场辩论的最终结果是促使高层痛下决心 整肃证券市场的违规行为。财经因此名声大震，主编胡舒立更因此被美国商 7 从财经的成功看财经类期刊的发展方向 业周刊评选为当年的“亚洲之星 ，与证监会主席周小川、中国民生银行董事长 经叔平等财经巨子比肩而立，商业周刊称其为“中国证券界最危险的女人”。阻3 2 0 0 1 年8 月的银广夏陷阱将财经杂志的影响推到了顶峰，该刊记者 经过一年多时间的调查，揭穿银广夏“蓝筹股”的股市神话，指出其股价过去两 年暴涨的背后，是“一场彻头彻尾的骗局，更是引发建立中国证券市场民事诉讼 和赔偿机制的呼声。 从股市黑幕起，财经走向了一条揭黑报道和舆论监督的新路，财经也 执着于关注宏观经济政策和制度变迁的题材，2 0 0 3 年关于S A R S 的报道，更使杂志 赢得了前所未有的尊重和声誉。 财经的崛起，让人们看到了财经媒体在社会上越来越巨大的影响力，以 及由此带来的巨额收益。2 0 0 1 年1 0 月，广告收入由1 月份的5 0 万元激增到3 3 6 万元。财经媒体成为国内继大众传媒之后，媒体竞争和投资的另一热点。但目前 国内的财经类杂志的市场状况还停留在群“熊 割据的春秋战国时代。近年来， 国内财经类杂志呈现数量繁荣，市场上存在的商业财经类杂志近8 0 0 种，处于一 线位置的主要是理财周刊、证券市场周刊、环球企业家、商业周刊、财 富、环球财经、财经等2 0 多种。财经类杂志虽然种类很多，但形成品牌杂 志的寥寥无几，多数是苦干维持，内容呈现同质化的特征，很多杂志基本上处于 一种可有可无的市场地位。 因此研究财经杂志的成功之处，对于其他财经杂志来说，可以提供一些 发展的借鉴。 ( 一) 新闻理念 二、财经的文本分析 打开财经官方网站，就会发现有一行非常醒目的文字：“独立、独家、独 到 ，财经将“值得付印的新闻阐释为“独立立场，独家报道，独到见解 8 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 后又进一步简化为“独立、独家、独到 。 新华社新闻研究所陆小华认为，一本杂志要想让读者每期都阅读，就一定要 有一种判断标准、一种基本的规范。做杂志，最难的不是收集素材、发现思想， 也不是招人、找钱，最难的是通过一群以某种方式组合起来的人，通过一定的磨 合，形成一整套判断标准、判断方式、判断规范。有了一整套判断标准、判断方 式、判断规范，这本杂志就可以保持竞争力。H 3 这种“基本规范 ，正是一本杂志的新闻追求。财经的新闻追求最突出的 特点，是对新闻客观性的坚定信念，相信可以从非党派的、非团体的立场客观报 道新闻事实，其核心特征是独立性、客观性和专业性。从财经发展历程看，财 经能在短短数年时间里迅速崛起，成为不可忽视的本财经杂志，拥有了绝对 的影响力，与其对独立性、客观性和专业性的坚持分不开。 1 独立立场 财经的“独立立场 是一种理念，当前，在商业利益、市场竞争和社会 舆论环境下，媒体往往会放弃一些原则，很难保持自身的独立性。但是，它最终 能够做到保持独立性，不屈从于商业利益，从而获得巨大成功。财经将其独立 立场理解为一切以受众为中心，对所采编的新闻工作讲求客观性，站在中立的立 场，按照新闻价值的中立标准而非个人好恶选择新闻。使媒介服务于全体公众， 而不是某一利益团体。 曾参与创办财经杂志任联合主编，2 0 0 1 年末至今任财经时报总编辑杨 大明说：“财经新闻的一个很重要的特点是，它报道的内容是直接影响人们对于经济 环境的看法，甚至直接影响他们的生存状态的。