媒介策划_competitivereview.ppt

1997-1999再生人竞争品牌媒介分析,(上海地区）,竞争品牌投放总量及比例各品牌投放季节性比较各品牌购买原则媒介建议,主要内容,97-99竞争品牌电视广告费用比较,RMB36,901,408,RMB65,951,357,RMB65,422,751,资料来源：X&L,各品牌的投入逐年增加且幅度很大。万基、金日和养生堂龟鳖丸的投入最大。昂立多邦的上升幅度最大，在99年可能成为领导品牌之一。,97-99竞争品牌报纸广告费用比较,RMB6,497,324,RMB14,417,340,RMB7,932,198,资料来源：X&L,各品牌的投入逐年增加。万基和昂立多邦的投入最大。金日在继续增加电视广告外，报纸广告的投入也有大量上升。,97年竞争品牌电视广告投放月度分析,万元,0,50,100,150,200,250,300,350,资料来源：X&L,冬令进补时期，广告活动最多，除养生堂投入比较平均外，其它品牌均将重点放在冬季。夏季保健品广告非常少。,98-99年竞争品牌电视广告投放月度分析,万元,0,100,200,300,400,500,600,700,资料来源：X&L,昂立多邦97-99广告月度分析,万元,600,资料来源：X&L,500,400,300,200,100,0,1997,1998,1999,97,98两年投入较少，99年广告量大大增加。没有在冬季加入广告混战。,昂立多邦97-99年购买特征,资料来源：X&L,昂立西洋参97-99广告月度分析,万元,300,资料来源：X&L,250,200,150,100,50,0,1997,1998,1999,作为昂立的另一产品，和多邦相似，97,98两年投入较少，99年广告量大大增加。作为冬令进补的参类产品，投放集中在冬季。,昂立西洋参97-99年购买特征,资料来源：X&L,保龄参97-99广告月度分析,万元,600,资料来源：X&L,500,400,300,200,100,0,1997,1998,1999,投放特征极明显，均在每年的9月至第二年2月左右。且量较大。这主要是考虑到参类产品的季节性较强。,保龄参97-99年购买特征,资料来源：X&L,万基97-99广告月度分析,万元,600,资料来源：X&L,500,400,300,200,100,0,1997,1998,1999,集中在冬季。夏季也间隔有一定投入，99年冬季有巨额投入，主要竞争对手是金日。报纸投入较多。,万基97-99年购买特征,资料来源：X&L,金日97-99广告月度分析,万元,1200,资料来源：X&L,1000,800,600,400,200,0,1997,1998,1999,97,98两年投入较少，99年广告量在所有品牌中最高。集中在冬季。,金日97-99年购买特征,资料来源：X&L,养生堂龟鳖丸97-99广告月度分析,万元,500,资料来源：X&L,400,300,200,100,0,1997,1998,1999,投入较平均。98年集中冬季，99年在夏季也有小高潮，以此躲避高峰，及早建立知名度。此外，送礼的情感诉求也减弱了其季节性。,养生堂龟鳖丸97-99年购买特征,资料来源：X&L,神象洋参丸97-99广告月度分析,万元,250,资料来源：X&L,200,150,100,50,0,1997,1998,1999,300,98年从夏季至冬季均有投放，仍冬季为主。99年则集中在冬季。报纸投入一直较多。,神象洋参丸97-99年购买特征,资料来源：X&L,脑白金97-99广告月度分析,万元,资料来源：X&L,60,40,20,0,1997,1998,1999,100,80,新产品，99年一月广告上市。上市前3月投入尚可，4，5月明显降低。估计在6,7月考试季节有较大额投入。,脑白金97-99年购买特征,资料来源：X&L,太太静心口服液97-99广告月度分析,万元,资料来源：X&L,60,40,20,0,1997,