（企业管理专业论文）农村非物质文化遗产适度产业化及其管理策略.pdf

、 ， t t h em o d e r a t ei n d u s t r ya n dm a n a g e m e n tc o u n t e r m e a s u r e s o fi n t a n g i b l ec u l t u r a lh e r i t a g ei nr u r a l at h e s i ss u b m i t t e dt o d a l i a nm a r i t i m eu n i v e r s i t y i np a r t i a lf u l f i l l m e n to ft h er e q u i r e m e n t sf o r t h ed e g r e eo f t y p e s o fd e g r e e z a n gp i n g ( b u s i n e s sm a n a g e m e n t ) t h e s i ss u p e r v i s o r ：p r o f e s s o r t o n gy u q u a n a p r i l 2 0 11 ， 一 大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，撰写成博 硕士学位论文 ! 壅挝韭塑厦塞丝适廑亡些丝拯基筐理筮喳 ：。除论文中已经注明引 用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论 文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或未公开发表的成果。本声明 的法律责任由本人承担。 学位论文作者签名： 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使片j 研究生学位论文的规 定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有 关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本 学位论文收录到中国优秀博硕士学位论文全文数据库( 中国学术期刊( 光盘版) 电子杂 志社) 、中国学位论文全文数据库( 中国科学技术信息研究所) 等数据库中，并以电子出 版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。 本学位论文属于：保密口在年解密后适用本授权书。 不保密缈( 请在以上方框内打“4 ”) 论文作者签名诋晖导师签名： i e t 期：1 p if ， 1 年6 只杓日 ， 乒 ， 中文摘要 摘要 非物质文化遗产是一个国家、一个民族和一代一代人共同文化记忆的载体， 凝聚着古老灿烂的文化传统，它是一种文化的命脉，传承着历史又昭示着未来， 对于任何国家来说，文化遗产都是一笔无法估量的精神财富。 非物质文化遗产产业化的开发与保护目前还存在争议，虽然已经提出非物质 文化遗产的产业化开发的可行性和开发方式应该与非物质文化遗产的保护结合 起来，但是非物质文化遗产适度产业化开发的具体方法仍然是尚未解决的难题。 本文致力于从管理学的角度对非物质文化遗产进行了系统研究，找出解决产业化 开发与文化遗产保护矛盾的有效方法，在保护的前提下合理的开发利用农村的非 物质文化遗产，探索科学的产业化发展模式，引导非物质文化遗产走上适度产业 化的轨道，倡导非物质文化遗产保护的规范、经济、合理有效的发展。这将有助 于人们对非物质文化遗产的认识，对保护传承文脉与民族文化有积极作用。 文章对非物质文化遗产适度产业化概念、特征等问题进行了详细界定与阐 述，明确了非物质文化遗产适度产业化的理论基础；并首次从产业能力、产业效 益、文化传承、社区参与四个方面运用层次分析法以及专家调查法等方法构造出 农村非物质文化遗产适度产业化发展评价指标体系；同时运用社会调查法、个案 研究法等研究方法从实证( 新宾永陵满族民族文化) 的角度对非物质文化遗产适 度产业化评价指标体系进行具体运用，并通过分析找出新宾永陵满族民族文化在 产业化发展过程中出现的问题，从理论和实践中总结出经验教训，找出农村非物 质文化遗产适度产业化发展的正确道路。 关键词：非物质文化遗产；适度产业化；评价指标体系；遗产保护 州1 j 1 ， 目录 目录 第1 章绪论l 1 1 选题背景1 1 2 研究目的和意义2 1 3 研究内容3 1 4 研究方法及思路4 1 4 1 研究方法4 1 4 2 研究思路5 1 5 本文创新点6 第2 章文献综述8 2 1 非物质文化遗产的概念8 2 2 非物质文化遗产的生产性保护l0 2 3 非物质文化遗产保护的国际经验l3 第3 章非物质文化遗产适度产业化理论探究17 3 1 我国非物质文化遗产的传承环境1 7 3 1 1 非物质文化遗产的传承保护意识匮乏1 7 3 1 2 传承人老龄化，后继无人现象突出17 3 1 3 开发模式单一，规划开发未进行整合。