那么，它要求它的记者除了具有基 本的职业道德和新闻理想，同时还要具有一种特殊的职业态度，就是客观地、严谨 地对我们面临的新闻事件做出描述，他们要有一种特殊的素养和学识。刀嘲 自财经创立伊始，就怀着一份独立性的新闻理想。2 0 0 1 年1 月，财经 杂志联席主编杨大明新年寄语：“新闻是思想史的一部分，是社会反思与社会批判 的手段之一 ，财经将它印在新年贺卡上，这就是财经的办刊思路，这就 9 从财经的成功看财经类期刊的发展方向 是财经在新世纪的追求。 在财经2 0 0 6 年会上，胡舒立在接受新京报记者采访时表示：“财经 在它的成长过程中，一直坚持想做稳健可信的报道，不煽情，重事实。我们的揭 露性报道确实产生了较大影响，也主要是因为我们调查扎实，分析深入，不搞夸 大其辞，这是我们的一贯原则。 嗍 财经一直信守着“独立的承诺。财经创刊号做的关于“琼民源”的 报道，当时有关方面打招呼，说不让报道，但在阳光卫视的主持人杨澜的访谈中， 主编胡舒立回顾当时的情况说：“我想不让报有什么关系啊，我觉得他们又不能决 定这么多人的一件事情，我觉得这也没什么关系，只要是事实对，所以当时我们 就写，写完了就登，然后这期创刊号卖了五万册，特激动人心。” 财经发表基金黑幕后，十家基金公司联合发表严正声明。作为回应， 胡舒立写了批评权、知情权和新基金使命一文，指出媒体的批评权、公众的 知情权远远大于利益集团自己赋予的或他人赋予的历史使命，证券市场最高的道 理就是公开，公正、公平，第一就是公开。 财经的独立立场还表现在不盲目附和读者的阅读口味上，而是坚持“以我 。 为主”的做新闻。财经副主编王烁认为：“我们报道的是我们认为读者应该看 的东西，我们认为最重要的事情，而不是完全听从市场发出的信号，并不是读者 爱看什么我们就报什么。我们办的杂志，有一种启蒙灌输的精英色彩。”口1 2 独家报道 长期以来，抢占独家新闻，一直被新闻媒体奉为很高的新闻追求。“独家报道 往往也是具有较高新闻价值的热点、准热点事件，它们往往需要记者或者具有广 泛的社会触角，能见人所未见；或者独具慧眼、沙里淘金，独辟蹊径，能言人所 未言，因此，高文化的读者和已快速提高了的社会思维能力都迫切需要独家新闻。 并且多数媒体期望以此作为在新闻竞争中取胜的法宝。 。财经的独家报道，并不是传统意义上的“独家”，作为杂志，在及时性上 永远比不上其他媒体。其之所以能形成“独家报道，靠的是挖掘的深度，靠的 10 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 是记者编辑的敬业精神和精湛的调查能力，以及不计成本的采访投入。基金黑 幕、庄家吕梁、厦门p x 项目等一次次地独家深入报道开创了媒体深度报道 的尺度。 财经在报道选题的确定上始终坚持全局性、案例性的原则，“关注改革全 局与制度的变迁，关注经济生活的复杂性 。全局性体现了主编胡舒立对杂志的发 展规划。她认为财经媒体要想成为主流媒体，影响主流人群就应该拓宽报道领域， 报道对经济生活乃至人们生活影响巨大的政治与社会事件，要把握全局发展方向， 要重视宏观的经济政策分析，以及对某个经济行业状态的全面剖析，并提出前瞻 性的建议。而案例性是抓住报道的关键点，并对该点做深层次的挖掘与剖析，从 而达到以点及面的作用。用一个具有典型性的具体案例切入，报道一个行业存在 的共性正是财经的长处。