涂料市场调研报告

1 / 21 涂料市场调研报告 装饰材料市场报告之涂料 班级专业：姓 名： 图形图像制作 戴俊斌 一、 材料的种类 二、 不同材料产品的描述 1、多乐士环保乳胶漆； 不添加苯，汞，铅等有害物质，升级净味配方，充分过滤有害物质 2、立邦新型乳胶漆； 耐紫外线及环境中化学物质的侵蚀，具有极佳的耐候性能。漆膜色彩艳丽，光泽高。特殊配方的金属闪光漆具有偏光效果。 3、华润新型环保乳胶漆； 源于天然大豆植物油成分，味净环保，清新 自然。不含 CAC，呵护全家。 4、环保内墙无甲醛耐水腻子粉； 石膏，耐水、无甲醛无污染、抗开裂、抗皮、 100%防霉、本产品是利用石膏水凝特性，高强度并耐水，其密实性高 5、 20KG 中南防火涂料； 隔热阻燃效果显著，无毒无味，无污染，施工方便 6、雷邦士通用防水涂料； 具有一定的柔韧性，能抵御轻微变形，覆盖细微的裂缝。水泥基产品，粘结力强，干固后可直接进行铺贴瓷砖等后道工序。 7、立邦净味 120 五合一；超低气味，加倍防霉，超2 / 21 强抗碱，弥盖席位裂痕，超级耐擦洗，持久 亮丽，容易施工。 8、多乐士外墙漆；拥有极好的抗大气化学腐蚀性，附着力和优异的耐久性及保色性能。优异的呼吸性，抗雨水侵蚀，使墙体长久无起泡现象产生。 9、三棵树内墙底漆；以优质苯丙乳液为基料，添加优质颜填料采用先进生产工艺精制而成。 三、 建筑涂料不同产品的市场优势 在建筑涂料市场，虽说有过“千涂下山”的热闹局面，但如今能被消费者记起的建筑涂料却为数寥寥。现在能得到消费者认可、在市场上比较活跃的大多是“豪门望族”，或者是后起之秀。本次调查表明，在黄州市场上，“二涂”唱主角 的局面非常明显。从品牌认知来看，立邦、多乐士、华润的知名度分别达到了 90%、 82%、 80%；而从广告的接触情况来看，立邦、多乐士、分别达到 70%、 %，位列三甲。银川市建筑涂料市场知名度排名表。品牌知名度立邦 90%多乐士 82% 华润 80%神州 54%赛特 23% 银川市建筑涂料市场各品牌涂料市场占有率调查 建筑涂料市场竞争激烈，但经过一段时惨烈撕杀，优秀的涂料生产厂家如凭借其大量广告资金的投入，过硬的产品质量，良好的渠道建设方式杀出重围，脱颖而出，在银川市市场形成三分天下的局面。 银川市建筑涂料市场占有率3 / 21 排名表品牌占有率多乐士 35%立邦 29%华润 20%神州 5%大地3%其它杂牌 8% 立邦、多乐士银川市涂料市场的两大巨头，有着完整的整体营销理念，在品牌的建立和销售广告上投入资金巨大，独立的单品牌涂料专营店，完善的产品职别系统也为其销售打下良好基础。由于立邦、多乐士实行的是高质高价的定价策略，根据消费者调查资料反映，立邦、多乐士品牌认知度高，同时价格也偏高，一般家庭很少消费。品牌知名度较高，价格中文件偏上的 涂料行业市场调研报告 团队成员：陈越；楚玲玉； 董泽邦；耿春运；何剑波 摘要： 涂料，作为现代一类多功能性的工程材料，是化学工业中的一种重要材料，不论是传统的以天然物质为原料的涂料产品，还是现代发展中的以合成化工产品为原料的涂料产品，都属于有机化工高分子材料，所形成的涂膜属于高分子化合物类型。按照现代通行的化工产品的分类，涂料属于精细化工产品，其用途十分广泛。未来几年的涂料市场仍有很大的发展空间。涂料企业需要做的就是细分市场，研发适销对路的涂料产品。目前城市建筑设计要求日趋提高，人民生活水平日益进步，原有的建筑装饰材料正面临挑战，符合环保 要求的无毒高性能涂料也越来越受到重视。根4 / 21 据上海泾齐建筑装饰有限责任公司发展的需要，现在网上查找了相关资料，针对建筑涂料及市场进行了相关的市场调查。 