GENIE.PPT

,Genie?激励一代,Astudyaboutpeople,notconsumers!这是一个关于人的研究,而非消费者研究20-29yearoldsurbaneducatedeliteinSouth,Eastindeedtheydonotseethemselvesaspartofadistinct揼eneration?inthesamewayasyoungpeopleintheWest亚洲并没有一代；他们并不认为自己像是西方年轻人那般自认为属于一个明显不同的一代。,!DANGER注意,Myth#3第三个谜思,YoungpeopleinAsiaaretotallyconsumedbymaterialism.Theydon抰careaboutsociety.亚洲的年轻一代,完全被物质主义所驾驭,他们不关心社会。,Ourtrendgurusalsosupportthismyth.我们所访问的趋势专家,也支持这样的谜思。,Self-CentredApproachToLife以自我为中心的生活方式,揟heyonlycareaboutself-interest,orselfpreservation?(Guru-Singapore)撍峭蛔庾约旱男巳维护自我?新加坡的专家),揈veryoneispracticalandrealistic.Noonewillhelpothersfornothing(Guru-Taiwan)懨扛鋈硕冀簿渴导?没有人会无条件的帮助他人(台湾的专家),揟heybelongtothehyper-warp-speed-to-successgeneration.TheI-want-it-now-yesterdaygeneration?(Guru-Malaysia)他们是讲究快逸速食文化的一代(马来西亚的专家),揟heybelievethattoprofitinlifeistoreallyenjoyit(Guru-Thailand)撍窍嘈懦浞窒硎懿拍苁股罘岣粩(泰国的专家),SuperficialApproachtoAcquiringThings/Experiences获得事情或经验的表面方式,揟heyhavehighambitionsandtendtospendtheirlimitedmoneyonfashionableandtrendyitems(Guru-China)撍呛苡幸靶?而且,他们将有限的金钱都花在流行与时尚的东西上?大陆的专家),揈atwell,drinkwellandbeingabletohavefun-thisisthefirstpriority?Guru-HK)摮院玫?喝好的,有乐趣的,是他们的第一优先.(香港的专家),揟heydefinethemselvesbywhattheyhave,whatbrandstheyhave,whattheyhaveacquired,wheretheylive?(Guru-Philippines)撍且运撬涤械亩?所拥有的品牌,所获得的东西与所居住的地区来为自己定位(菲律宾的专家),Theculturenowadaysisluxuryandmaterialism.norebellionorpoliticalstruggle(Guru-Indonesia)撓纸竦奈幕巧莩薜挠胛镏手饕骞宜?他们没有反抗,对政治也没有抗争.(印尼的专家),Myth#3第三个谜思,Aspirationdoesnotoverturntraditionalvaluesofhumility,hardworkandconformism他们对未来的企望,并没有因此推翻谦逊,勤奋与服从的传统价值观.,!DANGER注意,Myth#4第四个谜思,Asianshaveanunsophisticatedapproachtobrandsandadvertisingandonlyrelatetorationalmessages亚洲人对品牌与广告接触过程的看法不够成熟,且只注意理性的讯息.,Myth#4第四个谜思,Isthismoreaquestionof:conditioning:rotelearningatschool?consensualorientation?ORstimulation:rationalcommunication?这究竟是因为我们填鸭式教育造成的或是社会上太强调形成共识?抑或是因为大多的传播活动都在强调理性因素?,!DANGER注意,YoungAsiansdohaveasophisticatedapproachtobrands.ifmarketerswouldallowthem.andresearchersasktherightquestions年轻的亚洲一代对品牌的看法是成熟的.只要行销人员提供他们机会.且研究人员能问对的问题,ThreeUnifyingThemes三大主题,1.Beyondstress.Overwhelmedbychoice,whichcreatesitsownpressurethroughfearofmissingout在压力之外.被众多选择所淹没,让他们因为担心遗漏某些选择而产生压力.,ThreeUnifyingThemes三大主题,1.Beyondstress.Overwhelmedbychoice,whichcreatesitsownpressurethroughfearofmissingout2.Beyondmaterialism.Rolemodelsrepresentmonetarysuccess,butalsothestruggleonroadtosuccess在物质主义之外.他们的榜样除了呈现出金钱上的成就之外,也同时表现了他们通往成功的奋斗历程.,ThreeUnifyingThemes三大主题,1.Beyondstress.Overwhelmedbychoice,whichcreatesitsownpressurethroughfearofmissingout2.Beyondmaterialism.Rolemodelsrepresentmonetarysuccess,butalsothestruggleonroadtosuccess3.Beyondtension.Newsituationcreatesbetterdialoguebetweenyoungandoldasbothsideslearntoadapt在二代关系紧张之外.新的情况与环境,让老一辈与新一代有更好的沟通机会,去学习适应.,OneUnitingFactor一个共通点,Thewholecontextoftheirlifeisdrivenby.Opportunity机会是他们所有生活的趋动力,揙pportunity?BuildsSelf-Belief机会建立了自我信念,Assertionof揺quality?withtheWest主张与西方平等揟hisisourtime?