广东省休闲体育产业现状与发展对策.doc

广东省休闲体育产业现状与发展对策陈新生(广东第二师范学院体育系,广东广州510303)摘要:采用文献资料、访谈和问卷调查方法,对广东省体育健身娱乐服务业、体育竞赛表演业、休闲体育文化业、体育旅游业的状况进行分析,认为发展广东休闲体育产业应进一步宣传提高城市居民对休闲体育认识,不断加强体育健身娱乐市场的投入和建设,大力培育竞赛表演市场,做好长远规划与开发,加快发展广东体育旅游国际市场.关键词:广东;休闲体育;产业;现状;对策中图分类号:G 80-05文献标识码:A文章编号:1007-8754(2010)05-0102-06收稿日期:2010-05-05基金项目:广东省体育局软科学研究课题项目(YT08118)作者简介:陈新生,男,河南许昌人,广东第二师范学院体育系副教授.随着我国体育事业的不断发展,体育产业也在不断地延伸和扩大.休闲体育产业作为经济产出的显著变量和文化要素,已经成为现代生产力的重要组成部分1.改革开放30年来,广东省已经成为全国经济强省,休闲体育产业已初具自己的特色,但与发达国家、地区相比还存在一定差距.探寻经济发达地区休闲体育产业发展规律、经验及存在的问题,为休闲体育的健康、可持续发展提出可行的对策,对推动我国全民健身计划纲要的实施,对和谐社会的构建都具有较强的现实意义和理论意义.休闲体育产业,是在休闲体育基础上发展进来的,是指社会各部门提供的与休闲体育密切相关的产业领域,它包括与体育活动有关的一切产品和服务,以及与这些产品和服务相关的所有的经营活动.根据休闲体育产业的概念和内涵,休闲体育产业主要应包括与休闲体育活动密切相关的产业领域,如健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育文化休闲业、体育旅游业等2.1广东省休闲体育产业的现状、特点据2005年公布的广东省休闲体育产业调查显示,到2002年12月31日止,广东省有体育服务单位4 314个,其中体育健身娱乐业4 062个,体育培训业213个,体育竞赛表演业10个,体育广告业29个.体育用品制造单位945个,体育用品贸易单位3 557个,其他单位755个.2002年体育产业总产值282.67亿元,其中2002年增加值占全省GDP的0.61%,比全国平均水平高0.41个百分点,对广东省GDP增长的贡献率为0.57%.2002年末从业人数共56.99万人,占广东省全社会从业人数的1.35%3.到2007年,广东省体育及相关产业总产值为603.96亿元,从业人数上升为64.44万,较2002年增加了14.07%.第30卷第5期广东教育学院学报Vol.30No.52010年10月Journal of Guangdong Education Institute Oct.20102002年,整个体育产业中的体育服务业增加值为17.19亿元,占体育产业的23.84%,占第三产业的036%,对第三产业的贡献率为0.45%;体育用品制造业增加值为48.92亿元,占67.86%;体育用品贸易业增加值5.84亿元,占8.1%.2002年与2001年相比,体育产业总量、体育服务业、体育用品制造业、体育用品贸易业的增长率分别为9.71%、15.21%、7.13%、22.94%3.在广东省体育产业总体构成中,体育用品制造业的比重最大,2002年,占广东省体育产业总量的68%,其次是体育服务业,占全省的24%,体育用品贸易业最小,占8%3.1.1体育健身娱乐服务业体育健身娱乐业蓬勃发展。体育健身娱乐业是体育服务业的支柱之一,也是休闲体育产业发展的重要推动力.2001年,广东省登记在册的体育健身娱乐企业达8 000多家,从业人员3.56万人,占体育服务业总人数的66%.2002年全年营业总收入达到了18.93亿元,增加值15.96亿元,同期增长8%,占体育服务业创造的产值总额的84.9%.