（企业管理专业论文）创意产业集聚形成机制及动因分析.pdf

内容摘要 创意产业集聚是当前世界上颇具特色和前卫的经济组织形式。集聚区内的企 业通过互动的交流与合作，可以产生强大的溢出效应，带来微观、中观和宏观 三个层面的绩效，推动企业自身、某一地区乃至整个国家的经济和社会进步。 创意产业集聚的形成绝不是简单的“艺术家+ i n 厂房 。实际上，创意产业集 聚是有其深刻的内在形成机理的，已有的研究不论是基于共生关系或基于产业 价值链，还是依托产业园或基于互补性资产，他们都强调互利合作协同发展， 但也都有如知识溢出、创意阶层、基础环境以及营销能力方面的侧重。我们认 为这几点是创意产业集聚的关键动因，并以北京7 9 8 艺术集聚区为调查对象， 通过对相关数据的统计分析做了实证研究。 正值我国创意产业集聚区蜂起之时，总结创意产业集聚的形成发展规律，并 指出集聚过程中的关键动因，对集聚区的建设具有一定的指导意义。 关键词：创意产业；创意产业集聚；创意产业集聚形成机制；创意产业集聚关 键动因 a b s t r a c t c r e a t i v e1 1 1 d l l 鲥e sc l u s t e ra r e a ( c l c a ) i sa d i s t i n c t i v ea n df a s h i o nf o r mo f e c o n o m i co r g a r l i z a t i o n b yt h em u t u a le x c h a n g ea n dc o o p e r a t i o n o fe n t e r p r i s e sm t h e c l u s t e r , i tc 锄西v 鹤o b v i o u ss p i l l o v e re f f e c t , b r i n g st h r e el e v e l so fp e r f o r m a n c eo f m i c m p e r s p 咖v c m i d d l e - p e r s p e c t i v ea n dm a c r o p e r s p e c t i v e , a n dp u s hf o 刑讯m e p g 啷so fe n t e r p r i s ei t s e l f , e c o n o m ya n ds o c i e t yo far e g i o n o re v e l law h o l e c o u n t r y t h ef o f mo fc r e a t i v ei n d u s t r i e sc l u s t e r ( c i c ) i s n e v e rs i m p l e “a r t i s t sa n do l d w o r k s h o pb u i l d i n g s i nf a c t , c i c h a sp r o f o u n di n t e r n a lf o r m i n gm e c h 锄s m s e x i s t i n gr e s e a r c h e sb a s i n gw h e t h e ro ns y m b i o t i cr e l a t i o n s h i p a n di n d u s t r yv a l u e c h 血o ri n d u s t r i a lp a r ka n dc o m p l e m e n t a r ya s s e t s ，a l lo ft h e me m p h a s i z e 舭a j b e n 以c i a lc o o p e r a ：t i o na n dc o o p e r a t i v ed e v e l o p m e n ta n da l s op l a c ee x t r a 唧h a s l s o nk n o w l e d g es p i l l o v e r , c r e a t i v ec l a s s ，b a s i ce n v i r o n m e n to rm a r k e t i n ga b i l i t y w e c 0 璐i d e rm 锄弱k e yd r i v e r so fc i c ，a n dt a k et h e7 9 8a r t z o n emb e i j i n ga 8 r 娜n d e n t ，m a k ee m p i r i c a ls t u d yb y s t a t i s t i c a la n a l y s i so f r e l a t e dd a t a 姗1 i l ec i c ar i s i n gi ns w a r l t l si no u rc o u n t r y , t h i sp a p e r s t l r n l n a r l z e st h el a wo t f o 肌a t i o na n dd e v e l o p m e n to fc i c ，i n d i c a t e