公共关系媒体.ppt

第五章公共关系媒体,一、传播的概念传播一词源于拉丁文communicate，意为“共同分享”，它通常是指人与人之间通过一定的符号进行的信息交流与分享。关于传播的概念，国内外对“传播”一词的解释不下200种，较有权威的也有六七种说法。1988年出版的我国第一部新闻学字典将传播定义为：“传播是一种社会性传递信息的行为，是个人之间、集体之间以及集体个人之间交换、传递新闻、事实、意见的信息过程。”简单说，传播是人们制作、传播、接收、储存信息的过程。公共关系传播是指双方通过一定的媒介手段，使信息达到交换、融通、分享的一种过程或活动。,第一节传播的基本理论,二、传播的过程和要素,传播的过程模式图,拉斯威尔通过五W模式举出传播的五项要素，从而得出传播研究的五大领域：,三、传播的类型,1、自身传播,2、人际传播,3、组织传播,4、小组传播,5、群体传播,6、大众传播,这几种传播类型是一种相互补充、相互渗透的关系，不能相互替代，他们在信息传播的数量、质量、速度、范围、效果上相互补充和渗透，在公共关系工作中，应根据实际情况，选择不同的传播类型，有时也可综合运用各种传播类型，目的就是为了取得最佳的传播效果。,第二节人际传播沟通,指个体和个体之间的沟通交流，或者说是确定的个体之间的信息相互作用。它是最常见、最广泛的一种传播方式，也是人类社会赖以生存和发展的最基本形式。,一、人际传播的类型,1、口头式个体传播：交谈或电话联络,2、书面式传播：信函、请帖,3、公关专题活动：展览会、记者招待会、赞助、宴会、舞会、参观访问,二、人际传播沟通的特点,1、取得反馈机会,2、感官能够接受到刺激,3、控制速度,4、信息传播沟通范围有限,5、满足个人需要,三、人际传播沟通的障碍,1、语言,2、知识经验水平,3、角色：地位、年龄、职业、性别,4、心理特征：兴趣、能力、气质、性格,公众较难接受与自己语言不通、文字相异的信息内容,不同人受教育不同、经验积累或生活阅历不同，可能会对相同的符号有不同的理解。,人际传播要因人而异，尽量少说行话,四、人际传播沟通的调节,1、得理让人、宽厚待人,2、学会换位思考、将心比心,3、注意角色变化，入乡随俗，不要恃才傲物,4、充满自信，善于辩解,5、真诚关怀，与人方便,第三节组织传播沟通,组织传播指的是组织和成员、组织和其所处环境之间的沟通交流。这里的组织指的是具体化的组织机构，如公司、工厂、宾馆、商店、政府机构等。,一、类型划分,1、按内容分：工作沟通、感情沟通,2、按传播方向分：下行传播、上行传播、平行传播,二、传播媒介,正式媒介：内部刊物、小册子、季度报告、通告、会议、信箱等,非正式媒介：聚餐、郊游、闲谈、联谊等,三、组织传播的障碍,1、组织规模庞大、机构分散、层次过多,2、信息传递单向,3、信息渠道多变,4、管理者不称职,四、组织传播的要求,1、排除组织障碍、疏通信息渠道,2、建立信息网络、发展快速信息系统,3、提高传播技巧、营造良好氛围,信息来源多渠道、多角度、速度快,第四节大众传播沟通,大众传播沟通是指职业传播者或机构通过专业传媒向社会公众、扩散信息的活动。它与人际传播的主要区别在于是否使用专业化传播媒介。常见的大众传播媒介主要有：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。,一、大众传播的特点,1、传播者是专业性传播机构；,2、有组织，目的性针对性强，意图、倾向、观点确；,3、受众广、分布散、信息扩散迅速而广泛；,4、信息公开化、社会化、影响面大而深；,5、间接性、反馈较慢，基本上是单向传递信息；,6、有特定的议程、程序，传播周期长；,7、费用大、成本高,二、大众传播媒介种类与优缺点,课堂讨论：从传播对象、速度、信息量、时间、互动性及成本等方面分析不同大众传播媒介的优缺点。,补充内容：人的性格分类、判断方法及相处之道,课堂练习：请大家拿出纸和笔，选择3个你比较熟悉的人，对其性格进行分析、归类。