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DD 淘宝客 微软欲转型网络媒体将与 Google 争夺在线广告 随着我们把微软从一个软件公司转变为一个通过 MSN、WindowsLive 和 adCenter 提供服务的全球最大的、 最诱人的在线媒体提供商，在线广告对我们来说变得极为 重要。史蒂夫?鲍尔默 比尔?盖茨向来不惮用自己的话来牵扯业界神经， 并让 竞争对手恐惧。 2006 年 5 月 3 日， 他再度上演了这样一幕。 DD 淘宝客 当天，在微软 MSN 战略报告年度会议上，这位微软董 事会主席首次承认“微软会尊重搜索和互联网广告领头羊 Google”。接下来，从不轻易言败的盖茨话锋顿转，对台 下广告客户宣称微软更愿意赶在前面。他说：“我们在在 线广告领域才刚刚开始起步，但我们总想有所突破成为领 导者。而我们与他们的竞争能力没有被充分认识，这是一 个很罕见的我们被低估的例子。” 业界长久以来对微软的评价是：不扮演缔造者角色， DD 淘宝客 但却长于奋起直追而成为行业领先者。他们在操作系统、 浏览器、 流媒体播放技术， 以及 IM 工具等领域的经历莫不 如此。因此，华尔街分析人士在解读盖茨发言时，认为这 是微软立下的誓与 Google 在网络广告市场一比高下的 “生死状”。 目前美国网络广告的市场规模为 150 亿美元，微软仅 占其中 20 亿美元，远远落后于盖茨“敬重的对手”。 全面的 WindowsLive 战略 DD 淘宝客 除了在互联网市场既有的 MSN 业务，微软酝酿在今年 下半年的在线服务方面推出全新品 牌“WindowsLive”， 并打算借此将其传统的商业模式 从软件许可的获益方式转向广告。据了解，这一全新的软 件服务在全球推广，微软期待“它会在不知不觉中，改变 很多人的网络使用习惯”。在微软 MSN 大中华区总监罗川 看来， 如果 MSN 提供的是一种编排过的信息， WindowsLive 则提供用户可以自己选择的信息，用户可以根据个人兴趣 DD 淘宝客 自由设计、建造自己的互联网应用平台。 据悉，去年 10 月以来，比尔?盖茨已经拉开了“Live 软件”的序幕， 微软高级副总裁大卫?科利称其为“微软企 业战略上的豪赌”， 并希望能在这场互联网争夺战中获胜。 能够刺激微软劳师动众的正是网络广告市场突飞猛进 的增长。“过去微软的活动都不断围绕视窗，但是从今往 后，我们要围绕广告、广告”在微软内部传播广泛的 一段影像中， 大卫?科利甚为激动的言辞已经将微软对广告 DD 淘宝客 的野心昭告天下，根据罗川的说法，WindowsLive 正是微 软商业模式向广告收费领域转型的重要武器。 “固定的有着相同兴趣且快速发展的用户群，可以使 广告商的信息最恰当地提供给用户，这就完成了一个广告 的配送和广告的发布最有效的过程。”罗川这样表示。他 还同时认为，微软希望用 WindowsLive 独特的商业模式帮 助自己赶上 Google 的发展步伐。 “微软将由用来打下江山 的软件许可获准方式，转变为广告收费，并由此获得商业 DD 淘宝客 价值。 Google点击付费模式也将出现在WindowsLive中。 ” 此外，罗川也表示，微软在全球软件市场上已经占据 相当可观的市场份额， 但在广告市场所占的比例却很微小， 希望未来能将市场份额提升至 10%左右。 微软已经开始测试了 WindowsLive 搜索引擎。这个搜 索引擎可以让用户更简单地看到搜索结果。然而，微软以 前的 MSN 搜索引擎今年 3 月份的市场份额再次输给了 Google 和雅虎。