在这些企业中,非国有经济成份占了很大的比重,2002年健身娱乐业产值中,非国有企业的产值为8.58亿元,占54.6%,体育行政事业单位的产值为7.12亿元,占45.4%。2002年统计,体育健身娱乐业从业人数4.38万人,占体育服务业总人数的79%,占广东省体育产业从业人数的7.68%,占第三产业从业人数的0.32%4.到2007年,广东省的体育服务业总产出为109.69亿元,占整个体育产业总产业为18%,体育健身娱乐服务业人数为5.32万人.体育经营项目逐步多样化、时尚化。以经营单位数计算,排在前十位的体育经营项目是台球、棋牌、乒乓球、游泳、轮滑、健身、网球、羽毛球、保龄球、高尔夫.调查显示,广东省体育健身娱乐企业投资以100万元以下的规模居多,中等发达城市及欠发达城市这种状况尤为明显。投资超过1 000万以上的企业只有144家5.真正投资体育健身娱乐经营的大型企业并不多,且形成明显的梯次关系,即城市的发达程度越低,其体育健身娱乐企业的投资金额和规模就越小.在珠三角地区居民的体育消费上,随着人们生活水平的提高,越来越多的人认识到体育健身的重要性,“花钱买健康”的观念逐渐为人们所接受.但调查结果显示,广东省城市居民体育消费水平并不高,52.3%的居民每月的体育消费在50元以下,有30.4%的居民平均每年用于健身娱乐消费在500元以上.这说明广东省休闲体育产业的发展是有很大空间的.1.2体育竞赛表演业体育竞赛表演业,职业俱乐部、竞技体育比赛的市场化等行业在广东省有较大的发展.近年来,体育竞赛表演业在广东省发展很快.体育的竞争性和集群性特点,使体育竞赛表演业在市场经济大潮中如鱼得水,在引发轰动效应的同时,充分显示了其经济功能.例如:“四国女排赛”一场的门票收入就达60万元;美国花样滑冰表演,仅门票收入就近千万元;还有珠海的赛车,每次比赛的观众多达30万人.这项赛事为时仅3天,但吸引约20.8万人次通过港澳入境到珠海,比平时增加近8万人次.以每人消费1 000港元计算,珠海即可收入8 000万港元,赛车市场也取得了经济和社会效益的双丰收.而上述赛事和表演的收入尚未包括巨额广告收入在内.据统计显示:2002年,广东省体育竞赛表演业的增加值为0.52亿元,收入2.28亿元,其中,门票收入3 494万元,广告、赞助收入1.52亿元,电视转播收入151万元,无形资产开发收入930万元,其他989万元6.据统计,广州市天河体育中心一家在2004年共举办大型国际、国内及省市高档次赛事50多场,是过去每年举办大型赛事的数十倍.2004年中心经营收入超过5 000万元,体育本体产业收入接近60%.到2010年,天河体育中心的经营收入要过亿元7.近年来,广东省成功举办了中巴足球对抗赛、中美篮球对抗赛、中日功夫擂台赛等商业比赛.这些大型赛事、职业俱乐部和健身服务企业不仅创造了直接的经济利益,还带动了旅游、餐饮、电信、交通等众多行业的发展.1032010年第5期陈新生:广东省休闲体育产业现状与发展对策1.3休闲体育文化业休闲体育文化产业的范围包括提供休闲体育文化产品(如图书、音像制品等)、休闲体育文化传播服务(如广播电视、文艺表演、博物馆等)和体育文化休闲娱乐活动(如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等),它构成了休闲体育文化产业的主体;同时,还包括与休闲体育文化产品、体育文化传播服务、体育文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动,它构成休闲体育文化产业的补充.休闲体育产业的发展离不开文化传播。广东休闲体育文化传播具有三大特征,表现在休闲体育文化传播既是一种通过休闲体育文化塑造广东各地区体育文化形象的过程,也是一种通过多种传播渠道认知广东休闲体育文化的过程,还是一种通过对休闲体育文化的解读了解广东兼容博大精神的过程.