民办院校市场营销专业人才培养方案的利弊分析论文.doc

民办院校市场营销专业人才培养方案的利弊分析论文 教育部“十二五规划”明确提出改革教育体制和人才培养模式民办高校的市场营销专业是培养特色鲜明的应用型营销专门人才的特色专业在专业改革与发展过程中必须坚持能力与素质并重的教育理念以创新型人才培养为目标积极推进人才培养模式的创新针对课程设置陈旧、教学模式落后、理论时间脱节、人才培养缺乏个性和特色等问题培养适应市场发展需要的既能创业又能就业的创新型市场营销人才文章通过对社会和企业需求的分析以西安外事学院人才培养方案为例分析了民办院校应用型市场营销人才培养方案的利于弊为进一步解决问题打下良好基础 前言 所谓人才培养模式是指在教育活动中在特定思想指导下为实现培养目标而采取的组织形式及运行机制包括人才培养目标、培养规格、培养方案、培养途径和教育评价五个基本要素这五个基本要素关系密切相互作用相互影响人才培养目标决定了培养规格培养规格又反作用于人才培养目标培养目标做的调整要适应培养规格的变化;依据培养目标与培养规格制定出培养方案;实施培养方案并且通过教育评价加以论证传统的人才培养计划制定过程如下图所示： 图1传统的市场营销专业人才培养方案制定过程现行的即传统的市场营销人才培养体系最大的问题不是理论教学体系或实践教学体系本身的问题而是知识到能力、理论到实践、学校到职业岗位三大节点缺乏有力的转换机制抓好这三大节点的建设工作将大大提高应用型本科学生的实践能力、创新能力及综合素质应用型本科市场营销专业应积极改革人才培养体系基于“就业创业双导向”以“专业能资源)以“团队项目训练法”作为知识与能力的联结点以专业实验室(工作场地)作为理论与实践、学校与企业的联结点以专业学生社团(学生模拟公司)作为教学与岗位的联结点将教师教学科研、学生学习职业岗位、企业产品市场、课堂教学课外活动社会实践、创业教育创新教育实践教学等聚合成有机的整体全方位、多角度、立体化培养应用型市场营销专业人才xxxx年中国民办高等教育发展报告指出改革开放以来我国民办教育有了长足的发展因此民办高校的专业设置应以市场需求为导向尤其是市场营销专业应该为社会和企业培养出具有较强应用型的学生 一、优势分析 1.人才培养方向的明确化体现了一定的应用型要求我国自加入WTO之后在与国际接轨和贸易转型的过程中急需一大批熟悉国际贸易准则、掌握国际商业市场惯例、能够承担国际业务、精通外语的国际化市场营销人才针对我国目前市场营销人才的需求各类院校的人才培养目标旨在确定培养何种人才人才应当具有何种素质和技能等在明确培养目标的基础上再制定教学规划、课设置方案并组织教学就能够使市场营销人才的教育方向更加明朗化应用型要求更加确定化我国现行市场营销人才培养的目标主要是让学生能深刻地掌握市场营销理论与基础知识具备熟练的实务操作能力与市场拓展能力从而培养全面发展的高中低各级营销专门人才从教学任务的角度来看这种培养模式对学生比较贴近目标也比较明确 2.人才培养途径的正规化三管齐下培育各层次市场营销人才人才培养途径是实现培养目标的关键包括教学课程和教学实践环节等大部分院校的市场营销专业课程设置是延续基础课、专业基础课、专业课“三段式”的课程教学模式教学培养的内容主要是侧重以教科书为主导传授相关的国内外市场营销知识 此外我国各类院校配比也较为健全针对营销人才的需求出现多元化倾向着力培育高层、中层、基层三种岗位层次的营销人才高层营销人才是从事企业营销决策的专家型经理人才他们大多是企业的高层领导、企业营销部门的负责人中层营销人才是企业产品营销策略的制定、组织和实施者他们大多是营销部门内的各分部门负责人负责一个部门或一个地区的营销工作这类人才目前也是市场所急需的基层营销人才是向中间商、消费者宣传推销产品的一线营销人员如业务员、导购员、理货员、策划人员、促销员等这类人才的市场需求量较大但是进入门槛不高可替代性较强 3.课程体系较完善教学资源配置便利各类院校在学期初期会对各系下达相应的培养计划要求经过各院系的修正和教务处的批准后培养计划就开始实施同时教务处会安排相应的任课老师授课不可否认这种计划式的人才培养教学模式对整个高校的运作所带来的便利也正好体现了计划是对未来行动方向内容和方式安排的管理性文件的优越性高校现行的会计人才培养由于这种培养模式是预先制定好的其相关的内容和授课的方式都已经成文这种模式的稳定性让教务处和学校相关工作部门的工作有预见性在开学初期就可以对整个学期的教学计划做一份系统的、详细的安排这不仅便于整个学校的教学管理和资源的配置还能节约学校的费用 二、弊端分析 1.