st h ek e y d r i v e r so fc l u s t e r i n gi np r o c e s s ， 锄dh a ss o m ed i r e c t i v es i 弘i f i c a n c eo fb u i l d i n gc i c a k e yw o r d s ：c r e a t i v ei n d u s t r i e s ，c r e a t i v e i n d u s t r i e sc l u s t e r ( t i c ) ，f o r m i n g m e c h a n i s m so fc i c ，k e yd r i v e r so fc i c v 图表索引 图卜1 文章研究结构图3 图卜2 ：不同语境下的创意产业界定4 图卜3 ：内容产业的价值链5 表卜1 创意产业与传统产业的比较1 1 表2 1 创意产业集聚与传统产业集聚的比较1 6 表3 - 1 四种共生的行为模式比较2 2 表3 2 实证研究的检验结果2 3 图3 1 基于价值链的创意产业集聚过程2 4 图3 - 2 创意产业集聚发展模式2 9 表3 3 推动创意产业的四大资本形态3 4 图3 - 3 美国好莱坞动画电影产业集聚结构3 6 图3 4 日本动漫产业集聚的组织结构3 8 表3 4 创意产业集聚形成机制分析研究3 9 图5 - 17 9 8 艺术区产业关联图4 8 表5 - 17 9 8 艺术创作者认知评价量表5 0 图5 2 艺术创作者认知评价平均值折线图5 1 表5 - 2 回归方程的描述统计量5 l v i i i 学位论文写作声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文创意产业集聚形成机制及动因分析， 是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明 引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或 成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标 明。本声明的法律结果由本人承担。 敝作者虢勃j 罕 同期：扣7 年土月。孑只 1 1 学位论文使用授权说明 本人趔至学号逝! q 31 2 窆所呈交的论文创意产业集聚形成机制及动因 分析完全了解北京第二外国语学院关于收集、保存、使用学位论文的规定， 即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论 文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩 印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可 以将学位论文编入c n k 中国优秀博硕士学位论文全文数据库及中嗣科技 信息研究所中国学位论文全文数据库，提供网上服务。( 保密论文在解密 后遵守此规定) 论文作者签名：圳军 j 只期：a 。o 了 ， 导师签名： 年岁月0 日 呷钐7 i l l 关于同意 使用本人学位论文的授权书 中国科学技术信息研究所是国家科技部直属的综合性科技信息研究和服务 机构，是国家法定的学位论文收藏单位，肩负着为国家技术创新体系提供文献保 障的任务。从六十年代开始，中国科学技术信息研究所受国家教育部、国务院学 位办、国家科技部的委托，对全国博硕士学位论文、博士后研究工作报告进行 全面的收藏、n t 及服务，迄今收藏的国内研究生博硕士论文已经达到1 0 0 多 h 鼹。 学位论文是高等院校和科研院所科研水平的体现，是研究人员辛勤劳动成果 的结晶，也是社会和人类的共同知识财富。为更好的利用这一重要的信息资源， 为国家的教育和科研工作服务，在国家科技部的大力支持和越来越多的专家学者 提议下，中国科学技术信息研究所承担并开发建设了中国学位论文全文数据库 的加工和服务任务，通过对学位论文全文进行数字化加工处理，建成全国最大的 学位论文全文数据库，并进行信息服务。 本人完全了解中国学位论文全文数据库开发建设目的和使用的相关情况， 本人学位论文为非保密论文，现授权中国科学技术信息研究所将本入学位论文收 录到中国学位论文全文数据库，并进行信息服务( 包括但不限于汇编、复制、 信息网络传播等) ，同时本人保留在其他媒体发表论文的权利。 论文题目： 毕业院校： 毕业时间： 论文类型：博士论文 口 博士后研究报告 口 硕士论文 同等学力论文 授权人签字：订耳 j o 口 日期：20o9 年多月彦日 创意产业集聚形成机制及动因分析 1 1 研究背景 第1 章引言 当前，国内外创意产业蓬勃发展，呈现出突显的集聚特征。以英国为首的创 意产业浪潮席卷全球，产生了巨大的“引爆效果 ，许多国家和地区纷纷出台了 一系列产业促进政策，加大了对创意产业的支持力度，力图在新一轮的竞争中 占据新的制高点，不断地增强竞争优势。在创意产业发展的浪潮中，产业集聚 已经成为创意产业最突出的特点之一。英国以产业集聚为主要发展模式，通过 各类文化创意企业的集聚和融合，在伦敦和利物浦等城市形成了一批各具特色 的创意产业集聚区。