水墨元素在视觉传达中运用

学号 1006203湖北民族学院本科生毕业论文（设计）民族高校公共艺术教育现状研究 以湖北民族学院为个案分析 院（系）名称 湖北民族学院专 业 名 称 美术学学 生 姓 名 曹青梅 指 导 教 师 石庆秘 2010年 4 月郑重声明 本论文系本人在石庆秘老师指导下独立完成。本人拥有自主知识产权，没有抄袭、剽窃他人成果，由此造成的知识产权纠纷由本人负责。学生签名： 日 期： 年 月 日21湖 北 民 族 学 院毕业论文（设计）开题报告书学生姓名： 专 业： 班 级： 论文题目： 浅谈水墨艺术元素在视觉传达中 的应用以靳埭强海报作品为例 指导教师： 填表日期： 年 月 日一、论文选题的目的和意义 目的：中国传统绘画艺术描绘物象，主要运用线条、墨色来表现形体，并与诗词、书法、篆刻向结合，达到“形神兼备，气韵生动”的效果。水墨艺术是中国传统文化的瑰宝，历代文人墨客的创作实践，已使其具有较为完备的技艺规范和理论体系。在千余年的发展中，中国水墨艺术一直在笔法和墨法的继承中不断开辟新路，形成了较为完善的笔墨技艺体系和独具审美价值的水墨语言，并上升到一种难以超越的精神境界。从传统水墨到当代水墨，再到设计水墨，中国水墨艺术的发展一直以笔墨语言的不断发展为核心，形成了独特的绘画语言体系，具有很高的艺术成就。在科技文明高度发展、东西方文化交流频繁的今天，传统的中国水墨艺术以其独特的绘画艺术语言，为设计师们所关注，其中的水墨元素被挖掘并应用于各个设计领域，特别是在视觉传达设计中独树一帜，因此，有必要研究水墨元素在视觉传达设计中更广泛的运用。 意义：水墨艺术在海报设计中的应用具有不可忽视的重要性，将水墨艺术元素运用到自己所设计的作品中，可以使作品展现出水墨艺术的无穷魅力，譬如，靳埭强先生的海报作品中，给人们的视觉冲击往往是一种夺目而来的气贯长虹的灵韵水墨，或许蛟龙，破纸欲出，或需处子，意守静笃。笔和墨描绘出来的不一定要是画，写出来的也不一定是字，而是其艺术元素的表现形式。因此，将水墨艺术元素融入视觉传达设计中，会使其感染力得到升华。二、国内外关于该论题的研究现状和发展趋势 国内外研究现状：在我国，水墨画是一种非常贴近艺术传达本质的形式语言，是一种非常人性化的艺术，伴随着国际间广泛的经济文化交流水墨这一艺术形式又被赋予民族文化身份的象征意义。中国当代艺术由引进来向走出去的转变，水墨本身则逐渐从一种创作工具转化为一种艺术创作中可以利用的文化资源，并伴随着观念艺术的兴起而在很大范围内促成了对水墨的“文化意义”的强化。在中国当前艺术节，将传统水墨元素与视觉传达设计的进一步结合，不是单纯地照搬几个传统图形或符号，而是将文化内涵与视觉传达设计理念有机融合，使之既有深厚的民族文化传统，又有现代风格的设计文化。中国传统绘画独特的艺术语言，也引起来设计大师的高度重视。曾经在包豪斯执教的瑞士设计师约翰尹顿，就认真研究过中国背诵使其山水画的绘画理论，并要求他的学生学习中国山水画。韩国著名设计师安上秀在接受媒体访问时谈起他的设计理念，并引用了中国传统绘画艺术理论中的两个术语“计白当黑”和“虚实相生”，肯定了在他的极具视觉传达设计感的设计中，具有中国古典绘画艺术以及中国哲学的影响。内地设计师王旭认为，水墨画对它最大的启发，在于画家处理空间与处于空间之中的物体的相互之间的关系。毫无疑问，视觉传达设计是可以从中国传统绘画艺术中得到许多启发的。 发展趋势：时下水墨元素广泛受到视觉传达设计界的青睐，是水墨语言的厚积薄发和观念性转化，是设计师对艺术表现的自由创新，是传统文化情结和传承责任心的驱使，也是水墨艺术历史发展的必然。与此同时，当今科技文明的高度发展，工业时代千篇一律的物质消费模式已不能满足人们对文化艺术和个性风格的追求。设计的功能性不再是唯一重要的因素，设计与艺术需要融合。把传统水墨艺术的独特语言融入设计，能丰富视觉传达设计的表现形式，促成一种设计风格的形成，对视觉传达设计文化也具有推动作用。