招贴调研报告

1 / 12 招贴调研报告 调研报告 “传统手工艺”一词负载着许多特殊的价值信息，在当代设计界越来越受到人们的关注。不论对它是欣赏还是反感，是接续还是抗拒，人们在正的、反的、褒的、贬的等含义上，频繁地使用着这一词语和相关词汇。 随着社会的高速发展，人们生活水平的不断提高以及生活习惯的逐渐变革，许多当年的老行当已经从人们的视线中消失或正在消失。如补锅这一行当，儿时还有印象，现在踏破铁鞋无觅处了。几十年前，李谷一以饰演湖南花鼓戏补锅一角成名，现在连花鼓戏恐怕都要淘汰了社会发展就是这样残酷 ，没“钱”途，那些老行当注定要消亡。但有一点，那些老行当的家什，打扮，吆喝以及随之衍生的特色语言和行话，应该记录保存下来，因为它们曾是中国社会发展的一段景致，因为它们有过珣丽的光彩。 作为非物质文化遗产的传统手工艺可以随时复制，可以不断创新，随着匠人传统手工艺水平的不断提高，新产品、新工艺、新技术会源源不断地涌现出来。而享受非物质文化遗产给人类带来最新喜悦的最为简便的方式，便是对非物质文化遗产传承人实施全方位保护。长期以来我国一直以保护物质类文化遗产的方式保护非物质文化遗产，但非物质文化遗产的抢 救保护问题，应首先着眼于人的抢救保护，有2 / 12 了人便有了一切，失去人便失去一切。那种只见 物 不见 人 的做法，在非物质文化遗产保护这个问题上是舍本逐末的。 实际上，传统手工艺在当代的复兴或消亡，并不取决于人们的意愿，而是取决于传统手工艺本身，取决于它是一个开放的系统还是一个封闭的系统。 于是，手工艺持续发展就必以开放为前提。现代手工艺惟一排斥的，只是固步自封和封闭，过去那种小农经济时代传统手工艺的封闭性，导致某些传统手工艺传统的缺失。现代那种鼓吹传统手工艺只能保存，甚至把传统手工艺研究 、收藏与商人的囤积居奇相比附的观念，与开放的传统手工艺观念毫无共同点，它披上回复手工艺的外衣，除了扰乱传统手工艺生存境地，加剧传统手工艺的消亡，还误导人们，以为手工艺只能进博物馆。 诚然，一百年来，传统生活空间的改变，使传统技艺被迫退位，逐渐凋零。对传统手工艺而言，现代发达的工业技术是最骇人的，它几乎成为杀手锏。加上玩电脑、上互联网的年轻人对传统文化缺少了解，对传统手工艺几无感情。正因为如此，我们在新的历史条件和文化背景下，对传统的手工艺提出进一步继承、扬弃和再创，改变传统与现代对立的思维定势， 希望传统手工艺中优秀的基因能够继承下去，也是对当代日益严重的文化危机有所补益。 3 / 12 正是这个原因，虽然当代的社会、文化因素，生产的环境和方式使传统手工艺发展面临困境，但对于一个开放的传统来说，困境不是墓地，而是使之更新和发展的契机。因此设计这套作品，纪念逐渐消失的传统手工技艺。 武汉市广告招贴设计调研报告 以户外广告和夜景亮化为例 户外广告和夜景亮化，作为城市形象中最活跃的景观元素和经济元素，正如凤之霓裳，规划设置得当，则能充分彰显一个城市的活力与魅力。广告 招牌靓了，楼宇各展风采。白天典雅繁华，夜晚流光溢彩。武汉，这座有 1700 年历史文化的现代城市，中部崛起的战略支点，正如一只彩凤，风华绝代，翩翩起舞，向世人展示着自己不竭的活力和魅力。 武汉的商业步行街江汉路，承载着城市历史和文化传统，各式新老建筑交替共存，不仅有商业价值，还有特殊的情感价值。广告首先要兼顾建筑与街区环境的和谐完美，其次要展现商业步行街繁荣热闹的商业特色，同时该路段作为城市的形象窗口地带，还要表现未来发展的前瞻性。 在人文景观区，以“典雅怀旧”的设计风格进行广告设置和 夜景亮化。控制户外广告数量，用凝重典雅的光色还原历史的沧桑，营造浓郁的人文气息，达到与建筑形态和历史的和谐统一。 品牌休闲区是都市生活的亮点，采用“清新舒适”4 / 12 的设计风格突破传统，创新形式，突出精品休闲特色，创意设计了反映“湖”文化特色，象征人民生活富足、美满的民俗雕塑、景观小品装点街道，加上五彩缤纷的花坛、喷珠溅玉的水景、简洁实用的休闲座椅等，营造出清新舒适的人文环境。 商场云集的时尚商业区，采用“繁华亮丽“的设计风格全时空利用商业空间。利用现代新型科技，丰富街区和店内照明形式，浓缩 城市的繁华和时尚。充分利用各种动态的夜间灯光将商业活动全天候延续。 