（企业管理专业论文）基于产业集群的区域品牌建设研究.pdf

摘要 近年来区域品牌在我国得到了快速的发展并取得了优异的成绩，已成为我国 经济发展不可忽视的一股力量。区域品牌可以刺激消费者的购买欲望，影响其购 买行为，促进产业集群和区域经济的发展。与单个企业品牌相比，区域品牌具有 更持续的品牌效应，它在加速相关产业发展的同时，还可以推动区域内其他产业 的发展，对提升企业竞争力，带动区域经济有着重大的现实意义。因此，对于区 域品牌的探讨和研究已经成为热门话题。我国学者在吸收国外理论的基础上，结 合我国产业集群的现象，提出区域品牌理论，对我国区域品牌的建设有一定的指 导作用。但是，虽然有将产业集群和区域品牌结合起来探讨，缺乏系统的研究分 析，起到的指导作用不大，对于现今存在的许多问题不能提出相应对策。 本文在总结相关理论之后，论述了产业集群的组织形式、形成条件、和溢出 效应，并指出产业集群的溢出效应对区域品牌的推动作用和消极影响。结合我国 学者对区域品牌的探讨，阐述了品牌的构成、价值、区域品牌的特点及其对区域 经济发展的作用。 借助博弈论模型的分析工具，本文研究了产业集群与区域品牌的互联机制， 分析了集群内企业间的竞争合作形成原因、区域品牌的形成机理，并在此基础上 提出了稳定和加强这种合作的方法。 我国区域品牌取得了瞩目的成绩，但同时也存在着不可轻视的问题，在借鉴 国外成功经验的基础上，结合我国区域品牌的现状，提出建设区域品牌的路径， 为如何建设区域品牌提供理论依据。在产业集群的基础上，指出区域品牌的风险， 并提出风险防范措施。 本文运用了多学科、多角度综合分析的方法，借助博弈模型和归纳、演绎的 理论论述，研究了我国区域品牌的建设，得出了文中的重要结论。这些结论是： 产业集群已经成为拉动我国区域经济增长的重要方式，是区域经济发展的一种高 效形态；区域品牌对产业集群和区域经济的发展有着巨大的推动作用；区域品牌 带动了产业集群的发展，产业集群为区域品牌的发展提供支持；区域品牌有多种 建设途径。 由于本人的水平有限，对区域品牌建设的研究还不够深入，有待于进一步的 完善。 关键词：产业集群、区域品牌、博弈论、区域经济 a b s t r a c t r e n c e n t ，r e g i o n a lb r a n dc o n s t r u c t i o nh a sg o th i g hd e v e l o p m e n ta n do u t s t a n d i n g a c h i e v e m e n t i th a sb e c o m eas t r o n gp o w e ro ft h ed o m e s t i ce c o n o m i cd e v e l o p m e n t r e g i o n a lb r a n dc a r lp r o v o k et h ed e s i r eo ft h ec o s u r n e ra n di n f l u e n c et h e i rb e h a v i o rt o a c c e l e r a t et h ed e v e l o p m e n to ft h ei n d u s t r i a lc l u s t e ra n dr e g i o n a le c o n o m i c c o m p a r e d w i t ht h ec o r p o r a t i o nb r a n d r e g i o n a lb r a n dh a st h el a s t e rb r a n dv a l u e b e s i d et h e a c c e l e r a t i n gt h er e l e v a n ti n d u s t r yd e v e l o p m e n t ，t h er e g i o n a lb r a n dc a np r o m o t et h e d e v e l o p m e n to fo t h e ri n d u s t r y i t ss i g n i f i c a n tt ou p g r a d et h ec o r p o r a t i o nc o m p e t e n c e a n dp r o m o t et h er e g i o n a le c o n o m i c t h e r e f o r e ，i th a sb e c o m eah o tt o p i co nt h er e s e a r c h o nt h er e g i o n a lb r a n d t h ed o m e s t i cs c h o l a rc o m b i n et h eo v e r s e at h e o r yw i t ht h e i n d u d t r i a le l n s t e ra n dp r o p o s et h et h e o r yo fr e g i o n a lb r a n da f t e rt h e ys t u d yt h eo v e r s e a i n d u s t r i a lc l u s t e rt h e o r y t h o u g ht h e yh a v et h ee f f e c to nt h er e g i o n a lb r a n dc o n s t r u c t i o n , t l l e yh a sn o ta n a l i s et h er e g i o n a lb r a n dc o m b i n e dw i t ht h ei n d u s t r i a lc l u s t e ri nag o o d i d e a _ t h e yc a n n o ts o l v em a n yp r o b l e m s o f t h er e g i o n a lb r a n dc o n s t r u c t i o n 1 1 l et h e s i ss u m m a r i z et h er e l e v a n tt h e o r ya n dd i s c u s $ t h ef o r mo f o r g a n i z a t i o na n d f o r mc o n d i t i o na n dt h ee x t r a v a s a t i o ne f f e c t i tp o i n to u tt l l ep o s i t i v ee f f e c ta n dt h e n e g a t i v ee f f e c tw h i c ht h ee x t r a v a s a t i o ne f f e c to ft h et h ei n d n s t r i a lc l u s t e ra f f e c to nt h e r e g i o n a lb r a n d c o m b i n e d w i t l lt h es t u d yo f d o m e s t i cs c h