与此同时，纽约、洛杉矶、巴黎和东京等国际大都市也出 现了许多具有全球影响力的创意产业集聚区，成为最引人注目的聚焦点。 国内的上海、北京等城市紧随其后，迅速融入了创意产业发展的全球浪潮之 中，也以产业集聚为主要发展模式，建立了一批创意产业集聚区。截至2 0 0 8 年 底，上海建立各类创意产业集聚区多达7 8 个，北京也已分两批建立了2 1 个创 意产业集聚区罾。 我国是个劳动密集型、缺乏核心技术、低附加值的制造业和加工业大国，资 源消耗大，生态平衡破坏引发了一系列社会问题。这些问题已经引起了各方面 的热切关注。中央提出均衡发展的科学发展观，明确提出把提高自主创新能力 作为调整经济结构、转变经济增长方式、提高国家竞争力的中心环节。我国经 济正面临着转型，从国际经验和实践来看，发展创意产业对经济的可持续发展、 产业结构调整、自有知识产权培养、节约能源、推动就业都有着促进作用。 因而可以说，创意产业不仅成为一些国家和地区的支柱产业，而且已经成为 回上海创意产业中心网站统计数据。 霉北京市文化创意产业促迸中心网姑统计数据。 创意产业集聚形成机制及动冈分析 产业集聚的“新生族”，丰富了产业集聚的内容和形式，为我们研究产业集聚提 供了新案例和新样式。鉴于此，本文结合当前国内外创意产业理论研究和现实 发展状况，创意产业集聚的绩效，和形成机制影响因素进行分析，以便于我们 深入地理解和把握创意产业。 1 2 研究意义 研究创意产业集聚的形成机制和关键动因具有重要的理论意义和现实意义。 ( 1 ) 理论意义 本文在阅读比较了国内外创意产业的相关文献后，发现目前对创意产业聚集 的理论研究主要集中在创意产业的定义及范围界定、创意产业集聚效应方面， 且多是从单视角( 或产业经济、或区域经济、或城市规划等) 研究创意产业 集聚，缺少全方位、多角度的整体性研究，在创意产业形成机制方面目前大多 是对单个方面、单一功能类型研究创意产业集聚形成机制，缺少对所有创意产 业集聚形成机制的系统性研究和规律性总结。本文在此基础上进行总结归纳式 研究，试图探索创意产业理论研究的新空间。 ( 2 ) 现实意义 创意产业在国内提出的时间虽然不长，但已经被认为是中国未来最重要的支 柱产业，创意产业已经成为建立和谐社会、实现科学发展的最佳产业选择之一。 因此，该项研究希望能为政府和社会推动创意产业的发展提供理论支持，为创 意企业的创新性发展提供新的思路和方向。 1 3 研究思路 文章从分析创意产业及其集聚的含义和特征入手，分析创意产业集聚的微 。董树宝基于产业价值链的创意产业集聚分析 j 北方工业大学学报，2 0 0 8 ( 2 ) ：9 0 - 9 4 2 创意产业集聚形成机制及动冈分析 观、中观和宏观三个层面的绩效，研究其内在形成的机理机制，挖掘影响创意 产业集聚发展的关键动因，为我国构建创新型国家、实现经济的跨越式发展提 供借鉴( 如图1 1 所示) 。 毽 引言 蹙 ll ， 。 聚及其绩效毽 jl 、。 创意产业集臂 、7 、 聚形成机制i 疋= 聚形成动因睡匿 “一。、g 一 。、 - i 晾7 9 8 艺术区蘸 实证分析 隆 1 4 创意产业研究概述 1 4 1 创意产业的界定 图卜1 文章研究结构图 “创意产业 ( c r e a t i v ei n d u s t r i e s ) 这一术语出现于2 0 世纪9 0 年代，随 着资本全球流动的加剧，新技术的广泛应用，产业结构内部不断分化重组，原 属于制造业内部的制造设计开始脱离第二产业，逐步融入第三产业，并与文化 3 创意产业集聚形成机制及动因分析 创意、科技研发等行业融合形成新型产业叫u 意产业。从广义上讲，在知识 经济时代，凡是由创意推动的产业均属于创意产业。 在这样的情况下，澳大利亚国家信息经济办公室分析了创意产业在不同语境 下的不同用法( 见图卜2 ) 。新加坡贸易与工业部将文化产业、创意产业和版权 产业按它们在价值链上所处的位置进行了整合，文化产业围绕原创点进行聚合， 而版权产业却向销售产业延伸，创意产业则处于两者之间( 见图1 - 3 ) 。 圃圃圆圈 主要以“创 意个人”这 个劳动力输 入的特性为 特征 广告 建筑 设计 互动软件 影视 音乐 ：版 表演艺术 由资产和产 业输j i i 的特 性来界定 来源：n o l e 2 0 0 3 商业艺术 创意艺术 影视录像 音乐 出版 录制媒介 数据加工 软件 由产业产品 的重点界定 预录制音乐 录制占乐 音乐零售 广播电影 软件 多媒体服务 由公共政策 的功能和资 金来源界定 博物馆和画廊 视觉艺术 于t 艺= 品 艺术教育 广播电影 音乐 表演艺术 文学 图书馆 由技术和产 业产品的重 点相结合来 界定 图1 - 2 ：不同语境下的创意产业界定 资料来源：转引自约翰哈特利编著，曹书乐、包建女、李慧译：创意产业读本 ，清华大学出版社，2 0 0 7 年5 月，第2 4 页。 o 约翰哈特利( 编) ，曹书乐、包建女、李慧( 译) 创意产业读本 m 清华大学出版社，2 0 0 7 年5 月： 2 4 2 5 4 索检j 告像 戏介制储 广录 游媒录存业视影于制青息商影摄电录声信 创意产业集聚形成机制及动因分析 版权 产业 来源：新加坡贸易与工业部，i nn o i e2 0 0 3 图卜3 ：内容产业的价值链 上游 下游 资料来源：转引自约翰哈特利编著，曹书乐、包建女、李慧译：创意产业读本，清华大学出版社，2 0 0 7 年5 月，第2 5 页。 