周大福广告竞争监测报告.ppt

周大福广告竞争监测专项报告2011-02,目录,2,宝格丽平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析梵克雅宝平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析宝诗龙平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析Forevermark平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析周生生平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析,报告目标整体分析媒体监测概况珠宝品牌广告投放总量分析珠宝品牌媒体投放类型分析珠宝品牌平面媒体投放TOP10珠宝品牌当月平面广告花费分析珠宝品牌国外TVC鉴赏自身评估周大福平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析竞争对手评估卡地亚平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析蒂芙尼平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析,目录,3,Bloves平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析戴维尼平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析劳力士平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析帝舵平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析浪琴平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析,金至尊平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析谢瑞麟平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析六福平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析老凤祥平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析钻石小鸟平面广告花费趋势分析媒体广告分析平面广告创意分析,本报告提供全媒体的竞争品牌广告监测数据分析。通过挖掘数据内在联系，了解企业自身品牌和竞争品牌在监测范围内的广告投放力度、广告创意评估、媒介选择、媒介区域覆盖情况。多维度分析，帮助报告读者确立未来的广告策略。,报告目标,4,整体分析,5,高端竞品：卡地亚、蒂芙尼、宝格丽、梵克雅宝、宝诗龙、Forevermark国内竞品：周生生、金至尊、谢瑞麟、六福、老凤祥电子商务竞品：钻石小鸟、Bloves、戴维尼钟表类竞品：劳力士、帝舵、浪琴监测时间：2011.1.10-2011.2.10监测区域：全国范围监测媒体：报纸、杂志、电视、户外、网络监测方法：按投放月份、媒体。监测数据来源:梅花网广告监测(/adm)备注:1、广告费用是按媒体的广告发布刊例价格计算的，和实际花费有较大差异，仅供横向比较用。单位：人民币万元2、广告媒体的监测范围按照梅花信息最新的媒体监测网络表监测。,媒体监测概况,6,珠宝品牌-当月广告投放总量分析,从上图可以看出，本月周大福品牌的广告投放量位列第四，投放总量为78次。在竞争品牌中卡地亚媒体投放量最多，达到224次，其次是劳力士和谢瑞麟。