在商务楼宇众多的综合商务区，采用“大气现代”的设计风格，突出现代商务特色及夜间的流光溢彩，对标志性商务大厦进行整体包装和亮化，利用高层优势，结合光影变化，凸显现代气派的商业繁华感，并结合商铺特性进行个性化的创意性设置，与空间标志点交相辉映，和谐统一，尽显气派大都市的现代感。 在在建项目较多的未来规划区，采用“和谐稳重”的设计风格合理进行前瞻规划，充分预留发展空间。面对江汉路的“北大门”，对现有标志性建筑物进行整体包装，结合建筑物 特点，凸显未来城市发展的窗口。对轻轨一号线、船舶景观广场增加亮化效果，运用光影技术，体现未来交通设施、休闲广场的人性化特色。 彰显人文特色的设计内涵 在设计中充分展示武汉的历史文化底蕴和人文风5 / 12 采。 武汉，是一个因水而兴、因商而起的历史名城，不同的区域有不同的历史成因和丰富的文化内涵。在规划设计上弘扬武汉敢为人先、兼收并蓄、昂扬向上的城市精神，彰显武汉荆楚文化、长江水文化、商业码头文化等人文风采。 汉阳，是武汉最古老的城区，久远的历史、完整的建筑符号形成了独有的城市风貌。桥 是武汉文化的特殊载体，以汉阳大道两座进出的桥作为重点打造对象，把 进口代表“工业文明起源”的老桥用城门式的写实造型来表现，历史的沧桑感豁然而出。而在另一边进出武汉新区的路口则采用一座简洁、明快的写意造型大桥设计方案，把现代汉阳的城市形象特点用广告作为符号淋漓尽致地表现出来。 在蕴涵历史内涵的月湖及古琴台景观带，以现有文脉设施为依托，以能够代表荆楚文化的风物，如黄鹤、编钟、酒樽、铜鼎等作为广告载体，以投影景观路灯、景观雕塑灯箱等新型广告形式进行景观点改造，广告内容上统一为武汉的十大历史景观，展示出古 老文化与现代都市景观高度融合勃发而出的昂然生机和城市文化面貌。 在有多出文化古迹和多家老字号商铺云集的武昌解放路，设计中突出“新长街老味道”，对老招牌“整旧如旧”，利用酒旗、幌子、布幡、灯笼、石刻、木雕等传统元素来增添其民俗性，还原其历史感，尽量保持传统风貌，利用个性6 / 12 广告培育楚风汉味的商业文化特色，将楚韵汉味的地方特色融入到现代的商业环境中，当人们徜徉其中时顿生“老武汉，新形象”的感叹。 在武汉优秀历史文化建筑设计中，把握住了恢复历史原貌、突出建筑风格、弘扬荆楚文化、彰显城市品位四条原则，对汉口原外国租界内遗留的一批欧式风格建筑进行建筑外饰的商业设计，减少商业污染。设计中多采用与建筑风格相得益彰的饰品来点缀建筑立面，在装点建筑的同时提升城市品位，延续城市文脉。同时融会现代中外夜景照明艺术理念，创造出既与自然景观、现存建筑和谐，又富有时代气息，符合当代人审美情趣的城市景观与夜景亮化效果。 打造城市品牌的设计目标 武汉作为中部崛起的战略支点，在新的世纪赋予了自己较高的城市定位，在不同的区域，根据不同的发展目标作出恰如其分，量身打造的规划设计。 武汉江滩 是武汉近年来城市建设中的一项突出的景观成就，是国内最大的江滩观景园区，更是武汉的一张城市品牌名片。但是两岸的发展存在严重的不均衡状态，北岸江滩绵延十公里，视野开阔，游人如织，建有最大的亮化展示区域和众多标志性景观带 ；而南岸江滩开发较晚，尚未形成规模，特别是入夜，一片寂廖。南岸的西侧以楼宇亮化为主，东侧则以大型霓虹灯户外广告形成武汉品牌的集中展示区7 / 12 的规划方案。这既解决了两翼齐飞的困惑，又形成了独特的广告亮化景观区。在广告形式上，大量参照国内外其他城市的成功案例，采用全彩动态数码霓虹灯、激光投射等最新的户外广告表现手段和灯光技术，配合南岸整体的夜景亮化，打造出有城市滨江特色的亮丽风景线。 中山大道是武汉最繁华的商业大道，新老建筑交融并存，浓缩了武汉的繁华和时尚。利用现有建筑物上的优秀设计元素，用各种户外广告的 夜景亮化手段，浓墨重彩地展现武汉商业的繁华。 针对商铺林立的店招与橱窗，大唐积极创新思维，打破传统的广告招牌和橱窗形式，根据商铺的经营特色量身定制发挥创意，使一处处个性鲜明的特色店招及科技含量较高的新型橱窗设计在商业大道上得以充分展现。 在夜间，通过灯光的整合运用，使各类商业建筑与夜色融为一体，共同展现时尚、靓丽、动感的现代氛围，展现流光溢彩的都市风景线。 珞瑜路是武汉三镇通往“中国光谷”的科技主轴线，建有人气鼎沸、闻名全国的“数码一条街”。作为展现武汉“华中硅谷”形象的 主要区域，大唐以丰富多样、点面结合、科技时尚的特色为规划定位，在全面规范临街面店招的基础上，大量 采用霓虹灯、三面翻、透空立体字、 LED 字、亚克力8 / 12 灯箱等新型广告形式展现科技新城的魅力与活力。 