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新闻新闻 写作写作很难吗？ 傅世海傅世海 新闻新闻 写作写作 如何写内宣新闻 ？如何找到新闻点？如何找到新闻点 ？如何起笔写新闻？如何起笔写新闻 傅世海傅世海 课程概要课程概要 识新闻 挖新闻 写新闻 1 2 3 识新闻识新闻 新闻的概念新闻的概念 有广义和狭义两种： 广义的新闻一般是指报刊广播中常用的各种新闻报道体裁，包括消息、通讯、 特写、调查报告等； 狭义的新闻指的是消息，是新近发生的事实的报道。 识新闻识新闻 新闻新闻的特点的特点 新近发生的事实的 报道 1.1.新新 2.2.真实真实 3.3.传播传播 挖挖新闻 挖新闻挖新闻 挖新闻挖新闻 如何？如何？ 发现新闻发现新闻 企业内的企业内的 新闻素材有哪些新闻素材有哪些 如何判断如何判断 新闻的价值新闻的价值 新闻素材新闻素材有哪些？有哪些？ 接待接待 会议会议 活动活动 业绩业绩 产品产品 人物人物 感悟感悟 其他其他 挖新闻挖新闻 接待接待 日常接待：礼节性的考察和 接访，同行、行业、政府、 名人等的参观行为。 重要接待：上级领导的调研， 与公司项目息息相关的会谈 和考察，与公司经营相关。 挖新闻挖新闻 会议会议 常规会议 （半年、全年工作会议，党委、纪委会议，经营分析会） 签约会谈 (与外部企业合作签约，签约双方领导的座谈会) 工作部署会议 （传达上级单位的相关会议指示和精神，部署相关工作） 表彰、动员会议 （春节、百日会战部门、班组表彰、动员会议） 挖新闻挖新闻 活动活动 公司级、部门级、班组级的集体活动，生日会、户外拓展、培训等 活动。 挖新闻挖新闻 业绩业绩 小节庆、黄金周等重要经营时段，半年、全年等重要经营节点的所 取得的经营佳绩，或有创新高的成绩。 创收狂欢季 6月经营收入再创新高 挖新闻挖新闻 产品产品 欢乐谷的产品：设备、表演、服务、主题活动等 产品出新：有新项目、新表演、新活动、新服务、新商品（从无到有） 产品创新：创新服务、互动方式，表演升级，优化流程等（从有到优） 挖新闻挖新闻 人物人物 挖新闻挖新闻 金牌领班、五星级员工等先进人物事迹，拾金不昧、良师益友等身边 的感人故事和人物等。 五一劳动节、七一建党节、年终表彰等都是写先进人物的时间节点 百日会战、春节、国庆黄金周等重要的经营时段也是出典型的频发期 感悟感悟 参加公司、部门活动、读书月等体现企业文化氛围和团队精神类的感 悟，也是内宣的重要组成部分。 挖新闻挖新闻 一个新闻与一个新闻与X篇新闻稿？篇新闻稿？ 接待接待 会议会议 活动活动 业绩业绩 产品产品 人物人物 感悟感悟 面点点 接待接待 会议会议 活动活动 业绩业绩 产品产品 人物人物 感悟感悟 新闻：雪域雄鹰项目全新 开放 挖新闻挖新闻 接待：接待：没有没重要接待和领导调研？没有没重要接待和领导调研？ 会议：会议：雪域雄鹰选型、开放研讨、运营方案研讨会、雪域雄鹰选型、开放研讨、运营方案研讨会、 培训？培训？ 活动：活动：宣传新项目的活动、党团助力活动？宣传新项目的活动、党团助力活动？ 业绩：业绩：开放的固定周期内有无可观的业绩？开放的固定周期内有无可观的业绩？ 产品：产品：有没有新的服务、互动、表演和新项目配套？有没有新的服务、互动、表演和新项目配套？ 人物：人物：其中有无典型人物可宣传？其中有无典型人物可宣传？ 感悟：感悟：相关工作人员的感悟？相关工作人员的感悟？ 点点 挖新闻挖新闻 新闻：费 德 勒 在 温 网 获 得 第15座大满贯冠军奖杯 进阶进阶 挖新闻挖新闻 在新闻中找新闻点在新闻中找新闻点 费德勒费德勒3-2罗迪克罗迪克 夺第夺第15座大满贯座大满贯 费德勒费德勒大满贯数量超越桑普拉斯大满贯数量超越桑普拉斯 费德勒终成历史最佳费德勒终成历史最佳 费德勒自信将再创辉煌费德勒自信将再创辉煌 制定制定20大满贯终极目标大满贯终极目标 费德勒费德勒15次大满贯全回顾次大满贯全回顾 超越桑神成史上第一人超越桑神成史上第一人 费德勒连赢六次抢七费德勒连赢六次抢七 特殊法宝成就冠军传奇特殊法宝成就冠军传奇 挖新闻挖新闻 百度所搜标题如下：百度所搜标题如下： 1. 受到新闻事件影响的人数越多，跟员工切身利益相关的新闻 2. 促进公司发展的政策、会议、成就、创新举措等新闻 3.