MSN 在美国在线搜索市场的份额从 14%下 DD 淘宝客 降到了 11%，Google 和雅虎的市场份额分别增长到了 4Array%和 22%。 不过， 市场方面也有值得长期观察的情形出现。 据悉， 日前亚马逊已经更换了搜索合作伙伴， 由 Google 转投微软 WindowsLive 搜索。其 AArray 搜索引擎，以及 Alexa 工具 条和网站。在此之前，亚马逊一直采用 Google 搜索技术。 通过亚马逊的 AArray 搜索引擎， 用户可以进行多种不同类 型的搜索，例如网页搜索、图书搜索和博客搜索等等。亚 DD 淘宝客 马逊表示，WindowsLive 可以提供更加强大的搜索功能。 6 月的 adCenter 要露峥嵘 如果 WindowsLive 是一柄刺向 Google 的利器， adCenter 则是上面的尖刺。 在盖茨讲话的同一天， 微软出台了向 Google 发起挑战 的一揽子新计划， 其中包括将自己的 adCenter 系统产生的 目标广告投放到除搜索引擎以外的其它数字服务。 近年来，微软放弃了本来占据优势地位的付费搜索业 DD 淘宝客 务，一直致力于巨资开发搜索引擎和在线广告代理服务。 去年， 在 adCenter 广告平台服务还未推出之前， 广告客户 要想购买微软 MSN 搜索引擎上的“按点击数付费”服务， 必须通过雅虎的 Overture 服务。而在 adCenter 广告平台 测试服务开展以来的最近几个月内，在线广告客户的交易 量明显增多。Gartner 在盖茨讲话次日发布的分析报告指 出，微软推出 adCenter 服务，正是为了与对手 Google 和 雅虎争夺大约 150 亿美元的美国在线广告市场的一部分。 DD 淘宝客 据微软公开的资料显示，adCenter 最初将限制仅对付 费用户开放， 但实现了在线广告领域内的“一站式”服务， 消费者可以在多家公司的软件平台上， 包括在 Xbox 游戏和 移动电话上直接接触到服务。 预计微软的 AdCenter 服务将 最终取代站点服务，比如 WindowsLiveE-mail 和 OfficeLive 等服务。 微软表示， adCenter 服务可以通过跟 踪消费，提供更多的数据，帮助广告商找到潜在的消费客 户。微软还声称它能够让广告商更好地跟踪广告促销活动 DD 淘宝客 的开销，同时向潜在的目标客户提供更多的数据。 微软新近成立的 Windows 在线部门副总裁布莱克?欧 文表示，包括 Xbox360 游戏平台及手机等一系列数字产品 都运行微软的程序，这都为微软最新建立的广告系统网络 提供了很好的平台。欧文的说法回应了微软近期展开的一 场营销活动，微软极力向广告客户表明，自己的广告业务 与 Google 广告服务之间的差距已开始拉近。 微软 CEO 斯蒂夫?鲍尔默曾经指出， “在线广告业务在 DD 淘宝客 微软已经占据了举足轻重的地位，目前我们已经把微软从 全球最大软件制造商发展成为拥有 MSN、WindowsLive 和 adCenter 多个在线媒体的全球最大、最具活力的在线广告 服务提供商。” 从今年 6 月开始，adCenter 广告平台的测试服务开始 在美国、法国和新加坡推出。微软副总裁欧文特别指出， 微软将进一步加大搜索引擎算法及交互广告网络技术开发 的力度，微软在该领域的研发投资据信已达数亿美元。 DD 淘宝客 20 亿美元的战役胜算几何 据权威消息透露， 从2006年7月份开始的新财政年度， 微软将再次斥资 20 亿美元， 加大对以广告收入为支撑的在 线服务项目上的基础设施投资。