关键词：涂料；市场；增长 一、现状分析 XX、 2016 年尽管受到全球金融危机和经济衰退的影响，我国涂料行业仍保持较高的增速，成为世界第一大涂料生产和消费大国。 2016 年，在面对涂料涨价潮的疯狂来势，我国涂料产量仍在稳步增长。据相关统计资料显示，截止2016 年 6 月全国涂料六大地区本年 累计生产 4833581 吨，同比上 年同月增长率为 %。涂料行业“十二规划指出，“十二五”期间国内经济仍将保持较高的速度发展，涂料行业受下游工业和民用两方面的需求影响，预计将保持年均 10%的增速增长，产量将由 2016 年的755 万吨，增长至 2016 年的 1200 万吨。 伴随着城镇化的发展，将直接带动基建、房地产、交通等系统发展，能够增加 40 万亿元的投资需求，能有效拉动内需。从涂料市场需求来看，涂料作为房地产、基建设施的配套材料，国家提出大力发展新型城镇化，也将会拉动涂料市场需求。慧聪合伙人、慧聪化学品事业群总经理郭喜鸿认为：“城镇化草案 一直在不断修改，未来整个中国城镇化的进程不可逆转的，现在怕拉高地产的价格，但城镇化推5 / 21 进的进程一直在加快，城镇化的进程，不管是民用涂料、还是工业涂料企业，都将会受益于城镇化的发展。 2016 年到2018 年这个周期我还是十分看好。” 虽然整体大环境遭遇困局，但慧聪合伙人、慧聪化学品事业群总经理郭喜鸿依然对涂料行业的未来发展持乐观态度：“我国涂料行业在 2016 年经济缓慢复苏的情况下，得益于内需的强力拉动，还是取得了良好的业绩，虽然国家对楼市的调控对涂料流通领域带来一定阻力，但整体的市场仍是向上的”。 据行业研究，“十二五”期间，国家计划完成保障性住房 3600 万套 ;二三线城市商圈兴起 ;2050 年城市化率将达70%，移民人口年均 1200 万 ;二次重涂市场规模可观，大量改建扩建，广袤的家装、维护 和翻新服务市场。 另据一份关于 2016 年 1-11 月份房地产开发和销售情况显示，全国房地产开发投资近 7 万亿元，同比预期增长近 20%。其中，住宅投资也增长 %。此外，在新城镇化建设的带动下，有专家称可能会带动 1 亿套住房需求。 我国受国际经济环境影响，而进出口贸易受到很大冲击的情况下 ，涂料业能有这样的业绩，说明我国涂料内需市场的前景广阔。 二、市场竞争调查 6 / 21 随着建筑涂料生产的不断扩大，新的生产企业大批涌现。随着市场经济的发展和多种经济成分的出现，中国涂料行业由过去计划经济条件下国有企业一统天下转变为现在的国有骨干企业、乡镇企业和三资企业“三分天下”的局面。 中小企业是行业主体 中国的涂料行业企业规模小、集中度低、效益差。中国现有年产值超过万元的建筑涂料生产企业余家，其中能达到年产吨以上的大型企业不足，年产吨以上的不 足，而为年产量在吨以下的小企业，这些企业大多设备简陋、品种单调、技术力量薄弱。 产品多为中低档 如果将含聚乙烯醇类的低档涂料也计算在内的话，年中国建筑涂料的产量可达到万吨，其中含聚乙烯醇类的低档涂料占左右。国外独资和合资企业，如上海迪诺瓦有限公司、上海汇丽关西涂料有限公司、立邦涂料有限公司、英国在上海、广州的涂料厂、济南康地公司、北京普龙涂 料有限公司等生产的涂料约占全国建筑涂料总产量的，这些企业所提供的产品大多是高档产品，品质较优，但价格 较贵。 1、多乐士环保乳胶漆； 不添加苯，汞，铅等有害物质，升级净味配方，充分过滤有害物质 7 / 21 2、立邦新型乳胶漆； 耐紫外线及环境中化学物质的侵蚀，具有极佳的耐候性能。漆膜色彩艳丽，光泽高。特殊配方的金属闪光漆具有偏光效果。 3、华润新型环保乳胶漆； 源于天然大豆植物油成分，味净环保，清新自然。不含 CAC，呵护全家。 4、环保内墙无甲醛耐水腻子粉； 石膏，耐水、无甲醛无污染、抗开裂、抗皮、 100%防霉、本产品是利用石膏水凝特性，高强度并耐水，其密实性高 。 