谈公益广告中的环保海报

华中科技大学文华学院毕业设计(论文)华中科技大学文华学院毕业设计（论文）题目： 谈公益广告中的环保海报 学 生 姓 名： 曹泓力 学号： 080201011108 学 部 （系）： 城建学部 艺术设计系 专 业 年 级： 08视觉传达1班 指 导 教 师： 张燕 职称或学位： 讲师 20 年 月 日1 华中科技大学文华学院毕业设计(论文) 目 录 摘要1 关键词1 Abstract1 Key words 1 前言1一、 绪论1（一）环保海报设计的概念1（二） 对环保海报设计的思考2二、 环保公益海报分析3（一） 关于公益广告3 1、公益广告的主要作用及分类3 2、公益广告环保海报的创意表达3（二） 环保公益广告现状分析4三、 环保公益海报设计5（一） 绘画作品5（二） 海报设计6四、 设计创作过程7（一） 设计依据7（二） 构思方案7（三） 海报设计27 结束语28 参考文献28附录39 致谢30摘 要环保公益现在是国际性的问题，越来越多国家地区都制定了相关的环保措施与广告。而我认为我们不仅要认真配合政府的安排，还要从我们身边每一件小事做起。像节能减排最简单的就是随手关灯。这些我们都可以做得到！像合理利用纸张，不用一次性筷子和一次性杯子，这些对环境的伤害都是很大的。多种一棵树少用一张纸一次性筷子，我们的家园会多一些绿色少一些污染！我相信，所有这些小事将使我们的家园更加美丽，只要你也行动，我也行动，他也行动，大家一起努力，没有什么是不可以的！关键词：新能源，再生资源，环境保护，垃圾回收，绿色能源AbstractEnvironmental protection now is an international problem,many more countries and regions have formulated related environmental measures.And I think we should not only seriously in line with the Governments arrangements,but also around us every start with a trivial matter.Like the conservation of electricity,the simplest is readily Guandeng.These we can do ah!As the rational use of paper,disposabel chopsticks and do not have a one-time cup,which the environmental damage significant.Avariety of a tree with a piece of paper less disposable chopsticks,our home a little more green less pollution!I believe that all these trivial matters will make our homes more beautiful,as long as you are.I would also,he also action,we work together,nothing is impossible!.Key words:new energy,.renewable resources,environmental protection,garbage collection,green energy 华中科技大学文华学院毕业设计(论文)前 言再生资源，是生产资料和生活资料的天然来源，如地下资源、水利资源、旅游资源等。人类生存需要大量的资源。资源可以分为可再生资源（又叫可更新资源）和不可再生资源（即不可更新资源，也叫非再生资源）。可再生资源，指通过天然作用或人工经营，在合理开发条件下，消耗速度和恢复速度达到平衡，能够为人类反复利用的的各种自然资源，如气候资源（包括风能、波动能、潮汐能、地热能、太阳能等）、土壤资源、水资源、动植物（即生物资源。濒临不绝或已经不绝的动植物属于由可再生资源向不可再生资源转化或已经转化成不可再生资源的资源）等。前三者是可以循环再现和不断更新的资源。一、绪论环保公益海报是公众最喜欢的一种媒体宣传，读者不欣赏他的艺术美感，也被他的独特创意深深的吸引，一幅优秀的环保公益海报作品往往被读者当做一种伟大的艺术品来欣赏，它也真实的生活感受和美的感召力，表现出不同的宣传力量，环保公益海报反映了当时社会、经济与文化、宗教的矛盾，从艺术角度看，它表现出了设计者的艺术风格，代表了不同时代不同国度的人文情感。