这包括对一系列公司的收 购。 5 月 4 日， 微软宣布完成对视频游戏广告公司 Massive 和 Vexcel 两家公司的收购。 Massive 成立仅两年，主要业务是通过互联网连接在 游戏中投放实时广告，其广告客户包括可口可乐和本田汽 DD 淘宝客 车等业界巨头。Massive 的游戏广告允许广告商在特定时 间段做广告，而不是购买写入游戏的固定广告代码，这意 味着游戏中的广告牌和店面可以随着时间变化，更加接近 真实世界。微软已计划将 Massive 技术用于其它产品，包 括 MSN 网络产品。Massive 技术将成为微软 adCenter 销售 平台的一部分。 然而，资本市场对微软的巨额投资表现出了不信任的 态度， 并使微软股票急剧下跌， 市值缩水多达 320 亿美元。 DD 淘宝客 专门研究微软的分析师马特?罗塞夫也认为：“微软在 MSN 和网络服务方面投入了巨额资金，但微软增加互联网支出 同 Google 有很大区别，因而能否获得回报仍然有待证 明。” 不过，微软并不会为投资人的不“感冒”而退缩。鲍 尔默表示，尽管华尔街对微软数十亿美元的庞大投资计划 持否定态度，但“目前并没有缩减投资规模的考虑”。鲍 尔默信心十足地表示，在微软的发展历史中，我们的多次 DD 淘宝客 豪赌都获得了成功，因此现在还没到必须减少投资规模的 时候。 当然在我们面临巨大机遇的同时， 也有来自竞争者、 快速变化的市场及用户新需求等方面的挑战。 另据美林证券分析，Google2007 年支出将达到 11 亿 美元，比 MSN 多 2 亿美元，比雅虎多 4 亿美元。但高额的 互联网支出并没有给 Google 股价带来负面影响， 相反却增 强了投资者的信心。Google 的不同之处在于，该公司已经 从网络广告业务获得丰厚的回报。 DD 淘宝客 尽管 Google 称网络广告市场的增长速度已开始减缓， 但今年第一季度他们的利润率持续增长。最近一段时间， 微软一直在大力宣传即将上市的新产品，很多投资者预计 这将为微软带来更多利润。但是微软大幅增加支出的计划 势必会导致其利润率出现下滑。另外，投资者目前还无法 确定微软利润率下滑的趋势将持续多长时间，因为微软并 没有公布新投资战略的更多细节。 微软和 Google 都瞄准了高速增长的网络广告市场。 上 DD 淘宝客 一季度，微软 MSN 广告营收同比仅增长 7%，而雅虎广告营 收同比增长 35%，Google 广告营收同比增长 80%。考虑到 MSN 品牌广告业务增长速度较快，其搜索广告营收实际上 出现了下滑。 种种迹象表明， 微软和 Google 的短兵相接时代已经来 临，竞争的白热化也越来越激烈。其实，双方都没有必胜 的把握，在市场面前，有时候还需要一点点运气和霸气， 如果没有垄断的嫌疑，究竟谁能笑到最后呢?微软还是 DD 淘宝客 Google？ 隨著我們把微軟從一個軟件公司轉變為一個通過 MSN、WindowsLive 和 adCenter 提供服務的全球最大的、 最誘人的在線媒體提供商，在線廣告對我們來說變得極為 重要。史蒂夫?鮑爾默 比爾?蓋茨向來不憚用自己的話來牽扯業界神經， 並讓 競爭對手恐懼。 2006 年 5 月 3 日， 他再度上演瞭這樣一幕。 當天，在微軟 MSN 戰略報告年度會議上，這位微軟董 DD 淘宝客 事會主席首次承認“微軟會尊重搜索和互聯網廣告領頭羊 Google”。接下來，從不輕易言敗的蓋茨話鋒頓轉，對臺 下廣告客戶宣稱微軟更願意趕在前面。他說：“我們在在 線廣告領域才剛剛開始起步，但我們總想有所突破成為領 導者。