l8 3 1 4 保护与开发的运作效率低下，缺乏有效的运作机制1 8 3 2 非物质文化遗产适度产业化内涵l9 3 2 1 产业化与适度产业化1 9 3 2 2 非物质文化遗产的适度产业化1 9 3 3 我国非物质文化遗产适度产业化发展条件2 0 3 3 1 产业能力2 0 3 3 2 产业效益21 3 3 3 文化传承。2 l 3 3 4 社区参与2 3 第4 章农村非物质文化遗产适度产业化评价指标体系2 4 4 1 指标体系设计原则2 4 4 2 非物质文化遗产适度产业化评价模型2 5 4 2 1 指标体系确定2 6 4 2 2 数据整合分析2 8 第5 章实证研究：新宾永陵满族民族文化的保护与利用3 5 5 1 项目简介3 5 目录 5 2 产业化发展因素及开发模式3 5 5 2 1 丰富的满族历史文化景观，文化特色鲜明3 5 5 2 2 地理位置优越，客源丰富。3 6 5 2 3 产业发展拥有一定基础3 6 5 3 新宾永陵满族民族文化遗产适度产业化评价3 7 5 3 1 研究设计与组织实施3 7 5 3 2 数据的收集与分析3 8 5 3 3 研究结果。4 2 5 4 研究启示4 4 第6 章农村非物质文化遗产适度产业化的管理对策4 6 6 1 增强产业化发展能力4 6 6 2 努力提高产业发展效益4 7 6 3 确保文化遗产的持续传承4 8 6 4 最大限度的促进社区参与4 9 参考文献一5 1 附录a 因素相对重要性调查问卷5 5 附录b 社区居民调查问卷6 0 致谢6 4 农村非物质文化遗产适度产业化及其管理策略 1 1 选题背景 第1 章绪论 自2 0 世纪8 0 年代以来，联合国教科文组织意识到随着经济全球化带来的社 会变革和人类生存环境的改变，非物质文化遗产比物质文化遗产更加脆弱，更容 易遭到自然的或人为的损害。1 9 8 9 年的关于保护传统和民间文化的建议 ( ( ( r e c o m m e n d a t i o n so f t h es a f e g u a r d i n go f t r a d i t i o n a la n df o l kc u l t u r e ) ) ) 、2 0 0 1 年的联合国教科文组织世界文化多样性宣言( u n e s c ou n i v e r s a ld e c l a r a t i o n o nc u l t u r a ld i v e r s i t y ) ) ) 和2 0 0 2 年第三次文化部长圆桌会议通过的伊斯坦布尔 宣言( ( ( i s t a n b u ld e c l a r a t i o n ) ) ) 均强调了非物质文化遗产的重要性，指出它 是文化多样性的主要动力，又是可持续发展的保证l l j 。在9 0 年代，联合国教科 文组织的两项新的计划使非物质文化遗产的重要性与日俱增：一项是1 9 9 3 年启 动的“人类活瑰宝 体系，另一项是宣布“人类口头和非物质遗产代表作 项目。 这些项目也暗示了关于非物质文化遗产新公约的诞生。 经教科文组织缔约国第3 2 届大会审议，于2 0 0 3 年1 0 月1 7 日在巴黎会议上 以高票通过了保护非物质文化遗产公约( c o n v e m i o nf o rt h es a f e g u a r d i n go f t h ei n t a n g i b l ec u l t u r eh e r i t a g e ) ) ) ，这是人类历史上非物质文化遗产保护事业的 重要里程碑【2 1 。我国于2 0 0 4 年8 月加入了保护非物质文化遗产公约，并根据 我国国情制定出我国第一部法规性文件关于加强我国非物质文化遗产保护工作 的意见( 国办发 2 0 0 5 1 8 号) ；2 0 0 6 年1 0 月2 5 日文化部部务会议审议通过国 家级非物质文化遗产保护与管理暂行办法( 文化部令第3 9 号) ，其中第三条： 国家级非物质文化遗产的保护，实行“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发 展 的方针，坚持真实性和整体性的保护原则；2 0 0 8 年5 月1 4 日文化部部务会 议审议通过国家级非物质文化遗产项目代表性传承人认定与管理暂行办法( 文 化部令第4 5 号) 等，其非物质文化遗产的保护性工作已逐渐推向热潮【3 】。 2 0 1 0 年6 月1 2 日我国第五个“文化遗产日 的举办，其主题为“非遗保护， 人人参与”，1 0 月1 5 日由文化部和山东省政府联合主办的首届中国非物质文化 绪论 遗产博览会在济南的开幕，其主题“保护传承、合理利用 ，1 0 月2 5 日有关 非物质文化遗产的保护与创新论坛在江苏南京的举行，皆倡导了保护非物质文 化遗产公约第一章第二条中有关“保护”的要求，即确保非物质文化遗产生命 力的各种措施，包括这种遗产各个方面的确认、立档、研究、保存、保护、宣传、 弘扬、传承( 特别是通过正规和非正规教育) 和振兴4 1 。