皮鞋行业研究报告

1 / 20 皮鞋行业研究报告 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 2 / 20 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 2016-2018 年中国皮鞋市场深度调查及发展前景研究 报告 【出版日期】 2016 年 【交付方式】 Email 电子版 /特快专递 【价 格】纸介版： 7000 元电子版： 7200 元纸介 +电子： 7500 元 【报告编号】 R228654 【报告链接】 /research/201602/ 皮鞋行业作为一个成熟的传统行业， 进入门槛相对较低，竞争充分，目前已进入了品牌竞争的时代，国内现有品牌代表有新百丽、星期六、奥康、红蜻蜓、康奈、意尔康、吉尔达、艾民儿、凯奇、红草帽等等；国际品牌也纷纷抢占中国市场。近年来，国际及港台品牌皮鞋在国内消费量剧增，尤其在中高档皮鞋上，这些海外品牌展示出强劲的上升势头。皮鞋行业的竞争非常3 / 20 激烈。随着有效消费需求的释放和消费升级，在消费者时尚意识和消费水平提高的情况下，消费需求出现个性化、时尚化、休闲化、前卫化、时装化、民族化等倾向，不同文化、收入、年龄、地位的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风 格选择、款式选择和时机选择。行业品牌和市场细分时代已经来临。这种品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。在此背景下，未来鞋类企业将逐步调整产品结构，提高产品质量和档次，提高产品的附加值。实现由产品输出到资本输出、品牌输出，用过硬的质量、合理的价格和国际化的品牌参与世界大市场的竞争。 我国是 13 亿人口的消费大国，未来，我国的皮鞋行业市场发展潜力巨大。经过上百年的发展，我国皮鞋产业已成为具有较强国际竞争力的优势产业，国内皮鞋生产技术和产 品质量已达国际中档以上水平。产量方面近年来我国皮鞋产量呈稳步增长态势： 2016 年全国皮革鞋靴的产量达 亿双， 2016 年产量达到 亿双。 根据国家统计局发布的统计数据：截至 2016 年底中国皮鞋制造行业规模以上企业达2378 家，当中 198 家企业出现亏损，亏损企业亏损总 额为 亿元。 2016 年皮鞋制造行业行业总资产达到 亿元，较 2016 年增长 %，行业实现销售收入 亿元，同比增长 %。 2016 年度中国皮鞋制造行业利润总额 亿元，同比增4 / 20 长 %，行业企业平均利润为 万元。未来，我国仍然是全球最大 的鞋类产品消费市场之一，市场前景十分广阔，皮鞋消费量将持续快速增长。皮鞋产品具有较强的抗周期性，经过行业增长方式的转变、自主创新的加强和产业结构的升级，2016 年 -2016 年的平均年增长率将达到 16%左右。 产业信息网发布的 2016-2018 年中国皮鞋市场深度调查及发展前景研究报告共十六章。首先介绍了中国皮鞋行业的概念，接着分析了中国皮鞋行业发展环境，然后对中国皮鞋行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国皮鞋行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国皮鞋行业有个系统的了解或者想投资该行业， 本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录： 第一章 皮鞋行业相关概述 第一节 皮鞋行业定义和分类 一、皮鞋的定义 二、皮鞋的分类 5 / 20 第二节 皮鞋面料发展概述 一、皮鞋的构造 二、皮鞋工艺分析 第三节 皮鞋行业发展历史 第二章 中国皮鞋行业运行环境分析 第一节 2016 年中国经济环境分析 一、 GDP 历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析 三、 2016 年中国宏观经济发展预测分析 第二节 2016 年中国皮鞋行业政策环境分析 一、皮鞋行业管理部门及组织分析 二、皮鞋外底行业标准实施 三、鞋类术语国家标准实施 四、鞋类鞋带 试验方法耐磨性能实施 五、皮凉鞋新旧标准对比分析 六、皮鞋试穿检验规则 第三节 2016 年中国皮鞋行业社会环境分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、中国城镇化率 6 / 20 六、居民的各种消费观念和习惯 第四节 2016 年皮鞋技术环境分析 一、鞋业技术发展现状分析 二、“十二五”淘汰大批皮革企业 三、皮鞋生产企业注重 绿色环保 第三章 全球皮鞋行业发展分析 第一节 2016 年全球皮鞋市场分析 一、全球皮鞋生产区域分布 二、全球皮鞋消费区域分布 三、全球皮鞋市场特点分析 2016 年皮鞋行业分析 报告 2016 年 4 月 目 录 一、行业主管部门及主要法律法规及政策 . 