而我們與他們的競爭能力沒有被充分認識，這是一 個很罕見的我們被低估的例子。” 業界長久以來對微軟的評價是：不扮演締造者角色， 但卻長於奮起直追而成為行業領先者。他們在操作系統、 DD 淘宝客 瀏覽器、 流媒體播放技術， 以及 IM 工具等領域的經歷莫不 如此。因此，華爾街分析人士在解讀蓋茨發言時，認為這 是微軟立下的誓與 Google 在網絡廣告市場一比高下的 “生死狀”。 目前美國網絡廣告的市場規模為 150 億美元，微軟僅 占其中 20 億美元，遠遠落後於蓋茨“敬重的對手”。 全面的 WindowsLive 戰略 除瞭在互聯網市場既有的 MSN 業務，微軟醞釀在今年 DD 淘宝客 下半年的在線服務方面推出全新品 牌“WindowsLive”， 並打算借此將其傳統的商業模式 從軟件許可的獲益方式轉向廣告。據瞭解，這一全新的軟 件服務在全球推廣，微軟期待“它會在不知不覺中，改變 很多人的網絡使用習慣”。在微軟 MSN 大中華區總監羅川 看來， 如果 MSN 提供的是一種編排過的信息， WindowsLive 則提供用戶可以自己選擇的信息，用戶可以根據個人興趣 自由設計、建造自己的互聯網應用平臺。 DD 淘宝客 據悉，去年 10 月以來，比爾?蓋茨已經拉開瞭“Live 軟件”的序幕， 微軟高級副總裁大衛?科利稱其為“微軟企 業戰略上的豪賭”， 並希望能在這場互聯網爭奪戰中獲勝。 能夠刺激微軟勞師動眾的正是網絡廣告市場突飛猛進 的增長。“過去微軟的活動都不斷圍繞視窗，但是從今往 後，我們要圍繞廣告、廣告”在微軟內部傳播廣泛的 一段影像中， 大衛?科利甚為激動的言辭已經將微軟對廣告 的野心昭告天下，根據羅川的說法，WindowsLive 正是微 DD 淘宝客 軟商業模式向廣告收費領域轉型的重要武器。 “固定的有著相同興趣且快速發展的用戶群，可以使 廣告商的信息最恰當地提供給用戶，這就完成瞭一個廣告 的配送和廣告的發佈最有效的過程。”羅川這樣表示。他 還同時認為，微軟希望用 WindowsLive 獨特的商業模式幫 助自己趕上 Google 的發展步伐。 “微軟將由用來打下江山 的軟件許可獲準方式，轉變為廣告收費，並由此獲得商業 價值。 Google點擊付費模式也將出現在WindowsLive中。 ” DD 淘宝客 此外，羅川也表示，微軟在全球軟件市場上已經占據 相當可觀的市場份額， 但在廣告市場所占的比例卻很微小， 希望未來能將市場份額提升至 10%左右。 微軟已經開始測試瞭 WindowsLive 搜索引擎。這個搜 索引擎可以讓用戶更簡單地看到搜索結果。然而，微軟以 前的 MSN 搜索引擎今年 3 月份的市場份額再次輸給瞭 Google 和雅虎。MSN 在美國在線搜索市場的份額從 14%下 降到瞭 11%，Google 和雅虎的市場份額分別增長到瞭 DD 淘宝客 4Array%和 22%。 不過， 市場方面也有值得長期觀察的情形出現。 據悉， 日前亞馬遜已經更換瞭搜索合作夥伴， 由 Google 轉投微軟 WindowsLive 搜索。其 AArray 搜索引擎，以及 Alexa 工具 條和網站。在此之前，亞馬遜一直采用 Google 搜索技術。 通過亞馬遜的 AArray 搜索引擎， 用戶可以進行多種不同類 型的搜索，例如網頁搜索、圖書搜索和博客搜索等等。亞 馬遜表示，WindowsLive 可以提供更加強大的搜索功能。 DD 淘宝客 6 月的 adCenter 要露崢嶸 如果 WindowsLive 是一柄刺向 Google 的利器， adCenter 則是上面的尖刺。 