idea点燃圣火活动新媒体传播方案080626.ppt

联想ideapad2008奥运点火创意大赛新媒体公关传播方案,目录,传播背景分析,传播规划执行,传播费用预算,传播背景,奥运赛事举办之前，唯一备受关注的奥运热点事件联想适时策划“联想ideapad2008奥运点火视频图文创意大赛”搜狐、QQ、优酷等三家网站共同参与，组成传播联盟,奥运会,传播目标,1,2,借势奥运最后悬念，打造互联网最强音,有效嫁接产品信息，强化品牌年轻定位,3,精准锁定目标受众，提升用户认知/记忆,传播中面临的问题,信息量大,活动繁多,奥运声音嘈杂,各单位、企业、团体等组织的与奥运相关的活动俯拾即是,火炬传递、志愿者活动、体育明星动态等各种奥运声音此起彼伏,自媒体时代的到来，使得自主传递的信息量无限膨胀,传播,那么，在舆论纷杂的互联网中，如何才能将活动的声音最大化？,解决方案,让媒体之间形成良性竞争主动发声,让网民力量成为活动推广的催化剂,网民,媒体,只有最大限度激发网民参与的积极性，并促使他们不断的自主传播，才能更大范围的将活动推动开来,媒体是整个活动最直接的发声机，只有适度刺激三家媒体，形成良性竞争，主动发声，才能更好的将活动的影响力放大,网民和媒体是活动成败的关键因素！,网络受众分析,因此，我们运用新奇特的方式来调动网民的积极性！,他们是一组爱好新奇、思维活跃的娱乐人群！,三大媒体分析,中国互联网行业里的领军者之一，”2008年北京奥运会“唯一互联网合作伙伴。搜狐素来以”体育“、”娱乐“板块见长，长期积累的用户忠诚度较高，而且容易激发舆论争议,中国率先做视频垂直网站的成功这之一，以娱乐视频为主，用户多具粘性且思维活跃,IM模式成功的综合类网站，技术成熟，积累了庞大的忠实网络用户，且用户较为年轻时尚,因此，我们将针对媒体不同特性进行刺激，使其形成良性竞争！,以网络老大自居,网络后起之秀,拥有最庞大网络年轻用户,我们的策略,依据传播的特点，分明（针对网民）暗（针对媒体）两条线，贯穿传播的始末。在刺激网民积极性的同时，对第三方媒体煽风点火，调动其主动性。,通过常规和恶搞两种风格，针对受众不同的需求，将传播的效果做到最大化。两种风格相配合，减少受众需求间隙。,在新媒体传播的基础上，利用话题引导、图片故事、视频短片等多种显示进行传播。灵活运用新媒体的各种互动工具。,传播综合分析,传播具体执行,传播费用预算,方法：话题制造、四格漫画、图片故事,方法：话题制造、签名档、视频短片、图片故事,活动推广,媒体PR,预热阶段,升温阶段,高潮阶段,6月末7月初,7月中旬,制造争议引导方向形成焦点,明线,暗线,7月末8月初,我们的传播规划,时间点,阶段,方法：话题引导、博客营销、视频短片,活动推广,预热阶段,主线,话题制造,原创话题：你够牛吗，来秀出你的创意？见过这么高超的奥运点火方式吗看谁在和张艺谋PK创意服了，这年头，什么牛人都有!据说小胖不是人，那是什么？（图）看十大感人点火方式最具中国风的点火方式大猜想不要命了，看圣火点燃方式怎么被恶搞！你想得到联想ideapad系列笔记本吗，那就来试试吧！玩创意还能得笔记本，太划算了！,活动配合：历届奥运点火方式集萃太绝了，小胖的点火方式想轻松得到联想U110吗？你敢挑战张艺谋乎？令人咂舌的奥运点火创意潮人们，敢秀出你的创意吗据说奥运圣火将有快男点燃,签名档,形式：签名档内容：配合活动元素制作签名档图片，在其中加入相关信息及活动链接，可直接点入目的：大范围的带链发布，增加曝光度，为活动打造声势，引发网民兴趣和关注度，进一步提升活动的知名度。,视频短片,形式：视频内容：通过新媒体的视频功能，自发创意一些比较有意思的圣火点燃方式，并植入产品及活动的相关信息，引发网友的关注和参与。目的：通过有效发布，直接诱发网友的兴趣，将本次活动的信息最大范围的告知出去。,图片故事,形式：图片故事内容：制作一组图片故事，内容围绕奥运圣火点燃方式的一些比较有创意和有个性的图片，并将活动信息以水印的方式植入故事中目的：通过比较有趣的图片故事，吸引受众的关注，从而将活动信息有效推广！