将如何健康有效的倡 导非物质文化遗产的保护走上规范、有效、经济的道路提上日程。2 0 1 1 年2 月 2 5 日第十一届全国人民代表大会常务委员会第十九次会议通过的中华人民共 和国非物质文化遗产法将保护非物质文化遗产的职责上升为法律责任，为非物 j r 质文化遗产保护政策的长期实施和有效运行提供了坚实保障，在非物质文化遗产 保护的道路上具有里程碑的意义。 在非物质文化遗产保护与开发过程中存在的问题也是不容忽视的，我国非物 质文化遗产商业滥用情况可以说是非常严重。主要存在两种现象，第一种是仪式 化：在产业化开发过程中由于产业化开发过度，使得遗产完全背离了其本来面貌， 为了迎合消费者的需要，非遗的真实和淳朴的一面被隐藏，可以说一些项目被彻 底仪式化【5 】。例如，胶州大秧歌为了引起消费者的兴趣，从服装到动作现在都被 巨大的夸张以后展现在游客面前。虽然其初衷是为了发展非遗文化，但是结果却 是将仪式化以后的表演展现出来，已经没有了原来的味道，失去了真实的意义。 第二种现象是商品化：将非物质文化遗产纳入产业化开发运行过程中后，现有的 非物质文化遗产产业化为了达到利益最大化的目的将遗产完全作为一种商品以 现代的商业模式进行包装，如此开发出现了一系列严重的后果：非遗失真，开发 产品缺乏文化内涵，最后甚至导致非物质文化遗产的消失。 1 2 研究目的和意义 非物质文化遗产是一个国家、一个民族和一代一代人共同文化记忆的载体， 与物质文化遗产相比更为脆弱以及不可再生，随着时间很容易被人遗忘，稍有不 慎，带来的损失是无法挽救的。为了非物质文化遗产的能得到更好的保护和传承， 我们必须寻求一条非物质文化遗产开发和保护的双赢道路。因此文章对非物质文 化遗产适度产业化进行了系统研究，这将有助于增加人们对非物质文化遗产的认 识，对传承文脉与民族文化有积极作用，有益于探索与拓展非物质文化遗产产业 农村非物质文化遗产适度产业化及其管理策略 化的新途径1 6 j 。 首先，在理论层面上，非物质文化遗产适度产业化在理论界是一个相对崭新 的概念，对其研究相对较少，而非物质文化遗产适度产业化评价体系的研究几乎 空白，因此对非物质文化遗产适度产业化概念进行全面阐述是一次大胆尝试，能 够全面立体的展示出什么是非物质文化遗产适度产业化并构造出非物质文化遗 产适度产业化指标体系，以丰富和完善文化遗产保护的理论研究内容。 其次，在实践层面上，理论研究以及对非物质文化遗产产业化研究方法的创 新为非物质文化遗产适度产业化的保护实践奠定了良好的基础；同时成功的构建 出非物质文化遗产适度产业化评价体系与评价模型，为发现非物质文化遗产产业 化过程中出现的问题提供了很好的方法，对我国非物质文化遗产的保护实践给予 指导。 1 3 研究内容 随着联合国非物质文化世界遗产名录制度的出台，国内对非物质文化遗产的 认知度猛见提高。可见人们对非物质文化遗产的认识正不断的深化，与此同时， 其商业价值也得到显现，各地纷纷组织申报名录，涌现出一种哄起的“非遗热潮 ， 在此极端的狂热形势下往往容易忽略掉以农村为代表的非物质文化遗产的产业 化与其管理的矛盾【7 1 。犹如乌丙安教授所言：当我们对非物质文化遗产的保护 还没有做到家的时候，就将其推向市场进行开发利用，实际上是等于把原生态的 非物质文化遗产撕成碎片，各取所需1 8 j 。 基于以上所述，本文致力于从管理学的角度找出解决产业化开发与文化遗产 保护矛盾的有效方法，在保护的前提下合理的开发利用农村的非物质文化遗产， 探索科学的产业化发展模式，引导非物质文化遗产走上适度产业化的轨道，倡导 非物质文化遗产保护的规范、经济、合理有效的发展。 文章对非物质文化遗产适度产业化概念、特征等问题进行了详细界定与阐 述，明确了非物质文化遗产适度产业化的理论基础；并首次从产业能力、产业效 益、文化传承、社区参与四个方面构造出农村非物质文化遗产适度产业化发展评 价指标体系；同时从实证( 新宾永陵满族民族文化) 的角度对非物质文化遗产适 绪论 度产业化评价指标体系进行具体运用，并通过指标体系找出新宾永陵满族民族文 化在产业化发展过程中出现的问题，从理论和实践中总结出经验教训，找出农村 非物质文化遗产适度产业化发展的正确方法。 1 4 研究方法及思路 1 4 1 研究方法 本课题在研究的过程当中总括利用了以下几种方法： ( 1 ) 文献研究法 文献研究法是根据“农村非物质文化遗产适度产业化”课题，在全面科学的 研究当中，通过对文献的搜集、鉴别、整理，并通过对文献的研究，形成关于农 村非物质文化遗产适度产业化的事实科学认识的方法。 ( 2 ) 社会调查法 对非物质文化遗产的调研过程中，运用调查法有目的、有计划、有系统地搜 集有关农村非物质文化遗产的现实状况或历史状况的材料。