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文档简介

广告设计,从创意说起,主讲人：徐玉祥北京泰美广告有限公司总经理,一、浅谈创意二、企业需要什么样的人才三、创意的展开说来,目录,1、创意的定义2、广告、设计、品牌的名词解释3、创意的运用4、如何掌握学习方法,一、浅谈创意,1、创意的定义:,概念+实施的点子,2、广告、设计、品牌的名词解释,广告：我们所作的每一则广告都是建立品牌长期投资的一部份。大卫奥格威,设计：计划的安排。,品牌（或名牌）：品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。温家宝,3、创意的运用:,3、创意的运用:,3、创意的运用:,3、创意的运用:,3、创意的运用:,3、创意的运用:,3、创意的运用:,3、创意的运用:,3、创意的运用:,中国馆建筑外观以“东方之冠”的构思主题，表达中国文化的精神与气质。国家馆居中升起、层叠出挑，成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕塑感造型主体东方之冠；地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场；二者互为对仗、互相补充，共同组成表达盛世大国主题的统一整体。国家馆、地区馆功能上下分区、造型主从配合，形成独一无二的标志性建筑群体。,4、如何掌握学习方法:,（1）观察事物（2）收集资料（3）建立资料库（4）多看优秀作品（5）提高鉴赏能力（6）重视在校学习的基础理论（7）尽早进入社会实践,1、企业需要什么样的人才2、客观评估自我，成为企业人才,二、企业需要什么样的人才,（1）提升本企业的品牌（2）提高本企业的效益（3）提升客户品牌,1、企业需要什么样的人才,1、企业需要什么样的人才,三商兼高（IQ+EQ+SQ）（1）智慧型人才（2）情商型人才（3）灵商型人才,李开复博士,高智商（IQ,IntelligenceQuotient）：高智商不但代表着聪明才智，也代表着有创意，善于独立思考和解决问题。,智商型人才,高情商（EQ,EmotionalQuotient）：情商是认识自我、控制情绪、激励自己以及处理人际关系、参与团队合作等相关的个人能力的总称。在高级管理者中，情商的重要性是智商重要性的9倍。,情商型人才,高灵商（SQ,SpiritualQuotient）：高灵商代表有正确的价值观，能否分辨是非，甄别真伪。那些没有正确价值观指引，无法分辨是非黑白的人，其他方面的能力越强，对他人的危害也就越大。,灵商型人才,（1）自我评估（2）自我定位（3）正确选择企业（4）正确选择领路人,2、客观评估自我，成为企业人才,1、创意的广义性2、创业是在创意中找到灵感,三、创意的展开说来,1、创意的广义性,（1）创意不仅仅应用在广告设计中（2）创意已经形成创意行业,、创业是在创意
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