智能手机市场发展趋势.ppt

智能终端智汇生活,智能手机市场发展趋势,手机由通信终端向信息平台演进,模拟时代,2G时代,3G时代。,手机通话质量差，仅仅实现语音通信。,功能型手机的出现，为手机应用提供了多样性，但大多属于单机应用，缺乏有效的信息互通。仍处于较低层次信息获取阶段。,人们由低层次通信需求逐渐向全方位信息获取进行转变，而智能手机手机则为此提供了有效的平台。,语音通信,通信终端,信息平台,在模拟及2G时代手机的定位是通信终端，满足人们日常生活中的基本通信需求。,3G网络及智能手机的出现将通信终端演进为信息平台，丰富多彩的应用逐渐融入人们的生活中。,语音与文字通信,信息传播多样性,智能手机,2010年三季度智能手机出货量增长89.5%新品发布量增长231.1%,2009-2010全球智能手机出货量统计,2009-2010中国智能手机新品数量统计,智能手机出货量发展迅猛。根据IDC统计数据，2009年Q4全球智能手机出货量迅速攀升，至2010年Q3全球智能手机出货量达8000余万部，同比增长达89.5%。,智能手机新品发布量增长较快。根据水清木华智能终端数据库统计，2010年前三季度中国智能手机新品上市达341款，同比增长231.1%。,智能手机快速发展的原动力,外部环境为智能手机发展的前提条件,通信网络发展,内部环境是智能手机发展的基础,硬件技术日趋成熟,外部与内部相互作用产生合力成为智能手机的市场引爆点。,移动互联网兴起,操作系统不断完善,手机厂商盈利压力,外部动力,内部动力,运营商大力推动,外部动力通信网络飞速发展,3G启动,2000,2005,2006-2007,2008,规模商用,升级演进,全面发展,2009年中国移动的TD网络已实现了国内238个城市的覆盖，而中国联通和中国电信的3G网络则分别覆盖了285个和342个城市。2010年第三季度我国3G基站51.5万个，增长83.9%。,外部动力移动互联网用户增长78.7%,移动与互联网的不断融合,2000-2010H1中国手机互联网用户数量,移动与互联网不断融合。IM，SNS，UGC等互联网应用逐步向移动化发展。移动互联网应用日益丰富。,手机互联网用户保持快速增长。根据CNNIC统计，2010上半年中国手机互联网用户达到2.77亿，同比增长78.7%，移动互联网用户占手机用户34.4%，占互联网用户66%。快速增长的移动互联网用户，为智能手机发展提供了庞大的用户基础。,外部动力中移动数据业务增长率超64%,新型数据流量业务在近年获得了迅猛发展，2010年中移动上半年数据显示，该业务收入同比增幅达64.2%。数据业务有望成为运营商未来增长的新动力。在此背景下，移动运营商对于智能手机的定制补贴力度不断加大的同时，也积极开展智能手机的开发。,2009-2010H1中国移动重点数据业务和流量数据业务增长情况（单位：亿元）,以Android为例，根据水清木华智能终端数据库统计，自2010年1月以来上市的190款Android新机里，超过七成的机型支持WCDMA，只有4%的新机型支持TD-SCDMA。中移动对于智能手机的推动作用不言而喻。,2010年新上市Android手机支持3G网络制式比例,内部动力硬件技术日趋成熟,芯片处理性能的提升,电容屏及多点触控技术,芯片集成度的提高,根据水清木华智能终端数据库，2010年新上市智能手机CPU频率1GHz以机型达到107款，占整体比例36.8%。,硬件技术的发展提升用户体验,根据水清木华智能终端数据库，2010年10月份中国手机市场推出的新机型中，配备多点触控电容屏的比例为35.7%，普通电容触摸屏23.2%，电阻触摸屏14.3%，支持触摸屏的合计占75%。,2010年中国智能手机CPU频率分布,2010年前三季度中国电容屏智能手机数量,内部动力硬件技术日趋成熟,芯片处理性能的提升,电容屏及多点触控技术,芯片集成度的提高,根据水清木华智能终端数据库统计，今年10月份中国手机市场推出的新机型中，支持WIFI的机型超过70%，同时支持WIFI/WAPI的机型接近50%。,硬件技术的发展提升用户体验,根据水清木华智能终端数据库统计，今年8月份之前中国手机市场推出的新机型中，支持手机电视或者CMMB的手机机型只有10%左右，但是到了9-10月，这个比例提升至约20%。