,7,单位：次,珠宝品牌-当月媒体投放类型分析,从左边表格可以看出自身品牌周大福在杂志和网络媒体投放的广告量较多，其次是户外和报纸媒体。各竞争品牌中以报纸和杂志投放广告居多，其次是网络广告也成为各大竞争品牌投放广告渠道，其中卡地亚投放最多，达142次。,8,单位：次,珠宝品牌-报纸媒体投放TOP10,报纸方面，本月各珠宝品牌投放最多的是精品购物指南达13次，其次是新闻晨报。从报纸所属地区来看，各品牌投放的地区主要是一二线主流城市为主。,9,珠宝品牌-杂志媒体投放TOP10,杂志方面，本月珠宝品牌杂志投放广告以周末画报投放次数最多，达15次。从杂志类型来看，多为时尚杂志。,10,珠宝品牌-月度平面广告花费,11,单位：万元,珠宝品牌-国外TVC鉴赏,12,本月暂无,13,周大福自身评估,从上表可以看出，周大福当月平面广告花费为650.79万元，较上月有明显增加。,14,单位：万元,周大福-平面广告花费趋势分析,本月，周大福在各类媒体共投放78次广告，投放媒体主要集中在网络和杂志媒体，其次是户外和杂志。报纸媒体覆盖以北京市、江苏省地区为主，在广东省也有所投放。,15,单位：次,周大福-媒体广告分析,从下表可以看出，本月周大福平面广告共有16个创意，其中“完美搭配时光印证”和“一份盟约闪耀永恒”为本月推广重点，在各大杂志媒体刊登。,16,周大福-2011年2月平面广告创意分析,广告标题:完美搭配时光印证,品牌:周大福/CHOWTAIFOOK广告主:周大福广告代言人:投放媒体:新娘/MODERNBRIDE媒体类型:杂志发布时间:2011-2-1广告样式:整页广告色彩:彩色出现版位/页码:第160页广告大小:27.80(高)20.12(宽)CM产品类目:个人用品珠宝首饰钻石白金首饰产品名称/型号:钻戒广告类型:估计刊例价值:15.9万元广告形式:软广告,周大福-平面广告,17,品牌:周大福产品分类:珠宝首饰个人用品所在城市:北京所在街道:东单站媒体类型:扶梯广告监测时间:2010-12-广告尺寸:0.6*0.4米地理描述:东单站,周大福-户外广告,18,产品名称：周大福品牌宣传广告主：周大福广告活动：活动宣传投放媒体：YOKA时尚网投放媒体频道：奢华主义投放页面名称：频道内页发布日期：2011-2-10广告类型：正方形大尺寸广告尺寸长*宽（厘米）：300*250连接地址：,周大福-网络广告,19,20,竞争品牌-卡地亚,21,卡地亚-平面广告花费趋势分析,单位：万元,从上表可以看出，卡地亚当月平面广告花费为2526.62万元，较上月花费明显增加。,本月卡地亚在媒体选择上以网络媒体为主，投放量达到142次，其次是杂志媒体和报纸媒体。报纸媒体覆盖区域较为均匀，在北京市投放最多，占22%，其次是上海市和浙江省。,22,单位：次,卡地亚-媒体广告分析,从下表可以看出，本月卡地亚平面广告投放量较大，共有33个创意，多个创意在不同媒体刊登，其中平面广告“红运满盒”为本月推广重点。,23,卡地亚-2011年2月平面广告创意分析,广告标题:只属于你惟有卡地亚,品牌:卡地亚/CARTIER广告主:历峰集团广告代言人:投放媒体:精品购物指南/LIFESTYLE媒体类型:报纸发布时间:2011-2-10广告样式:整版广告色彩:彩色出现版位/页码:第S版广告大小:30.00(高)23.91(宽)CM产品类目:个人用品珠宝首饰钻石白金首饰产品名称/型号:钻戒广告类型:估计刊例价值:12.63万元广告形式:硬广告,卡地亚-平面广告,24,产品名称：企业形象广告主：历峰集团广告活动：形象宣传投放媒体：瑞丽女性网投放媒体频道：新娘投放页面名称：频道首页发布日期：2011-1-10广告类型：全屏广告尺寸长*宽（厘米）：960*526连接地址：,卡地亚-网络广告,25,26,竞争品牌-蒂芙尼,27,蒂芙尼-平面广告花费趋势分析,单位：万元,从上表可以看出，蒂芙尼月平面广告花费为398.39万元，较上月有所减少。