广告调查与分析.ppt

广告调查与分析,广告调查与分析,任务一了解广告调查,一、广告调查的概念及作用,广告调查（advertisingresearch）又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。,任务一认识社会认知效应,1为广告策划提供所需资料2为广告创意和设计提供依据3为广告策略的制定提供导向4帮助企业了解市场状况,广告调查的基本任务,任务二管理情绪,二、广告调查的内容,（一）广告市场调查,二、广告调查的内容,（二）广告效果调查,任务一认识社会认知效应,广告效果调查是在广告制作、发布过程中，为检测广告效果、评价广告作用而进行的调查。它一般分为事前调查、事中调查和事后调查。,任务一认识社会认知效应,（三）广告媒体调查,二、广告调查的内容,任务二广告调查的程序与方法,一、广告调查的程序,任务二广告调查的程序与方法,广告调查的主要步骤,任务二广告调查的程序与方法,二、广告调查的方法,（一）访问调查法,二、广告调查的方法,（二）问卷调查法,任务二广告调查的程序与方法,二、广告调查的方法,（二）问卷调查法,任务二广告调查的程序与方法,任务二广告调查的程序与方法,（三）抽样调查法,二、广告调查的方法,例如，某公司要估计某地家用电器的潜在用户。这种商品的消费同居民收入水平相关，因而以家庭年收入为分层基础。假定某地居民为1000000户，已确定样本数为1000户，家庭年收入分10000元以下、1000030000元、3000060000元、60000元以上四层。其中，收入在10000元以下的家庭户为180000户，收入在1000030000元的家庭户为350000户，收入在3000060000元的家庭户为300000户，收入在60000元以上的家庭户为170000户，采取分层比例抽样法，可以按照下图所示进行抽样。,举例：,任务二广告调查的程序与方法,任务二广告调查的程序与方法,（三）抽样调查法,二、广告调查的方法,任务二广告调查的程序与方法,（三）抽样调查法,二、广告调查的方法,任务二广告调查的程序与方法,（四）观察法,二、广告调查的方法,任务二广告调查的程序与方法,（四）观察法,二、广告调查的方法,任务二广告调查的程序与方法,（四）观察法,二、广告调查的方法,小案例：,任务二广告调查的程序与方法,二、广告调查的方法,（五）焦点小组座谈会法,任务二广告调查的程序与方法,二、广告调查的方法,（六）网上调查法,任务二广告调查的程序与方法,二、广告调查的方法,（六）网上调查法,任务二广告调查的程序与方法,二、广告调查的方法,（六）网上调查法,任务二广告调查的程序与方法,二、广告调查的方法,（六）网上调查法,任务三设计广告调查问卷与撰写报告,（一）调查问卷的一般结构,一、广告调查问卷的设计,任务三设计广告调查问卷与撰写报告,（二）调查问卷设计的技术,一、广告调查问卷的设计,任务三设计广告调查问卷与撰写报告,（三）调查问卷设计的步骤,一、广告调查问卷的设计,任务三设计广告调查问卷与撰写报告,二、广告调查报告的撰写,（一）广告调查报告撰写的基本要求,（1）报告语言要简洁、有说服力、通俗易懂。（2）必须用严谨的结构将调查过程各阶段收集到的全部资料组织在一起，不能遗漏重要的资料，但也不要把一些无关的资料写进报告中。（3）全部资料和数据必须准确无误，不能有任何虚假或主观成分。（4）可以充分利用统计图、统计表来清晰、简洁地显示和说明资料。,任务三设计广告调查问卷与撰写报告,二、广告调查报告的撰写,（二）广告调查报告的结构和内容,任务四测定广告预算,一、广告预算的内容,任务四测定广告预算,二、影响广告预算的因素,任务四测定广告预算,二、影响广告预算的因素,三、测定广告预算的方法,任务四测定广告预算,任务四分析个性差异,四、广告预算的分配方法,知识巩固：,某小轿车生产商拟评价A品牌小轿车在B市的广告活动对销售促进、品牌提升的产品认识、传播影响、沟通效果、行为效果、销售效果、媒体效能等方面的作用程度。评价的具体项目要求包括广告的认知度、到达率、回忆度、理解度、说服力、接受