这种立足东方传统文化、有机结合西方设计理念、创新水墨元素的艺术设计表现形式，可以传达出具有中国特色的设计理念，有利于中国视觉传达设计的发展和本土化设计风格的形成，渐进形成独特的中国设计文化，因此，在未来中国视觉传达设计行业中，水墨艺术元素的运用必然会更为广泛。三、论文的主攻方向、主要内容、研究方法及技术路线主攻方向：水墨艺术元素在视觉传达设计中的表现主要内容：一、水墨精神及产生的文化背景二、水墨艺术的视觉特质（一）和谐水墨艺术的意境美（二）符号水墨艺术走向现代的标志（三）简约水墨现代语意重解三、靳埭强的代表作品和风格特点（一）中国传统元素与现代设计理念的巧妙结合（二）设计是为他人度身订做四、总结 研究方法：实证调查、考察采访、文献查阅、比较研究等。四、论文工作进度安排2011年3月1日前：选择导师、选题、开题、查阅文献、问卷调查、撰写开题报告等；2011年3月20日前：撰写论文、交指导老师批阅、修改订正，完成论文写作等。2011年3月25日前：规范论文、上交论文、指导老师评阅、成绩评定等。五、论文主要参考文献1朱红文著.工业.技术与设计.郑州：河南美术出版社，2001.7.2徐小庚著.现代设计艺术学. 武汉：长江文艺出版社，2003.9.3香港艺术发展局资助 靳与刘设计顾问出版 物我融情.靳埭强海报选集1998. 香港 4钱竹作. oullim随笔也谈中国的平面设计.艺术与设计.2000年，12期：76页，艺术与设计杂志社出版 5朱蓝作. 渗.设计与水墨.艺术与设计.2000年，4期 ：38页，艺术与设计杂志社出版6卢辅圣作. 水墨画与后水墨画. 国画家.1999年，2期：8页， 天津人民美术出版社7杨必位作. 蒙养笔墨赋情生活.国画家.2002年，4期：40页，天津人民美术出版社 8陈汉民作.巧思、巧借、巧用对靳埭强设计公司司标的评析.包装与设计.2000年，3期：72页，包装与设计杂志社出版六、指导教师意见教师签名： 年 月 日 浅谈水墨艺术元素在视觉传达中的应用以靳埭强海报作品为例Introduction to ink painting elements in the application of visual communicationKan poster works， for example 中文摘要 现代视觉传达设计中，可以从中国许多传统绘画艺术中得到启发，必然水墨艺术元素在中国现代视觉传达设计中就有很广泛的运用。如靳埭强先生，他在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。勒埭强作品经常展出海外各地，并获国际权威，在他的设计作品中就体现出了传统水墨艺术的含蓄美和笔墨的朴素美。本文通过分析年靳埭先生视觉传达作品中的水墨艺术元素的巧妙运用，阐述了水墨艺术元素的所带来的视觉特效以及其独特的文化内涵。关键词 靳埭强；水墨情节；海报设计Abstract Modern visual communication design， can be inspired from the many traditional Chinese painting art， will ink art elements in modern visual communication design in China has a wide range of application.If Mr Kan， he is worthy of master in graphic design.He won more than 300 design awards， many of whom are international graphic design first-class award.1999 kan for outstanding contribution to design， was awarded the medal