环保公益海报的设计被国际上认为是体现平面设计艺术质量最为重要的指标之一，在海报作品里集中了平面视觉传达中绝大部分的基本要素，它的设计表现比其他的更为全面。构成公益海报的形象和文字有赖于舍才的表现，因此色彩在公益海报中最能表达一个因素。在我的设计中我主要运用的色彩是绿色，因为环保与创造希望本来要表达的意思就是绿色的未来。色彩一方面能引起别人对你作品的注意，另一方面能服从主题意念和艺术要求，还要能让读者第一眼看到广告就留下良好的印象和明确深刻的印象。公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。公益广告作为宣传的一种手段，承担着重大的责任：宣传社会公德、职业道德、家庭美德，净化社会环境，营造一个良好的社会后气氛和声势。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气氛和声势。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。我们能为环保做些什么，据世界卫生组织公布的有关资料显示：在全世界污染最严重的50个城市中，我国占了30个；在全世界污染排名前10位的城市中，我们占了8个。另据国家环保总局有关领导前不久向新闻办透露，我国环境污染恶化还在加重，仅大气污染每年就损失1100多亿。这是一组惊心动魄的数字。天人合一，这是中国自古相传的人与自然的相处之道与哲学思想，然而当天人之间被灾祸二字分开，看看我们身边发生事情，再看看互联网上传来的异国他乡的消息：漏油之后海滩上那挣扎无助的海鸟；矿业污染留下的斑斑劣痕；为了几捧沙子破坏掉的良田和树木等。于是大环境传递给我们的词汇，在这方面逐渐增多：暴雨，燥热，狂风，地震，大火能不能处理人类改变自然后带来的严重后果固然重要，但亡羊补牢永远也比不上未雨绸缪。我们改造自然以利于生存，绝不意味着涸泽而渔焚林而猎。只要大家都能为保护环境做一些有益的事，相信我们明天的环境会更美好。二、思考二零零四年十二月二十六日，印度尼西来苏门答腊岛附近海域发生强烈地震，并引发了大面积海啸，影响到印度尼西来、泰国等东南亚、南亚和东非国家，造成重大人员伤亡和财产损失。空前的浩劫刺痛着人们的心灵。受灾国家的人们流离失所，食不裹腹，衣不蔽体，而内陆国家并没有受到海啸的侵袭，人们平静如昔。当一幅幅受灾地区劫后让人触目惊心的图面照片大幅面出现在报刊杂志、街头广场时，没有被海啸袭击国家的人们也不能平静了，掀起了全球赈灾的活动，他们纷纷慷慨解囊，帮助那些与我们共同生活在一个地球上的受难的人们。是什么制造了海啸？人类在创造文明的同时，为什么忽略了地球的资源有限？潇湘晨报用头版头条大幅面表现受灾地区人们的生活场景的照片，他们捕捉的画面都是极为细小的生活场景，例如一个小女孩坐在沙地上认真的拣分发救灾物资时漏掉的大米的场景，这是一幕令人心酸的画面，那漏掉的大米在没有受灾地区的人们看来那真的微乎其微，但在她看来也许就是活下去的支柱。它传播广告信息是距离的，不太受时间和空间的限制。设计讲究距离视觉效果，在色彩上尤其要重视审美法则与心里暗示。（如：图1所示）图1公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。三、海报制作的分析1、公益广告的主要作用及分类：公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。公益广告从广告发布者来分，可分为三种：1、发布的媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸、杂志等。发布的媒体大到国家电视台一中央电视台，小到地方的报纸杂志，常发布此类广告，以弘扬道德风尚，提高全民的文化素质。这也是媒体的责任和义务。2、社会专门机构发布的公益广告，比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告。这类公益广告大多与发布者的职能有关。3、企业单位发布制作的公益广告。企业单位通过公益广告来宣传自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如电视、报纸等和户外公益广告。2、公益广告环保海报的创意表达广告贵在创意，创意是广告的灵魂平面公益广告是广告的一种，公益是其内容的范围，平面是其表诉的形式。公益广告的创意既有广告创意的普遍性，又有其自身的特殊性。广告创意要求新颖、简洁、贴近大众，因为广告的目的就是要吸引更多的人去关注，所以就必须满足这三个条件。就广告创意而言，每一个创意都是唯一的，不可重复的或相似的，如果重复或相似就谈不上创意了。