具有超前性的新闻 4.人物事件越离奇反常，新闻价值越强 （多为通讯） 5.人情味越浓，故事性越强，新闻性越强 6.人物事件越显著重要，新闻性越强 7.及时性越突出，新闻性越强 判断新闻的价值判断新闻的价值 挖新闻挖新闻 写新闻写新闻 写写新闻新闻 写一篇写一篇60-8060-80分的新闻分的新闻 写新闻写新闻 不要说你不会写新闻不要说你不会写新闻 只是你还没有学会写新闻的方法只是你还没有学会写新闻的方法 从今天起改变一个观点：从今天起改变一个观点： 写新闻与文笔好不好其实关系不太大！写新闻与文笔好不好其实关系不太大！ 标题新闻的眼睛，直接关系到能否吸引读者的“眼球”。 导语整篇新闻的精华，是一则消息最重要的部分。 主体是对导语中提出的新闻事实进行全面展开。 结尾具有点睛作用，也具有延伸意义。 写新闻写新闻 新闻的新闻的结构结构 标题小马过河 导语7月10日，老师给大家讲一个故事，故事的名字叫做小马 过河。 主体小马过河故事。 结尾故事给我们什么启示。 写新闻写新闻 新闻的新闻的结构结构 写新闻写新闻 以以“政府政府+ +央企央企+ +国开行国开行”路径，实现新型城镇化的破题路径，实现新型城镇化的破题 段先念会见成都市副市长傅勇林，表示将加大在成都的投资力度 4月13日至15日，成都市副市长傅勇林率成都市旅游局、投促委、金牛区、大邑县、成都文旅集团负责人 到访华侨城，集团总经理段先念，华侨城股份董事长刘平春，集团顾问董亚平，华侨城股份副总裁姚军、总裁 助理刘冠华热情接待了傅勇林一行。 在集团一楼展厅，双方就华侨城在成都的进一步拓展等问题进行了深入讨论。傅勇林表示，华侨城的精品 项目为成都市的经济社会发展作出了卓越贡献，非常欢迎华侨城在当地开发建设新项目，成都市政府将全力做 好相关的服务工作。 段先念表示，华侨城集团正在以“文化产业+旅游产业+城镇化”模式进行新一轮的布局，积极参与中国 新型城镇化建设。这是对过去华侨城“旅游+地产”模式内涵进一步的丰富。根据目前的政治经济形势，新型 城镇化是国家战略，但在全国来讲，尚未真正破题。华侨城将努力在新项目上，以文化产业加旅游产业，实现 新型城镇化的破题。 段先念提出，没有产业和新增就业，新型城镇化无法成立，无法实现就地城镇化。从新型城镇化的实现路 径看，国家最近大力提倡政府与社会资本合作的PPP模式，华侨城通过深化与政府、国家开发银行的合作，就 此提出“政府+央企+国开行”的合作开发路径，即政府提供项目资源，华侨城作为央企，以自身的品牌和团 队优势操作，成为项目开发的负债主体，国家开发银行则提供金融服务支持，以此将PPP模式落到实处，探索 出一条新的发展路子。 关于在成都的项目拓展问题，段先念表示，华侨城前期也就有关项目进行了深入调研和分析，双方建立起 了良好沟通机制，希望双方尽快成立项目拓展领导小组，并紧密对接和联系，以促进项目的早日落地。 写新闻写新闻 6月11日，值全国千万考生考试结束之际，上海欢乐谷举办了一场 别开生面的过山车毕业礼，同时也拉开2015上海欢乐谷欢乐毕业季 的序幕。 当天，由上海松江区团委组织的48名2015届毕业生带着学士帽， 穿着学士服，在上海欢乐谷木质过山车“古木游龙”上度过了一个难 忘的毕业典礼， 毕业生任性尖叫，我们毕业啦！上海欢乐谷在毕业季 期间还推出了六大过山车大挑战，包括挑战木质过山车谷木游龙、 跌落式过山车之王绝顶雄风、巷道式矿山车矿山历险、最新6D模拟过 山车体验馆海洋之星、亲子悬挂过山车大洋历险等。 此外，为给毕业生送出更多欢乐，6月10日至8月31日，上海欢乐 谷特别推出毕业游中高考生暑期特惠活动，2015届考生凭借准考 证等有效证件即可享立减50元的大优惠。 上海欢乐谷过山车毕业礼犒劳莘莘学子上海欢乐谷过山车毕业礼犒劳莘莘学子 写新闻写新闻 标题标题 主要类型：主要类型： 一目了然型一目了然型（简洁明快，直截了当）。如：欢乐谷事业部召开2015年百 日会战动员视频会、华侨城蝉联全球主题公园四强、328.5万人次力 挺深圳欢乐谷 创开业15年历史新高等。 