,2010年1-10月新上市手机WIFI支持比例,2010年1-10月新上市机型中手机电视支持比例,内部动力手机厂商盈利压力,2009年Q4全球主要手机厂商利润，销售额及出货量市场份额,由于竞争激烈，新兴市场中的功能手机利润率低且市场逐渐饱和，智能手机已经成为各厂商利润增长的新动力。,2010年Q2主要手机厂商净利润率统计,内部动力操作系统逐渐完善,智能手机操作系统的不断完善。为各种终端应用提供了统一标准。,Titleinhere,智能手机市场发展趋势,智能手机市场份额继续扩大，中低端智能手机市场爆发,不同行业背景厂商加入其中,软件应用商店地位凸显,Android将成为智能手机市场主导力量,智能手机市场份额继续扩大中低端智能手机市场爆发,2009-2010H1全球整体手机市场中智能手机出货量的占比,根据计数据显示，2009年智能手机平均价格为2401元。智能手机价格下降趋势明显。2011年中低端智能手机即将进入爆发期。这既是厂商间的竞争结果，也是运营商3G推广的必然选择。,根据统计显示，2010年第二季度，全球智能手机出货量占市场整体份额的20.6%，预计未来智能手机份额将进一步扩大，功能手机市场份额将逐渐被智能手机所蚕食。,2003-2009中国智能手机市场平均价格变化情况,智能手机市场份额继续扩大中低端智能手机市场爆发,2010年5月-10月新上市手机淘宝销售量统计,跟踪2010年5月-10月期间新上市手机在淘宝的每周销量发现，非智能机在11月份的销量已经落后于Symbian手机和ANDROID手机。,不同行业背景厂商加入,芯片半导体,手机制造,操作系统,应用商店,接入通道,移动应用,手机厂商,IT厂商,移动运营商,CP范围扩大,传统手机厂商及运营商继续加大对产业生态圈的渗透。拥有掌握关键技术、元器件的手机厂商将占据优势，例如三星拥有从芯片，屏幕，到操作系统等多项领域技术核心，未来三星有望进入智能手机前三甲。IT厂商全面进入。既有向手机终端延伸，也有向操作系统及应用领域进军。传统手机CP范围扩大，未来将会多领域企业扮演CP角色。,软件应用商店地位凸显,移动运营商主导,中小互联网服务提供商将成为活跃力量。中国在线应用领域出现了一批较为活跃的中小互联网服务提供商。如N多网、泡椒网、手机空间、尚龙网、威锋网、手机堂等，这些平台运营商具有互联网的“草根”精神，对用户及应用开发者的理解较为深刻，且这部分厂商相对业务较为单一，发展动力较大。未来软件应用商店收入保持较大增长空间。据OVUM数据显示，2009年，全球范围内非运营商应用商店计费应用下载次数为3.22亿次，较2008年增幅达119.05%，全球非运营商应用商店计费用户下载营收为7.18亿美元，较2008年增幅达95.64%。,互联网服务商主导,终端厂商主导,自2009年以来，中国移动、中国电信、中国联通、诺基亚、摩托罗拉等巨头厂商及GOOGLE，开奇网，淘宝网等互联网服务企业都相继构建自己的在线应用平台。软件应用商店在智能手机产业链中地位日益重要。,娱乐社交类应用依然是重点,来源：OpenCloud,2010年Q3智能手机应用软件类型分布,软件应用依然以低价为主,2010年苹果AppStore应用软件平均价格及走势,iPhone和Android依然是开发者关注重点,2010年Q1-Q3应用软件开发者对各平台选择统计,Android将成为智能手机市场主导力量,Gartner的数据显示，Android的市场份额从09年2季度的2%急剧增长到2010年3季度的22%，超过苹果电脑的iOS（18%），仅稍落后于Symbian（33%）。开放的源代码和零成本已经让Android在全世界范围内受到青睐并迅速获得了主要手机厂商和数百万软件开发者的支持。2011年Android有望超过Symbian成为第一大智能手机操作系统。,2009-2010年Q3各操作系统市占率统计,Android将成为智能手机市场主导力量,2010年1-10月新上市手机操作系统占比,根据水清木华智能终端数据库显示，2010年10月份中国手机市场推出的新机型中，ANDROID机型占35.7%，WINDOWS系列占17.9%，Symbian占8.9%，其他智能手机占5.4%，ANDROID遥遥领先。,Android将成为智能手机市场主导力量,Android通过开放式的生态系统，吸引更多的软件应用平台加入其阵营。尽管Android应用软件的数量仍少于苹果电脑的iO