优秀公益广告环保海报强调作品的首创性，构思新颖脱俗，创意匠心独具。有了首创，广告才会从普通行列中走出来，进入名作殿堂，进而产生好的社会效果。公益广告环保海报是主题、色彩、文字、造型等要素的结合，它们组合了公益广告环保海报的全部，对于宣传和表达的效果不同，各部分的侧重点也不同。公益广告环保向受众传送的是一种人文信息，所选用的题材都是以人为本的。其创意的过程实质上就是对已有的各种要素进行新的组合的过程，这就要求我们首先要掌握各种要素，要善于从生活中摄取最鲜活的东西来作为广告创作的素材，进行归纳、综合、分析，从中提炼和升华，来发现它们之间的相关性，进行新的组合，通过艺术的再加工，制作出创意新奇、表现绝妙的令人耳目一新的公益环保广告作品。有这样一则公益环保海报（如图2），画面中央是一企鹅，它的四周都有线缝着，在肚子上还开了一条拉链，背上挂着一把抢。在画面的左上方是一段文字，但主要的广告词还是右上方的“There is no sale,there would be no killing”。这则广告很好的把企鹅和拉链这两个元素结合在了一起，让人看后回味无穷，发人深省，进而对自己行为的反思，揭示了主题“没有买卖就没有杀戮，”起到了很好的宣传效果。图2环保公益广告由来已久的题材，画面中很简单，有一辆车，但是给人以强烈视觉冲击的是后面的尾气（如图3），它的形状大小是车的两三倍，采用了夸张的手法，喻示的汽车尾气所造成的极大的危害，使受众的关注点更加集中，在观后自己领悟出主题所在，使主题不点自破，具有很强的感染力。这些优秀的广告作品，每一幅都饱含了广告人辛勤的汗水和心血。一个好的公益广告，会使公益广告的警示教化效果倍增。看创意好的公益广告是一种艺术享受。图3（二）环保公益广告现状分析对于国外公益广告的研究，在搜阅资料的过程中，我们把企业公益广告作为例子：在公益广告的发源地美国，专业的企业公益广告与专业的公益广告，于上个世纪三、四十年代几乎同时出现。从此，企业公益广告便开始了利义之间魔鬼与天使的撕扯。企业公益广告走到哪里，这种撕扯就传染到哪里。企业在这种撕扯中不断地加减着利义的砝码，社会也在企业的行动中不断地加减着怀疑或信任的砝码。新中国专业性的公益广告从1986年开始，企业踊跃参与公益广告从1995年开始，两者历史均非常短暂，虽然与美国相比，中国企业公益广告错过了“二战”和20世纪六、七十年代环境危机的磨练，但是中国企业公益广告在发展初期，就经历着经济和环境问题全球化，受到了及时的公益意识洗礼和市场化操练，这也经历着经济和环境问题全球化，受到了及时的公益意识洗礼和市场化操练，这也是千载难逢的机遇。所以中国企业公益广告经过短短的发展历程，便初步具有了美国企业长期努力才取得的成果，如运作理念的转变即“商业动机社会公民责任”，部分企业公益广告运作的市场化特征和公益主题的世界性。另一方面，因为中国社会在改革开放以来翻天覆地的多元变化，企业公益广告并不因为它的历史短暂而有幸规避一些风险，比如美国企业公益广告曾经历的严重商业化，以及由此导致的社会大众对大量企业公益广告的唾弃等。美国企业公益广告一步一个脚印，发展至今，基础很夯实，程度也很高，而中国企业公益广告却有着短期膨胀起来导致的内虚。美国企业公益广告的发展历程，就是企业不断地调整经营理念，政府和社会团体不断地与企业形成互动，刺激企业公民主体意识觉醒的过程，这是一个需要时间和行动的过程。撇开某些不可互代的政治、文化因素不谈，美国企业及其关系机构所作的许多努力，值得中国借鉴。该文从发展历程、产生环境、动作理念、市场化运作、内容等五个方面对中美企业公益广告进行全方位的比较分析，通过对两者异同之处的检视，阐释企业公益广告发展的重要规律，以及各种环境对企业公益广告发展的制约，继而论述了对中国企业公益广告“内虚”现状的认识和构建公益广告的利益回报机制的具体措施。从国内现在很多作品中，我们可以看到，环保设计已经慢慢融入作品中了。中国包装联合会设计委员会副主任李向荣应邀参加展览开幕式，在接受记者采访时表示，深圳包装设计主要运用于酒类和茶叶包装，难免会用上一些金属、塑胶等不可降解材料。“可喜的是，纵观深圳近两年来的作品，无论是在材料的选择还是造型设计上，设计师已逐渐将环保理念渗透到设计中了.四、准备一、绘画作品使用石灰粉。研制成细粉状和沙粒状，使用少量与油画颜料混合使用。可能使用到铁粉和油画颜料调和获得均匀的肌理。颜色上甚至可能会使用到污染水或者干燥的泥土与细粉颗粒去调合颜料，达到逼真效果。主要表现方式是在画面污染处写实，毁坏处虚幻的方式，突出重点，达到画面的效果。虚幻的内容也是毁灭程度的一种描绘，几乎是天昏地暗，混沌一片。