嘉康利最新策划与分析.ppt

嘉康利品牌策划和分析,全天在线咨询百度搜索时代教练，他会给到你想要的答案分享如何通过网络互联网在家做直销,嘉康利品牌纲要,品牌创立背景与成长历程目标人群分析品牌定位品牌远景品牌个性产品发展品牌推广,一、品牌创立背景,1915年，福里斯特嘉康利博士研发出他个人第一瓶综合维生素与矿物质，是全球维生素保健食品行业的先驱。1956年，嘉康利博士创立了嘉康利公司，开创了营养补充品行业的先河，并选择以口碑相传的直销模式经营。,嘉康利的创始人嘉康利博士,嘉康利全球总裁罗杰.巴纳特先生,成长历程,1915年嘉康利博士研发第一瓶综合维他命1956年Shaklee公司成立于美国旧金山1960年研发全球第1瓶可生物自然分解清洁剂1961年嘉康利研发出全球第1瓶即溶大豆蛋白粉1977年与美国纽约证券交易所上市1982年荣获财富杂志当选为500大企业之一2004年为亿万集团ActivatedHolding收购2008年嘉康利公司正式进入中国,全天在线咨询百度搜索时代教练，他会给到你想要的答案分享如何通过网络互联网在家做直销,嘉康利品牌纲要,品牌创立背景与成长历程目标人群分析品牌定位品牌远景品牌个性产品发展品牌推广,二、目标人群分析,成年男性和女性关心自己的细胞老化与健康任何想维持健康与富足的生活方式的人不推荐用于儿童和孕妇或哺乳期妇女,消费群特征,在23-60岁分布的基础上，以25-50岁为主的一线、二线城市中上等的收入者。,嘉康利品牌纲要,品牌创立背景与成长历程目标人群分析品牌定位品牌远景品牌个性产品发展品牌推广,三、品牌定位,市场划分市场战略嘉康利与竞争品牌分析,（一）嘉康利的市场划分,（二）嘉康利的市场战略,客户策略产品推广销售策略,（二）嘉康利的市场战略,1、嘉友白金卡积分计划,嘉友实行终身积分累积制，并凭以下消费累积标准享有优惠比例，以获得相应的嘉币（BV）。兑领积分可以用来兑换嘉康利公司指定产品及辅销用品。,2、成为经销商,（二）嘉康利的市场战略,产品上市模式,于上市前1个月公司组织进行团队中高级人员的内部产品培训，确定宣讲内容及版本上市依法不会形式进行，选取各区域大城市进行迂回性的新产品发布会新产品由大城市入手全国统一推广,强大的科研队伍75位世界级权威专家,合作伙伴包含多所知名大学的研究所,（三）嘉康利与竞争品牌分析,天然纯净、安全无忧、功效卓越、品质保证，值得您全心信赖,（三）嘉康利与竞争品牌分析,全球政商精英加盟,基辛格,嘉康利董事会高级顾问,嘉康利公司股东、董事、顾问,（三）嘉康利与竞争品牌分析,良好的政商关系,嘉康利的品牌定位诉求是生产天然、健康、有效的优质产品，让地球环境更加健康，创造更加健康的生活。它针对目标消费市场和目标消费群来确定市场定位和产品定位。所以嘉康利推出健康营养系列、健康体重系列、健康美容系列、健康家庭系列、套组系列。,三、品牌定位,品牌理念：营养、天然、健康品牌导语：创造更健康的生活产品定位：提供健康需要的营养补充剂人群定位：以老人、妇女、儿童为三大重点人群发散开的亚健康以及有健康保健意识的人群。,健康营养系列,维特利综合营养片,维特利儿童营养咀嚼片,健康体重系列,产品定位：高品质、健康、天然的减肥产品人群定位：中年肥胖者及想要减肥的人群,洁米麦克蒙纳斯Dr.JamieMcManus家庭科医师嘉康利医药事务、健康科学与教育训练处委员会主席,健康家庭系列系列,产品定位：高品质的家庭清洁用品人群定位：中青年女性及家庭用品购买者,套组系列-GC-1型净水器,产品定位：嘉康利净水器过滤后的水保留了矿物质，是含有天然物质的天然水人群定位：中青年女性及家庭用品购买者,（二）嘉康利的市场战略,以口碑相传的直销模式经营,（三）嘉康利与竞争品牌分析,我们的产品理念非常简单，却是我们最坚持的事：品质第一，绝不妥协董事长暨首席执行长罗杰.巴纳特先生,投资逾2.5亿美元用于产品研发和临床测试从未出售过任何有危害的产品，一直严守每个市场的政府法规不断可开发新的独家产品，以协助达成最佳的健康效果,（三）嘉康利与竞争品牌分析,嘉康利品牌纲要,品牌创立背景与成长历程目标人群分析品牌定位品牌远景品牌个性产品发展品牌推广,四、品牌远景,为了创造更美好的明天嘉康利相信大家都能为人类与地球的健康尽一份心力！所有嘉康利的伙伴都秉持着这一相同的信念，如果我们把自己的那一小部份做好，汇集所有人的力量，就能实现这一心愿改变世界！,五、品牌个性,健康、环保,百洗克环保超浓缩清洁液,果蔬洗洁精家俱清洁剂地板清洁剂玻璃清洁剂浴厕清洁剂空气清新剂汽车清洗剂,嘉康利品牌纲要,品牌创立背景与成长历程目标人群分析品牌定位品牌远景品牌个性产品发展品牌推广,六、产品发展,嘉康利在原有产品的基础上，不断开发出新的独家产品，以协助达成最佳的健康效果。,2012嘉康利-新品上市,2012嘉康利-新品上市,洗发、护发、沐浴露,嘉康利品牌纲要,品牌创立背景与成长历程目标人群分析品牌定位品牌远景品牌个性产品发展品牌推广,七、品牌推广,1、举办专题活动,嘉康利植百万棵树，圆百万个梦运动邀请2004年诺贝尔和平奖得主担任全球大使,2、公益中国行,七、品牌推广,嘉康利关怀公益基金会,嘉康利关爱中国地震基金2008年5月12日中国四川发生了强烈地震后，嘉康利向灾区捐赠了价值238万元人民币的现金，个人护理品和营养棒。,七、品牌推广,3、媒体报道,七、品牌推广,4、雏鹰培训营,嘉康利学院宗旨十年树木、百年树人!嘉康利学院致力于培养心灵环保