of Chinese redbud in Hong Kong.Le Dai exhibited strong often overseas country， and the international authority， are embodied in his design works out the implicit beauty of traditional ink painting and ink simple beauty.In this paper， by analyzing the years Mr JinDai the using of the visual communication works of ink painting elements， this paper expounds the ink art elements of visual effects， and its unique cultural connotation.Key word Kan;Ink plot;Poster design目 录中文摘要9Abstract10引言111 绪论121.1 视觉传达设计的定义121.2 视觉传达设计的作用122 水墨精神及产生的文化背景132.1 水墨元素的背景分析132.2 水墨元素的的艺术价值分析133水墨元素的视觉特质分析143.1 和谐水墨艺术的意境美143.2 符号水墨艺术走向现代的标志153.3 简约水墨现代语意重解154 以靳埭强的代表作品展开分析154.1 靳埭强作品的特点分析164.2 靳埭强作品中水墨元素的运用164.3 设计是为他人度身订做17结 语17【参考文献】18致 谢19引言靳埭强的海报设计是立足于中西方文化融通的基础上而产生的，作品有着浓厚的中国文化意韵，透过作品本身可看出靳埭强也受过系统的西方设计教育，他1942年生于广东番禺，1957年定居香港，投身为学徒，满师后做裁缝师，有10年之久。其后在香港中文大学校外进修部学习设计课程。1967年开始从事设计工作，屡获奖项。1976年创办设计公司，作品受高度评价，成为驰名中外的设计师。靳埭强在香港及海外设计竞赛中，获奖数百项。其中包括数十项纽约创作力年展优异奖；日本字体设计年刊之最佳作品；纽约水银金奖；多项美国CA奖。在香港，他于一九七九年成为首位入选为香港十大杰出青年的设计师；一九七四年接受颁赠市政局设计大奖的唯一的设计师。他又于一九九一年获香港艺术家年奖之设计师年奖；一九九二年被选为九十年代风云男士及一九九八年杰出成就大奖。 1 绪论1.1 视觉传达设计的定义视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者，简称为视觉设计。视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括；报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报。简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”1.2 视觉传达设计的作用 视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业商品消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。2 水墨精神及产生的文化背景2.1 水墨元素的背景分析 “水墨”是中国特有的传统艺术语言，中国水墨画年代久远，经过历史的演进，已发展成为一种独特的艺术形式。“水墨”以水、墨为主，色彩为辅，表现在中国特殊的纸张（宣纸）上，尤其讲究用墨和墨色变化的技巧。把水墨元素运用到视觉传达设计中，这是一种创造性的提高。中国水墨艺术元素以创新的手法出现在视觉传达设计中，能够增加视觉传达设计作品的意蕴，加强民族化的风格特点。