目前被普遍接受的创意产业的定义来自英国，1 9 9 8 年，英国创意产业特别 工作组首次对创意产业进行了定义，创意产业是“源于个人创造力、技能和才 华的活动，通过知识产权的生成和利用，使这些活动发挥创造经济效益和就业 的成效”的产业。根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺 品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、 电视广播等行业确认为创意产业。 经济学家霍金斯在创意经济一书中，把创意产业界定为其产品都在知识 产权法的保护范围内的经济部门。知识产权有四大类：专利、版权、商标和设 计。霍金斯在四大类创意产业中列出1 5 种作为核心创意产业。这1 5 个部类是： 广告、建筑、艺术、工艺品、设计、时尚、电影、音乐、表演艺术( 戏剧、歌 剧、舞蹈、芭蕾) 、出版、研发、软件、玩具和游乐器、电视广播、电子游戏。 该定义为确定一种给出的活动是否属于创造性部门提供了一种有效而又一致的 界定方式。 北京在2 0 0 6 年1 2 月制定发布的北京市文化创意产业分类中给出的文化 5 创意产业集聚形成机制及动因分析 创意产业定义为以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核 心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有 内在联系的行业集聚。上海市经济委员会将创意产业定义为以创新思想、技巧 和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产 和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，主要包 括研发设计、建筑设计、文化传媒( 艺术) 、咨询策划和时尚消费等五大类，并 涉及诸多行业。 综合上述对创意产业的界定可以看出，耳前关于创意产业的概念和范畴并未 在理论界和实业界达成共识，但我们却可以从中归纳出创意产业的三项共通核 心构成要素：( 1 ) 以创意为产品内容；( 2 ) 利用符号意义创造产品价值；( 3 ) 知识产权受到保护。可见，创意产业是一个与个人创造力、与知识产权相关的 产业概念，其根本观念是通过“越界促成不同行业、不同领域的重组与合作， 在产业价值链体系中，创意产业是处于上游的高端产业，可以与第一产业、第 二产业和第三产业融合。 1 4 2 创意产业的基本属性 董树宝( 2 0 0 7 ) 通过研究并对比各国和各地区创意产业的内涵和政策，认为 创意产业是以创意为中心，以市场为导向，以知识产权为保障，按照工业标准 和商业运作方式进行的内容创作、生产、流通和分配，为人们提供文化产品和 文化服务，最终实现利润最大化的大规模商业活动的产业集合。他进一步概括 了创意产业的基本属性，即创意性、对知识产权的高度依赖性、集聚性、强融 合性、高盈利性和高风险性 。 ( 1 ) 创意性 回见上海市经济委员会，上海市统计局制定上海创意产业发展莺点指南。 o 虞胃峰上海创意产业的集聚效应分析 d 华东师范大学商学院，2 0 0 7 年5 月，第6 页 每董树宝试论创意产业的历史变迁与基本属性 j 】北方工业丈学学报，2 0 0 7 ( 4 ) ：7 6 8 2 6 创意产业集聚形成机制及动因分析 创意产业是一个非常矛盾的词汇，创意自古有之，但是产业问题始终很模糊， 没有明确界定。创意似乎排除了产业规模上进行组织，更强调个人创造力；产 业则更强调了规则与理性，似乎排除了个人创造力。时至今日，创意与产业相 互依赖，相互融合，成为经济发展的新形态和新趋势。 “创意与“创新”有所不同，“创意”英文为c r e a t i v i t y ，是“点子”、“想 法”或“理念”，指制造、生产新事物的能力，特别是指使用技术或想象力的方 式，创意是个人创造力和科学技术相结合的产物。约翰霍金斯认为创意是指 “新点子 ，衡量创意的标准为个人、原创、有意义和有用处，“创意包含着非 线性的、经常不符合逻辑的个人表达，创新则包含着精心计算好的新奇因素。” 从两者关系来开看，创意是创新的基础，一切新思想、新观念、新技术都源于 创意；创新是创意的成果，一切创新都是创意的运用和大胆的实践。在特定条 件下，没有创意，创新无从谈起，创意是创新的源头，创新是创意的实现。因 而，创意成为文化创意产业的核心，创意产业是基于创意积聚的产业形态。 ( 2 ) 对知识产权的高度依赖性 创意产业属于知识密集型产业或技术密集型产业，与传统产业迥然不同。传 统产业主要依赖予资源消耗或劳动力消耗，创意产业更依赖于知识、技术和智 力，是知识增长、技术进步和社会分工促进了创意产业的形成与发展。因而， 从事创意产业的从业人员不仅要具备一定的创造力和技术能力，而且这种创造 力已经成为智力财产，由此创意产业又被称为智力财产产业( i p 产业， i n t e l l e c t u a lp r o p e r t yi n d u s t r y ) 。 