巧妙幽默型巧妙幽默型（适当运用比喻、拟人等修辞手法）如：深圳欢乐谷水上 撕名牌 撕开狂欢节大幕、“人体烘干机”解决大麻烦 汉语魅力型汉语魅力型：（通过谐音、对战、古诗词改编等方法）如：欢乐“游” 我 “泳”往直前、抓服务 保安全 促运营 迎会战 其他类型（略）其他类型（略） 写新闻写新闻 导语导语 5W WHO 何人何人 WHEN 何时何时 WHERE 何地何地 WHAT 何事何事 WHY 何故何故 为鼓舞员工士气，做好“百日会战”相关工作，7月2日，深圳欢乐 谷在欢乐剧场隆重举行2015“百日会战”动员大会。公司总经理室领导、 全体员工及合作商家员工齐聚一堂，以高昂的斗志迎接百日会战。 写新闻写新闻 常用的导语有四种：常用的导语有四种： （1）叙述式 用叙述的方法，开门见山地写出最重要、最新鲜、最生动的事实作导语。 （2）提问式 先提出问题，引人思考，再写出主要事实。多用于抓问题、谈经验的新闻。 （3）描述式。对新闻事实所处的特征的空间、时间以及某个细节加以简要描述，形成一个“活 镜头”，再引出主要事实。多用于特写式新闻。例如：“富靠两条沟，政府领咱走。生态富民路， 说啥也要走到头儿！”。日前，记者到永宁镇采访，听到有些村民编了这样的顺口溜。” （4）引语式。引用文件、报告或人物谈话的部分内容，把最重要的意思加以突出。 贵阳市市长刘文新一行来访华侨城贵阳市市长刘文新一行来访华侨城 3月10日，贵阳市委副书记、市长刘文新 率队来访华侨城，并参观考察了欢乐海岸。集 团及华侨城股份领导段先念、陈剑、姚军热情 接待了客人一行，双方进行了友好座谈。 刘文新表示，华侨城凭借着持续不断的创 想、创新精神，在文化旅游领域创造了一个又 一个奇迹。当前贵阳市的经济发展呈现高速增 长的态势，旅游资源丰富，非常欢迎华侨城来 投资发展。段先念表示，华侨城与贵阳市一直 保持着良好的沟通和交流，华侨城将派出考察 组前往贵阳市进行实地调研，寻找合作机会。 接待接待 一目了然型，以人物作为重点 作标题，也可以人物的某句话 作为标题 导语：叙述型（5W） 主体和结尾合并，简单介绍接 待情况（如果是内部领导考察 等，则要详细写清楚谈话内容 和相关指示。） 考虑全面考虑全面 要素到位要素到位 简明扼要简明扼要 会议会议 标题须突出会议主旨内容标题须突出会议主旨内容 会议环节缺一不可会议环节缺一不可（分主次）（分主次） 侧重点放在领导讲话上侧重点放在领导讲话上 内容可以在内容可以在事件事件上进一步上进一步延伸延伸 活动活动 重点放在活动的亮点重点放在活动的亮点 不一定要完整的情节，不一定要完整的情节，但要但要突出突出活动特色活动特色 标题标题汉语魅力型（对仗）汉语魅力型（对仗） 业绩业绩 数据是业绩的集中体现，在标题上要突出数据是业绩的集中体现，在标题上要突出 数据有所提，有所不提数据有所提，有所不提 主体部分为原因分析主体部分为原因分析 成都欢乐谷推出成都欢乐谷推出“快递服务快递服务”，提升服务品质促进经营，提升服务品质促进经营 产品产品 为了做好品质服务提升工作，5月，成都欢乐谷经营部在出口商店设立 了“快递”专项服务，旨在方便广大游客放心购买商品，有效的解决了他们 不易携带的问题，在提升服务品质的同时也推动了商品销量，从而增加了经 营收入。 “快递”服务举措在服务品质提升研讨会中被提出后，员工们集思广益、 讨论交流，一步步完善和规整了“快递”服务的细则和流程，并积极主动的 参与到“快递”服务的宣传工作中。提供“快递”服务的条件是游客快递的 物品必须是在商店内购买的，如果购买商品超过200元，我们将免费为游客提 供快递服务，也就是我们通常所说的“包邮”；当然，如果游客所购买的商 品不足200元，仍然能够享受快递服务，所产生的快递费用游客自己承担即可。 “快递”服务流程一共有五个步骤，分别是游客结账、填写快递物品登 记表，收银员联系快递公司，快递员上门领件，收银员将快递单号传递给游 客，最后送货到游客手中。在游客填写快递物品登记表的环节中，收银员必 须当面与游客确认快递商品的数量、详细地址、电话号码等，验证无误后， 双方签字确认。当快递寄出后，收银员必须电话或短信通知游客并告知快递 单号，方便游客随时查询快递物流情况。 出口商店自“快递”专项服务推出以来，很多游客会因满200元“包邮” 而选购多种商品，欣然接受我们的“快递”服务。截止到5月20日，我们已经 成功寄出12单快递，有凉山、甘肃、宁夏等地。此举在品质服务提升工作中 取得成效，有效解决了游客不易携带的问题，同时也让他们的欢乐之