科技主导的设计特色 生态、环保、健康、节能是一个现代城市科学发展的特色。 日新月异的科技发展为户外广告和夜景亮化提供了丰富多彩的展示空间。在传统霓虹灯、电脑喷绘等广告形式运用的基础上，通过激光广告、投影广告、雕塑广告等新颖生动的广告形式，配合最新的工艺、材料、技术来展示规划路段的科技新风貌。 环保，是城市发展中最须优先考虑的问题，户外广告和夜景亮化，为此只能做加法，不能做减法。而节能则是在保证夜间亮化效果的前提下用科技手段实现新型广告载体的低耗能，只能做减法，不能做加法。 大量采用如太阳能电池板、太阳能灯箱、冷阴极管、多功能一体广告机、多功能媒体灯箱等环保节能的新材料、新工艺和新技术 ,引入智能化节能控制，实现能源高效管理，节省光源，节约运行费用，同时尽量避免色杂等问题造成光污染。这些科技、环保、节能的复合式广告形式的运用为繁华的都市增添了无限魅力与活力 。 全面创新的设计思维 全面创新，让户外广告与夜景亮化成为城市景观环境中画龙点睛之笔是大唐的追求。 9 / 12 在户外广告的造型设计上，大唐突破传统广告形式，根据建筑特色创意设置各类实物广告、异形广告，达到与建筑形态和谐统一的意境。江汉路商业中心有一栋建筑在临街面有一柱形的拐角，利用建筑的独特构造，树立起一个巨型的啤酒瓶及卡通造型，显得生动、活泼，视觉冲击力强，活力四射，在与建筑相映成趣的基础上，也增添了商业中心的看点，起到了画龙点睛的作用。 在橱窗与店招设计上，充分考虑 门店的经营特色，运用国际最新的广告招牌形式，如矩形、圆形、通透汉字体、通透字母、字体与曲线背景结合、造型图案等来装点各类商业门头。在运动休闲专卖店，以 3D 运动员的模型作店招设计，时尚动感，配以具有体育元素的内打光单透胶玻璃贴和LED 轮廓灯装点亮化橱窗，前卫新潮。在美式咖啡馆的门头，则以立体实物标识牌作店招，使其更具有异国情调。而在历史悠久的眼镜名店精益眼镜店门头上树起了一块“中华老字号”的霓虹招牌，彰显其源远流长的昂然生机。在商铺林立的商业中心，大量使用高新技术与材料制成的全息全透明屏幕，具有同时呈现实景与 影像的功能，无论室内还是室外都可以提供绝佳的商场橱窗广告效果，全面展现大都市商铺的时尚与高档。 在大型商业建筑的幕墙上，大唐启用全楼身布置 LED 屏的创意思路，使用电脑程序控制，图案富有规律的变化，让整个楼身成为一个广告屏，并且夜景照明动静结10 / 12 合，实施后可成为武汉标志性新亮点。 在亮化手法上，突破传统夜景照明方式，引入国际最新的夜景照明形式：光影结合、灯光互动、电子顶棚图案表演等；并根据白天景观与夜间景观的不同特点，在造型色彩、方面充分考虑到广告与建筑载体的协调统一，考虑到动与静、重点与一般的结合， 考虑到节奏韵律感，在形式、色彩、光感给人以视觉冲击及艺术美感。 城市户外广告和夜景亮化规划，让广告人有了一次直接参与城市形象和品牌塑造 的机会。广告人是拓荒者，广告人是实践家。让我们用智慧和创造力，在中国的大地上打造更多的活力之城、魅力之城。 流光溢彩的商业中心 动感缤纷的步行街 家具招贴市场调研报告 之所以调查家具是因为他是我们生活中必不可少的存在，大到床柜衣架，小到桌椅板凳都是家具的一种。家具有着悠久的历史，是无数能工巧匠智慧的结晶 ，家具以其独特的魅力，在历史上渊源留长。 调研目的： 了解家具的历史，家具对人们生活的影响，家具的发展，家具的前景流行趋势 家具的历史： 11 / 12 中国是世界上最古老、文化传统最悠久的国家之一，在其漫长的历史过程中，创造出了灿烂辉煌的民族文化。其中家具文化作为这个艺术宝库中的重要组成部分，几千年来，通过祖先们的劳动创造，逐步形成了一段段各具风格特色的独特形式。对历代家具的研究，会使我们从一个侧面了解当时的生产发展、生活习俗、思想感情以及审美情趣等。中国家具的艺术成就，对东西方都产 生过不同程度的影响，在世界家具体系中，它占有重要的地位。 家具对人民生活的影响： 中国历代家具的特质，在于它不仅仅通过各历史时期的演变，完善其服务于人类的使用价值，同时还凝集出在其特定环境里形成的不同的艺术风格。在现存的位数众多的明清家具中，比较集中的体现出精湛的工艺价值、极高的艺术欣赏价值和沉重的