正是源于智力财产的保护，或者说是知识产权的保护，创意产业才创造了巨 大财富。西方国家创意产业发展过程就是创意产业知识产权保护的过程，没有 知识产权的保护，就不会有健康、蓬勃发展的创意产业。美国创意产业称为“版 。约翰霍金斯著，创意经济，上海三联书店，2 0 0 6 ，1 2 ：1 0 3 。王缉慈著，创意产业集聚的价值思考 ，载厉无畏等主编创意产业碱市发展的新引擎，上海 社会科学出版社，2 0 0 5 ，i i ：柏 7 创意产业集聚形成机制及动因分析 权产业 ，将版权产业分为“核心版权产业 、“交叉版权产业”、“部分版权产业” 和“边缘支撑产业，就是源于创意产业知识产权保护的根本认识。 ( 3 ) 集聚性 国内外创意产业实践表明其具有显著的空间集聚特征。纽约、伦敦、巴黎、 东京等国际大都市都已成为全球创意产业最集中、最发达的城市，“好莱坞”、“苏 荷”( s o h o ) 等都是国际知名的创意产业集聚地。创意产业与产业集聚存在着一 定的共生关系，一方面可以充分发挥产业集聚的互惠共生性、知识资源互补性、 竞争协同性等优势，节约运作成本，实现文化智力资源共享，产生规模效应； 另一方面创意产业可以充分发挥区域文化资源，提升区域竞争优势，实现产业 价值链的增值，产生产业关联效应，带动周边相关产业，实现创意产业的规模 化和专业化。 除遵循一般产业集聚规律外，创意产业的空间集聚特征具有自身发展规律， 是由其产业特征决定的。创意产业属于知识密集型产业和技术密集型产业，特 别强调创造性、技术和才华，产业关联度强，本身具有集聚优势和集聚倾向。 产业集聚不仅使众多创意企业具有产业关联性，共享诸多产业要素，获得规模 经济和外部经济效应，而且企业之间既有竞争又有合作，既有分工又有合作， 形成了互动的产业关联，并且这种互动形成的竞争压力会使创意企业保持持续 的创造动力和创新动力。创意产业的空间集聚不仅体现了技术和信息的集聚， 更体现了创意阶层和创意资本的积聚，从而引发了创意企业的空间集聚，并产 生了“溢出效应和“高回报效应”。阿伦斯科特认为，“这种集聚倾向和相 关的高回报效应，不只是提高了生产制度的效率，而且提高了其创造性正 是在这种空间联系的制度下，创意领域才会以一种确定的形式出现”。 ( 4 ) 强融合性 创意产业的发展打破了第二产业和第三产业的界限，激活了第二产业的增值 回阿伦斯科特著，文化产业：地理分布与创意领域，载林拓等主编世界文化产业发展前沿报告， 社科文献出版社，2 0 0 4 ，4 ：1 2 6 3 创意产业集聚形成机制及动冈分析 潜力和发展活力，提升了第二产业的价值空间和发展潜力，使创意基因融入第 二产业的各个环节，并且向第一产业延伸，这种趋势体现在工业产品乃至农产 品之中。 另一方面，创意产业打破了传统的各个部门的界限，致使各个部门之间相互 融合、相互渗透。特别是数字技术和通信技术的发展，突破了产业边界，导致 了产业之间的渗透与融合，更突显了创意产业的强融合性。广播电视、报刊杂 志、电影等产业部门实现了基于数字技术的渗透和融合，而且通过互联网和手 机媒介迅速传播，这种融合已经突破了产业的界限和分工的限制，使媒体、电 信、文化各部门在价值链条上实现了新的分工与协作，实现了产品价值的最大 化与产业的融合。 ( 5 ) 高盈利性 不同于传统产业投入有形物的稀缺性，创意资源是无限的，个人或公司享有 其知识产权，创意产品属于精神产品，可以被重复使用和反复复制，它的价值 会随着投入量的增加持续增加，其边际成本很低，几乎为零，并且随着消费者 的增加，其收益呈几何级数增加。霍金斯提出了“创意经济方程式”：c e = c p t ，c p 是c r e a t i v ep r o d u c t ( 创意产品) ，t 为t r a n s a c t i o n ( 交易次数) 。这就是 创意产业的倍增效应或乘数效应，创意经济与消费者成正相关关系，其收益会 随消费者增加而增加。 创意产业的高盈利性还体现在其产业价值链延伸方面，通常创意企业会突破 原有的产业界限，向上游或下游延件价值链，从而获得巨大的盈利空间和巨额 利润。以迪斯尼为例，迪斯尼以影片创作为核心，形成了一条集影视、旅游、 宾馆、延伸产品开发为一体的产业价值链，每个环节都是下一环节价值增值的 来源，每个环节的价值都获得了最大程度地释放。通过整合产业价值链，迪斯 尼不仅充分赢得了电影、电视、音乐c d 、d v d 等产品的利润，而且还充分挖掘 。约翰霍金斯著，创意经济。上海三联书店，2 0 0 6 年1 2 月第l 版：7 9 创意产业集聚形成机制及动因分析 了主题公园、玩具、服饰、礼品、食品等相关延伸产品的巨额利润。 ( 6 ) 高风险性 任何产业都存在风险，创意产业也不例外，相比之下，创意产业的风险性更 高。主要体现在：首先，创意具有精神性、流动性、易逝性特点。这导致了创 意的不确定性，而且在创意产业化、商业化的过程中，创意要从有无形转化成 有形，从抽象转化成具体产品，这个过程存在着诸多不确定因素，导致了创意 产业的高风险性。第二，伴随着知识经济的来临，知识呈几何级数增长，出现 了“信息爆炸”，而且创意产品的数量、种类非常丰富，各种创意产品之间存在 着很强的替代性，消费者有充分的选择空间，致使生产者很难把握消费者的偏 好。