5、 20KG 中南防火涂料； 隔热阻燃效果显著，无毒无味，无污染，施工方便。 6、雷邦士通用防水涂料； 具有一定的柔韧性，能抵御轻微变形，覆盖细微的裂缝。水泥基产品，粘结力强，干固后可直接进行铺贴瓷砖等后道工序。 7、立邦净味 120 五合一；超低气味，加倍防霉，超强抗碱，弥盖席位裂痕，超级耐擦洗，持久亮丽，容易施工。 8、多乐士外墙漆；拥有极好的抗大气化学腐蚀性，附着力和优异的耐久性及保色性能。优异的呼吸性，抗雨水侵蚀，使墙体长久无起泡现象产生。 9、三棵 树内墙底漆；以优质苯丙乳液为基料，添加优质颜填料采用先进生产工艺精制而成。 三、消费者行为调查 建筑涂料的下游客户资源较多。这对客户的不同，8 / 21 消费特点也不同。建筑涂料的价格本身差距也较大，各种性能以及纯度不同，价格也不同。因此根据客户的消费特点进行生产将对企业有很大的帮助。 建筑涂料作用为装饰和保护，保护被涂饰物的表面，防止来自外界的光、氧、化学物质、溶剂等的侵蚀，提高被涂覆物的使用寿命 ;建筑涂料涂饰物质表面，改变其颜色、花纹、光泽、质感等，提高物体的美观价值，市场上对建筑涂料的需求 迅速增长。 由于建筑涂料行业属于中国技术中等行业，部分高质量产品主要依靠进口。目前大客户为获得足够供给价格承受力高，小客户消费量难以保障全部使用高品质的进口产品。 随着消费者对环境保护的认识逐步的加深，对自身家居环境要求的进一步提高，在内墙涂料的使用上比以往更注重和强调绿色环保，绿色环保已经成为家居装饰时尚。 购买动机主要集中在现代消费文化的影响，涂料色彩丰富，便于施工。调查显示，如立邦、多乐士、华润在销售渠道的建设策略上与消费者经常购买的地点是一致的，则也是立邦、多乐士 、华润等知名品牌销量旺盛的主要原因之一。 四、可代替产品 墙纸是内墙涂料的有力竞争性产品，它的主要优点在于色彩丰 9 / 21 中国涂料市场调研报告 中国市场调研在线 目 录 第一章 XX-2016 年我国涂料行业运行环境分析预测 . 56 第 一 节 XX-2016 年宏观经济环境分析 . 56 一、 XX 年我国宏 观 经 济 整 体 发 展 情况 . 56 二、 XX 年 我 国 宏 观 经 济 整 体 发 展 情况 . 60 三、 XX 年 我 国 宏 观 经 济 走 向 预测 . 61 四、 2016 年 我 国 宏 观 经 济 走 向 预测 . 63 第二节 XX-XX 年 相 关 产 业 发 展 状 况 分析 . 64 一、 XX-XX 年 房 地 产 业 发 展 状 况 分析 . 64 二、 XX-XX 年 汽 车 产 业 发 展 状 况 分析 . 66 三、 XX-XX 年 家 具 产 业 发 展 状 况 分10 / 21 析 . 73 四、其 他 相 关 产 业 发 展 状 况 分析 . 75 第二章 世 界 涂 料 行 业 发 展 状 况 分析 . 79 第 一 节 世 界 涂 料 发 展 概 况 分析 . 79 一 、 世 界 涂 料 市 场 增 长 趋缓 . 79 二 、 环 保 概 念 和 产 品 创 新 主 导 市 场 潮流 . 79 三 、 国 际 涂 料 巨 头 战 略 购并 . 79 第二节 各 主 要 地 区 的 市 场 发 展 状 况 分析 . 80 一 、 欧 洲 涂 料 市场 . 80 11 / 21 德国 . 80 东欧 . 80 西欧 . 82 各国市场 . 82 二、亚太地区 . 85 市场结构 . 85 业务扩张 . 86 三、日本地区 . 86 四 、 美 国 涂 料 市场 . 88 第 三 节 主 要 国 际 涂 料 生 产 商 分12 / 21 析 . 