目前,高尔夫、游泳、排球、武术、龙舟、南狮、跳水、象棋、围棋、舞龙舞狮等项目都是广东人非常喜爱的休闲体育内容,具有很深的文化底蕴.例如武术文化就可以说是广东体育文化的精神物化.中国古代四大名镇之一的佛山是著名的岭南文化发源地之一,同时也是中国南派武术的发源地之一.醒狮及南派武术著名的洪拳、咏春拳、蔡李佛拳等,都是以佛山作为重要的基地而发扬光大,一大批武术名人,如黄飞鸿、李小龙、叶问等响亮的名字早已家喻户晓,武术文化中外驰名.另外,像“南派足球”、“台山排球”、“均安女篮”、“番禺龙舟”、“石龙举重”等竞技体育运动家喻户晓,也是构成广东休闲体育文化的重要元素之一.随着体育文化的不断发展,休闲、健身正在成为人们的一种生活方式,不断发展成为前景广阔的文化产业,而且成为实现人的全面自由发展的重要动力.全省各地积极实施全民健身计划纲要第二期工程,掀起了全民健身热潮,各体育社团、学校体育、城市社会体育、农村体育、民族民间体育、老年人体育活动经常性地积极开展.广东省先后有3批共38个单位被国家体育总局授予“国家青少年体育俱乐部”称号,7批53个县(市、区)被授予全国先进称号,51个镇荣获全国农民健身活动先进单位称号,2批共18个街道办事处荣获全国城市体育先进社区称号.东莞市被国家体育总局命名为“龙舟、龙狮之乡”.这些都极大促进广东休闲体育文化的不断繁荣和发展.1.4体育旅游业广东是旅游大省,主要经济指标一直居于全国前列,已成为全国旅游业规模最大、旅游经济最发达的省份之一.2000年以来旅游收入连续5年超过千亿,2003年广东旅游业总收入、旅游创汇、旅游业增加值分别为1 325亿元、42.7亿美元和563.4亿元,位居全国首位.广东已经形成了以广州、深圳为中心的珠三角至粤东、粤西、粤北三条各具特色的旅游干线,拥有4A级旅游景区(点)21家.据统计,2003年全年经广东入境的国际游客7 645.19万人次,占到了全国入境游总数的81%.2004年广东省国际旅游外汇收入达到57亿美元,年增长率11.96%;国内旅游总人次达到8 300万人次,年增长率10.5%,旅游业总收入1 621亿元,年增长率21%,2008年广东省旅游总收入达2 641亿元,占全国份额的1/5,外汇旅游收入达92亿美元,占全国份额的1/4.旅游业已成为广东的支柱产业之一8.广东省体育旅游资源十分丰富,优越的地貌、地形为体育旅游提供了良好的天然条件.从广东的地形地貌来看,罗浮、丹霞、西樵、鼎湖并称广东四大名山,海拔在1 0041 296米之间,是登山、攀岩、探险的良好旅游基地.广东是全国海岸线最长的省份,海洋资源丰富,岛屿众多,为飘流、探险、沙滩旅游等体育活动的开展提供了场所.近几年,广州、深圳、珠海等地各种大型国际、国内体育赛事的成功举办带动了广东体育旅游的快速发展.另外,广东省生活着汉、黎、苗、瑶、壮、满等多个民族群体,主要分居于粤北、粤西等地区,随着近年旅游业的发展,各个民族不同的风土人情将成为广东旅游发展的主要取向.广东省海岸线总长5 782千米,海岸线曲折,形成大小海湾、港湾5l0个,海岛1 100多个,平缓海滩比比104广东教育学院学报第30卷皆是,海水洁净清澈.可供开发的滨海沙滩有174处,沙滩总长达572千米,已经开发并有一定影响的海滩有大梅沙、小梅沙等26处.这些都是游泳、潜水、帆板、日光浴等理想的体育旅游场所,众多的湖泊、河流和水库大多可用于开展游泳、漂流、划船等体育休闲娱乐活动.全省共有国有林场(局)194个,省级以上森林公园39处,总面积达l4万多公顷,还有一批市、县级森林公园,大多可以开展登山、远足、溯溪、定向运动、野营等体育旅游活动。据不完全统计,广东省内已有旅游度假地100多个.其中,海滨型旅游度假地43个,湖泊型21个,温泉型17个,山地型9个,其他类型12个9.广东省少数民族体育旅游资源也很丰富.全省有3个少数民族自治县,少数民族人口总数约40万,以瑶族、壮族为主,民族传统体育活动历史悠久,内容丰富,形式多样,有很强的健身娱乐价值和丰富的民族文化内涵.