,28,蒂芙尼-媒体广告分析,单位：次,本月蒂芙尼在媒体选择上以网络广告为主，其次为杂志媒体和户外媒体。报纸媒体只在北京市投放1次广告。,从下表可以看出，本月蒂芙尼平面广告共有9个创意，其中平面广告“定情杰作”投放较多。,29,蒂芙尼-2011年2月平面广告创意分析,广告标题:定情杰作,品牌:蒂芙尼/TIFFANY&CO.广告主:蒂芙尼公司广告代言人:投放媒体:中国民航/CAACINFLIGHTMAGAZINE媒体类型:杂志发布时间:2011-2-1广告样式:整页广告色彩:彩色出现版位/页码:目录旁页第2页广告大小:27.58(高)20.98(宽)CM产品类目:个人用品珠宝首饰钻石白金首饰产品名称/型号:钻戒广告类型:估计刊例价值:17.44万元广告形式:硬广告,蒂芙尼-平面广告,30,31,竞争品牌-宝格丽,32,宝格丽-平面广告花费趋势分析,单位：万元,从上表可以看出，宝格丽本月平面广告花费为481.12万元，较上月有所增加。,33,宝格丽-媒体广告分析,单位：次,本月宝格丽共投放广告20次，在媒体选择上以报纸和杂志媒体为主，其次户外媒体。报纸媒体以四川省和河南省为主，其次是上海、北京和辽宁省。,从下表可以看出，本月宝格丽平面广告共有7个创意，主要以产品展示为主。,34,宝格丽-2011年2月平面广告创意分析,广告标题:BVLGARI宝格丽,品牌:宝格丽/BVLGARI广告主:宝格丽广告代言人:投放媒体:旅行者/WORLDTRAVELLERMAGAZINE媒体类型:杂志发布时间:2011-2-1广告样式:跨页(双整版)广告色彩:彩色出现版位/页码:第2页广告大小:26.06(高)39.10(宽)CM产品类目:个人用品手表高级手表产品名称/型号:高级手表广告类型:估计刊例价值:26.42万元广告形式:硬广告,宝格丽-平面广告,35,36,竞争品牌-梵克雅宝,37,梵克雅宝-平面广告花费趋势分析,单位：万元,从上表可以看出，品牌梵克雅宝本月平面广告花费为303.66万元，较上月广告花费减少。,38,梵克雅宝-媒体广告分析,本月梵克雅宝在媒体选择上以杂志为主，其次是报纸媒体，其他媒体类型均未投放。报纸媒体以辽宁省为主。,单位：次,从下表可以看出，本月梵克雅宝平面广告共有11个创意，以品牌宣传为主。,39,梵克雅宝-2011年2月平面广告创意分析,广告标题:爱情咏叹调,品牌:梵克雅宝/VANCLEEF&ARPELS广告主:历峰集团广告代言人:投放媒体:红秀/GRAZIA媒体类型:杂志发布时间:2011-2-2广告样式:整页广告色彩:彩色出现版位/页码:第S-13页广告大小:27.79(高)20.42(宽)CM产品类目:个人用品珠宝首饰钻石白金首饰产品名称/型号:钻石白金首饰广告类型:估计刊例价值:18.68万元广告形式:硬广告,梵克雅宝-平面广告,40,41,竞争品牌-Forevermark,42,Forevermark-平面广告花费趋势分析,单位：万元,从上表可以看出，Forevermark本月平面广告花费为158.13万元，较上月有所增加。,43,Forevermark-媒体广告分析,单位：次,本月品牌Forevermark在各类媒体共投放广告38次，以网络媒体为主，其次是杂志媒体。报纸媒体分布为北京和上海两大城市。,从下表可以看出，本月Forevermark平面广告共有3个创意，其中品牌宣传“真情相系永难分舍”创意在多份媒体刊登。,44,Forevermark-2011年1月平面广告创意分析,广告标题:真情相系永难分舍,品牌:FOREVERMARK/FOREVERMARK广告主:FOREVERMARK广告代言人:投放媒体:伊周/FEMINA媒体类型:杂志发布时间:2011-1-25广告样式:整页广告色彩:彩色出现版位/页码:目录旁页第1页广告大小:26.94(高)20.26(宽)CM产品类目:个人用品珠宝首饰钻石白金首饰产品名称/型号:钻石白金首饰/拥爱系列广告类型:估计刊例价值:10.19万元广告形式:硬广告,Forevermark-平面广告,45,46,竞争品牌-周生生,47,周生生-平面广告花费趋势分析,单位：万元,从上表可以看出，周生生本月平面广告花费为292.44万元，较上月广告花费大幅增加。