撜馐俏颐堑氖贝鷶contextmoresimilartoC19thAmerica(ieeveryone抯opportunity),not1960抯baby-boomers(iemygeneration)与19世纪的美国相近(人人有机会),不是60年代的婴儿潮(我的一代),中国部分,在追求成功的道路上充满了机会,我们需要有判断和选择的能力.,中国部分,知识是把握机会,追求成功必不可少的基础,今天的社会属于那些受过良好教育，又有奋斗精神的人.“我们的父辈也许可以凭借在大学里学到的知识教一辈子书,而我们在工作的第一天就要准备更新学过的知识.”“生活的压力不仅仅来自于工作,还来自于八小时以外的学习.白天上班，晚上还要上夜校.”“学习更多的知识你才能面对生活的挑战”,中国部分,中国亚洲良好的教育是成功的首要条件20-2920-29（同意的比例）8377,中国部分,机会最终的意义是成功。成功是每一个年青人追求的目标今天的年青人对成功的定义,展现了现代社会对青年人多方面,多层次的影响,。,中国部分,他们这样定义成功:“美丽受欢迎,别人愿意帮助我,也需要我的帮助.”“富裕的生活，有房子，有车撉當“聪明,善解人意.”“能追求到理想的爱情.”“社会承认我的贡献.”“用实力证明我的存在.”“最大限度地发挥自己的潜力.”“得到别人的尊重.”,中国部分,社会提供了他们追求金钱的机会，并不象许多人所想象的那样年青人只崇拜金钱。他们认为金钱是重要的,但并不代表全部。中国亚洲20-2920-29同意反对同意反对追求更高薪水的工作，45315327即使对现在的工作没有抱怨,机器,20-2945-54同意不同意同意不同意%撐胰衔己玫慕逃成功的首要条件“839916撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐41344330存在的空间”“政治是政府的事，而不是我14761873这样老百姓关心的是”,面具,20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谀昵崾毕砝郑任椿财富更为重要“20671772撐蚁不冻鋈送返亍71115131摰蔽已翱氖保级婀肥遣要紧的“49373555,金钱,20-2945-54同意不同意同意不同意%撊绻幸桓鲂剿咭恍工作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨“45314540撐胰衔偃缦胍晒必须注重物质利益?40443651诚实的说，我在意自己的切身35433345利益重于关心别人。”,伦理,20-2945-54同意不同意同意不同意%撐彝馕腋改傅拇蟛糠值观点?49245123撐颐遣桓煤孪蛭颐歉改的权威挑战?59224730,相互性,20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谏钪校矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠?63206522撊绻谢幔以敢馊鞣住一段时间?8096820撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上?45342943,品牌与茢敿淮鷶的连接,品牌角色:品质,品牌是品质的代表，它具有一定的功能性.“我需要更多的产品信息以帮助我确定产品的品质”,品牌角色:社会地位,品牌是社会经济地位的代表，它能显示个人成就。“我知道我所选择的品牌能够给我面子和赢得种尊重。”,品牌角色:鼓励和嘉奖,品牌是嘉奖和鼓励的表示，它能够给使用者提供心理和功能的满足感。“我生活中的一些感觉在品牌上得到满足。”,品牌角色:价值观的体现,品牌是生活价值观的体现，它让我反思自己。“我对人生的思考在品牌上得到回应”,品牌角色:超现实世界,品牌给我一个只在寓言中出现的世界“我感到兴奋,因为品牌了解我的内心世界,给我机会去享受那些可望而不可及的生活.”,品牌角色,品质社会地位鼓励和嘉奖价值观的体现进入消费者的内心深处,超现实世界,品牌与我,机器(广州),20-2945-54同意不同意同意不同意%撐胰衔己玫慕逃成功的首要条件“889907撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐36424533存在的空间”“政治是政府的事，而不是我10811973这样老百姓关心的是”,面具(广州),20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谀昵崾毕砝郑任椿财富更为重要“19711873撐蚁不冻鋈送返亍72123545摰蔽已翱氖保级婀肥遣要紧的“55342860,金钱(广州),20-2945-54同意不同意同意不同意%撊绻幸桓鲂剿咭恍工作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨“44313844撐胰衔偃缦胍晒必须注重物质利益?40463351诚实的说，我在意自己的切身27493652利益重于关心别人。”,伦理(广州),20-2945-54同意不同意同意不同意%撐彝馕腋改傅拇蟛糠值观点?40264720撐颐遣桓煤孪蛭颐歉改的权威挑战?63194434,相互性(广州),20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谏钪校矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠?64227116撊绻谢幔以敢馊鞣住一段时间?9097910撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上?49313034,机器(上海),20-2945-54同意不同意同意不同意%撐胰衔己玫慕逃成功的首要条件“7220868撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐30282830存在的空间”“政治是政府的事，而不是我14701273这样老百姓关心的是”,面具(上海),20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谀昵崾毕砝郑任椿财富更为重要“14571873撐蚁不冻鋈送返亍7677119摰蔽已翱氖保级婀肥遣要紧的“44254351,金钱,20-2945-54同意不同意同意不同意%撊绻幸桓鲂剿咭恍工作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨“40465735撐胰衔偃缦胍晒必须注重物质利益?32383359诚实的说，我在意自己的切身39241171利益重于关心别人。”