互联网媒体报告——手机类信息资讯.pdf

中 分 揭示网 优化网 益派咨 2008 年 中国互 分享报 网络媒体广 网络广告媒 咨询 年 8 月 互联网媒 报告手 广告价值 媒体计划 媒体报 手机类 报告 20 类信息 008 资讯 1. 报告介 1.1 1.2 1.3 1.3 2. 月到达 3. 手机类 4. 用户细 5. 用户特 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 6.指标解 介绍 . IMR 应用价 调查介绍 . 报告类型 . 联系我们 . 达率、月到达 类信息资讯 细分 . 特征 . 用户区域分布 用户年龄特征 用户性别特征 用户婚姻特征 用户学历特征 用户职业特征 用户上网时长 解释 . 分分 . 值 . . . . 达人数 . TOP5 品牌的 . . 布特征 . 征 . 征 . 征 . 征 . 征 . 长分布 . . 北京益派市 分分享报告享报告 . . . . . . 的用户渗透率 . . . . . . . . . . 市场咨询有限公 手机手机类类 目目 录录 . . . . . . 率 . . . . . . . . . . . 公司 www.epan 类类信息资信息资讯讯 . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 讯讯 . . . . . . . . . . . . . . . . . 08 中国互联网 . . . . . . . . . . . . . . . . . 网媒体报告 1/6 . 2 . 2 . 2 . 2 . 2 . 3 . 3 . 3 . 4 . 4 . 4 . 4 . 5 . 5 . 5 . 5 . 6 1. 报报告告 中国 查从传播 访问人访问人次次 用户数用户数量量 用户粘用户粘性性 用户重用户重合合 1.1 IMR 为制定 对网站 了解互 1.2 调调查查 调查范调查范围围 调查对调查对象象 样本量： 数据采 样本量： 数据采集集 抽样方抽样方法法 媒体信媒体信息息 1.3 报报告告 报告类报告类型型 专业用专业用户户 媒体广 媒体广 软件版报 分享报分享报告告 1.3 联联系系 有任何问 联系人： 联系电话 Email： 告告介绍介绍 国互联网媒体 播规模和用户 传播传播规规 次次：月访问人 量量：网站月访 性性：访问频率 合合：与同类网 R 应用价值应用价值 定高效的网络 站推广网络广 互联网行业及 查查介绍介绍 围围：全国 31 象象：6 岁以上 16000 人 集集：ePanel 在 法法：以 ePan 每个抽样 息息： 调查共涉 牌和 22 告告类型类型 型型 户户报告产品报告产品 告价值数据报 告价值分析报 报告（含数据 告告 系系我们我们 问题欢迎联系 张先生 话：010-622 imrepane 体报告（简称 户特征两个方 规规模模 人次 访问人数 率 网站的用户重 络广告投放策 广告资源提供 及自身相关领 个省/直辖市 上网民（CNN 人/年 在线调查 nel 在线可访 样单元中根据 涉及 15 种重点 类频道/产品 告 告（定制） 分析软件） 系我们！ 247392-272/ 北京益派市 称 IMR）是益 方面揭示国内 重叠率 用用户户 人人 生生活活 消消费费 策略和计划提 供数据支持。 领域的市场竞 市/自治区（除 NIC 网民定义 访问样本组为 据年龄和性别 点互联网活动 品品牌。 /220 市场咨询有限公 益派针对中国 内主流网站的 媒体广告媒体广告价价 户户细分细分：用户 口特征口特征：包括 活活形态价值形态价值观观 费费能力能力：收入 提供支持。 竞争连续变化 除港澳台） 义） 为抽样框，按 别进行配额抽 动和 13 类重 数量数量 2 2 公司 www.epan 互联网媒体发 媒体价值： 价价值值 用用 户中 5 类网民 括性别、年龄 观观：包括品牌 入水平、消费 状况。 按全国 31 个省 抽样。 重点信息资讯 240 240 1 26 200 发布的第三方 用用户特征户特征 民构成比例 龄、学历、婚 牌意识、价格 费水平、拥有 省/直辖市/自 ， 覆盖全国近 08 中国互联网 方连续调查报 婚姻、职业 格敏感性、个 有商品、预购 自治区作为抽 近 200 个主流 网媒体报告 2/6 报告，调 个性等 购商品 抽样单元， 流网站品 2. 