4 1 、 行 业 主 管 部门 . 4 2 、 行 业 主 要 法 律 法 规 及 政 策 规划 . 4 7 / 20 二 、 国 际 皮 鞋 行 业 发 展 概况 . 4 1 、 国 际 皮 鞋 行 业 的 格局 . 4 2 、 国 际 皮 鞋 行 业 的 发 展 趋势 . 5 品 牌 建 设 是 皮 鞋 企 业 发 展 的 重 中 之重 . 5 营销网络建设体现皮鞋企业的核心竞争力 . 6 三 、 中 国 皮 鞋 行 业 概况 . 6 1、皮鞋产能 主要集中在东部，有向西部转移的趋势 . 7 2 、 皮 鞋 企 业 迈 向 品 牌 提 升 的 新 阶段 .8 / 20 . 8 3、品牌皮鞋企业营销渠道建设在高速扩张后进入平稳发展阶段 . 8 四 、 市 场 容 量 分析 . 9 1 、 全 球 鞋 业 消 费 市 场 容量 . 9 2 、 中 国 鞋 业 消 费 市 场 容量 . 9 3 、 中 国 鞋 业 市 场 前 景 分析 . 10 国 民 经 济 及 人 均 收 入 将 保 持 增长 . 10 中国零售行业的迅速发展将促进鞋业消费市场增长 . 10 中 国 鞋 类 消 费 市 场 尚 有 广 阔 增 长 空间 .9 / 20 . 11 五、行业的经营模式 . 12 六 、 进 入 本 行 业 的 主 要 障碍 . 12 1 、 品 牌 壁垒 . 12 2 、 营 销 网 络 壁垒 . 13 3 、 研 发 设 计 能 力 壁垒 . 13 4 、 管 理 能 力 壁垒 . 14 七 、 行 业 利 润 率 水 平 及 其 变动 .10 / 20 . 14 八 、 影 响 行 业 发 展 的 主 要 因素 . 14 1 、 影 响 本 行 业 发 展 的 有 利 因素 . 14 国民经济持续健康发展为皮鞋行业发展提供良好宏观经济环境 . . 14 中国零售行业的蓬勃发展为皮鞋行业营销网络的发展创造了良好环境 . 15 中国皮鞋行业已经形成成熟、完整的产业链，为行业发展提供了保障 . 15 2 、 影 响 本 行 业 发 展 的 不 利 因素 . 15 国内外品牌竞争日趋激烈 . 15 品 牌 创 新 能 力 不强 .11 / 20 . 16 信息化管理水平滞后 . 16 优 秀 管 理 人 才 缺乏 . 17 九 、 行 业 技 术 水 平 及 发 展 趋势 . 17 1 、 信 息 技 术 广 泛 地 应 用 于 设 计 和 生产 . 17 2 、 高 科 技 新 材 料 开 发 和 应 用 加快 . 18 3 、 环 保 材 料 使 用 越 来 越 广泛 . 18 十、行业的周期性、季节性和区域性特征 . 18 十一、 本行业 与上、 下游行 业之间 的关联12 / 20 性 . 19 1 、 本 行 业 与 上 游 行 业 的 相 关性 . 19 2 、 本 行 业 与 下 游 行 业 的 相 关性 . 19 十 二 、 行 业 竞 争 情 况 和 主 要 企 业 简况 . 20 1 、 百 丽 国 际 控 股 有 限 公司 . 20 2 、 达 芙 妮 国 际 控 股 有 限 公司 . 21 3 、 千 百 度 国 际 控 股 有 限 公司 . 21 4 、 佛 山 星 期 六 鞋 业 股 份 有 限 公司 . 22 13 / 20 5 、 浙 江 奥 康 鞋 业 股 份 有 限 公司 . 22 一、行业主管部门及主要法律法规及政策 1、行业主管部门 国家发改委和各省市经济贸易委员会是皮鞋行业的主管部门，负责产业政策和 产业规划的制定、项目审批及产业扶持基金的管理。 2、行业主要法律法规及政策规划 我国现行的法律法规对皮鞋行业的管理尚无专门的规定，皮鞋行业经营过程中涉及的主要法律法规包括中华人民共和国产品质量法、中华人民共和国消费者权益保护法、中华人民共和国反不正当竞争法、中华人民共和国商标法和商业特许经营管理条例，相关的产业规划主要包括中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要、轻工业“十二五”发展规划、工业转型升级规划和皮革行业“十二五”规划指导意见 等。 