,48,周生生-媒体广告分析,单位：次,本月品牌周生生在各类媒体共投放广告49次，以杂志和网络媒体为主。报纸媒体分布地区均匀，在天津、广东省、北京等地区都有投放。,从下表可以看出，本月周生生平面广告有7个创意，其中品牌宣传“周生生CHOWSANGSANG”创意在报纸和杂志媒体都有所刊登。,49,周生生-2011年2月平面广告创意分析,广告标题:周生生CHOWSANGSANG,品牌:周生生/CHOWSANGSANG广告主:周生生集团国际有限公司广告代言人:投放媒体:都市主妇/HERS媒体类型:杂志发布时间:2011-2-1广告样式:整页广告色彩:彩色出现版位/页码:第51页广告大小:27.06(高)20.52(宽)CM产品类目:个人用品珠宝首饰钻石白金首饰产品名称/型号:钻石首饰广告类型:估计刊例价值:10.46万元广告形式:硬广告,周生生-平面广告,50,51,竞争品牌-金至尊,52,金至尊-平面广告花费趋势分析,单位：万元,从上表可以看出，品牌金至尊本月平面广告花费91.59万元，较上月花费减少较多。,53,金至尊-媒体广告分析,单位：次,本月品牌金至尊在媒体选择上较为均匀，在报纸、杂志、网络和电视都有所投放。报纸媒体分布于北京市和广东省地区。,从下表可以看出，本月金至尊平面广告共有4个创意，其中平面广告“串联专属于你们自己的爱情密码”刊登较多。,54,金至尊-2011年2月平面广告创意分析,广告标题:我知女人心,品牌:金至尊/3-DGOLD广告主:金至尊实业发展(深圳)有限公司广告代言人:投放媒体:中国之翼/WINGSOFCHINA媒体类型:杂志发布时间:2011-2-1广告样式:整页广告色彩:彩色出现版位/页码:第162页广告大小:28.50(高)20.51(宽)CM产品类目:个人用品珠宝首饰钻石白金首饰产品名称/型号:钻石白金首饰广告类型:估计刊例价值:20.87万元广告形式:硬广告,金至尊-平面广告,55,56,竞争品牌-谢瑞麟,57,谢瑞麟-平面广告花费趋势分析,单位：万元,从上表可以看出，品牌谢瑞麟本月平面广告花费440.45万元，较上月花费大幅增加。,58,谢瑞麟-媒体广告分析,单位：次,本月品牌谢瑞麟广告投放主要集中在网络和报纸媒体，分别为37次和35次，其次为杂志媒体8次。报纸媒体覆盖区域较为平均，在江苏省、广东省、上海等地区都有投放。,59,谢瑞麟-2011年2月平面广告创意分析,从下表可以看出，本月谢瑞麟平面广告共有4个创意，其中“兔岁添福”以兔年春节为主题相关促销活动在各地报纸投放较多。,广告标题:MAKEVALENTINESAHIT,品牌:谢瑞麟/TSL广告主:北京谢瑞麟珠宝有限公司广告代言人:投放媒体:外滩画报/THEBUND媒体类型:杂志发布时间:2011-2-10广告样式:整页广告色彩:彩色出现版位/页码:第S115页广告大小:37.07(高)25.73(宽)CM产品类目:个人用品珠宝首饰钻石白金首饰产品名称/型号:钻石白金首饰广告类型:估计刊例价值:11.28万元广告形式:硬广告,谢瑞麟-平面广告,60,61,竞争品牌-六福,从上表可看出，六福品牌本月平面广告花费达346.32万元，相比上月花费有显著增加。,62,六福-平面广告花费趋势分析,单位：万元,本月，六福在各类媒体共投放45次广告，投放媒体主要集中在杂志和网络媒体，其次是报纸。报纸媒体覆盖以北京和上海为主，其次是广东和湖北地区。,63,六福-媒体广告分析,单位：次,从下表可以看出，本月六福平面广告共有2个创意，其中平面广告“光是爱褪了色更纯洁”为本月该品牌主要宣传主题，在各大杂志和报纸都有刊登。