月月到到 调查 过 3500 11.手机 3. 手手机机 调查 手机类信 （iMobil 每月平均 新浪（ 百度（ 网易/16 手机之 腾讯（ 4. 用用户户 调查 人群；T 18 岁以 18-24 岁 18-24 非 25 岁及 25 岁及 Total * 网民人网民人群群 18 18 18 25 25 到到达率、达率、月月 查数据显示， 万人，月访 机类信息资讯 机机类信息类信息资资 查数据显示， 信息资讯用户 le）排名第四 均 39.7 次。 Sina） Baidu） 63 家（iMobile QQ） 户户细分细分 查数据显示， TGI 表明 18 岁 以下人群 岁学生人群 非学生人群 及以上普通收 及以上中高收 群群划分标准：划分标准： 8 岁以下人群： 8-24 岁学生人群 8-24 岁非学生人 5 岁及以上普通 5 岁及以上中高 月月到达到达人人 在总体网民 访问人数在各 讯 资资讯讯 TOP 在各品牌手 户在新浪网站 四，腾讯（Q ） 25 岁及以上 岁及以上人群 收入人群 收入人群 18 岁以下 群：1824 岁 人群：1824 通收入人群：25 高收入人群：25 北京益派市 人人数数 民中，17.3% 类互联网活动 月到达 17 P5 品牌品牌的的 手机类信息资 站浏览手机类 QQ）排名第 手机类信 上人群是手机 群比较偏好浏 手机类信 岁，职业为学生 岁，职业不为 5 岁及以上，个 5 岁及以上，个 市场咨询有限公 过去一个月 动中排名第 达率% 7.3 的的用户渗用户渗透透 资讯网站中， 类信息资讯，其 五。在这几个 信息资讯用户 率% 33.4 32.1 29.5 29.1 25.1 机类信息资讯 浏览手机类信 信息资讯用户 率% 10.5 10.4 23.4 30.3 25.5 100.0 生 为学生 个人月收入 30 个人月收入 30 公司 www.epan 浏览过手机类 18。 月到达人数 3642 透透率率 用户使用最 其次是百度 个网站中，百 渗透 讯最主要的使 信息资讯。 渗透 000 元以下并且 000 元及以上或 200 类信息资讯， 数（千人） 0.1 多的是新浪 （Baidu）和 百度（Baidu 月访问频率 39 使用群体， 其次 TG 54 11 103 103 128 且家庭月收入 5 或家庭月收入 5 08 中国互联网 ，总体月访问 排名 18 （Sina），3 网易/163，手 u）的访问频 率（次/月） 9.7 次是 18-24 岁 GI 4.9 1.8 3.7 3.3 8.8 5000 元以下 5000 元及以上 网媒体报告 3/6 问人数超 33.4%的 手机之家 频率最高， 岁非学生 上 5. 用用户户 5.1 用用户户 从用 地区，其 言，东北 较偏好浏 华北地 东北地 华东地 华中地 华南地 西南地 西北地 Total 5.2 用用户户 从用 表明 18- 机类信息 18 周岁 18-24 周 25-30 周 31-35 周 36-40 周 41-50 周 50 周岁 Total 均值（ 5.3 用用户户 从性 信息资讯 1.男 2.女 Total 户户特征特征 户户区域分布区域分布特特 用户区域分布 其中华东地区 北、华东和华 浏览手机类信 区 区 区 区 区 区 区 户户年龄特征年龄特征 用户的年龄分 -50 周岁用户 息资讯。 岁以下 周岁 周岁 周岁 周岁 周岁 岁以上 周岁） 户户性别特征性别特征 性别分布来看 讯。 特特征征 布来看，手机 区包括上海、 华中地区用户 信息资讯。 手机类 分布来看，手 户比较偏好浏 手机类 看，手机类信 北京益派市 机类信息资讯 江苏、浙江 户不偏好浏览 类信息资讯用 14 5. 31 9. 20 11 7. 100 手机类信息资 浏览手机类信 类信息资讯用 10 33 23 11 9. 8. 2. 100 28 信息资讯用户 手机类信息 市场咨询有限公 讯用户中华东 江、安徽、福 览手机类信息 用户区域分布 4.5 .9 .8 .4 0.3 .1 .0 0.0 讯用户中，1 信息资讯，18 用户年龄分布 0.5 3.7 3.9 .4 .3 .7 .4 0.0 8.0 户中男性多于 息资讯用户性 布(%) 61.4 38.6 100.0 公司 www.epan 地区用户比例 建、江西和 资讯，华北 布(%) 18-24 周岁的 8 周岁以下和 布(%) 女性，TGI 表 性别分 200 例最高，其次 山东。