2.2 水墨元素的的艺术价值分析在香港的设计领域里靳埭强的作用是非常之大的，无论平面、包装、展示等方面都起到了权威影响和指导作用。靳埭强的中国画也频见功底，因此他在中国画笔墨的认识和理解上有着较为深刻的悟性，这样为他的海报设计酿造了一定的中国画笔墨的传统文化基础。在看到靳埭强的水墨海报作品时，可引自日本设计师田中一光的一段话靳埭强的海报是极富东方色彩的。他每一张作品都流露出中国传统上的风格，静盈而端庄，简洁清亮，毫不纷乱，长见一大片留白，整洁中如清风拂过，成为海报的主题。构图简约，似不想惊动任何人；作品既保留矜持的风韵，又能恰当地轻轻迎上观赏者的视线。在靳埭强那静悄的画面上，常有墨迹遗痕。笔和墨描画出来的不是什么绘画，也不一定是字，只不过是饱沾墨液的毛笔在运走时表现出优美的轨迹来。那些由黑色到灰色以至呈现奇妙的浓淡度，使人感到是东方心魂的跃动，靳埭强那简洁的画面，以蜿蜒游动的造型设计成的海报，虽并不奇拔，欲有一种魂萦梦绕，需要发倍投问的依依之感。靳埭强执拗地追求东方传统，回归到中国，这绝不是简单的事情。反过来，对始自西洋美誉的我辈们，回到东方的国度进行创作，要很有勇气才能验证。大概设计业是受西方的影响才得以成立。我们现在可以这样欢快地，合理地迎上现代设计，转瞬间便能在世界的文化层面上得以一体化。甚至那些先进国家，亦抱著同一情怀，共同在这文化中浸染。虽然大家取得了这共通的国际媒体，但很可惜，人类各自不同的历史，风习，往往又因此而逐渐消失。其实，通过自由、开放的交流，应该可以孕育出各种独特的文化。在这方面，香港是一个理想的东西方文化交汇的城市，但以它擁有现代那种合理的、缜密的社会机能，跟东方传统虽是可以协调，但如果要生气盎然地融合起来，则是谈何容易 。田中一光的这段评语可以说是对靳埭强海报作品的详尽的分析和描述，也阐明了东西方文化需要在一种开放的、自由的环境中自然的结合，香港是一个这样的环境，东西方文化完美交融的地方，正是这一地方这一背景才有了象靳埭强这样的设计艺术家。一个地区、一个民族、一个国家都有各自不同的民族文化、区域的文化，他们发挥着各自的不同的文化魅力，全世界相互影响着和交流着、渗透着。3水墨元素的视觉特质分析水墨画是指用毛笔、墨色辅以谈彩在宣纸上表现形体、质感的艺术表现形式。它作为国画艺术的一个重要分支，在长期发展过程中，已逐渐造成融汇文学、书法、篆刻艺术于一体，讲究形式趣味的表现艺术。在造型上讲究用笔和墨，用笔讲求粗细、顿挫、方圆等变化，以体现物体的质感；用墨，则在于浓淡相生，浓处精彩而不滞，谈处灵秀而不晦，墨色干、湿、浓、淡合理调配。水墨元素在现代海报设计中的运用，在意境、符号、简约等方面有着空前独特的视觉特质。3.1 和谐水墨艺术的意境美水墨画历经千年的演变发展而依旧生机勃勃，放射着奇光异彩，它所具有的雅逸深邃的意味，引导着人们去思考它那广阔十大的精神内涵。水墨画的精神本质是创造“天人合一，物我相融”的和谐境界，将人对自然万物的感知上升到感情与想象相结合的和谐意境中，将观者引向文化自在和精神超脱的境界。历代画家对自然有着不同的内心感受，从而形成了每位画家不同的笔墨表现，但对和谐境界的追求却从没有停止过。当艺术家面对自然时，往往把自己融汇到自然中，又把自然看作一种境界，追求自然精神里的人文境界。这种和谐的艺术境界是心灵与自然的完美合一，是贴近自然和超越自然最心灵化的艺术。注重文化精神内涵的设计，已成为当今设计界的重要发展趋势。3.2 符号水墨艺术走向现代的标志水墨画以其独特的形式语言创建了一个具有特色的审美符号，而这种符合，也成为与现代设计艺术转换中相互契合、相沟通的工具。艺术家将一种具有主观意识的实践活动通过水墨形态的变化，运用点、线、而及色彩等元素按照一定的艺术规律和法则进行搭配组合，并浓缩成一种视觉的符号、标记和代码，使之成为具有创新意义的语言，并以此来表现主题。符号是当代艺术家和设计师创作的重大转变，通过水墨图形建构符号，符号建构信息，透过其传达与延伸而生成新的表现意义。