,64,六福-2011年2月平面广告创意分析,广告标题:爱褪了色更纯洁,品牌:六福/LUKFOOK广告主:香港六福珠宝广告代言人:投放媒体:时尚新娘/COSMOPOLITAN媒体类型:杂志发布时间:2011-2-1广告样式:整页广告色彩:彩色出现版位/页码:编辑卷首词未知广告大小:29.43(高)21.56(宽)CM产品类目:个人用品珠宝首饰钻石白金首饰产品名称/型号:钻石首饰/爱恒久系列广告类型:估计刊例价值:17.87万元广告形式:硬广告,六福-平面广告,65,66,竞争品牌-老凤祥,从上表可看出，老凤祥品牌本月平面广告花费达130.43万元，较上月小幅减少。,67,老凤祥-平面广告花费趋势分析,单位：万元,本月，老凤祥在各类媒体共投放27次广告，投放媒体主要集中在报纸，另投放2次电视媒体。报纸媒体覆盖以上海市与安徽省为主，其次为江苏省和四川省地区。,68,老凤祥-媒体广告分析,单位：次,从下表可以看出，本月老凤祥平面广告共有17个创意，从创意来看主要以新春佳节为主题的品牌宣传和促销活动为主。,69,老凤祥-2011年2月平面广告创意分析,广告标题:家有千金麒麟金童出生纪念金条闪亮发行,品牌:老凤祥广告主:上海老凤祥有限公司广告代言人:投放媒体:新闻晚报/SHANGHAIEVENINGPOST媒体类型:报纸发布时间:2011-2-5广告样式:半版广告色彩:彩色出现版位/页码:第A1-05世界时事版广告大小:16.29(高)23.88(宽)CM产品类目:个人用品珠宝首饰金银首饰产品名称/型号:金条广告类型:估计刊例价值:8.04万元广告形式:硬广告,老凤祥-平面广告,70,71,竞争品牌-钻石小鸟,从上表可看出，钻石小鸟品牌本月平面广告花费达15.9万元，较上月花费大幅减少。,72,钻石小鸟-平面广告花费趋势分析,单位：万元,本月，钻石小鸟在各类媒体共投放17次广告，投放媒体主要集中在户外媒体，其次是报纸和网络媒体。报纸媒体覆盖以北京市和陕西省两个地区。,73,钻石小鸟-媒体广告分析,单位：次,从下表可以看出，本月钻石小鸟平面广告共有1个创意，以“给力特惠价兔年惠好友”的降价促销为主题活动。,74,钻石小鸟-2011年2月平面广告创意分析,广告标题:给力特惠价兔年惠好友,品牌:钻石小鸟/ZBIRD广告主:钻石小鸟广告代言人:投放媒体:西安晚报/XIANEVENINGNEWS媒体类型:报纸发布时间:2011-1-22广告样式:其他广告色彩:彩色出现版位/页码:第20消费时代版广告大小:20.02(高)14.88(宽)CM产品类目:个人用品珠宝首饰钻石白金首饰产品名称/型号:钻戒广告类型:估计刊例价值:2.86万元广告形式:硬广告,钻石小鸟-平面广告,75,76,竞争品牌-Bloves,从上表可看出，Bloves品牌本月平面广告花费达5.59万元，较上月花费加大。,77,Bloves-平面广告花费趋势分析,单位：万元,本月Bloves在只在报纸媒体投放1次广告。媒体覆盖区域为江苏省。,78,Bloves-媒体广告分析,单位：次,从下表可以看出，本月Bloves平面广告共有1个创意，以“八城联动千颗美钻新春大优惠”为主题的大型促销活动。,79,Bloves-2011年2月平面广告创意分析,广告标题:八城联动千颗美钻新春大优惠,品牌:BLOVES结婚钻戒网/WWW.BLOVES.COM广告主:BLOVES结婚钻戒网广告代言人:投放媒体:江南晚报/JIANGNANEVENINGNEWS媒体类型:报纸发布时间:2011-1-21广告样式:半版广告色彩:彩色出现版位/页码:第B9品尚周刊版广告大小:17.11(高)24.04(宽)CM产品类目:电子电脑网络信息服务产品名称/型号:钻戒网广告类型:估计刊例价值:5.59万元广告形式:硬广告,Bloves-平面广告,80,81,竞争品牌-劳力士,从上表可看出，劳力士品牌本月平面广告花费达790.96万元，较上月花费小幅增加。,82,劳力士-平面广告花费趋