如赛龙舟、瑶舞、长鼓舞、抢花炮、射弩、顶杠、上刀山、抛绣球、打陀螺等。有的项目更具有很高的旅游观赏价值和参与性,极具利用价值.另外,广东还是中国高尔夫球运动规模最大的地区,共有70多个高尔夫球场,中国十佳球场,广东就占其六.广东大部分地区为热带和热带季风气候,一年四季都是打球的佳季,可谓“中国的高尔夫天堂”.广东还有中国第一个符合一级方程式标准的场地赛车场珠海国际赛车场.然而,与发达的体育产业、旅游业和丰富的体育旅游资源形成鲜明对比的是广东省体育旅游业发展却相对滞后.国家旅游局发布的2001年中国体育健身游活动方案囊括了我国目前已有的大部分具有典型代表性的体育旅游产品,全部64项活动.广东地区仅有两项入围广州元旦万人环城跑和九运会期间的旅游活动.并且这两项都是短时期的,没有地域特色,形成不了体育旅游品牌.这与广东旅游大省的地位极不相称.2加快发展广东省休闲体育产业的对策2.1进一步宣传提高城市居民对休闲体育认识随着广东经济的发展,城市居民的余暇时间也不断增多,这为人们从事休闲体育活动提供了条件.同时,广东地处全国经济最发达的地区之一,这里的生活节奏变得越来越快,工作中的竞争压力和强度也越来越大,这都会对人们的身心健康造成不利影响.许多生活在城市的人都处在亚健康的状态,这些现象逐渐被越来越多的人意识到.而休闲体育正是一种人们在可自由支配时间里自愿参与、自主选择、以身体参与为主要手段,以缓解压力、恢复体力、娱乐身心、调节情绪、强身养生为主要目的的一种健康向上的身体活动方式.人们在进行体育休闲时可以做出多种活动选择,这就意味着不同的体育休闲方式不仅需要不同的休闲产品与服务与之配合,而且更需要有为满足这种需要的体育休闲产业互为条件.所以政府部门及体育休闲相关产业部门应抓住机遇,加强对体育休闲的宣传,充分利用广播、电视、报纸、书刊等媒体进行深入的引导性宣传,提高人们对休闲体育的认识,使广大群众在闲暇时间里能积极参加体育休闲活动,使体育休闲得到越来越多的人青睐和推崇.使广大居民树立正确的体育休闲观,这将对形成广东省庞大的体育休闲市场起着重要的推动作用.2.2不断加强体育健身娱乐市场的投入和建设近年来随着我国体育产业化的不断发展,全民健身计划的实施及全民健身活动的推广,居民对体育健身娱乐消费的市场需求不断扩大.调查显示,广东省体育健身娱乐市场有三个特点.一是健身娱乐业的经济性质发生了变化.以政府系统国有经济独家经营体育的局面已被打破,私营成分已经成为体育健身娱乐业的主体,比重为46.59%,而国有或集体所有制性质的所占比重为31.82%.二是广东省的休闲健身场所大多都规模较小.投资在10万元以下的经营单位占了48.63%,资产在10万元至100万元之间的占了34.74%。三是经营业务及基本项目狭窄和单一10.广东省城市健身娱乐市场经营单位的经营业务以综合为主,绝大多数体育经营单位是以一项为主、兼营其他项目.这种兼营可分为两类,一类是体育业务如羽毛球馆兼营乒乓球等项目,另一类是经营配套服务,如健身馆兼营桑拿等.1052010年第5期陈新生:广东省休闲体育产业现状与发展对策虽然广东的体育健身娱乐市场发展得较快,但存在地区发展不平衡的现象.体育健身市场的总体规模还不太大,从业人数和市场总经营收入也不太多,还远不能充分满足城市居民的健身娱乐的需求,这也说明在全省城市地区体育健身娱乐市场的发展空间还是巨大的.政府部门应该不断加大对体育健身娱乐场所的资金投入和建设,同时鼓励不同形态的单位和个人也积极投入体育健身娱乐市场.2.3大力培育竞赛表演市场,尽快形成一定的规模竞赛表演市场在国外称为职业体育市场,是20世纪90年代才在我国建立起来的新兴市场.目前广东体育竞赛表演市场在积极摸索中稳步发展,竞赛表演的市场已经形成,但市场规模还有待提高.据广东省体育局统计,2002年,广东省体育竞赛表演业从业人数0.55万人,行业收入2.28亿元。