二海报设计通过不断的阅读资料与欣赏作品时，去研究中发现新现象、新事物，或提出新理论、新观点，揭示事物内在规律。通过肌理色彩绘画表现环境污染的严重性，配合现实照片的形式，起到互相呼应的作用。色彩上主要使用污染绿，灰，黄等颜色来进行表现，水污染，空气污染，土地污染进行直观的表达，再衬出污染照片，冲击观察者的内心，从而起到呼吁保护环境的作用，用最直观最简单的方式表达环保的迫切，用最容易打动人的画面去引导人们的内心世界，将环保做为信仰或是终生的事业。环保承诺书系列以一种承诺书的方式去表现，承诺书以往给人们的都是一种正式和不可抗拒的感觉。承诺书如果经过签名，章印，指纹任何一种证明身份的方式签署同意意见，都是具有法律效应的，从此来揭开本系列设计的初衷，第一幅是人们眼熟的红章印，在中国任何地法地域都是随处可见的，任何证件上都是存在这种形式的图形，一个红色的圈星形在中间，与黑色的签字形成强烈的对比，在人们内心里，这是一种强有力的冲击。从而来表现主题，环保不再只是需要人们口头说说与承诺，我们已经刻不容缓，甲方乙方都是迫切的希望达成合作。从此来警示很多在口头说说环保的人，他们往往没有一种说到做到的道德思想左右自己的行为。展开系列就是以每个国家的代表动物作为印章，来代表稀有动物对于一个国家，甚至整个世界都是至关重要的。（如：图4所示）图4生命系列第一部分生命进化，人类是一种生命体，地球也是以一种生命体的存在，人类是借助地球的生态环境而生存下来的，其实地球才是一个最具有生命的载体。以一个进化的对比，来讽刺在人类进化也就是进步的过程，学会了利用工具，人们也慢慢褪去保护自己的毛，而地球也在人类的贪婪行径中，迫不得已的失去了自己的保护“毛”，就是森林。以此来讽刺人们这些年来对于地球的种种毫无节制索取的恶劣行径。第二部分生命之树，主题是初人头地，当树木在地底下生长的时候，才刚刚变成人的形状，头就已经被砍掉了。来表示现在的砍伐基本上还没有等到树木成为大树之前，就被砍伐了。以一种拟人的手段，来表现头被砍掉的残忍行径，从而警示人类爱惜树木珍惜资源。第三部分：生命地球这张海报，用意很简单，就是用地球上的山脉漫画来表现出一张心电图，从而借示出地球生命的存在。简单的使用了绿化被销蚀的渐变来表现绿化转变为沙漠化的样貌。第四部分：脆弱生命主题是表现绿化的脆弱，像左图一个一个去染成绿色的火柴头比喻成，绿化需要多年，但是如果人们不去加以保护的话，结果会像右图火柴燃烧之势瞬间消失。从而来告诉人们，其实绿化的摧毁速度，远远超乎人们的想象。如果不引起重视，终究有一天我们将不再拥有这些美丽的绿色。五、创作过程（一）设计依据这次日本发生特大级地震后又接连发生了巨大的海啸，人员伤亡特别惨重。我不得不感叹，在肆虐的自然灾害面前，人类的力量显得那么微不足道。这几年，地球自然灾害频繁的在世界各地发生，冰川融化导致海平面上升淹没了一些国家、地震、海啸追究其原因就是地球自然环境遭到了破坏，遭到了人类的破坏。当别的国家遭受自然灾害时我们不能怀着侥幸的心理，说不定哪天巨大的自然灾害就发生在我们身边。我们只有一个地球，地球是我们赖以生存的家园，我们要爱护地球，保护环境，尽量过低碳环保的生活。所以我决定，展开我的环保公益设计。（二）构思方案1、色彩斑通过对日本地震的一系列事件的关注，其实受灾程度远远超出了人们的想象，简直无法用一副作品或者一则新闻完整的表现出来，于是我挑选了2张最具有代表性的空中摄影，尽可能的用最大的视角拍摄出的一小部分受灾地区，来表现这次受灾的严重，但是考虑到只从摄影作品中找到打动观众的元素，还是不够于是用了最直观的表达方式绘画来完成作品，之所以有些画异常的珍贵，原因就是在于它有着作者的心情，想法和特色。首先是在画面的构图上做选择，关注了一系列日本海啸的摄影图片（如图5），并且挑选了几张很有代表性的作品从中选择，再根据自身的绘画功底做选择，最终定稿为浓烟和核油泄漏明显的2张，展开制作。听老师的建议选择了丙烯做为绘画材料开始绘画。一开始的创意就定在以色彩为中心，展开制作，于是整个画面风格偏于虚幻，实中有虚，虚中有实。本想利用污染色或者污染源直接绘画，实验污染色比较影响画面的整体，于是作罢。就用污染处写实，毁坏处虚幻的方式，突出重点，达到画面的最佳效果。以大家最耳闻目染的新闻做为题材，有一定的风险性，设计题材会过于俗气，所以要从画面还有创意上设计出条新思路。以保证设计的可观性。图52、海报设计一开始决定做海报，是因为海报是最简易最直观的宣传方式，最容易推广。但是以海报做为广告，最难攻克的就是画面的易懂性，不需任何字去修饰它的含义，也能达到效果。于是从创意点开始下手，环保绿化节能减排，绿化程度从遍地原始森林，到 们开发利用，肆意砍伐，绿化以每秒钟1个足球场那么大的原始森林消失的速度在进行，震撼人心。人类进化了，时代进步