在蓋茨講話的同一天， 微軟出臺瞭向 Google 發起挑戰 的一攬子新計劃， 其中包括將自己的 adCenter 系統產生的 目標廣告投放到除搜索引擎以外的其它數字服務。 近年來，微軟放棄瞭本來占據優勢地位的付費搜索業 務，一直致力於巨資開發搜索引擎和在線廣告代理服務。 DD 淘宝客 去年， 在 adCenter 廣告平臺服務還未推出之前， 廣告客戶 要想購買微軟 MSN 搜索引擎上的“按點擊數付費”服務， 必須通過雅虎的 Overture 服務。而在 adCenter 廣告平臺 測試服務開展以來的最近幾個月內，在線廣告客戶的交易 量明顯增多。Gartner 在蓋茨講話次日發佈的分析報告指 出，微軟推出 adCenter 服務，正是為瞭與對手 Google 和 雅虎爭奪大約 150 億美元的美國在線廣告市場的一部分。 據微軟公開的資料顯示，adCenter 最初將限制僅對付 DD 淘宝客 費用戶開放， 但實現瞭在線廣告領域內的“一站式”服務， 消費者可以在多傢公司的軟件平臺上， 包括在 Xbox 遊戲和 移動電話上直接接觸到服務。 預計微軟的 AdCenter 服務將 最終取代站點服務，比如 WindowsLiveE-mail 和 OfficeLive 等服務。 微軟表示， adCenter 服務可以通過跟 蹤消費，提供更多的數據，幫助廣告商找到潛在的消費客 戶。微軟還聲稱它能夠讓廣告商更好地跟蹤廣告促銷活動 的開銷，同時向潛在的目標客戶提供更多的數據。 DD 淘宝客 微軟新近成立的 Windows 在線部門副總裁佈萊克?歐 文表示，包括 Xbox360 遊戲平臺及手機等一系列數字產品 都運行微軟的程序，這都為微軟最新建立的廣告系統網絡 提供瞭很好的平臺。歐文的說法回應瞭微軟近期展開的一 場營銷活動，微軟極力向廣告客戶表明，自己的廣告業務 與 Google 廣告服務之間的差距已開始拉近。 微軟 CEO 斯蒂夫?鮑爾默曾經指出， “在線廣告業務在 微軟已經占據瞭舉足輕重的地位，目前我們已經把微軟從 DD 淘宝客 全球最大軟件制造商發展成為擁有 MSN、WindowsLive 和 adCenter 多個在線媒體的全球最大、最具活力的在線廣告 服務提供商。” 從今年 6 月開始，adCenter 廣告平臺的測試服務開始 在美國、法國和新加坡推出。微軟副總裁歐文特別指出， 微軟將進一步加大搜索引擎算法及交互廣告網絡技術開發 的力度，微軟在該領域的研發投資據信已達數億美元。 20 億美元的戰役勝算幾何 DD 淘宝客 據權威消息透露， 從2006年7月份開始的新財政年度， 微軟將再次斥資 20 億美元， 加大對以廣告收入為支撐的在 線服務項目上的基礎設施投資。這包括對一系列公司的收 購。 5 月 4 日， 微軟宣佈完成對視頻遊戲廣告公司 Massive 和 Vexcel 兩傢公司的收購。 Massive 成立僅兩年，主要業務是通過互聯網連接在 遊戲中投放實時廣告，其廣告客戶包括可口可樂和本田汽 車等業界巨頭。Massive 的遊戲廣告允許廣告商在特定時 DD 淘宝客 間段做廣告，而不是購買寫入遊戲的固定廣告代碼，這意 味著遊戲中的廣告牌和店面可以隨著時間變化，更加接近 真實世界。微軟已計劃將 Massive 技術用於其它產品，包 括 MSN 網絡產品。Massive 技術將成為微軟 adCenter 銷售 平臺的一部分。 然而，資本市場對微軟的巨額投資表現出瞭不信任的 態度， 並使微軟股票急劇下跌， 市值縮水多達 320 億美元。 專門研究微軟的分析師馬特?羅塞夫也認為：