90 一 、 阿 克 苏 诺 贝 尔 公司 . 90 二、德国巴斯夫公司 . 90 三、瑞典福乐阁公司 . 91 第三章 我国涂料行业特性及行业发展状况分析 . 92 第一节 我 国 涂 料 行 业 特性 . 92 一 、 我 国 涂 料 行 业 经 济 环 境 分析 . 92 二 、 我 国 涂 料 行 业 政 策 环 境 分析 . 93 三 、 涂 料 行 业 技 术 环 境 分析 .13 / 21 . 95 四 、 涂 料 行 业 社 会 环 境 分析 . 97 第二节 我 国 涂 料 工 业 发 展 状 况 分析 . 97 一、水性涂料的发展 . 97 二、粉末涂料的发展迅速 . 98 三 、 高 固 体 份 涂 料 发 展 动向 . 100 四 、 光 固 化 涂 料 的 进展 . 100 五 、 几 种 特 种 涂 料 的 态 势 和 发展 . 101 14 / 21 防污涂料 . 101 防腐涂料 . 101 阴极电泳涂料 . 101 六 、 其 它 有 关 方 面 的 发 展 态势 . 102 第四章 2002-XX 年我国涂料行业运营状况分析 . 103 第一节 2002-XX 年国内涂料行业的现状分析 . 103 一 、 涂 料 市 场 概 况 分析 . 103 二 、 涂 料 市 场 需 求 状 况 分析 . 103 三 、 涂 料 市 场 生 产 状 况 分析 . 104 15 / 21 四、原材料供需状况分析 . 105 五、我国涂料进出口分析 . 112 第二节 XX-XX 年我国涂料行业主要运营指标分析 . 112 第三节 主 要 区 域 市 场 分析 . 116 第五 章 我 国 涂 料 各 子 行 业 市 场 发 展 分析 . 117 第 一 节 建 筑 涂 料 发 展 状 况 分析 . 117 一 、 我 国 建 筑 涂 料 的 产 业 分析 . 117 市场集中度低 . 117 进入壁垒16 / 21 弱 . 118 产 品 差 异 化 程 度小 . 118 市场细分 . 118 二 、 发 达 国 家 建 筑 涂 料 市 场 分析 . 119 三 、 我 国 建 筑 涂 料 市 场 发 展 和 竞 争 情况 . 119 建 筑 涂 料 市 场 发 展 状况 . 119 中 国 建 筑 涂 料 行 业 的 竞 争 态势 . 120 四、 2002-XX 年 建 筑 涂 料 生 产 统计 . 123 我 国 建 筑 涂 料 产 量 增 长 情况 . 123 XX 年 我 国 建 筑 涂 料 产 量 地 区 分布 . 124 五 、 我 国 建 筑 涂 料 的 产 品 结构 .17 / 21 . 125 六 、 我 国 建 筑 涂 料 的 优 势 分析 . 126 七、我国建筑涂料的发展方向、主要存在的问题和建议 . 127 第 二 节 木 器 涂 料 发 展 状 况 分析 . 128 一 、 我 国 木 器 涂 料 发 展 回顾 . 128 二 、 国 内 外 木 器 涂 料 市 场 现状 . 130 三 、 主 要 生 产 商 及 区 域 分布 . 130 四 、 未 来 发 展 趋势 . 131 第 三 节 汽 车 涂 料 发 展 状 况 分18 / 21 析 . 132 一 、 汽 车 涂 料 市 场 概况 . 132 我国汽车涂料市场的发展 . 132 我 国 汽 车 涂 料 市 场 产 销 规 模 分析 . 133 汽车涂料市场面临的商机 . 134 二 、 汽 车 涂 料 市 场 产 品 技 术 状 况 分析 . 135 三 、 汽 车 涂 料 市 场 主 要 企 业 情 况 分析 . 137 四、汽车修补漆市场分析 . 140 汽 车 修 补 漆 市