钱隆江南7月三期推广案712.ppt

QualItyforreservoIr-QualItyforreservoIr,钱隆江南三期推广案,Part.1阶段任务,三期8月即将推出新品，需要进行形象推广,一期、二期产品面积偏小、主打刚需三期产品多为大面积、大户型、则应主打应为品质,Part.2客群分析,他们年龄多在28-45岁之间、多为三口之家有稳定的收入、体面的工作、雄厚的经济实力对生活品质具有较高要求、追求养生保健、关爱家人会享受都市生活感，同时也看好投资价值,他们大多活跃在青秀区对青秀区前景看好,因此，我们的目标客群多为居住青秀区的客户新品定位应向品质大盘看齐在形象上进行新的树立吸引目标客群眼球,Part.3项目现状,英华大桥贯通柳沙半岛、青秀区，珍稀一线江景资源、醇熟生活配套升值空间、城市繁华资源都是项目价值点,醇熟的区域给钱隆江南带来了新的价值但与青秀区相比这些远远不够品质才是关键，才能赢得目标客群的青睐,因此，我们的推广策略应该是品质兑现+三期新品预约以此提升项目三期形象,现阶段推广策略全新品质形象展现去江南化、提升滨江大盘形象品质兑现！三期预约预约信息表现呈现火爆化,品质兑现+三期新品预约两者相结合提升了项目的形象给三期推广进行了完美的包装,Part.4执行方案,根据三期新品制定推广策略提高项目整体形象和价值感,通过“华丽升级，品质兑现”最终实现“领跑江南”的成熟品质大盘地位增加压迫感，促进销售,硬广报版：产品地段,预约初期,产品线路：华丽升级品质兑现,硬广报版：项目品质,硬广报版：生活方式,预约中期,预约末期,硬广报版：开盘,预约预热,硬广报版：促销,开盘前夕,整盘体现：三期领跑江南,主力媒体：早报报版+户外,设计理念的遐想本次的设计主题主要交通区位、项目配套、近景亲水园林景观、展现项目的品质，诉求三期预约的信息。,执行与报广思路,以一个促销信息作为预约预热，三个“华丽升级、品质兑现”做创意点，一个开盘信息第一阶段进行预约预热，主打三期预约信息第二阶段预热初期，展现地段优势第三阶段预约中期，展现项目品质第四阶段预约默契，展现项目休闲生活氛围第五阶段开盘前期，呈现开盘信息,户外,住柳沙享青秀揽七星新品预约领跑江南三期89-119（建面）品质兑现,报广一,全城聚焦江南买房必看云星钱隆江南！二期热销领跑全城大惠加推89-130（建面）独栋点式2+1/3+1房100%实用率单套优惠高达9.8万元购房即送家电大礼三期新品全面升级预约即将华丽开启一期交房，1500多名业主邀你，共享滨江品质生活！,报广二,住柳沙享青秀揽七星华丽蜕变，领跑江南英华大桥年底通车，连贯柳沙白沙大桥直抵七星商圈葫芦鼎大桥贯通青秀三桥连城，城市繁华在此交汇放眼江南，再无他处三期新品即日预约89-130（建面）独栋点式2+1/3+1房100%实用率,报广三,江南居住价值新标杆品质兑现，领跑江南6万东南亚风情园林全景绽放2万时尚商街，大牌进驻双语幼儿园、游泳池、业主专属会所全面启用高端生活要素一应俱全放眼江南，再无他处三期新品火热预约89-130（建面）独栋点式2+1/3+1房100%实用率,报广四,成熟生活家园领地预约升级，领跑江南目前已接到来电1178通现场到访客户576位实现预约客户335组三期新品限量预约中席位递减89-130（建面）独栋点式2+1/3+1房100%实用率,报广五,9月8日，华丽开盘滨江品质大盘三期新