如2 0 0 6 年1 1 月份刊登的热战广发行，折射出了 政府主导下银行市场化充足的复杂面。 在新闻源的获取上，财经总能挖到深藏幕后的新闻，甚至于一些鲜为人知 的反腐、揭黑内幕，其获知渠道不得不令人叹为观止。其新闻源的获知主要来自 以下几个方面：首先是编辑记者第一时间关注政经动态、通过学习和积累培养出 的新闻敏感，从动态中挖掘有价值的大事件；其次是从小线索发掘大价值。财经 杂志的一些重大题材的报道往往都是由不起眼的小线索，最后凝聚成了极为出彩 的报道。基金黑幕这个报道的线索，最初来自上海证券交易所稽查部的研究人 员在业余时间对基金做的两个报告。通过详尽地解读，最终发掘出了重大的新闻 价值。第三点是对新闻源头坚持不懈地追溯。决定一篇财经新闻能否成功的关键 所在是能否采访到一些重大经济事件和经济政策的源头。2 0 0 5 年的敏感题材 “中国建设银行前行长张恩照受贿被抓 ，受到诸多媒体的关注。但只有财经 杂志这一家把采访领域延伸到了新闻源头向张恩照行贿的美国公司及相关美 方法律机构，也正是因为抓住了新闻源头，财经推出的张恩照受贿案内幕 ( 2 0 0 6 年1 0 月1 6 日) 和张恩照受贿案再起波澜( 2 0 0 6 年1 1 月1 3 日) ，成为 解读这一事件最翔实最权威的独家报道。 从财经的成功看财经类期刊的发展方向 2 0 0 5 年，南方周末第二次将财经评为“致敬之年度媒体”。在致敬理 由中，南方周末这样写道：“在很多媒体还在做外围报道时，财经显然接 触到了较为核心的事实和关键性的人物，报道对事情的始末原有和陈久霖其人作 了较为准确的还原，并直指国有垄断企业存在的制度错位。整个操作显示出财经 的新闻突破能力和调查水准。从目前看，财经杂志在财经专业领域的调查能力在 国内是最强的：”在传媒业界，隐隐形成了碰到财经界大事就想看看财经 怎么操作的期待。财经杂志又凭借中共十七大之公共期待2 0 0 8 年1 月1 9 日举办的“致敬2 0 0 7 一南方周末年度盛典获得传媒致敬年度评论奖，财经终 于通过自己的报道特色得到了业界及公众的认同。 3 独到见解 学者吴迪认为，媒介评论的职能有三：观察与监督、沟通与制衡及探索和建 设。从中国的实际情况来看，以观察和监督为主要任务无疑是当下媒介评论的一 个切合实际的选择。隅1 财经的独到见解我们可以理解为“专业 ，独到是因为专业，在一个信息 资源如此丰富的时代，对于媒体的竞争来说，最重要的可能不是提供了什么信息， 而是以什么方式提供、处理或整合这些信息。 新华社新闻研究所陆小华指出，财经不像其他证券媒体主要用中国眼光来 看中国股市、提供分析，而是从世界资本市场的眼光来看中国资本市场，用中国 资本市场的眼光来看世界资本市场阳3 。所谓国际眼光，就是更关注国际资本市场的 规则、惯例、模式、流程、阶段、操作方式，分析中国资本市场的不足，提醒人 们如何与之对接。财经的操作模式，给了读者一个新型财经媒体是什么的最初 印象，给大家提供了一个参照范围。 财经的“独到见解，还体现在观点的鲜明之上。财经的文章都是有态 度的，观点是鲜明的，只不过有时候要藏起来，无法直抒胸臆，但总会以委蛇的 方式告诉读者真相。很大程度上，财经是靠立场和态度来吸引人。 1 2 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 ( 二) 财经的栏目设置 财经的栏目分为封面文章、财经、政经、产经、文化五大板块，从创刊到 现在一直都没有大的变化。