,活动推广,升温阶段,主线,话题引导,活动配合：”侯总“不卖表还能干什么？秦腔点燃圣火，你见过吗？你想都想不到点圣火的方式！看看才女徐静蕾的创意值有多少？！后舍男生，再次玩其本行，大搞奥运圣火点燃！史上最牛的十种圣火点燃方式！孔明灯点燃圣火，你信吗？看看谁最牛（组图）！看刘仪伟最后吐出了什么牙？,原创话题：看看90后的傻帽们都干了什么？中国愤青们都去哪里了，这都能忍受？十大最个性的圣火点燃方式看看中国人的素质在哪里？你够格吗，下里巴人！百年奥运圣火点燃方式汇总（图文）年轻人的脑子都进水了吗？,博客营销,形式：博客营销内容：通过草根博客，将有创意以及历年比较经典的奥运生活点燃方式，做一个分享，并将活动信息嵌入其中，利用大众传播的方式，增加活动的影响范围。目的：通过有影响里的博客，以及奥运的热门话题，增加活动的信息告知。,视频短片,形式：视频内容：通过新媒体的视频功能，以对恶搞奥运圣火点燃方式为由头，录制80代表针对这一恶搞事件的抨击，制造争议，引发网友的关注和讨论。目的：通过有效发布，直接带来网友的大讨论，制造舆论热点。将大众对活动的了解，在潜移默化中植入进去。,活动推广,高潮阶段,主线,话题引导,活动配合：创意大揭晓，最牛的三大狂人帅，idea助威手势真人版是谁超过了张谋子？！侯总为何卖本？你创意获奖了吗？是谁拿走了联想笔记本？U110,好马配好鞍！,原创话题：牛人，这也能想得到！这么烂的创意也能获奖！你觉得那个创意最牛？我最欣赏的十大烂创意！让你喷饭的圣火点燃方式！是该喝彩还是应该悲哀！？看看这些牛人，张艺谋也就不过如此了（组图）！才子就是才子！,四格漫画,方式：四格漫画内容：制作一组四格漫画，以张艺谋代表性的电影为内容基础，通过恶搞的方式，创意出有奥运圣火点燃的方式。目的：以四格漫画的形式，用最直接的视觉表达，展现出活动的信息，提高用户兴趣。,1,2,3,4,图片故事,形式：图片故事内容：制作一组图片故事，内容围绕历年来奥运圣火点燃方式中比较经典的方式，并用文字刺激国人，踊跃加入到创意中来，为中国的圣火点燃创意贡献一份力目的：通过爱国情节，用情感来激发有热情的受众，参与到活动中来！,媒体PR,辅线,媒体PR三部曲,第一步制造争议,第二步引导方向,第三步形成焦点,视频短片,话题引导,话题制造,传播方式,以网友身份，挑起三家媒体的竞争,引导话题方向，形成良性竞争,引导媒体间的竞争，使其成为关注点,传播方向：搜狐、腾讯们，你们有IQ吗？,传播方向：搜狐作为奥运官网，怎能如此儿戏圣火？！,传播方向：QQ孩子们就能瞎吵吵，创意活跃度明显次于优酷、搜狐？！,制造争议视频短片,形式：视频内容：以Youku用户身份，以本次活动为切入点和导火索，用各自弱点抨击SOHU和腾讯网站及其用户：搜狐外表浮华、俗气，多年来只靠拉拢明星关系，报八卦来赢取点击率；腾讯大部分都是还报着美好的憧憬在网络上寻找甜蜜爱情的傻瓜，智商为零目的：制造PK话题，从用户的角度刺激三家媒体的神经，进而拉开媒体PR的序曲！,搜狐、腾讯们，你们有IQ吗？,QQ孩子们就能瞎吵吵，创意活跃度明显次于优酷、搜狐？！,引导方向话题引导,形式：论坛话题内容：在上一话题的基础上，扩大三方的竞争力度，并将舆论的方向转移到激发媒体各自用户的创意活跃度上来。QQ一直是年轻用户的聚集地，因此从它的优势资源入手，称其用户活跃度不够，创意不足，刺痛其最敏感的神经。从而在争议扩大的基础上，有效控制媒体的发力点目的：把握好媒体PR的竞争方向，将最优势的资源用到最有效的活动的推广上！,发布范围：天涯论坛、猫扑、优酷、搜狐社区、百度贴吧、网易社区、新浪论坛、西祠胡同、19楼论坛,制造争议话题制造,搜狐作为奥运官网，怎能如此儿戏圣火？！,形式：论坛话题、草根博客内容：在争议不断扩大的基础上，将矛头指向神经比较敏感的搜狐，搜狐是北京奥运唯一互联网赞助商，称其用户用如此恶搞的形式（嵌入图片）参与奥运圣火的点燃，是对奥运的不尊重。并称优酷是视频网站，以创意恶搞为主，QQ是年