广告文案分析广告语.ppt

广告文案,企业文化与用户文化的桥梁,TUCAOTower,Senior2Class1,NortheastYucaiSchool,ScienceDepartment,OfficialDocumentsandCorrespondence,文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。,06:45:18,2,基本要求,准确规范、点明主题,A,简明精炼、言简意赅,B,生动形象、表明创意,C,优美流畅、上口易记,D,竞争力,口碑,业界,消费者,06:45:18,5,黑科技,高品质,06:45:18,6,Thinkdifferent,06:45:18,7,Tothecrazyones/Thinkdifferent,Thepeoplewhoarecrazyenoughtothinktheycanchangetheworldaretheoneswhodo.TBWAChiatDayforAppleInc.,06:45:18,8,06:45:18,9,Simplicityistheultimatesophistication,Changeit,youandme,Onceagain.Changeeverything,Biggerthanbigger.,再一次，改变一切,比更大还更大.,岂止于大.,天猫,天猫，够了，购了,06:45:18,10,在未来，百货公司全漂浮在云端。任何颜色都能被定制，所见即所得！而朋友，来自于收藏于同一条裙子的人。所有的大牌都将走下神坛未来，属于一心实现自己预言的人,06:45:18,11,天猫，就购了,尚,上,天猫淘宝TmallTaobao,06:45:18,12,高大上,XXX,小米,为“发烧”而生,06:45:18,13,我们的时代,致所有在路上追梦的年轻人：我们的名字叫年轻，在追逐梦想的道路上，不断向前，无所畏惧，去探索，去改变，去拼搏，含笑跌倒，微笑重来，让世界看清我们的样子！我们的时代，来了！小米为发烧而生,06:45:18,14,青春？发烧？,春晚广告60秒3600万元,3个年轻人0件小米产品退烧药,06:45:18,15,聚美优品,我为自己带盐,06:45:18,16,为自己代言,你只问到了我的香水，没有看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的将来。你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。我是陈欧，我为自己代言,06:45:18,17,06:45:18,18,高富帅给矮穷挫加油鼓劲,病毒式传播,06:45:18,19,我是芙蓉,我是翠花,我是旦旦,我为自己带盐！,农夫山泉,这个包装“有点甜”,06:45:18,20,新包装新文化,农夫山泉有点甜水的质量，决定生命的质量我们不生产水，我们只是大自然的搬运工,06:45:18,21,打脸打出的生意,苏宁&天猫11.11打脸大战,06:45:18,22,2014年11月11号，全网打脸大战,在北京、广州、南京等城市的主流媒体上，出现多个整版苏宁易购广告，广告主题为：这个“TM的双十一你该多一个选择”。网友惊呼，整个广告言辞画风网络化，内容大胆直接，暗指天猫，大有公开挑衅阿里的意思，悉数吐槽了光棍节大促的弊病!数小时后，一组“打脸双11”海报爆出贴身回扇版。是否天猫所为不能确定。网友笑谈，这边用的天猫红，那边回敬苏宁蓝，果然隔空吵架不过瘾，滚在一起才是好朋(j*)友!,06:45:18,23,06:45:18,24,06:45:18,25,06:45:18,26,然而，他们的广告,可以有一百种方法让我呆不下去,06:45:18,27,首先，我会让你明白，我是某60的真爱粉,我的电脑装了：安全卫士手机助手软件管家驱动大师系统急救箱游戏保险箱鲁大师云盘安全浏览器极速浏览器杀毒免费Wifi游戏大厅安全桌面压缩网游加速器,我的手机装了手机卫士卫士极客版隐私保险箱手机浏览器好搜影视大全一键ROOT安全换机免费电话安全通讯录清理大师省电王流量卫士文件管理器手机桌面锁屏,06:45:18,28,用电脑的时间数得过来，所以，安全软件望你三思而后行,卫梦想，我领航：8年时光里，我们引领并见证了一个国内免费安全时代的到来8年时光里，我们拥有百亿级黑白名单样本库，涤荡5亿人电脑里的危险。8年成长，我们始终领航；8年守护，我们初心不忘。在可以预见的未来，我们相信会有同类产品再次抄袭。不过我们不担心，因为抄袭是对我们最好的赞美。他们负责抄袭，我们负责领航！,06:45:18,29,呵呵，无妨，你可以把你所有认识的大嘴全部叫来,360领航版发布后，业界里众多安全软件纷纷改头换面，换UI的换UI，扁平化的扁平化最受瞩目的腾讯电脑管家推出了“新起点，星领航”v10.0后改名为“新起点，星守护”随后，又推出了“放胆去青春”v11.0被网友解释为“放胆去抄吧”再次展现了腾讯公司文案的“太极反打脸”功夫。,06:45:18,30,除此之外，他们的广告不会再舒心,06:45:18,31,他们最喜欢和自认为广告品味高的人秀下限电视广告：,06:45:18,32,06:45:18,33,他们最喜欢和自认为广告品味高的人秀下限微博海报：,他们最喜欢和自认为广告品味高的人秀下限产品slogan：,06:45:18,34,他可以继续我行我素，也许，这就是文科生和理科生的差别：,罗永浩,周鸿祎,06:45:18,35,企业文化？用户文化？,为何在当下，广告文案愈发地受人重视？广告文案，传递了企业精神，也创设了用户氛围。有的时候，网页顶端的四个字，微博上的一张海报，都有可能成为“任性”的人们购买产品的理由。简短却有力的广告语，可以达到类似于“