综合运用历史法、观 察法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，对案例实践中的文化 资料进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、 综合、比较、归纳，整理出第一手资料，为以后对农村非物质文化遗产的进一步 研究提供可靠的资料【9 1 。 在调研过程中，主要运用了问卷调查法，以书面提出问题的方式搜集资料， 将所调查的量化指标项目通过一定的语言组织编制成问卷，分发或邮寄给有关人 员，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。 ( 3 ) 实证研究法 依据现有的理论和实践的需要，对新宾永陵满族民族文化为研究对象，提出 设计，利用现有的资源条件，通过有目的有步骤地操纵，通过实地调研、问卷调 查和座谈等方法，以确定研究过程中所需的研究资料1 0 】。在本研究的过程当中 实证研究法主要用于非物质文化遗产适度产业化指标体系的应用。 ( 4 ) 统计分析法 本研究涉及一定量的统计数据，如区域经济状况、产值、环境质量、人口及 农村非物质文化遗产适度产业化及其管理策略 劳动力、交通、文化产业结构、收入等，运用统计分析方法有效的把握了这些复 杂数据之间的统计关系，通过定量分析与定性分析的密切结合，在整个前期的研 究的过程中提高其信度和效度【1 。 除此以外，本文还将注意使用个案研究法、比较分析法等。 1 4 2 研究思路 本文的研究思路以农村非物质文化遗产的适度产业化为出发点，通过对非物 质文化遗产有关概念、国际有关保护的经验的研究对比，结合我国国情以及农村 的现状，对农村非物质遗产适度产业化的理论进行探究，对非物质文化遗产的传 承环境，适度产业化的内涵，产业化发展的基本条件、特征、功能方面进行理论 上的分析；然后建立农村非物质文化遗产适度产业化评价指标体系；最终就实际 的调查研究而言，得出对农村非物质文化遗产适度产业化的研究启示。通过理论 与实践的对比研究，就农村非物质文化遗产的适度产业提出管理的对策，并总结 研究过程中的经验、结论，以为将来进一步更加深入的研究提供参考。本文主要 研究思路见图1 1 ： 绪论 本文创新点 图1 1 论文研究思路示意图 f i g 1 1t h e s i si d e a s 在理论上，本文对农村非物质文化遗产的适度产业化进行深入探究，对农村 质文化遗产的产业能力、产业效益、文化传承、社区参与四方面进行了详细 ，进一步明确了什么是非物质文化遗产适度产业化，并且构建出非物质文化 适度产业化指标体系，为农村非物质文化遗产适度产业化评价找到有效方 在实践上，在非物质文化遗产适度产业化理论探究的基础上通过对新宾永 族民族文化的实证研究，发现其在产业化开发过程中出现的问题，并且找出 农村非物质文化遗产适度产业化及其管理策略 实现遗产保护与社会发展“双赢 的适度产业化途径，进一步提出农村非物质文 化遗产产业化的管理对策，并就其进行普适性推广。 文献综述 第2 章文献综述 2 1 非物质文化遗产的概念 日本是首个提出“文化财 ( 十分接近于非物质文化遗产的概念) 并赋予实 践的国家。1 9 5 0 年，日本颁布的文化财保护法，也是第一部以法律规定无形 文化遗产的范畴及保护制度。受日本的影响，1 9 6 2 年韩国颁布文化财保护法， 并规定了“文化财”的范畴。基于日韩两国较早的“文化财”意识，联合国教科 文组织在继承“无形文化财 的理念基础上，对非物质文化遗产概念的最终提出 具有观念上的影响和启发【1 2 1 。 1 9 7 2 年1 1 月联合国教科文组织在巴黎总部举行的第1 7 届大会上通过了保 护世界文化和自然遗产公约，从保护物质遗产的需要出发，提出了“世界遗产 的概念；1 9 8 2 年联合国教科文组织下属的世界遗产委员会在墨西哥会议文件中 首次提出非物质文化遗产的概念( 但用“民间文化”来表述) ，其内设非物质文 化遗产部门，标志着非物质文化遗产的概念以进入人们的视野；1 9 9 7 年1 1 月， 联合国教科文组织在地2 9 次全体会议上通过联合国教科文组织宣布人类口头遗 产优秀作品【1 3 l ，将“1 2 1 头遗产的后面加上了“非物质 的限定；1 9 9 8 年联合 国教科文组织公布了“人类口头和非物质遗产代表作条例”正式提出了近似的 概念；2 0 0 0 年6 月，在联合国科教文组织总部巴黎，首次召开1 3 头和非物质文 。 化遗产代表作评委会议，正式发起设立“代表作名录”。 2 0 1 1 年2 月2 5 日，第十一届全国人民代表大会常务委员会第十九次会议通 ， 过中华人民共和国非物质文化遗产法。