培养目标过泛针对性不明显虽然各类院校培养市场营销专业人才在层次上已经比较齐全但是与社会对市场营销人才的需要以及同国外相比还存在较大的差距师资配置还有所欠缺既有理论素养又有丰富实践经验的师资很缺;培养的内容和方法存在缺陷理论与实践的略显脱节;目前社会力量对市场营销人才的培养还相当欠缺资金投入、组织机构设置、培养内容和方法等方面的不足在我国即便是大型国有企业也并没有做到对市场营销人才培养的高度重视大多数企业把员工上岗前的培训甚至继续教育都推给了各类各层次学校这是很不正常的所以出现了学院培训和企业需求相脱节的问题 2.传统教学方法不适应时代要求我国一直在提倡素质教育但是在实际的操作中依然以传统的应试教育为主教学仍然停留在理论灌输和简单的案例讨论阶段学校对于培养学生发现问题的能力不够重视同时也忽视了培养学生敢于承担风险的胆识;对所有的学生使用同一本教材同一种教学方法结果培养出的学生也千篇一律缺乏创新意识有些课程内容过于陈旧已经与时代脱钩新知识也没有得到快速的补充结果学生毕业后所学到的营销专业的知识根本用不上适应不了我国经济的快速发展目前我国市场营销的教学还处于灌输理论的阶段学生很少有机会接触到营销实践虽然我国市场营销专业的实习实践环节设置的很多但是设置层面过低课外培养环节不规范从目前国内市场营销专业实践教学环节看认识实习、市场调查等巩固学生知识的环节过多而学生的动手实践或进行营销策划等有利于培养学生创新性能力的综合性实践环节过少目前很多高等院校对学生的课外培养缺乏统一的规划和精心的安排设计使学生的动手实践能力受到了很大的限制 3.创业课程体不连贯课程设置滞后我国大部分院校所设置的市场营销课程滞后于国际商业贸易的发展课程内容陈旧大部分教材未能把新的科学研究成果、新的科学概念及时地融入教材教师在教学过程中知识的解释偏多理论探讨和实务分析较少市场营销是一种技术性应用性很强的工作但是各类院校设置的实践课程环节却常常在执行时被忽视实习课总是放在最后一学期或者最后一学年造成理论与实践相脱节实践教学往往流于形式以多数院校市场营销专业专科培养计划为例公共课约有10门780学时左右而专业课约21门有980学时左右也就是说学生几乎要用一半的时间来学习英语、数学、政治等基础课程学生缺乏专业知识和技能参加工作还要较长时间的培训才能上岗 4.就业优势不明显能力培养欠缺根据人事部人才市场公共信息网以及劳动和社会保障部中国劳动力市场提供的统计数据显示到目前为止市场营销人才至少已经有五年持续高居全国人才市场需求榜首鉴于我国正处于经济飞速发展时期以及市场竞争的加剧营销人才的需求在未来的很长时间内仍然会是需求的热门 XX中国民办高校毕业生竞争力调查报告在北京公布这次调查是由新华社瞭望新闻周刊发起由全球知名雇主品牌咨询机构瑞典优兴咨询进行专业调查的调查历时两个月从全国近200名雇佣过民办高校毕业生的雇主样本中通过问卷和电话访谈共回收有效问卷152份总共涉及30所民办高校包括一部分独立院校调查显示79.7%的雇主对中国内地民办高校毕业生总体质量表示满意xx年民办高校毕业生的市场需求并未受金融危机影响甚至略有上升在曾雇佣过民办高校学生的雇主中有93.7%的人表示未来两年仍有意继续雇佣民办高校学生一些雇主指出民办高校学生实践能力非常强这些学生在学校接触社会的机会比公立学校的学生要多并且专业定位明确非常好用51.9%的雇主认为民办高校学生动手能力强53.8%的雇主认为民办学校学生工作作风踏实可见应用型、实践型人才受到雇主的青睐 但与之形成反差的是民办高校市场营销专业的培养计划中并未侧重实践能力的培养从课程设置上讲就业创业的课程所占比例很小以西安外事学院XX级市场营销专业的培养方案为例与创业就业相关课程设置仅有必修课职业发展与就业指导安排在第1、7学期组织实施课内16学时课外20学时以及选修课创业学就近五年的西安外事学院就业情况来看营销系学生就业优势不明显同时专业分的过细过于强调专业的特征和实用性培养出来的人才知识结构单一与厚基础、宽口径、高素质、强能力的要求不符这种教学方式无疑是不利于培养学生的综合素质 三、小结 现阶段我国营销人才求职就业多集中在东部地区西部地区营销人才供给远远不能满足需求首先在一些新兴行业和业务领域营销人才匮乏如汽车营销人才、网络营销人才、金融营销人才等缺口很大原因在于这些行业往往要求营销人才要具备相应的行业知识、产品知识和技术知识是复合型人才其次各类营销专才匮乏有系统知识、懂营销策划、创新能力强的营销策划人才很少第三既有丰富实践经验又有较高理论水平的中、高层次营销管理人才严重不足最后广大营销求职者和从业人员素质能力低不能满足岗位职责的要求目前全国8000万营销大军80%缺乏系统的营销知识和训练普遍低素质低学历急需应用型有实践创新能力的专业营销人才来满足我国经济发展要求 xx年颁布的国家中长期教育改革和发展规划纲要(xx2020)年明确提出支持民办学校创新体制机制和育人模式提高质量办出特色办好一批高水平民办学校民办本科院校任务艰巨责任重大应高度重视民办本科院校人才培养模式的创新 人才培养模式改革是提高教育教学质量的核心是民办本