需求不确定性“暗示了任何创意产品的风险是很高的”。第三，创意产业 具有明显的外部性，其创意产品不仅满足了消费者的效用需求，而且还具有意 识形态属性。不同国家和政府必然会制定各自的相关文化政策，违背政策，必 有风险。此外，盗版技术的发展影响了创意产业的发展，盗版产品的“替代效 应”挤压正版产品的市场空问，出现了“假货驱逐真货”的现象，从而进一步 增加了创意产业的市场风险。 1 4 3 创意产业与传统产业的比较 在前述创意产业的界定和基本属性的基础上，文章对创意产业和传统产业做 了比较研究，主要从商品的生产过程、商品生产的组织架构、商品的消费走向、 商品的价值形成以及商品的形态五个方面 归纳了二者之间的差异，具体见表 1 1 。 固r i c h a r de c a v e s ，c r e a t i v ei n d u s t r i e s ：c o n t r a c tb e t w e e na r ta n dc o m m e r c e ，h a r v a r du n i v e r s i t yp r e s s ： 3 盘程宇宁创意产业的本质属性探究从创意产业与传统产业的比较分析看创意产业的特征【j 】商场现 代化，2 0 0 7 ( 1 1 ) ：2 4 7 1 0 创意产业集聚形成机制及动因分析 表i - i 创意产业与传统产业的比较 f 业类掰一 ” “； v “j “。j 。世? ? “ 一i 。4 “二，：”、一“。? 1 、哗 l 对比项心、。 创意产业传统产业 j ，t 谚，? 、。，儡# 以。锄o 乳，tt ：妒l 州，e 蹦j r ，一i 穗 生产过程个性化和柔性定制标准化和规模化 组织架构临时且松散长期且稳定 消费需求精神需求和心理需求物质需求和生理需求 价值形成 精神到物质 物质到物质 产晶形态多以时间结构的形式存在多以空间结构的形式存在 创意产业集聚形成机制及动因分析 第2 章创意产业集聚及其绩效 2 1 创意产业集聚 2 1 1 创意产业集聚的含义 弗罗里达在其创意阶层的崛起一书中指出，当具有新鲜想法的创意 阶层以组织或区域的形式聚集时，价值和财富随即产生，这些资源就形成了区 域的“决定性竞争优势”。他进一步将创意产业集聚( c r e a t i v ei n d u s t r i e s c l u s t e r s ) 定义为一个完整的产业群体，其核心是雇佣从事自然科学和工程、 建筑和设计、教育、艺术、音乐和娱乐等领域的人才来创造出新的想法、新的 技术或新的有独创性的内容。 根据世界知识产权组织( w l p o ) 的定义，创意产业集聚是指创意产业( 工 艺、电影、音乐、出版、互动软件、设计等) 在地域上的集中，它将创意产业 的资源集合在一起，使创意产品的创造、生产、分销和利用得到最优化。这种 集聚行为最终将促使合作的建立和网络的形成。 按上海创意产业集聚区建设管理规范( 试行) ，创意产业集聚区的基本定 义为：指依托上海市先进制造业、现代服务业发展基础和城市功能定位，利用 工业等历史建筑为主要改造和开发载体，以原创设计为核心，相关产业链为聚 合，所形成的以研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意、 时尚消费创意等为发展重点，并经市政府有关部门确认的功能区域，同时，它 也是创意企业、创意工作室、创意设计人员实施交流、互动、集聚的场所和各 种创意作品展示、交易的平台。 。弗罗里达创意经济口哪北京：中国人民大学出版社，2 0 0 6 1 2 创意产业集聚形成机制及动因分析 2 1 2 创意产业集聚的主要特征 一般认为，创意产业集聚具有四个特征： 第一，具有团块式企业结构，即它们不是由一批内容相近或者相关的分支 机构组成，而是一批内容不同但是彼此相关的分支机构构成。美国传媒机构普 遍涉入1 0 个以上领域，每推出一部影视作品就会带动很多周边产品的发展。集 聚，由于其自身经济发展和对于创意人才的需求，必须要求有几个传媒巨头存 在或者是大学等非盈利机构成为集聚的主角。 第二，文化产业大规模复制部门与前端个人创造部门紧密联结。这种联结靠 市场很难形成。两个环节虽越来越紧密，而彼此的特点却越来越分离。国外有 一条政策，建筑投资一要花在公共艺术上。这就建立起了创意产业和传统建筑 业的关系，这就是一种联结。 第三，全球地方化。全球化一直被认为会导致全球均质化，是对文化多样性 的一种消灭。全球化实际上有两种作用，一方面可能导致全球均质化，另一方 面可能给很多地方性的文化提供了走向全球市场的机会，有利于文化多样性的 发展。一些文化地理学家提出，创意产业集聚的发展，实际上标志着全球化进 入到地点营销阶段。地点、地方资源和独特的文化背景，独特的文化背景传播 价值正越来越高。 第四，创意产业集聚是社区。区别于高技术园区，创意产业集聚不是大规模 的区域，也不是简单的写字楼。国外的描述叫社区或者聚居区，除了工作场所 外要有各式生活设施，区别于传统的城市社区又有生产功能。 2 1 3 创意产业集聚与传统产业集聚的比较 如上所述，创意产业集聚具有生活和工作结合、文化产品生产和消费结合、 有多样化的宽松的环境、有独特的本地特征等特点。在此基础上，我们进一步 。转引自。