飞亚达公关传播方案及实施步骤(ppt29页).ppt

飞亚达公关传播方案,2004年7月,目录,目录,策略分析,公关策划,传播主题,效果预估,实施步骤,舆论环境,项目预算,2004年之前中国钟表业集体沉默，媒体对整个行业的关注程度普遍较低。.,钟表业的集体沉默时期,飞亚达关注未来时刻,2004年3-5月飞亚达发起的“关注未来时刻”行动，众多媒体都进行了相关报道。媒体对中国钟表行业的态度表示转变，由兴趣索然转为开始表示关注。,钟表业的反思,标志性事件,第二阶段,第三阶段,媒体态度,第一阶段,时间,风向标,2004年5月之后此时，如果钟表行业采取集体动作，则会把整个行业一举推到聚光灯下，会得到媒体及舆论的广泛关注。,策略分析,飞亚达品牌SWOT分析：,优势：,机会,威胁,劣势,S,w,O,T,拥有雄厚的科技实力是国内钟表业唯一一家上市公司是国家和行业标准的推动者,媒体对钟表行业的态度正在发生转变，整个行业正越来越受到关注,国产钟表正受到国外品牌的严重挤压CEPA后，钟表业遭到舆论的普遍质疑,与国内主要竞争对手的差距并不十分明显,知名度较高，但品牌形象有老化趋势,策略分析,飞亚达品牌SWOT分析：,不断为“飞亚达”品牌注入新鲜元素，避免品牌形象老化；继续在“科技”与“时尚”这两个领域上传播。,品牌战略（优势-机会）：机会进攻策略,品牌战略（弱势-威胁）：危机防御策略,进一步巩固行业领头羊地位；将舆论焦点集中到行业发展前景及企业动作上来,公关策划,具体内容,飞亚达面临的两大任务,项目工作,公关策划的两个基点,氚光管新品的推广；“希望工程”的延续传播。,希望工程投入巨大资源，应如何继续延续；如何继续利用公关去维护飞亚达的品牌形象，使飞亚达在全国主流舆论上始终占据话语权。,公关策划,第二篇：公益活动,（一）、氚光管新款上市：,（一）、氚光管新款上市：,但“飞亚达是世界上第三个制造航天表的品牌”这个荣誉，仍是飞亚达在今后很长一段时间内必须不停向消费者传达的一个重要信息；因此，我们可以在传播上把该款新品重新定位为：,“基于神五技术研发的第二代航天用表”,（一）、氚光管新款上市：,传播主题：飞亚达演绎太空时尚,“太空”是飞亚达科技实力的体现，是飞亚达品牌的核心理念之一，应该长期反复的对外界传播；“时尚”则是钟表行业目前主要的发展趋势之一，而消费者也普遍对具有“时尚”特性的产品较为认同。,主题解析：,（二）、“关注未来时刻”的延续传播：,“关注未来时刻”的首轮传播提高了消费者和媒体对飞亚达及整个中国钟表行业的关注度，但“由于“关注未来时刻”已经进行过首轮较大规模的传播，因此，第二轮新闻传播的难度也相应加大；,2004年4月2004年6月，“关注未来时刻”首轮传播结束，但“关注未来时刻”是一场将持续三年之久的大型公益活动；,（二）、“关注未来时刻”的延续传播：,要提升飞亚达品牌地位和形象，首先就得提升整个中国钟表行业的地位和形象，而“关注未来时刻”则就是为了让更多的人来关注中国钟表行业；但首伦传播后，国内主要竞争对手并没有迅速跟进，因此，“关注未来时刻”活动的延续性传播则显得至关重要，并且相对首轮传播来说，本轮传播的力度更应该加大；,（二）、“关注未来时刻”的延续传播：,综上，我们建议本次希望工程的延续传播采用整合传播方法。,整合传播,第一阶段：,新闻运作号召钟表业四大知名品牌共同加盟本次“关注未来时刻”（如果条件限制，只与一家品牌合作也可以，如：“罗西尼”）。,第二阶段：,软文促销活动+征文活动,（软文及征文活动的操作方式和具体媒体名单见下页）,（二）、“关注未来时刻”的延续传播：,第一阶段：新闻运作,一、传播主题：飞亚达与罗西尼强强联手钟表业共同关注未来时刻（之所以初选罗西尼，是因为其超薄类产品更具时尚感）二、媒体范围：（20家）中央：中国消费者报、中国青年报、市场报、经济日报华南：广州日报、南方都市报、深圳特区报、深圳晶报北京：北京晚报、京华时报、新京报、北京娱乐信报华东：现代快报、青年时报、申江服务导报、东方早报网络：新华网、搜狐网、新浪网、中国钟表网,（二）、“关注未来时刻”的延续传播：,第二阶段：软文促销活动+征文活动,一、软文促销活动：,本次软文促销活动，我们准备先以京津塘地区或者上海地区为试点，采取由点到面的传播进程；在试点地区采取密集型的软文投放，再配合飞亚达公司在当地的分公司或者办事处开展地面促销活动，以求最大限度带动终端销售；以下是注意力草拟的软文投放媒体名单，仅供飞亚达选择。,（二）、“关注未来时刻”的延续传播：,第二阶段：软文促销活动+征文活动,一、软文标题（暂定）：,飞亚达发动捐表运动,飞亚达关注希望工程,你来捐表飞亚达为你买单,（二）、“关注未来时刻”的延续传播：,软文投放媒体名单（京津唐地区合计：10家）,北京：6家,注：根据注意力长期分析得出，软文投放应较为集中并且应保持相当的反复频率。因此，建议本次软文投放选择以上媒体中的3家强势媒体，每家媒体连续投放三次以上。,（二）、“关注未来时刻”的延续传播：,软文投放媒体名单（天津：2家）,唐山：2家,（二）、“关注未来时刻”的延续传播：,如果以上海地区为试点，则以下为：上海地区软文投放媒体名单（暂定：17家）,（二）、“关注未来时刻”的延续传播：,第二阶段：软文促销活动+征文活动,二、征文活动：,征文主题：我与时间的故事,操作方式：在广东地区或者京津唐地区（或者上海地区）选择一家较有影响力的媒体，在其固定版面上开设飞亚达情感专栏“我与时间的故事”征文专栏。每星期在所收到的征文中选出23篇较为优秀的稿件，在该专栏上刊登，专栏每周刊登次数视具体媒体而定。征文活动应持续2月左右为宜。,（二）、“关注未来时刻”的延续传播：,第二阶段：软文促销活动+征文活动,征文活动备选媒体名单：,广东地区：南方都市报羊城晚报京津唐地区：待定,（二）、效果预估,新闻恳谈会名称：,飞亚达氚光管新品上市新闻恳谈会,新闻恳谈会邀请媒体名单(20家)广州日报南方都市报羊城晚报民营经济报信息时报深圳特区报深圳晶报深圳晚报北京晚报中国经营报经济日报华商报重庆商报华西都市报新民晚报大河报成都商报深圳都市报深圳商报燕赵都市报,一、新闻运作部分：60000.00元（圈定20家，实际发布不少于15家，发布总字数10000字以上）二、氚光管新品上市部分：140000.00元（会务部分费用80000.00元，发布费用60000.