平面广告设计中的传统文化艺术研究.doc

平面广告设计中的传统文化艺术研究 摘要：中华文化上下五千年历史悠久博大精深中国传统文化艺术是现代平面广告设计不可或缺的重要元素中华民族在漫长的历史进程中形成了许多的传统文化艺术为我们留下了宝贵的精神财富在现代平面广告的设计中设计者经常将传统文化艺术应用在自己的广告设计中这样不仅可以提升广告的文化品位而且能够将传统文化艺术以更加新颖的形式展现出来本文将分析平面广告设计与传统文化艺术的内容与特点探讨现代平面广告设计中传统文化艺术的应用 关键词：平面广告;广告设计;传统文化艺术 随着市场经济的不断发展如今的企业在宣传中更多的出现了平面广告的宣传形式这种形式能够将自己的产品以艺术化的形态展示在人们眼前提高了产品宣传的效率中国作为拥有丰富艺术资源的国家在长期的发展中积累了深厚的文化艺术基础将传统文化艺术应用于现代平面广告设计中不但能够提高广告艺术价值而且能够同时促进传统文化艺术的传承与发展现代平面广告与传统文化的有机相容是平面广告最为完美的表现形式它能够对平面广告艺术设计直接产生重要的影响 一、现代平面广告与传统文化的内容与特点 任何一个优秀的广告设计都离不开民族传统文化的完美融合传统文化元素是现代平面广告设计的灵魂广告作品是一种艺术的表达形式传统文化是现代平面广告艺术表达形式的赖以存在的根本基础对广告设计有着十分重要的影响 1、现代平面广告设计的内容 近年来经济的快速发展带动了广告行业的迅速崛起作为一种新兴行业已经全面的超越了传统行业成为社会经济结构中的重要组成部分在广告行业中平面广告以其独有的视觉传达能力成为了广告的主要形式之一设计中具有的强烈的视觉冲击力是其主要特点图像在信息传播中具有独特的优势能够快速的引起人们的注意并将需要传达的信息准确的表现出来在进行平面广告设计的过程中最常用的表达工具就是图像为了使图像能够更加准确的表现出想要传递的信息设计者必须在设计时对图像进行特殊处理使其更加视觉化这样才能够实现自身的作用表现出蕴含的信息如果图像的视觉化做的不到位就会影响信息的传递与思想的表达 2、传统文化的特点 传统文化是针对文化的传承而言的,它强调的是文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产中国传统文化的特点就是其具有悠久的历史并能够集统一性、独创性以及包容性为一身传统文化是中华民族在发展过程中必须实现传承的重要财富传统文化能够在人们的生活中发挥重要作用促进国家和民族的进步传统文化与人类属于相互依存的关系我们既可以在社会发展中将传统文化传承下来又可以对传统文化产生各种影响是传统文化在现代文化的作用下改变传统的状态使其更加具有时代特色在社会发展的不同时期人们都会根据每个时期的不同特点创造出不同的文化艺术 二、在平面广告设计中应用传统文化艺术的重要性 1、能够传承并发扬传统文化艺术 在科技不断进步的今天人们在生活中享受着先进科技为我们带来的便利在这种快节奏的生活中人们对传统文化的认识已经越来越淡薄甚至不再重视他们导致一些文化艺术濒临消失因此我们需要保护这些传统文化艺术平面广告设计中应用传统文化能够体现传统文化的艺术价值提高了平面广告设计的艺术水准同时也使传统文化艺术得以传承与此同时在设计中将传统文化与现代艺术互相融合对传统文化进行现代化的改造使其能够顺应时代的发展重新焕发出新的生机 2、促进经济发展 改革开放以来我国的经济发展取得了长足的进步在快速发展的过程中商品经济已经成为经济发展的主流形式各项事物的商业化也逐渐开始被人们所接受在完成平面广告设计的过程中一般会通过设计向人们传播商品信息如果这种信息量过度的呈现在人们眼前就会引发人们产生一种反感的情绪甚至是厌恶而将传统文化艺术运用到平面广告设计中就会丰富设计的表现形式使商品信息变得更加容易让人接受不会引发人们的反感进而提高宣传效果这种设计方式要求设计者具有很高的文化素养了解并能够熟练的使用传统文化艺术选择适当的素材及表现形式保证设计在完成宣传功能的同时又具有一点的艺术价值 3、促进现代广告设计的发展 在当前的广告行业中竞争十分激烈一个广告设计师或设计团队想要在行业中占有一席之地就必须依靠自已设计的创意和质量来夺取人们的关注想要完成这种设计不但要在设计中融入传统文化艺术而且需要改变传统文化的表现形式以保证设计符合现代审美标准所以平面广告设计者必须明确传统文化的意义使二者的结合更加和谐此外利用这种方式进行平面广告设计对现代平面广告设计的发展具有一定的促进作用 三、现代平面广告中传统文化艺术的应用 我国的传统文化具有风格多变、种类繁多、底蕴深厚等特点大部分能够用于进行平面广告设计应用这些文化艺术能够提高设计的艺术价值增强宣传效果在现代平面广告中设计的主体是由文字、图形以及色彩三个环节构成的在这三个环节的设计中传统文化都能够为其提供丰富的素材提高设计的艺术价值增强广告的宣传效果 1、平面广告文字设计中传统文化艺术的应用 2、平面广告图形设计中传统文化艺术的应用 图案是传统文化的主要表现形式之一在现代平面广告的图形部分使用传统文化图案能够在设计中体现出更高的艺术价值在设计中应用传统图案必须要掌握图案中蕴含的意义通过新颖的创意设计出优秀的作品这种设计能够体现出传统文化艺术的内涵需要设计者具有一定的文化修养能够体会传统文化艺术的精华在设计中发挥自己的优势例如中华民族最有代表性的图案就是龙的图案而龙的形状可以有多种变化的方式设计者可以使用龙的图案形成多个字母或汉子的偏旁将这种图案运用在平面广告的设计中能够使广告具有较强的象征意义体现出产品的品质与情怀此外在我国的传统图案中还有许多适合应用在现代的平面广告中例如祥云、鱼纹、如意、中国结等将这些图案应用在平面广告中同样能够提高广告设计的艺术水平 3、平面广告色彩设计中传统文化艺术的应用 在我国的传统文化中不同的色彩能够表达不同的意义现代平面广告设计中可以利用色彩的这一特性对其进行合理的组合在展现出不同视觉效果的同时也增加了设计的不同含义红色是最能代表中国的颜色因此在宣传具有中国特色的产品时平面广告的主色调通常为红色这种设计方式将民族的代表色用于广告中不仅提高了产品的辨识度而且能够快速吸引人们的目光再适当的配以明快的颜色能够提高广告的宣传效果 四、结束语 在全球经济一体化的今天广告已经是人们日常生活不可或缺的重要组成无论是在大街小巷还是城市广场以各种形式出现的广告设计充实着城市的每一个角落现代平面广告发展迅猛已经成为城市一道靓丽的风景线在现代平面广告的设计中应用传统文化艺术不仅能够促进我国传统文化艺术的传承与发展而且能够提高广告设计的艺术价值增强宣传效果 参考文献 1任小敏.怎样将文化融入平面广告设计之中J.新课程学习(学术教育).xx(10) 2王