根据中华人民共和国非物质文化遗 产法的定义，“非物质文化遗产 是指各族人民世代相传并视为其文化遗产 组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所 1 1 4 o 中华人民共和国非物质文化遗产法中解释的非物质文化遗产包括以下方 面： 8 一 农村非物质文化遗产适度产业化及其管理策略 表2 1 非物质文化遗产分类【1 5 1 t a b 2 1c l a s s i f i c a t i o no fi n t a n g i b l ec u l t u r a lh e r i t a g e 主要类型 表现形式表现特征 表演艺术音乐、舞蹈、戏剧等除音乐外，其他一般都具有可视形象 民俗传统习俗和祭祀仪式等本身不具有可视形象，但可通过具体实物 表现 传统手工艺制造技艺和其他技术等通过人行为传播，有事需实物作辅助工具 语言文学类 口头传说和语言文字等没有具体形象，依赖人的听觉传播 自然界和宇宙知识实践 民族文化知识和医药知识等没有固定形象，依赖人的实践得以发展和 传播 “保护指确保非物质文化遗产生命力的各种措施，包括这种遗产各个方 面的确认、立档、研究、保存、保护、宣传、弘扬、传承( 特别是通过正规和 非正规教育) 和振兴。 我国对非物质文化遗产的定义，中华人民共和国非物质文化遗产法指出， 非物质文化遗产指各民族人民世代相传的、与群众密切相关的各种传统文化表现 形式( 如民俗活动、表演艺术、传统知识和技能以及与之相应的器具、实物、手 工制品等) 和文化空间。并规定了具体的评审国家级非物质文化遗产代表作的标 准： ( 1 ) 具有展现中华民族文化创造力的杰出价值； ( 2 ) 扎根于相关社区的文化传统，世代相传，具有鲜明的地方特色； ( 3 ) 具有促进中华民族文化认同、增强社会凝聚力、增进民族团结和社会 稳定作用，是文化交流的重要纽带； ( 4 ) 出色的运用传统工艺和技能，体现出高超的水平； ( 5 ) 具有见证中华民族活的文化传统的独特价值； ( 6 ) 对维系中华民族的文化传承具有重要意义，同时因社会变革或缺乏保 护措施而面临消失的危险【1 6 】。 由概念的定义而知，联合国教科文组织在保护非物质文化遗产公约中强 调了非物质文化遗产的重要组成部分是“各种社会实践、观念表述、表现形式、 文献综述 知识、技能 ，既非物质文化遗产通过这些方式而存在。然而，一部分非物质文 化遗产固然可以通过纯粹的非物质形式而得以保存，但另一些却需要依赖一定的 物质形态而存在，即保护非物质文化遗产公约中所补充的“相关的工具、实 物、手工艺品和文化场所这样一部分内容【1 7 】。然而，所谓的工具、实物、手 工艺品和文化场所本身并非是非物质文化遗产而是其所必须的物质载体。犹如古 琴艺术是非物质的，而古琴是物质的。虽然目前普遍以“物质 、“非物质”对 文化遗产进行划分，但笔者认为，“物质和“非物质”的区别不在于其是否具 有实物形体或可视化形象，因此我们也不应该完全以是否具备物质性来划清两者 之间的界线。 关于“非物质”在此与“物质”相对而言，主要是应该指载体上的形态不 同：是否有固定的、静态化的形态，是否需要活态的传承人予以传承等。故“非 物质文化遗产 概念中的“非物质 并不是说与物质绝缘，没有物质因素，而是 指重点保护的是物质因素所承载的非物质的、精神的因素。实际上，多数非物质 文化遗产以物质为依托，通过物质的媒介或载体反映出了其精神、价值、意义。 因此，非物质文化遗产是活态的遗产，注重的是可传承性( 特别是技能、技术、 和知识的传承) ，突出了人的因素、人的创造性和人的主体地位【1 8 l 。 非物质文化的核心和根本内涵强调的是精神特质，其包含着一个民族或族群 的智慧、心理诉求和价值观念，这种精神内质是民族文化的灵魂，是一个独特的 精神世界，是非物质文化遗产多样性存在的根本依据。故非物质文化的精神特质 是理解非物质文化遗产所要达到的认识层次。 2 2 非物质文化遗产的生产性保护 非物质文化遗产的生产性保护，通常是把过去某些具有地区特性的民间技艺 形式，通过转变思维、资源整合，变成具有一定按照市场规律运作的经济形式， 达到适当的规模，产生一定的利润，再投入于对非物质文化遗产的保护当中，并 在整个过程中扩大非物质文化遗产的影响力。开发式保护，即由政府引导，将非 物质文化遗产引入市场，参与市场竞争，以竞争的压力激发非物质文化遗产的生 存活力，通过市场推广扩大非物质文化遗产的生存空间【1 9 l 。 对非物质文化遗产进行生产性、开发性保护的相关资料及文献主要集中在近 农村非物质文化遗产适度产业化及其管理策略 几年，大体可以分三派观点：遗产产业化派别，遗产保护派别，中间派别。 ( 1 ) 产业化派别：徐赣丽( 2 0 0 5 ) 在非物质文化遗产的开发式保护框架 中提出的鉴于非物质文化遗产的特殊性，单纯的记录、保存、隔离的做法不能做 到有效的保护，要采用开发式的保护手段，引进旅游的市场机制，调动政府、商 家、学者和文化的主体的积极性，使非物质文化遗产在现实中找到生存、发展的 土壤例；崔凤军( 2 0 0 6 ) 在“旅游与非物质文化遗产的保护 中表明，非物质 文化遗产具有旅游品牌效应，非物质文化遗产的生产性开发，是抢救、保护非物 质文化遗产的主要渠道；宋欢( 2 0 0 6 ) 在“旅游开发与非物质文化遗产保护 一 文中提出旅游开发是保护非物质文化遗产的有效途径，并从旅游资源调查评价、 宏观战略制定、旅游项目设计三个方面阐述了其保护的措施；刘丽华( 2 0 0 6 ) 在 辽宁非物质文化资源的旅游价值及开发研究中表明，非物质文化遗产已经成 为旅游业发展的重要部分，并在文中具体分析了辽宁非物质文化遗产的旅游开 发；卢家鑫( 2 0 0 6 ) “民族歌舞戏剧的地区旅游开发 一文以贵州为例，指出民 族歌舞戏剧对地方经济发展有促进作用，提出在发展旅游业的同时保护民族文 化、民族歌舞戏剧的传承和发展1 2 l j 。 ( 2 ) 遗产保护派别：贾鸿雁( 2 0 0 6 ) 在论我国非物质文化遗产的保护性 旅游开发中提出对非物质文化遗产的开发主要有，原生地静态开发模式、原生 地活态开发模式、原生地综合开发模式、异地集锦式开发模式，但任何一种开发 模式都会或隐或显的对非物质文化遗产造成损坏，建立健全相关体制，探索新模 式是实现非物质文化遗产保护性旅游开发的必要之举1 2 2 1 ；刘锡诚( 2 0 0 7 ) 认为，保 护和认证非物质文化遗产传承人是非物质文化遗产保护工作的根本；2 0 0 5 年， 刘茜在试用科学发展观认识非物质文化遗产保护与旅游发展指出，用科学发 展观认识非物质文化遗产保护与旅游开发，首次提出要根据非物质文化遗产的现 状决定是否对其进行开发，不能盲目开发。 ( 3 ) 中间派的观点有：李琦( 2 0 0 8 ) 在非物质文化遗产保护及其产业化 经营探索中，讨论了非物质文化遗产保护工作的方式，从市场经济的角度出发， 提出了非物质文化遗产的开发式保护；梁君( 2 0 0 9 0 6 ) 在“非物质文化遗产产 业化探析 一文中，分析了非物质文化遗产产业的特性以及非物质文化遗产产业 化的必要性、可行性，并在此基础上提出了促进非物质文化遗产产业化的对策； 文献综述 苑利，顾军( 2 0 0 9 0 7 ) 在“非物质文化遗产的产业化开发与商业化经营 一文 中指出，要遵循非物质文化遗产的传承规律，非物质文化遗产保护与产业化开发 虽有矛盾的一面，但只要将“保护 与“开发 工作分开来做，就很容易实现 “保护与“开发 的双赢；辛儒，张淑芬( 2 0 0 9 9 ) 在产业化与产业升级是 开发和保护非物质文化遗产的新思路中指出，要充分发挥非物质文化遗产的作 用，必须不断完善保护措施，努力开发其应有的价值，产业发展初级化不利于非 物质文化遗产的开发和利用，产业化与产业升级才是非物质文化遗产保护和开发 的重要途径；辛儒，王释云( 2 0 1 0 0 1 ) 在非物质文化遗产产业化内涵解读与 策略探析中提出，非物质文化遗产具有巨大的经济潜在价值，通过对非物质文 化遗产的有效开发、利用，将非物质文化遗产转化为文化生产力，以保护文化个 性为根本，实施保护、管理、开发三位一体的发展策略，促进非物质文化遗产的 产业化规模经营【2 3 】；吕军( 2 0 1 0 ) 在吉林省非物质文化遗产保护与文化产业 化关系初探中提到，对非物质文化遗产的保护，是既要保护又要发展，以保护 带动开发，以开发促进保护。对非物质文化遗产进行产业化开发和经营则是保护 和传承非物质文化遗产的有效途径之一；王焯( 2 0 1 0 0 8 ) 在非物质文化遗产 产业化原则的界定与模式构建中表明，从“非遗 项目保护工作的理论和实践 进程中可知，产业化是“非遗”项目可持续发展的内在需求和重要途径。“非 遗产业化应该主要追求有利于文化资源的合理配置、有效传承和文化资本不断 积累的社会利益。于静静，在2 0 0 6 年的“胶东地区非物质文化遗产的保护与利 用 一文中指出胶东地区非物质文化遗产保护和开发的出路( 与休闲旅游市场相 结合) ；胡少华，在2 0 0 6 年的宜吕非物质文化遗产旅游开发研究当中指出， ， 产业化具有促进非物质文化遗产传承的作用，提出宜昌地区非物质文化遗产旅游 开发的对策：全面普查、摸清家底、转变观念、文旅互动，统筹规划、合理开发， 创新开发、培育精品，依法行政、强化管理，使文化传承与旅游开发达到双赢， 曾而实现宜昌地区非物质文化遗产的可持续发展【2 4 1 ； 虽然政府与社会越来越重视非物质文化遗产的保护与传承，但农村非物质文 化遗产，就现在的状况而言，都是被动的进行保护因此很难得到保全。另一方面， 像这类农村非物质文化遗产的保护投资巨大，且经济产出微少，故其保护全靠政 府的投资难以维持。因此，对农村的一些潜在价值尚好，市场化可行的非物质文 农村非物质文化遗产适度产业化及其管理策略 化遗产，应当适当的走一走产业化的道路 2 5 1 。 但是随着产业化进程的加快，非物质文化遗产保护出现普遍的危机。互联网 等相关业务的发展，加快非物质文化遗产产业化的进程，推进了全球范围内的经 济文化的开发，同时也造成了经济、文化、地域特色的消弱，加速了文化地域特 性的稀释。随着产业化大潮的冲击下地域文化的特色渐趋衰微，标准化的商品生 产与设计致使人们生存的环境、景观趋同；同时在外来的种种强大经济、文化势 力下，地方传统与历史文脉被割裂，文化的多样性遭到扼杀，非物质文化遗产的 保护与传承遭遇空前危机【2 6 1 。 