网上创业第7章搜索引擎优化.ppt

第七章搜索引擎优化SEO,第一节SEO基本概念,网民获取网络信息的习惯,搜索引擎检索,58.2%,访问已知的网站,网站链接,网络广告,35.7%,1.7%,0.6%,而且，越来越多的网民仅关注搜索引擎结果第一页的内容,作为网站站长的我们，应该怎么办？,常用的搜索引擎包括什么？,baidu,Google,Yahoo,bing,Sogou,发生了什么事情？,搜索引擎在接收到搜索请求时，立即从全球所有的服务器上查询信息，并把查询结果展示在用户面前?,搜索引擎在自己的服务器中查询预先访问并存储的的大量网站的信息！,如果网络蜘蛛能够抓取我的网站中尽可能多的内容，并且索引能尽量靠前，就好了,搜索引擎的网络蜘蛛抓取回来的各网站的信息,SEO,SEO(SearchEngineOptimization，搜索引擎优化)，指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间链接策略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的一个过程。,SEO的价值,自然结果商机更大节省费用全面覆盖更好的用户体验,白帽SEO与黑帽SEO,白帽（whitehat）SEO使用正当手段优化网站的方式黑帽（blackhat）SEO使用作弊手段优化网站的方式,SEO主要概念,网络蜘蛛（搜索引擎机器人），通过网页的链接地址寻找网页，从网站某一个页面（通常是首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所的网页都抓取完或者达到一定的终止条件为止。,SEO主要概念,网络蜘蛛页面抓取策略深度优先A,B,C,D,E,H,I,F,G广度优先A,B,C,D,E,F,H,G,I,首选,SEO主要概念,网络蜘蛛回访机制网络蜘蛛会定期重新访问网页，以反映出网页的变化情况，并根据网页和关键词关系的变化重新排序。,SEO主要概念,反向链接一个网站被越多的网站所链接，其价值就越高，就越应该在相关搜索的搜索结果中排到前面。,第二节了解网站搜索引擎表现,收录查询,网页收录数量,第二节了解网站搜索引擎表现,反向链接查询,第二节了解网站搜索引擎表现,第二节了解网站搜索引擎表现,Alax排名，1997年7月Alexa发布了AlexaToolbar（Alexa工具条），这是一个嵌入到微软IE浏览器中的工具，它在用户访问每个Web页面时都向Alexa发回一串代码，将该次浏览的相关信息告诉Alexa。而用户会在该工具条上看到其浏览的网站在全球所有网站中的Alexa排名信息。,第二节了解网站搜索引擎表现,第二节了解网站搜索引擎表现,Aleax排名,第二节了解网站搜索引擎表现,第二节了解网站搜索引擎表现,第二节了解网站搜索引擎表现,第二节了解网站搜索引擎表现,第二节了解网站搜索引擎表现,第二节了解网站搜索引擎表现,第二节了解网站搜索引擎表现,第二节了解网站搜索引擎表现,第二节了解网站搜索引擎表现,第二节了解网站搜索引擎表现,第三节基于搜索引擎友好的网站设计,网站美观,网站容易检索,域名策略,后缀.edu与.gov权威性与原创性强，排名效果好.cn地域性强，中文搜索效果好域名英文策略用-分隔单词，便于搜索引擎发现域名拼音策略对网站排名影响不大，方便用户记忆为主,www.made-in-,空间策略,虚拟主机响应速度Ping环境同IP网站查询,网站结构,扁平化目的便于搜索引擎抓取方法减少网站设计层次通过链接提高深层网页的抓取率,站点导航,意义合理的站点导航方便用户找到所需信息合理的导航方便搜索引擎过对网站的页面进行高效索引原则纯文本链接最佳在导航链接锚文本描述中部署核心关键词,站点导航-分类,栏目导航展示网站的栏目设置情况，一般位于网页头部或者头部下方的左侧位置，是网站中最重要的导航设置。辅助导航链接网站中一些重要的信息，如关于我们、联系信息等，一般位于页面的页脚位置。,站点导航-分类,历史导航即面包屑导航，它准确地告诉访问者目前在网站的哪一个目录下，并说明网站的目录分类结构。相关导航网页的下方提供的“相关文章”的链接。网站地图方便浏览者了解网站所有的资源和服务；方便搜索引擎对站点重要网页进行索引。,URL,便于理解与记忆,页面静态化,提升搜索引擎检索效果提高用户访问效率,代码,遵循Web标准更简易开发与维护与未来浏览器的兼容更快的网页访问速度更高的搜索引擎排名更好的适应性等,代码,网页标题网页标题,代码,网页标题的写作原则包含关键的短语，非关键词堆砌简练清晰，语义明确字数控制在30个汉字以内,代码,网页标题的写作原则首页title网站名称+网站内容简介或网站定位栏目页title栏目名称+网站名称栏目名称+栏目简介内容页title文章标题+栏目名称+网站名称文章标题+网站名称,代码,Alt如果图片在网页上显示不出来，在该图片的位置会出现alt指定的替换文本的信息。搜索引擎会把ALT部分的内容纳入整个页面的文本分析，所以建议在填写图片ALT部分的内容时要灵活地在描述中布置合适的关键词。,代码,标题标签标题1标题6,代码,强调标签em的内容b的内容strong的内容,代码,链接锚文本锚文本搜索引擎根据指向某一个网页链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性,代码,MetaMeta元标签位于网页源代码之间，它是用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。Meta的属性有两种：name和http-equiv。对于搜索引擎优化，只重点关注Meta的name属性。,代码,MetaMeta的name属性主要用于描述网页内容（Description）、关键词（Keywords），以及设置搜索引擎机器人（Robots）的策略。,代码,MetaKeywords向搜索引擎说明你的网页的关键词，应从当前页面的主要展示内容信息中提炼而来。,代码,MetaDescription告诉搜索引擎你的站点上的页面的主要内容。内容言简意赅，行文流畅。