TGI 表 、华南、西南 TG 114 73 91 83 105 133 119 的人群比例最 和 50 周岁以上 TG 54 106 132 103 11 117 57 表明男性比女 TG 107 90 08 中国互联网 次是华南地区 表明，各区域 南和西北地区 GI 4.9 3.4 1.7 3.1 5.9 3.8 9.9 最高，为 33.7 上用户不偏好 GI 4.9 6.1 2.2 3.8 1.1 7.2 7.7 女性偏好浏览 GI 7.3 0.2 网媒体报告 4/6 区和华北 域对比而 区用户比 7%。TGI 好浏览手 览手机类 5.4 用用户户 调查 比单身网 单身 已婚 Total 5.5 用用户户 从学 学本科学 初中及以 息资讯。 初中以 初中 高中 大专 大学本科 硕士及 Total 5.6 用用户户 从职 生，为 2 资讯，其 有全职 自由职业 无业/待 学生 农民 Total 5.7 用用户户 从用 高于总体 户户婚姻特征婚姻特征 查显示，手机 网民更偏好浏 户户学历特征学历特征 学历分布来看 学历的用户， 以下学历的用 下 科 以上 户户职业特征职业特征 职业分布来看 20.3%，无业 其它职业用户 工作 业 待业 户户上网时长上网时长分分 用户每周使用 体网民平均每 机类信息资讯 浏览手机类信 看，手机类信 分别为 23.6 用户不偏好浏 看，手机类信 业/待业和农民 户相对来说不 分分布布 用互联网的平 每周使用互联 北京益派市 讯用户中，已 信息资讯。 手机类信息 况 信息资讯用户 6%和 20.1% 浏览手机类信 手机类信息 信息资讯用户 民的比例最低 不偏好浏览手 手机类信息 平均时间来看 联网的时间； T 市场咨询有限公 已婚网民的比 息资讯用户婚 况分布(%) 58.8 41.2 100.0 中，高中学 %，初中以下 信息资讯，高 息资讯用户学 布(%) 5.9 10.2 38.6 23.6 20.1 1.6 100.0 中，有全职 低。TGI 表明 手机类信息资 息资讯用户职 布(%) 56.9 17.7 4.4 20.3 0.6 100.0 看，手机类信 TGI 表明周上 公司 www.epan 例高于单身 婚姻状 历的用户最多 下和硕士以上 中及以上学历 学历分 工作的用户 有全职工作者 讯。 职业分 息资讯用户平 上网时间越短 200 网民的比例， TG 93 11 多，为 38.6% 学历的用户 历的用户比较 TG 87 48 107 126 124 114 比例最高，为 者相对来说偏 TG 115 90 78 82 89 平均每周使用 短的人越不偏 08 中国互联网 ，TGI 表明已 GI 3.4 1.2 %，其次是大 比例最小。T 较偏好浏览手 GI 7.5 8.4 7.3 6.4 4.7 4.1 为 56.9%，其 偏好浏览手机 GI 5.3 0.3 8.0 2.4 9.9 用互联网 19 偏好手机类信 网媒体报告 5/6 已婚网民 大专和大 TGI 表明 手机类信 其次是学 机类信息 9.0 小时， 信息资讯， 周上网时 息资讯。 1 小时以 1-3 小时 3-5 小时 5-10 小 10-20 小 20-40 小 40 小时 Total 均值（ 6.指指标标 1：月：月到到 过去一个 的网民渗 2：月：月到到 过去一个 3：月：月访访 过去一个 的强弱程 4：月：月访访 过去一个 暴光度的 5：目：目标标 TGI 指数 受众、产 TGI 指数 100。 例如，在 网民比例 18-24 岁 时间越长的人 以下 时（含 1 小时 时（含 3 小时 小时（含 5 小 小时（含 10 小时（含 20 时及以上 小时） 标标解释解释 到到达率达率 Reach 个月，访问网 渗透率。 到到达人数达人数 Rea 个月，访问网 访访问频率问频率 (Fre 个月，用户访 程度。 访访问人次问人次 (Ho 个月，访问网 的最大值。 标标群体指数群体指数(TG 数：即目标群 产品消费者)内 数= 目标群体 在 18-24 岁的 例为 30%，则 岁的人群更偏 人越偏好手机 时） 时） 小时） 小时） 小时） h (%) 网站（频道/产 ach (000) 网站（频道/产 equency) 访问网站（频 omepage Tr 网站（频道/产 GI) 群体指数，可 内的强势或