,伦理(上海),20-2945-54同意不同意同意不同意%撐彝馕腋改傅拇蟛糠值观点?48245031撐颐遣桓煤孪蛭颐歉改的权威挑战?21444139,相互性(上海),20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谏钪校矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠?50126418撊绻谢幔以敢馊鞣住一段时间?55206516撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上?27441851,机器(北京),20-2945-54同意不同意同意不同意%撐胰衔己玫慕逃成功的首要条件“908942撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐46374835存在的空间”“政治是政府的事，而不是我19741677这样老百姓关心的是”,面具(北京),20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谀昵崾毕砝郑任椿财富更为重要“21491674撐蚁不冻鋈送返亍64124641摰蔽已翱氖保级婀肥遣要紧的“51384442,金钱(北京),20-2945-54同意不同意同意不同意%撊绻幸桓鲂剿咭恍工作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨“44323944撐胰衔偃缦胍晒必须注重物质利益?45424151诚实的说，我在意自己的切身37422559利益重于关心别人。”,伦理(北京),20-2945-54同意不同意同意不同意%撐彝馕腋改傅拇蟛糠值观点?45264525撐颐遣桓煤孪蛭颐歉改的权威挑战?74145129,相互性(北京),20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谏钪校矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠?64226623撊绻谢幔以敢馊鞣住一段时间?8667120撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上?57264042,机器(大连),20-2945-54同意不同意同意不同意%撐胰衔己玫慕逃成功的首要条件“887926撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐42335031存在的空间”“政治是政府的事，而不是我10832372这样老百姓关心的是”,面具(大连),20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谀昵崾毕砝郑任椿财富更为重要“20742569撐蚁不冻鋈送返亍74105931摰蔽已翱氖保级婀肥遣要紧的“42483257,金钱(大连),20-2945-54同意不同意同意不同意%撊绻幸桓鲂剿咭恍工作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨“48315137撐胰衔偃缦胍晒必须注重物质利益?39474442诚实的说，我在意自己的切身37464247利益重于关心别人。”,伦理(大连),20-2945-54同意不同意同意不同意%撐彝馕腋改傅拇蟛糠值观点?51256517撐颐遣桓煤孪蛭颐歉改的权威挑战?73145328,相互性(大连),20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谏钪校矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠?71216823撊绻谢幔以敢馊鞣住一段时间8677518撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上?42353149,机器(沈阳),20-2945-54同意不同意同意不同意%撐胰衔己玫慕逃成功的首要条件“758905撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐49283027存在的空间”“政治是政府的事，而不是我25601181这样老百姓关心的是”,面具(沈阳),20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谀昵崾毕砝郑任椿财富更为重要“25641268撐蚁不冻鋈送返亍74135320摰蔽已翱氖保级婀肥遣要紧的“45402560,金钱(沈阳),20-2945-54同意不同意同意不同意%撊绻幸桓鲂剿咭恍工作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨“52332854撐胰衔偃缦胍晒必须注重物质利益?41412754诚实的说，我在意自己的切身37412855利益重于关心别人。”,伦理(沈阳),20-2945-54同意不同意同意不同意%撐彝馕腋改傅拇蟛糠值观点?59184034撐颐遣桓煤孪蛭颐歉改的权威挑战?52282932,相互性(沈阳),20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谏钪校矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠?63175824撊绻谢幔以敢馊鞣住一段时间?78194438撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上?49272035,机器(武汉),20-2945-54同意不同意同意不同意%撐胰衔己玫慕逃成功的首要条件“8910908撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐42384724存在的空间”“政治是政府的事，而不是我14782470这样老百姓关心的是”,面具(武汉),20-2945-54同意不同意同意不同意%撛谀昵崾毕砝郑任椿财富更为重要“21692765撐蚁不冻鋈送返亍69145032摰蔽已翱氖保级婀肥遣要紧的“50433460,金钱(武汉),20-2945-54同意不同意同意不同意