通过对以上国内相关专家、学者的文献梳理可知，在非物质文化遗产的产业 化开发与保护国内学者还存在争议，虽然中间派已经提出非物质文化遗产的产业 化开发的可行性、开发方式应该与非物质文化遗产的保护结合起来，但是非物质 文化遗产适度产业化开发具体方法仍然是尚未解决的难题。本文提出非物质文化 遗产适度产业化指标体系，为非物质文化遗产的产业化提供参考标准，以求解决 在非物质文化遗产适度产业化过程中遇到的程度难题。 2 3 非物质文化遗产保护的国际经验 随着中国政府对非物质文化遗产保护的重视，人们对非物质文化遗产的保护 意识也越来越强，为能够进一步提高、优化非物质文化遗产的保护工作，国外的 有关非物质文化遗产的保护工作值得我们借鉴。从2 0 世纪中叶起，国外的一些 国家就已经开始了抢救和保护非物质文化遗产的工作。但就东、西方在保护非物 质文化遗产方面有着明显的不同。在东方，日本、韩国对非物质文化遗产的保护 有着独特、自成体系的保护方法；在西方，特别是西欧一些国家则强调统一、整 体性的保护，注重知识产权、重视民俗民间文化的保护工作，印记了典型的西方 特色【2 7 1 。对此认真的分析东、西方的两种非物质文化遗产保护的模式，全面的 总结其成功和失败的经验教训，对我国的非物质文化遗产的开发性保护的实施工 作发挥着重大的启示作用。 ( 1 ) 日本 日本是最早开始保护非物质文化遗产的国家。1 9 5 0 年5 月日本颁布的文 文献综述 化财保护法，首次以法律的形式规定了无形文化遗产的范畴，规范了关于无形 文化遗产的保护工作。1 9 5 5 年日本便首次公布经认定的“重要无形文化财 ， 及三种重要无形文化财的认定方式，即“个项认定 、“综合认定 和“持有团 体认定”，并规范了相关的评定程序。日本传统的保护修复技术具有着重要的地 位。1 9 5 9 年，在政府的协调下，成立了7 家具有着深厚经验的国宝修理装潢联 盟，负责整个日本的有关文化遗产的修复工作【2 引。 日本引入欧美等国家保护文化遗产包括非物质文化遗产的登录制度。一个世 纪以来日本一直对历史文化遗产的保护采取指定制度，直到1 9 9 6 年，日本国会 ， 通过了新一轮修改的文化财保护法，主要引进了欧美等国家保护物质文化遗 产和非物质文化遗产的登录制度。既对物质文化遗产和非物质文化遗产进行注 册、登记、通过登录认定物质文化遗产和非物质文化遗产的资格，确定其文化价 值，并用一定的法律法规的条例加以约束，进行宣传，通过媒体公布于众，提高 大众保护物质文化遗产和非物质文化遗产的意识【2 9 】。 虽然日本在遗产的静态保护上不遗余力，但是遗产的产业化程度较低，在全 球化迅猛发展的今天其遗产的保护受到极大挑战。 ( 2 ) 韩国 在韩国工业化、城市化、西方化的严峻形势下，一大批韩国民俗文化学者积 极倡导和参与文化遗产包括非物质文化遗产的保护和实践。受日本的影响，在 1 9 6 2 年1 月也出台了文化财保护法，这使韩国的非物质文化遗产备受呵护。 “文化财的理念在韩国广泛传播，在一些大学生及知识分子的倡导下，发动了 一场复兴韩国民族文化的运动。这使得韩国的国民热心剧长，以致对非物质文化 一 遗产的偏爱达到了“爱财如命”的地步。在韩国一年四季举行着各种各样的节庆 活动。这些在中国社会早已杳无音讯甚至消失的民间节庆活动，热火朝天的自发 组织开展着。正如韩国人所称的“无形文化财 ，通过文化节加以传承、演绎， 使它不致成为博物馆中僵死的标本，而是构成韩国人精神生活的内容。因此，经 过四十多年的努力，韩国对非物质文化遗产的保护从少数专家的呼吁和关注，已 经演变成全体民众共同参与的保护体系【3 们。 韩国对非物质文化遗产的保护也得益于商业运作和旅游业的参与。随着非物 质文化遗产活动的迸一步拓展，韩国的资本触角也开始伸向这块前景诱人的领 农村非物质文化遗产适度产业化及其管理策略 域。许多非物质文化遗产被开发成商品，类似于面具、游戏、玩偶、书刊等，到 处都有供应和销售，其非物质文化遗产的广告随处可见。这间接的说明其非物质 文化遗产已纳入了商业运转体系。韩国也十分重视利用非物质文化遗产来促进旅 游业的发展，同时通过现代观光旅游来促进、推动非物质文化遗产的保护和发展。 在不破坏非物质文化遗产的原生态的前提下，韩国的这一运作方式，使得非物质 文化遗产转化为巨大的文化产业，极大程度上的发展了韩国的当地经济。韩国针 对非物质文化遗产的这一开发性保护模式，也是成功解决非物质文化遗产进行开 发与保护的矛盾问题的先例【3 。 ( 3 ) 法国 法国是世界上最早制定历史文化遗产保护法的国家。如1 8 4 0 年的历史性 建筑法案、1 8 8 7 年的纪念物保护法、1 9 0 6 年的历史文物建筑及具有艺术 价值的自然景区保护法、1 9 1 3 年的保护历史古迹法、1 9 3 0 年的景观保护 法等这些法律都针对的物质文化遗产，对非物质文化遗产的保护在法律法规上 开始有明显体现【3 2 1 。法国的对整个欧洲的加强非物质文化遗产的保护工作起到 了强有力的带动作用。另外，法国政府在保护非物质文化遗产方面可谓不遗余力。 