下面以2 0 0 6 年第1 期财经杂志为例分析其栏目设 置特色。 1 封面文章 封面文章的设置是财经编辑意图的最好体现。从样本来看，封面文章往 往被安排在整本期刊的中后部版面，其中2 0 0 6 年第2 2 期甚至将封面文章安排到 8 0 页之后。这样，封面文章可以发挥全刊焦点、承前启后的作用，成为财经 内容的重中之重。 。 财经对封面文章的投入不计成本，采访时往往是多路记者分工协作，互 相配合，历时数月才能完成，著名的银广夏陷阱更是前前后后调查了二年多 才最终成文。前方记者采集素材回来，经后方编辑进一步深加工为成品寻找合适 的时机发表。 财经封面文章选题不仅限于资本市场，所有符合财经新闻价值判断 的新闻包括社会新闻都有可能做成封面文章。从版面表现形式看，财经的封面 文章往往是一组文章，有述有论，长达数万字，占十几页版面。 2 财经板块 财经板块是财经核心竞争力所在，也是财经赖以起家的资本。财经 板块包括如下栏目：“财经观察”：为社论性质的财经评论文章，每期l 篇，位 于刊首，一般由胡舒立亲自执笔。“资本与金融”：内容涵盖银行、证券、基金、 保险、外汇等多个资本市场领域，下辖沪深股市、香港股市等子栏目。“观点 评述 ：由不同专家对同一话题阐述观点，其话题不限于财经领域。“财经速览”： 一个新闻性较强的短小文摘性栏目，包括焦点，双周预告、新闻简报、中国周边、 人物志、来论等众多小栏目，旨在弥补杂志信息量的不足。 1 3 从财经的成功看财经类期刊的发展方向 3 政经板块 胡舒立素来有时政新闻情节，财经政经新闻份量有逐渐加重之趋势。政经 板块的栏目有：“时事报道 ：用来报道国内外发生的重大时政、经济新闻。 “经济学家 ：这是一个经济学界专家学者的专栏，为他们就某一经济问题发表观 点提供平台。“经济全局”：属于宏观经济新闻范畴，这里将它归入政经板块。 “市场与法治 ：刊登财经对经济和时政领域一些大案要案的报道，财经 在这一领域屡有创新，以大胆著称，是一个深为读者喜爱的栏目。 4 产经板块 财经的产经新闻栏目叫“公司与产业”，内容涉及能源、汽车、I T 、房地 产、纺织等不同行业，但总体看财经的产经新闻份量较轻。 5 文化板块 栏目为报纸副刊性质，为正餐之后的水果，用以让读者放松身心，消除阅读 疲劳。有“读书 、“随笔”、“逝者 、“信札 、“数据库 等小栏目，虽短小精悍， 都个个都是精品。 ( 三) 财经的报道特色 1 多样化的报道类型 财经的新闻报道可以分为如下几类：一是调查性报道，通过案例研究总结 经验教训，对某一事件进行调查，然后把事实真相说清楚。比如2 0 0 4 年第2 0 期 的封面故事珠光讼案，调查前后持续了三、四个月。调查性报道包括批评性报 道。二是事件性报道，即当新闻事件发生后，立即做出反应，但时间比较短，不 是研究完整的案例，而是记叙和分析正在发生的事件，分析背景、深层原因和未 来走向。例如2 0 0 4 年1 8 期的逐鹿广发证券、2 0 0 6 年第1 l 期的致命假药， 该文针对银黑龙江齐齐哈尔第二制药有限公司采购了不合格药用辅料致人死亡的 恶性医疗事故入手，分析这个偶然事故背后的不偶然组合( 背景、原因、事态的 1 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 走向) 。三是对大的政策变局进行前瞻性报道分析，例如2 0 0 4 年1 0 月初做的乡 权之变，讲述随着税费改革的深化和农业税的取消，农村基层政权将会发生的变 化，政策性比较强，属于趋势性报道。