,代码,Metaall：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询；none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询；index：文件将被检索；follow：页面上的链接可以被查询；noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。,代码,robots.txt对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会有一些站点内容，不希望被Robots抓取公开。Meta标签robots.txt,代码,Robots.txtrobots.txt是一个纯文本文件，通过在这个文件中声明该网站中不想被robots访问的部分，这样，该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指定搜索引擎只收录指定的内容。当一个搜索机器人访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果找到，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如果该文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写。,代码,Robots.txt举例：,代码,Robots.txtUser-agent该项的值用于描述搜索引擎robot的名字，在robots.txt文件中，如果有多条User-agent记录说明有多个robot会受到该协议的限制，对该文件来说，至少要有一条User-agent记录。如果该项的值设为*，则该协议对任何机器人均有效。,代码,Robots.txtDisallow该项的值用于描述不希望被访问到的一个URL，这个URL可以是一条完整的路径，也可以是部分的，任何以Disallow开头的URL均不会被robot访问到。例如Disallow:/help对/help.html和/help/index.html都不允许搜索引擎访问，而Disallow:/help/则允许robot访问/help.html，而不能访问/help/index.html。,代码,Robots.txt如果没有robots.txt或者robots.txt是一个空文件，则对于所有的搜索引擎robot，该网站都是开放的。,代码,Sitemap.xmlSitemaps协议用于告知搜索引擎网站中可供抓取的网址，以及有关每个网址的其他信息（上次更新的时间、更改的频率、与网站中其他网址相比它的重要性等），以便搜索引擎可以更智能地抓取该网站。Sitemaps协议补充而不是取代搜索引擎已用来发现网址的基于抓取的机制。通过向搜索引擎提交一个或多个Sitemaps，可帮助搜索引擎更好地抓取网站内容。,代码,Sitemap.xml,Sitemaps索引文件,Sitemaps文件,代码,Sitemap.xml,alwayshourlydailyweeklymonthlyyearlynever,代码,Sitemap.xmlGoogle提供的站点地图创建与验证工具：,SEO不友好元素,搜索引擎大都对FRAME、IFRAME、JavaScript、Flash和AJAX中的文字信息不能进行有效索引，因此这几种网页组成部分被称为搜索引擎优化不友好元素。,SEO不友好元素,SEO不友好元素,一般网页的核心信息最好不要放置在这些不友好元素中，以防搜索引擎不能成功进行索引，如栏目导航、文章正文等。与核心信息内容相关性低的信息就建议放置在这些不友好元素中，从而避免这些信息对核心信息的干扰作用，如辅助导航、广告信息等。,第四节创建搜索引擎喜欢的内容,“百度更喜欢独特的原创内容，如果您的站点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。”,第四节创建搜索引擎喜欢的内容,原创内容伪原创内容网民创造内容,第五节关键词,搜索引擎的主要功能,提供与用户查询关键词相关的的内容,关键词的研究和选择,关键词选择常见问题,旅游,计算机,国际商业机器公司解决方案,白色家电,选择关键词,确定核心关键词,扩展核心关键词,设置长尾关键词,挖掘日志文件,从定义扩展核心关键词,产品的不同名称产品在不同地区的别称核心关键词的组合与厂商组合与品牌组合与产地组合与产品特性组合,电饭锅,电饭煲,空调,格力空调,徳芙巧克力,巧克力,榨菜,涪陵榨菜,沙发,真皮沙发,汤圆,元宵,选择关键词,确定核心关键词,扩展核心关键词,设置长尾关键词,挖掘日志文件,设置长尾关键词,长尾关键词往往由多个词组成，甚至是短句；长尾关键词搜索量少；长尾关键词可延伸性强；长尾关键词针对性强，转化率高；网站内若包含大量长尾关键词，则会带来可观流量。,婚庆,北京最好的婚庆公司,关键词,选择关键词,确定核心关键词,扩展核心关键词,设置长尾关键词,挖掘日志文件,关键词部署的位置,Title,Meta,正文,Keywords,Description,H1H6,embstrong,锚文本,正文文字,关键词是不是越多越好？,关键词,关键词,第六节提交网站,我的网站上线了，可是网络蜘蛛不知道，怎么办？,向搜索引擎提交网站,百度,向搜索引擎提交网站,google,向搜索引擎提交网站,Yahoo,登录网址导航站,登录垂直行业门户,向搜索引擎提交网站,邀请寻找一个已经成功登录搜索引擎的网站，让该网站的管理员在其网站首页给你的站点做一个纯文本的超级链接。邀请网站特点内容原创权威经常被网络蜘蛛访问,第七节数据监测和分析,网站流量,通常说的网站流量（Traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标。,网站流量指标,独立访问者数量页面浏览数每访问者页面浏览数,流量统计工具,51.la量子统计等,www.51.la,QQ空间,2012旺铺添加量子统计,进入卖家中心店铺管理店铺装修，进入店铺装修页面，在基础页首页左侧分栏任意位置点击【添加模块】弹出【添加模块】对话框，选择【量子恒道店铺经】，单击【添加】，如图所示：,旧版本旺铺添加量子统计,进入卖家中心店铺管理店铺装修，进入店铺装修页面，在基础页首页左侧分栏任意位置