搬家公司网络推广方案.doc

吉米网络推广计划本计划将从四个方向（SEM,SEO,外部免费平台,外部收费平台）来介绍近期推广方案和计划。由于实际操作过程中会有各种调整和细节分析，因此此计划只介绍方向不具体到点。第一部分：SEM 目前现状：1. 已经开通北京，广州，上海，深圳和武汉五个百度账户。其中武汉和上海账户由于绑定手机已注销，目前账户处于无法使用状态。2. 深圳账号有一个计划仅推了品牌词，其它账户全部处于未新建物料，缺少推广内容状态。3. 武汉推广账户绑定的网站备案已被注销。操作步骤：1. 武汉百度账号找回。（需要盖章，邮寄资料到北京百度总部等，已经清楚流程，马上行动）2. 上海百度账号找回。（同上，可能操作过程会有一些小的意外如盖章不及时等，会盯紧此事）3. 武汉推广网站备案。（需要找相关人等盖章，拍照等。此流程时间较长，初审通过后，工信部审核也需两周时间，流程很熟悉，会与上面两件事同步进行）4. 深圳官网百度推广上线。目前新的官网在制作中，目前想法为仅推品牌词，且需要保持在第一。新网站上线后，上线新的推广计划。推广思路：1 如果不开品牌广告，则做同行词。如易丰搬家，蚂蚁搬家等。同时，广州，武汉，北京等公司网站均做品牌词，且同时推这几个地区，保证推广前几位均为我公司网站。2 如果开品牌广告，则第一步视情况推广。推广方向： 地区：如宝安搬家公司，长途搬家等 行业：如办公室搬家，工厂搬家，空调移机等。 费用：多少钱，收费标准。 行业词：XX搬家公司（其它同行）3 推广费用：前期300-500/天，每周根据情况调整。4 PC/移动均推广，移动略高于PC。后期细化晚上移动高，白天PC高。5 需要支持：后期需要与客服敲定晚上推广时间点以及周末时间点。前期推广费用不多，白天就已消费完毕，后期加大到1000，2000/天后，晚上同样需要客服接待，初步考虑到晚上九点。5. 360账户开通。 百度深圳，广州，武汉，北京，上海等账户全部完善后，开通360推广。 理由：360流量较小，成本较低，可以考虑去做。到时只需把百度推广模式COPY到360推广即可。 第二部分: SEO目前现状：新网站在做，不在对之前的网站做过多描述。操作步骤：1. 深圳公司新网站上线。会涉及到图片，内容等完善。2. 北京等分公司网站上线，为避免网站完全一样，分公司网站，图片，文字等需要做一些细微调整，需要跟进和处理。3. 网站优化。公司官网，分公司官网标题，栏目，结构优化。（细节不做叙述）4. 新网站内容日常更新。每周两到三篇。需要支持：1. 拿回全部的域名，FTP，数据库，服务器管理权。（方便图片替换，文件修改等）2. 拿到全部网站账号密码等。5. 根据新网站实际情况可能会在合适位置增加一个模块，较多发布伪原创文章，快速提升收录增加权重。预期：三个月收录达到或者接近500，“深圳搬家公司”或者类似词进入前五页。半年收录接近1000，行业词在前两页。“深圳搬家”类的词年底进入首页。6.适量的发布一些外链。第三部分：外部免费平台 目前现状：小红书，zhihu，豆瓣等问题平台已经开展。其它领域未尝试。 操作步骤：1.增加外部问答平台。如简书等，效果待测。每月寻找一到两家新平台尝试，避免老平台降权后影响过大。2.寻找分类信息平台，有些可能按年缴费，如八方资源网等，分类信息网需要人员发布文章，如果有合适的外部平台，如有必要招一个推广专员来发布。 （附推广专员岗位职责：官网站内更新，外部平台信息发布。目前纯SEO人员不多，也可以招新人去培养。） 第四部分：外部付费平台 目前现状：之前由于58等效果不好已经停止，现在需要逐步重新筛选。操作步骤：1. 重新评估58同城类似本地化信息平台，收回公司自己管理操作。推广思路 1. 推地域词，行业词等。和百度推广类似。2. 排名不过分靠前。在五位到十位均可，前面容易被恶点。3. 消费每天在500以内。平台利弊分析：利：1.本地化平台在人们生活中关注度较高，有品牌曝光作用。 2.会有一定的成交。弊：1.恶意点击严重，同行较多，广告较多。2.成本较高。2. 鉴于网站，付费推广等急需完善，淘宝目前先暂缓。若要开展，建议投放广告。推广思路1.百度等搜索引擎广告引流到店铺。2.开通淘宝直通车等付费广告。前期可以尝试少量付费，如果大量推广，再请专职人员。 （附专职运营职责：淘宝店铺管理，店铺活动策划，淘宝站内付费推广管理。微信店铺管理等。）3.微信付费广告，如广点通。此类平台覆盖面广，流量大，但消费快。可能暂时搁浅。4.官微，微信公众号等自媒体。做活动吸粉。需要专人操作，真实用户难度较大，如果投放广告如粉丝通，消费较大，用户黏合度和互