其中门票收入3 494万元,广告、赞助收入1.52亿元,电视转播收入151万元,无形资产开发收入930万元,其他989万元,创造了0.52亿元的增加值11.广州、深圳、东莞的竞赛表演市场已有一定的基础,这些城市的居民参与观赏体育比赛的热情比较高涨.而企业商家也正因为是看到了体育比赛这个最吸引人们眼球的庞大消费市场,所以投入到体育比赛的广告和赞助的金额也比较多.广州曾举行过多次大型运动会,在竞赛表演市场开发方面已有丰富的经验.2010年的亚运会举办,又将给广州和全省带来巨大的商机,广州应借举办亚运会的大好时机,并借鉴2008年北京奥运会竞赛表演市场的开发经验和人力资源,不断培养广州的竞赛表演市场,形成具有广东地方特色的体育竞赛市场发展的道路.2.4做好长远的规划与开发,加快发展广东的体育旅游国际市场体育旅游是旅游业和体育的有机结合,二者缺一不可.广东大力发展体育旅游产业有着独特的优势.首先是客源和经济上的优势.广东珠三角地区是华南地区经济文化的中心,是祖国的“南大门”,又与港、澳相邻,面向东南亚,是我国经济最活跃的地区之一.近几年广东省的旅游业总收入、旅游创汇、入境总人数等主要经济指标一直位居国内首位,是名副其实的旅游大省。其次是自然地理条件上的优势.广东省是全国海岸线最长的省份,是最适合海滨休闲体育旅游的省份,如汕头南澳岛、深圳的大、小梅沙、汕尾的红海湾国际海上运动俱乐部等等,都适合开展游泳潜水、帆船帆板、冲浪摩托艇、滑翔伞、沙滩排球、沙滩足球的体育旅游项目12.广东省内陆水系也比较发达,江河湖泊纵横。如著名的珠江、东江、西江等水系,肇庆的七星岩中心湖、韶关的九泷十八滩、从化的流溪河国家森林公园等等,这些内陆水系既适合开展现代赛艇、划船漂流等体育项目也适合具有广东民族传统的龙舟竞渡的开展.广东的山脉虽海拔不高,但很多.如:丹霞山、西樵山、罗浮山、鼎湖山和白云山,这些大大小小丘陵山脉广泛适合进行蹬山、攀岩、越野定向、汽车挑战等运动13.第三是传统文化特色的优势。广东是中华武术的发源地之一,武术、醒狮早已是珠三角地区民间生活、娱乐、庆典中不可缺少的一部分.历史中,鸿胜馆、精武会、佛山咏春拳已成为世界各地“中国功夫”的发展根基和中华民族振奋的亮点之一.2010年亚运会也将对广东的体育旅游事业起到巨大的推动作用,广东应从旅游和体育事业的长远利益出发,积极做好体育旅游事业的规划设计和开发,促进体育体育旅游的国际化发展.参考文献:1鲍明晓.中国体育产业发展报告M.北京:人民体育出版社,2006:2.2赵立,杨铁黎.中国体育产业导论M.北京:北京体育大学出版社,2001:2-3.3广东省体育局.广东省体育产业调查数据公报EB/OL.(2005-05-19).2010-04-25./n16/n33193/n33238/n35364/n36847/136581.html.4陈明.广东体育产业发展现状分析J.体育学刊,2005,12(6):51-54.5谈群林.广东省体育健身娱乐市场现状J.体育成人教育学刊,2008,24(4):38-38.106广东教育学院学报第30卷6张爱平.广东省体育产业“十一五”发展思路J.肇庆学院学报,2008,29(2):86-88.7谢秋林,颜慧.广州市体育产业现状及发展对策研究J.军事体育进修学院学报,2007,26(1):14-16.8张红松,丁世聪,吴劲松,等.举办亚运会对广东体育旅游业的影响及对策J.广州体育学院学报,2005,25(4):59-63.9方达儿.亚运会对广州经济发展的影响和对策J.武汉体育学院学报,2005,39(9):1-4.10王润平.论广州亚运会对广东经济、社会与文化建设的促进作用J.广州体育学院学报,2004,24(6):35-37.11田新德.广东体育产业现状和发展对策EB/OL.(2009-04-09). 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