2 0 0 6 年第1 3 期所做的农村不相信乌托邦， 对覆盖中国8 0 0 0 万农民社保体系难以为继的现象，进行趋势性的分析报道。此外， 还有人物专访，必须是非常权威的人物，正式接受财经专访，而且必须谈得 很有份量，这也是财经的重头报道，如2 0 0 5 年第。1 9 期对英国首相布莱尔的 + 一 专功o ( 1 ) 调查性报道 财经的调查性报道侧重于通过剖析一个微观案例来透视其全局意义，倾 向于通过解析一个公司来看市场。比如财经创刊号的封面文章“琼民源”是 一公司个案，但通过琼民源财经却看到了证券市场和企业的相关问题。 1 9 9 8 年，在亚洲金融危机的背景下，中国的金融体系面临潜在的金融风险， 财经前期的调查性报道很大块放在了金融改革上：注水的流年，透视上 市公司利润疑点；海发行：创纪录沉没，曝光了海南省惟一一家有独立法人地位 的股份制商业银行，如何在成立后的第3 年成为中国首家被关闭的银行过程；中 创：急风险浪不归路，记载了中国新技术创业投资公司从如日中天时资产总值上 百亿，到无法支付到期债务被人民银行宣布关闭，接下去又做了银行信誉遭盗 卖之后、国泰君安联姻幕后等。 在1 9 9 9 年的财经中，随手可以翻检到中国经济大事年表上的一系列重要 事件，广信兴衰、四通变局、网络成金、股市井喷等文章，在当时都产 生了一定的影响。 2 0 0 0 年以来，中国资本市场特别是证券市场，对规范性和透明度问题呼声越 来越高。在这样的背景财经下做了庄家吕梁、基金黑幕、银广夏、谁 在操纵亿安科技、中天勤崩塌等一系列揭露黑幕的文章。 银广夏陷阱这篇文章，是影响最大的报道之一，到目前为止，也是财 经调查性报道的最佳代表，它采访周密扎实，材料详实可靠，证据充分有力， 从财经的成功看财经类期刊的发展方向 逻辑严谨，文笔优美，被王烁称为“几乎是完美的报道。 近年来，财经也屡有调查性报道佳作出现：2 0 0 2 年有解剖安然、麦科 特噩梦、开平之劫等，2 0 0 3 年的周正毅兴衰、卢万里案真相以及2 0 0 4 的德隆残局、谁控制了冯明昌、成败陈久霖都在同类的报道中力拔头筹。 2 0 0 5 年的健力宝案原委揭开了资本玩家张海入主健力宝并致后者巨亏的秘密， 模糊的航线拨开围绕深航竞购的重重迷雾，顾雏军全调查还原了一个“资 本魔方控制者 的戏剧人生，华源危机解析第一起国资委直属大型央企华源集 团“火线重组 的危机根源。2 0 0 6 年有致命假药、破解电盈僵局等。 ( 2 ) 前瞻性报道 财经的前瞻性报道注重对宏观经济政策的分析，注重对某个经济行业状 态的全面解剖。从早期看，其前瞻性报道更多地关注宏观经济及货币金融政策， 如第一期的1 9 9 8 ：真实利率挑战宏观经济，而后逐渐拓展到其它领域。 比如2 0 0 0 年初的破解电信变局就是对当时电信拆分的深度前瞻报道，而 后的房改迷局、信托业清仓、石油业后垄断时代都可归属为前瞻性报道。 财经随后的类似报道还有：探讨新兴I T 业的新新经济、解析苏南经济 发展模式的苏南寓言、棉改突破、又见粮改、中国变法等。 近年，财经的前瞻性报道广受读者欢迎的形象。影响较大的有农赋之变、 贫富中国、改变了财经以揭黑幕起家乡权之变、药价之迷等。 ( 3 ) 时政报道 财经素有时政新闻情结，以至于不少人不承认它是财经杂志，而认为应 把它归入政经杂志范畴。胡舒立认为，经济不仅是报道题材和对象，而且是一种 分析方法，所有重大的新闻对经济