二、国际皮鞋行业发展概况 1、国际皮鞋行业的格局 随着全球化进程的不断深入，皮鞋行业在世界范围内发生了深刻变化。由于土地资源、原材料和劳动力成本、销售市场等多方面因素的变化，全球皮鞋制造中心从早期的14 / 20 意大利、西班牙等国家转移到 20 世纪 80 年代末的日本、韩国和台湾等国家和地区，20 世纪 90年代后期又逐步转移到生产成本更低的中国等发展中国家。目前皮鞋行业形成了欧美皮鞋企业主要从事品牌运营，以中国为代表的发展中国家皮鞋企业主要从事生产加工的行业格局。 欧美皮鞋企业把品牌运营放在首位，注重品牌价值提升和市场推广，赚取产业链高额利润。以中国为代表的发展中国家皮鞋企业则主要依靠丰富的人力资源和低廉的劳动力成本等优势，承接国际产业转移，为欧美知名品牌鞋企进行生产加工，实行严格的成本控制和质量管理，不断提高生产效率和扩大生产规模，获取生产加工环节的规模经济效益。最近几年，中国的大型皮鞋企业也已经开始注重品牌建设，并凭借自身的品牌形象和渠道优势，取得较好经济效益。 2、国际皮鞋行业的发展趋势 最近几年，国际知名皮鞋企业在发展中越来越将注意 力集中到品牌建设和营销网络发展上，旨在全方位提高企业竞争力。 品牌建设是皮鞋企业发展的重中之重 与中国的皮鞋企业相比，欧美知名品牌企业大多拥有较长的历史，强调品牌内涵和特色，注重产品的设计和定位，拥有较强的品牌建设与推广能力。比如英国知名品牌15 / 20 Clarks 创立于 1825 年、美国的 Hush Puppies 创立于 1958年、丹麦的 ECCO 创立于 1963 年，美国的 Nine West 创立于 1969 年，这些品牌有自己独特的品牌渊源，结合产 2016-2020 年中国皮鞋行业市 场分析 与发展战略研究报告 中国产业研究报告网 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的16 / 20 战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 2016-2020 年中国皮鞋行业市场分析与发展战略研究报告 【出版日期】 2016 年 【交付方式】 Email 电子版 /特快专递 【价 格】纸介版： 7000 元电子版： 7200 元纸介 +电子： 7500 元 【订购电话】 400-600-8596010-80993936 传真【 报 告 超 链 】http:/report/R12/R1202/201605/ 17 / 20 报告摘要及目录 目前，为争抢市场竞相杀价，形成恶性竞争的态势，粗放的增长方式及低水平扩张降低了行业的发展质量。粗放的增长方式及低水平扩张降低了行业的发展质量。中国规模较小的制鞋企业自主创新能力不强，质量、品牌建设处于较低水平，初具规模的企业较大程度地依赖外贸和贴牌加工，产品附加值不高，为争抢市场竞相杀价，形成恶性竞争的态势，粗放的增长方式及低水平扩张降低了行业的发展质量。品牌创新能力不 强。鞋业品牌的形成是经过市场竞争的长期考验的结果。近年来，通过实施名牌战略，并逐步加大产品设计与开发力度，国内已形成一批优秀品牌鞋业群体，但从总体上看，中国鞋类企业的品牌意识及推广能力不强，研发投入相对不足，行业跟风模仿比较普遍，这与中国作为鞋业生产大国和出口大国的地位极不相称。信息管理系统比较落后。日渐成熟的消费者对皮鞋产品时尚度要求不断提高，这意味着鞋企需在及时感知市场和流行趋势变化的基础上，迅速组织产品的设计、生产、运输、配送和销售，提高市场响应速度。而企业只有拥有了先进的信息管理系统，才能做到对市场 信息的及时了解和对市场变化的快速反应。目前我国鞋企对信息管理系统的投入较为欠缺，从而影响鞋企的品牌提升和经营业绩。 市场容量小，主要被国际品牌占领，毛利率高，品18 / 20 牌、款式、舒适度是致胜关键，消费者对品牌、款式、用料和做工的关注度较高。近年来国际知名鞋企纷纷将中国视为全球增长最快的消费市场，开始按照中国人的脚型和喜好设计鞋的款式，在国内不断扩展营销网络，国际知名品牌皮鞋在国内消费量剧增。高端品牌除了 LV、 Dunhill、 Herm s、Gucci 等奢侈品品牌外，还有 Clarks、 ECCO、 GEOX、VALLEVERDE 等。 中国产业研究报告网发布的 2016-2020 年中国皮鞋行业市场分析与发展战略研究报告共八章。首先介绍了皮鞋相关概述、中国皮鞋市场运行环境等，接着分析了中国皮鞋市场发展的现状，然后介绍了中国皮鞋重点区域市场运行形势。随后，报告对中国