王丽君创意产业集聚的形成因素研究，北京交通大学硕士学位论文。2 0 0 7 ：1 2 - 1 3 ” 1 3 创意产业集聚形成机制及动因分析 把创意产业集聚与传统产业集聚进行比较如下： ( 1 ) 集聚向心力上的不同 传统的产业集聚强调技术和管理的创新行为，而创意产业强调创意。p u t n a m ( 1 9 9 3 ) 认为创新行为与社会资本( s o c i a lc a p i t a l ) 有关。这里的社会资本 是网络和联系、信任、共同规则等等，这些社会资本对于创造学习环境，提高 产品创新或过程创新中的知识转换至关重要。因此，在创新行为里，加强人们 之间的联系是有益的 。f l o r i d a ( 2 0 0 2 ) 认为创意行为需要松散的联系。因为 紧密的联系会使得内部团体排斥外来者，从而损害多样性，而多样性是创意产 业发展的重要因素。创新行为与创意行为的另一个区别在于所依据的知识是不 同的。创新行为依赖于技术，往往是显性的专业化知识，这种知识通过一般的 渠道可以学习，如大学课堂，专业化书籍和电视广播等。而创意行为通常依据 的是隐性的知识，这种知识需要通过手把手的面授和一对一的交流才能获得 。 ( 2 ) 集聚内容上的不同 传统产业集聚是特定产业中互有联系的公司或机构在特定地理位置的集聚， 通常包括一连串上、中、下游产业以及其他提供特殊基础建设、专业技术支援 或咨询的机构 。创意产业集聚则内含了创意个体的工作环境和生活环境，是有 非营利企业，文化机构，艺术场所，媒体中心和生活着不同类型艺术家的集聚。 它既是工作的地方，又是生活的地方；既是文化生产的地方，又是文化消费的 地方；它全天开放，既有工作又有娱乐固。多样性、变化性是它的基本特点。不 同区域文化特色的思想在这里碰撞又通向世界。如此广泛的内容需要政府的积 极参与和协调，将创意人员、公共代理机构、基金来源和私人部门有机联系起 哪p u m a m ， l 乙m a k i n g d e m o c r a c yw o r k m 1 p r i n c e t o n ：p r i n c e t o nu n i v e r s i t yp r e s ，1 9 9 4 qm a s k e l | ，p ，m a i m b e r g ，a t h e c o m p e t i t i v e n e s so ff i r m sa n dr e g i o n s - u b i q u i f i c a u o na n dt h e i m p o r t a n c e o f l o c a l i z e dl e a r n i n g j 1 e u r o p e a np l a n n i n gs t u d i e s ， 1 9 9 9 ， ( 6 ) ：9 - 2 5 崩f l o r i d a r i c h a r d ，t h er i 辩o f t h ec r e a t i v ec l a s s ，n e wy o r k ：b a s i cb o o k s ，2 0 0 2 田h a n s e n ，h k 。v a n g ，j ，a s h e i m ，b t n e c r e a t i v e c l a s s a n d r 曜i o l 】i a l g r o w t h ：t o w a r d sa k n o w l e d g e b a s e da p 【p r o a c h 0 w p2 0 0 5 1 婚p o r t e r m e c l u s t e r sa n dn 蹦e c o n o m i c so f c o m p e 蛐o n ，h a r v a r db u s i n 鹤r e v i e w ，1 9 9 8 ( 1 1 ) 母f l o r i d a r i c h a r d ，1 r i 他r i 辩o f t h ec l 衄t i v ec l a s s ，n e wy o r k ：b a s i cb o o k s ，2 0 0 乞 1 4 创意产业集聚形成机制及动因分析 来，以开发更多的文化创意。 ( 3 ) 集聚联结方式上的不同 传统产业集聚的结构是以价值导向为联结方式的，而创意产业集聚是以文化 和科技的传播和渗透以及价值实现为联结的，创意产业集聚下的企业之间的互 联关系与传统产业集聚相比，更具有扩展性。 ( 4 ) 集聚形成模式上的区别 f l o r i d a ( 2 0 0 2 ) 强调传统的产业集聚是企业首先的集聚，然后企业吸引人 才；而创意产业集聚是创意人才的集聚，创意人才吸引了企业的驻入。他认为 要发展创意产业光吸引企业是不够的，还需要吸引合适的人。因此，政府制定 吸引企业的政策的同时要制定吸引创意型人才的政策圆。 ( 5 ) 集聚区位选择的不同 出于对生产成本的考虑，传统产业集聚的建立多会选择劳动力价格相对低廉 的地区，在城市中则会选择地租比较便宜的城郊区域。在同一城市中，传统产 业集聚往往规模较大，但集聚数量较少，这与传统产业的生产方式相适应。与 传统产业集聚不同，文化是创意产业的主要内容，创意人才是创意产业发展的 重要资源，这使得文化素质高、知识水平人口密集的城市有更好的条件发展创 意产业集聚。