除政府通过文化部对非物质文化遗产进行管理和指导和财政拨款的方式外，法国 政府也很重视企业和个人对非物质文化遗产的赞助。通过设立全国性的文化资助 委员会、文化遗产基金会等全面提高了非物质文化遗产的保护规程在2 0 世纪6 0 年代的法国，在现代化建设的同时，通过强有力的全国性政策，进行了非物质文 化遗产保护的抢救性工程。通过1 9 6 4 年的全国性文化遗产和非物质文化遗产的 大普查，保存了传统文化和民间传说等非物质文化遗产。从此，法国在保护非物 质文化遗产方面从国家行为向街区、村镇延伸，政府通过制定免税政策或用津贴 和奖励的办法鼓励私人保护和合理使用非物质文化遗产，促进非物质文化遗产产 业化。法国自此开始形成了自己独特、体系性的一套保护非物质文化遗产的评价 标准和管理办法。 ( 4 ) 意大利 就在目前，意大利政府也正在加大非物质文化遗产的保护力度，扩大文化遗 产的保护范围，深入到民间文学、传统技艺以及地方文化等各个非物质文化遗产 领域，从而使意大利在整个非物质文化遗产的保护工作上呈现出新的亮点和迷人 文献综述 的前景，另外意大利在近几年的文物保护经费方面，每年政府大约拿出2 0 亿欧 元的经费用于保护历史性文化遗产，及时在税收方面也制定了一些有利于文化事 业的政策【3 3 l 。由此可见，意大利就物质或非物质文化遗产的保护方面的重视程 度。 意大利坚持“反发展 的整体性保护新概念。从1 9 9 7 年开始，意大利政府 就在每年的5 月份的最后一周举行“文化与遗产周 活动，大肆宣传了非物质文 化遗产，提高了人们保护非物质文化遗产的意识。意大利政府通过专门设有的文 化遗产部，在保护非物质文化遗产方面探索出了“意大利模式 ，即政府负责保 护，私人或企业进行管理和经营。这种模式的运用也使得非物质文化遗产的保护 和调动私人和企业的积极性方面取得了双赢的局面【3 4 1 。 ， 、 农村非物质文化遗产适度产业化及其管理策略 第3 章非物质文化遗产适度产业化理论探究 3 1 我国非物质文化遗产的传承环境 3 。1 1 非物质文化遗产的传承保护意识匮乏 非物质文化遗产是植根于民族土壤的文化，传承了中华民族传统的行为方式 和生活方式，其表现的形式往往是一个绵延的传统。各民族不同的文化各有特色， 各种非物质文化遗产的传承也就构成了多姿多彩、绚丽丰富的人类文明。然而由 于长期不被重视，非物质文化遗产正处于非常恶劣的的传承环境当中，乃至出现 我国的非物质文化遗产不断消亡的现象屡屡发生。中国青年报社会调查中心通过 对全国3 0 个省( 自治区、直辖市) 的3 3 6 3 人进行的一项调查显示有2 5 4 的人 甚至并不知道什么是非物质文化遗产1 3 5 。 再加上非物质文化遗产的保护工作起步较晚，并且在经济全球化趋势逐渐 加强的大背景下，强势文化对民间文化的影响逐渐的变强，人们的人生观以及价 值观也因此不断地趋同，地域之间的文化差异也正在不断地缩小。中国的非物质 文化遗产逐渐失去了它生存传承的原生土壤和社会环境，它的消失、损毁以及流 失速度是非常惊人的，重庆的北碚剪纸技艺因为传承意识的匮乏，现在的传承非 常艰难1 3 6 】。 3 1 2 传承人老龄化，后继无人现象突出 传承人的调查，要抓紧时间和抓住时机，千万不要等这些人都死了，人亡艺 绝，再来后悔，再来叹息【3 7 】，刘锡诚教授呼吁。大量非物质文化遗产是一代代 靠口传心记流传下来的，现在随着文化生态和生活方式的改变民间文化正遭受重 创，如果传承断裂，很多文化遗产便会随之断绝。 非物质文化遗产正是依靠他们的传承才能得以延续。这些国宝级的民间文化 艺术传承人，大多年迈体弱，钉的身价绝技但未能传承给后人就己离开了人世。 目前，活在世上的优秀传承人已为数不多了，这就致使有的民间艺术、技艺濒临 非物质文化遗产适度产业化理论探究 绝境。如北京东西一带曾风靡一时的下苇甸皮影戏，有着2 0 0 年的历史，前几年 还有3 位皮影艺人健在，他们已是第三代传人了，如今，3 位老艺人均已离世， 他们的高超技艺无后人继承，这一颇具特色的民间艺术便在当地消失，历经磨难 幸运保存下来的3 6 0 个皮影道具，已成为北京市门头沟区博物馆的馆藏文物【3 引。 这种“人亡艺绝 的事件并非个案，在专家学者们进行非物质文化遗产考察时， 常能遇到或听到诸如此类令人扼腕叹息的事情。 3 1 3 开发模式单一，规划开发未进行整合 我国政府在非物质文化遗产的保护上已经做出了很大努力，可是从整体上 看，静态保护仍然占很大一部分，从全国来看，大部分非物质文化遗产的保护仍 然采取静态保护。民间的保护仍然还处于资料整理和遗产认定等阶段，这有待于 进一步的完善，要达到保护文化遗产的目的，还存在着相当大的差距。只是重视 纯粹的静态性保护，已经不足以达到保护遗产的目的【3 9 】。例如一些民族文化村， 只是对村庄进行简单装饰，游客进门三件事：吃饭、喝茶、看风景，单一的活动 导致文化村的产业化开发规模非常有限。 非物质文化遗产不能脱离生产者和享用者而独立存在，是存在于特定群体生 活之中的活的内容无法被强制地凝固保护，它的生存