,优柔,感性,率直,理性,性格的分类,从行动上来识别,率直：敢于冒险善做决断缺乏耐心能说会道生性活泼坦诚己见,优柔：避免风险优柔寡断耐心闲适善于聆听生性矜持谨严慎行,从风格上来识别,感性：放松随和古道热肠喜欢务虚重人际关系不隐讳个人感情时间观念淡泊喜随机应变,理性：认真刻板循规蹈矩喜欢务实着重工作对个人感情讳莫如深时间观念强喜欢事先周密计划,性格分析案例,西游记四师徒：唐僧、孙悟空、猪八戒、沙和尚,优柔,感性,率直,理性,和平型,活泼型,力量型,完美型,从聚会看性格,优柔,感性,率直,理性,和平型听故事的人,活泼型讲故事的人,力量型产生故事的人,完美型分析故事的人,各种性格表现最好的方面,让我们庆幸，因为他们的存在，世界才如此精彩.,世界需要活泼型,遇到麻烦时带来微笑，身心疲惫时让你轻松。聪明的主意令你卸下重负，幽默的话语使你心情舒畅。希望之星驱散愁云，热情和精力无穷无尽，创意和魅力为平凡涂上色彩，童真帮你摆脱困境。,活泼型在以下方面表现最好,热情待人热切表达自己的想法容易吸引别人的注意,世界需要完美型,洞悉人类心灵的敏锐目光，欣赏世界之美善的艺术品味。创作前无古人之惊世之作的才华，工作忙乱时细微的观察。思维缜密，始终如一的处事目标。只要事情值得做，必定有做好的决心。任何事都做得有条不紊、圆满成功的理想。,完美型在以下方面表现最好,留意细节，思考深刻记录、作图、制表分析别人弄不清的问题,世界需要力量型,当别人失去控制时，他有着坚定的控制力。当别人正在迷惘时，他有着决断力。他的领导才能会带领我们走向美好。在充满疑惑的前景下，他愿意去把握每一个机会。面对嘲笑，他会满怀信心地坚持真理。面对批评，他会仍然坚守自己的立场。当我们误入迷途时，他会指明生活的航向。面对困难，他必定顽强对抗，不胜不休。,力量型在以下方面表现最好,需要迅速作出抉择的工作必须尽快完成的事情要求强烈的控制力和权威的领域,世界需要和平型,稳定地保持原则。耐心地忍受惹事者。平静地聆听别人说话。天赋的协调能力，把相反的力量融合。为达到和平而不惜任何代价。有安慰受伤者的同情心。在周围所有人都惶恐不安时，仍保持头脑冷静。充满着决心去生活，甚至敌人都找不着你的把柄。,和平型在以下方面表现最好,调解和团结的角色平静一场风暴的最佳人选别人认为沉闷的日常例行工作,各种性格的特点,要提升自己，先认识自己,活泼型,优点：善于劝导，着重别人关系弱点：缺乏条理，粗心大意反感：循规蹈矩追求：广受欢迎与喝彩担心：失去声望动机：别人的认同,完美型,优点：做事讲求条理、善于分析弱点：完美主义、过于苛刻反感：盲目行事追求：精细准确、一丝不苟担心：批评于非议动机：进步,力量型,优点：善于管理、主动积极弱点：缺乏耐心、感觉迟钝反感：优柔寡断追求：工作效率、支配地位担心：被驱动、强迫动机：获胜、成功,和平型,优点：恪尽职守、善于倾听弱点：过于敏感、缺乏主见反感：感觉迟钝追求：被人接受、生活稳定担心：突然的变革动机：团结、归属感,如何提升性格魅力、弥补性格缺陷？,让活泼型统筹起来,学会聆听，少说一半关注他人的兴趣，记住别人的名字做好计划，并切实执行,让完美型快乐起来,不要自找麻烦关注积极面不要花太多时间做计划放宽对别人的要求,让力量型缓和下来,学会放松，给自己安排娱乐活动耐心、低调减低对别人的压力请别人协助，而不是生硬地支配别人停止争论，学会道歉,让和平型振奋起来,尝试新鲜事物尽量获得热情学会说出自己的感受要有主见，学会拒绝开始行动,应该学会说的一句话,优柔,感性,率直,理性,和平型NO,活泼型HOWABOUTYOU？,力量型IAMSORRY,完美型THATISRIGHT,如何与各种性格的人相处？,清楚与不同性格的人交往中的游戏规则以往在沟通中犯过的错误，不会再犯.,与活泼型一起快乐表现出对他们个人有兴趣,对他们的观点和看法，甚至梦想表示支持理解他们说话不会三思容忍离经叛道、新奇的行为要热情随和、潇洒大方一些协助他们提高形象细节琐事不让他们过多参与要懂得他们是善意的,与完美型一起统筹做事要周到精细、准备充分,要知道他们敏感而容易受到伤害提出周到有条不紊的办法具体实践诺言更细致、更精确和理智列出任何计划的长、短处务实不要越轨、遵循规章制度整洁是非常必要的,与力量型一起行动讲究效率和积极务实,承认他们是天生的领导者表示支持他们的意愿和目标从务实的角度考虑坚持双向沟通要具有训练有素、高效率的素质方案分析简洁明确，便于选择开门见山、直切主题重结果与机会、不要拘泥于过程与形式,与和平型一起轻松使自己成为一个热心真诚的人,要懂得他们需要直接的推动帮助他们订立目标并争取回报迫使他们做决定（他们决定的方式）主动表示对他们情感的关注不要急于获得信任有异见时，从