因此创意产业集聚往往出现在中心城市，这里既是创意生产的核 心区域，同时也会成为市场交易的中心，并且集聚的规模都不是很大，集聚数 量却较多 。 将前述创意产业集聚与传统产业集聚的不同做归纳整理，则如表2 - 1 所示。 。郑洪涛基于区域视角的文化创意产业发展研究【d 】，河南大学博士学位论文，2 0 0 8 ：1 4 7 。郑洪涛基于区域视角的文化创意产业发展研究【d 1 ，河南大学博士学位论文，2 0 0 8 ：1 4 7 o 赵谦关于创意产业园区的理论于实证研究北京交通大学硕士学位论文，2 0 0 7 ：1 0 - 3 0 1 5 创意产业集聚形成机制及动因分析 表2 - 1 创意产业集聚与传统产业集聚的比较 k ：篓聚类别 r 州，。一俐1 v - ? ， “”j “。“j ”：? 。 毪 创意产业集聚传统产业集聚三 漉或孺疑：= 、，k 。赢盘。，而。；。? ：?一。鼍：? j i 冀，。二，麓 强调文化创意。以隐性知识为强调技术和管理创新，以显性 向心力 传播途径；知识为传播途径； 生产、生活、消费一体，多元 内容集中生产； 且富于变化： 联结方式文化、科技的传播和渗透；产品价值的实现； 形成模式人才吸引企业；企业吸引人才： 区位选择 城郊地带；中心城区； 2 2 创意产业集聚绩效 创意产业作为一个渗透性强广、带动性强、附加值高的新兴产业，它通过与 不同载体相结合，对经济、社会的发展产生了多重效应，并日益成为促进经济 社会发展的重要元素。 有学者认为，创意产业集聚是产业集聚“家族”的新成员，又或者可以看成 是产业集聚的一个分支，二者没有本质上的区别。因此，与一般产业集聚一样 可以获得外部性规模经济或范围经济，即同一产业的多家企业集聚在一个空间 可以比它们分散时获得成本的节约。但有相当部分的经济学家认为创意产业集 聚与传统产业集聚是有本质区别的，这就决定了创意产业集聚能够产生不同于 一般产业的集聚绩效。 创意产业的发展是多文化的碰撞与交流而产生的火花，因此，集聚对于创意 产业的发展是必需的。创意产业集聚的形成在于提供创意产业发展所需的各种 信息、人才、发明和市场需求，由此把相关的各种企业、研发机构、大众传媒、 。厉无畏创意产业导论【m 】，上海；学林出版社，2 0 0 6 1 6 创意产业集聚形成机制及动因分析 工作室、艺术家俱乐部、服务机构、教育培训机构等组合在同一个空间。这样 不但降低了开发的成本，更重要的是能形成许多新的生产力组合。花建把创意 产业集聚的这种集聚效应比喻成孵化创意和生产力的“蜂房”。他认为创意产业 集聚区的建设者和管理者应该建筑这样一个蜂巢真正的动力来自成千上万个小 单位，蜂王的使命不过是鼓励和协调，勤奋智慧的蜜蜂们自然会有巨大的创造 力。 2 2 1 微观绩效 ( 1 ) 提高企业创新效率 一方面集聚内企业间弹性互动，通过“干中学”和“用中学”对内外资源 的重新调整和加工，促进生产过程和最终产品的创新。另一方面，在一个相对 狭小的区域，汇聚一批创意类的企业，必然带来激烈的竞争。但是，从总体上看， 这种激烈的竞争压力是良性的，因为任何一个企业都无法长期保持技术的优势， 必须加大科技研发即r & d 的投入，来获得竞争力的优势。所以，许多创意产业集 聚区的r & d 投入，普遍达到3 以上，有的甚至达到5 一8 ，超过中等发达国家的平 均投入率，入驻企业的创新活力和科技成果的产出率也明显超过了其他地区。 ( 2 ) 降低企业生产成本 集聚内的企业享受公共的基础设施、服务体系和外部资源，减少专用化资 产投入，节约生产成本，创意和灵感的产生非常追求环境和氛围，在集体智 慧下通过切磋交流产生的概率比单独闭门造车产生的可能性要大的多。不同类 型创意产业集聚区代表了各自的文化符号和象征，吸引具有相同价值观和文化 认知的创意人才和消费者慕名而来，帮助企业迅速发现目标市场，减少搜寻 成本；同时集聚也有利于企业分享专业型的劳动力市场，解决了劳动供给和 需求信息不对称的问题，提高匹配的概率和效率。 回花建产业丛与知识源论文化创意产业集聚区的内在规律和发展动力饥，上海财经大学学报，2 0 0 7 ( 4 ) ：3 - 8 1 7 创意产业集聚形成机制及动因分析 ( 3 ) 提升企业核心能力 需要特别指出的是，与一般产业集聚微观效应不同，创意直接作为或融入到 企业的产品和生产流程中，其直接后果就是企业的个性和差异化增强，从而使 得创意产业集聚对企业生产效率的提高和单位成本的降低是不可复制的，同质 位的竞争优势转化为非同质位的和核心能力，它是创意产业集聚效应最为根本 的表现。 2 2 2 中观绩效 ( 1 ) 升级产业结构 在国民经济体系中，一个地区的创意产业集聚数量越多，它所发挥的产业升 级引致能力就越充分。本质上讲，创意产业集聚对区域产业结构升级的作用主 要体现在两个方面：一是直接以创意产业的形式独立存在，并成为当地国民经 济的主导产业；二是通过产业渗透的方式对传统的产业加以改造，使已无市场 价值的产品重新焕发价值活力，以延长产品生命周期的形式拉长了产业的生命 周期，其实质是拉长了产业的价值链。这对于追求新奇、崇尚个性化消费的知 识经济时代都显得极为重要。 ( 2 ) 促进区域经济发展 弗里德曼从区域经济学角度提出了的“中心一外围”