每一位有创造性的艺术家，都拥有自己独创的语言符号，这种符号表现了作者独特的审美感受，是艺术家哲学、美学思想和写意创作的产物，是笔墨、意象造型和自由空间构图法则的综合表现。当代设计师倾向于用一种中国式的形式符号表达个体精神世界。这种运用本身并不是一种简单的对传统文化的挪用与模仿，而是具有真正意义的艺术思考。我国香港著名设计大师靳埭强是对中国传统符号运用最具的设计大师。品读他的设计作品中文字的感情，你将会感受到他艺术精神与心灵的浸润。他将中国成现代海报设计的基本元素，即将传统文化符号转化为他独特的水墨艺术表现语言，设计作品给人感觉既现代、清新、而又不失传统文化韵味。3.3 简约水墨现代语意重解传统水墨的精髓是：用简练的笔墨表达丰富的内涵。中国传统绘画艺术中“简”被视为一种凝练升华的过程，“以一当十”，可以说是中国绘画对简约美感的概括。水墨的简约并不等于简单，其形象简约，寓意丰富，往往以少胜多、以简胜繁，以最少的元素表达最多的信息，追求外在形式与内在精神的完美结合，它是一种美，更是作者的一种生活态度。简朴无华体现的是阅尽繁华后的返璞归真，反映了社会经济平稳发展时期人们追求放松的心态。在现代海报设计中，趋“简”是一个普遍的发展趋势，在抽象艺术设计中更把“简约”视为一种重要的手段和途径。在海报设计中，去繁就简，使画面的诉求集中于一点，形象更突出，情节更紧凑；同时，简约的画面使读者更显平和、舒适，让人们得到一种更高的精神娱乐享受。水墨艺术的简约特性，切合了现代海报设计求简和传神的目标和精神特质，是其走向并融入现代设计的切入点。4 以靳埭强的代表作品展开分析4.1 靳埭强作品的特点分析靳埭强的设计就必然会联系到他作品中弥散的水墨韵味，“水墨设计”几乎成为靳埭强的个人标记。而从1980年代中期开始，在靳埭强的设计中你会发现水墨不再是简单的水和墨的结合，同时出现了红点（彩墨）的视觉元素。如我爱大地之母设计中的红点，不仅是一种象征，而且承担着现实与虚无之间的一道桥梁。这点红色彩墨开始在宣纸上慢慢被吸收，然后晕化开来，是散发光芒的太阳，又是在滴血的伤口，又是无限母爱的乳头，又是一颗炽热的心，因不同的设计背景而表示着不同的意义。在靳埭强的水墨设计中，水墨不仅仅是一种视觉的元素，还渗透了更多的人文关怀。他把水墨的形式语言恰到好处地展示出来，使得这种本来属于小众群体空间的视觉语言自然地出现在公众空间中。在注重民族文化底蕴的发掘和确立本土意识的同时，靳埭强还十分重视将这种古典情愫与现代设计理念进行融合广泛滠取欧美、日本的先进经验，以实验性的态度积极发展演化自己的设计风格，80年代末至90年代，他完善了自己的典型风格：构图稳健，画面清丽，色泽时而欢悦，时而雅致，立意隽永而弥漫禅机。作品中不时可见中国传统文人智慧与现代商业文明的和谐对话。4.2 靳埭强作品中水墨元素的运用靳先生在互动主题海报中，笔和墨描画出来的不是什么绘画，也不一定是字，只不过是饱蘸墨液的毛笔在运走时表现出的优美轨迹，那些由黑色到灰色以至呈现奇妙的浓淡度，使人感到东方心魂的跃动，靳先生那简洁的画幅，以蜿蜒游动的造型设计的海报，虽并不奇特，却有一种魂萦梦绕，需要发倍投问的依依之感。水墨艺术元素已成为他海报创作的最为重要的表现形式和文化内涵。图1 互动而这副作品澳门回归祖国的招贴，也很好的体现了对中国传统元素和现代设计思想的巧妙结合。类似的作品还有很多。如大家熟悉的中国银行的标志设计以及多幅招贴、都能体现这一特点。这些都是很值得我们学习的（如图2）。图2 澳门回归招贴画4.3 设计是为他人度身订做靳埭强做了很多海报的设计，他说：“做裁缝是注重为他人度身订做一套衣服，是要别人穿起来舒适，看起来美观，又合他的心意。这套观念是一个设计师亦须要有的。你要为别人消费者或者委托人去创作一件设计品，是要满足他，而不是为了自己而做。正如裁缝做的衣裳须要适合别人的身材。不是做来自己穿。我很容易明白这套观念