o l a r t h et h e s i se l a b o r a t eo nt h e c o n s t r u c t i o n ，v a l u eo ft h eb r a n da n dt h ec h a r a c t e ro ft h er e g i o n a lb r a n d b e s i d e st h e s e ， t h et h e s i si l l u s t r a t et h ee f f e c to f t h er e g i o n a lo nt h er e g i o n a le c o n o m i c s a l t e r i n gb u i l d i n gt h em o d e lo ft h eg a m et h e o r y , t h et h e s i ss t u d yt h ei n t e r a c t i o n b e t w e e n 也ei n d u m i a lc l u s t e ra n dt h er e g i o n a lb r a n d ，a n a l i z et h er e a s o nf o rt h e c o m p e t i t i o na n dt h ec o o p e r a t i o no f t h ec o r p o r a t i o ni nt h ei n d u s t r i a lc l u s t e ra n dt h ef o r m o f t h er e g i o n a lb r a n d ，p u tf o r w a r dt h em e t h o dt os t a b i l i z et h ec o o p e r a t i o n 刀 et h e s i so p e r a t em u l t i d i s c i p l i n a r ya n a l y s i sa n db u i l dg a m et h e o r ym o d e lt os t o s y t h er e g i o n a lb r a n dc o n s t r u c t i o n t h ec o n c l u s i o no ft h et h e s i sa l e ：r e g i o n a lb r a n dh a s b e c o m ea ni m p o r t a n tw a yt op r o m o t et h ei n c r e a s e m e n to ft h er e g i o n a le c o n o m i c s ； r e g i o n a lb r a n dc o n s t r u c t i o np r o m o t et h ed e v e l o p m e n to ft h ei n d u s t r i a lc l u s t e ra n dt h e r e g i o n a le c o n o m i c s ；r e g i o n a lb r a n dp r o m o t et h ed e v e l o p m e n to ft h ei n d u s t r i a lc l u s t e r a n di n d u s t r i a lc l u s t e rs u p p o r tt h ec o n s t r u c t i o no ft h er e g i o n a lb r a n d ；t h e r ea r es e v e r a l s t r a t e g yt oc o n s t r u c tt h er e g i o n a lb r a n d ， b e c a u s eo f m yp o o rl e v e l ，t h et h e s i sw i t h o u td e e ps t u d yn e e dt oi m p r o v e k e y w o r d s ：w o r d ：i n d u s t r i a lc l u s t e r , r e g i o n a lb r a n d ，g a m et h e o r y , r e g i o n a le c o n o m i c s 2 独创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的 地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含 为获得江西财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确 的说明并表示了谢意 签名：缝耍 日期i 迎6 8f ；目兰q 日 关于论文使用授权的说明 本人完全了解江西财经大学有关保留、使用学位论文的规定，印： 学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以 公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保 存论文 ( 保密的论文在解密后遵守此规定) 擀：，经互导师擀：丛日期：碰肇f ! 目趁臼 i 导论 1 导论 i 1问题的提出 近年来，区域品牌在我国发展势头迅猛，促进了产业集群和区域经济的发展， 带来了巨大的经济效益，但是我国学者对区域品牌缺乏系统自皂研究，这方面的理 论不够成熟。鉴于区域品牌对经济发展的重要作用，学术界对此的研究也应该要 深入。 1 1 1 论文选题的理由 由于区域品牌对产业集群和区域经济具有推动作用，在我国得到了快速的发 展和壮大，越来越受到重视。区域品牌可以刺激消费者的购买欲望，影响其购买 行为，提升产业集群形象，促进区域经济的发展。区域品牌具有公共物品的属性， 良好的区域品牌会有正的外部效应，能给其外部造成积极影响，许多企业通过“搭 便车”共同分享利益，导致他人效用增加或成本减少，有助于本区域内企业品牌的 成长，产生区域品牌“搭载效应习玎辐射效应”。我国许多企业由于规模小、力量薄 弱，无力单独创牌，而集群内的企业可以凭借地理上的接近、文化背景的相似、 产业的关联发挥优势，由众多企业共同创牌，不仅降低了成本，也加强了企业的 合作，壮大声势，解决了单个企业创牌难的问题。因此，区域品牌对于发展产业 集群有着巨大的推动的作用，对它的研究也具有重大的意义。 我国学者在几十年前就已经引进产业集群的理论，并结合我国产业集群的发 展进行进一步的分析研究，还开始了对区域品牌理论的探讨。但是，学术界对区 域品牌的研究还不完善，尚处于萌芽阶段，我国区域品牌的建设缺乏理论指导， 而国外的建设模式不能照搬，对区域品牌理论上的深入探讨也就成为当前在我国 建设区域品牌的一个重要问题。针对目前我国在建设区域品牌中存在的诸多问题， 没有行之有效的措施加以实施。本文将区域品牌与产业集群相结合，进行系统的 研究，指出我国建设区域品牌中存在的问题和风险，并提出相应的策略，对我国 打造区域品牌有一定的指导作用。 1 1 2 论文选题的意义 理论意义： 产业集群和区域品牌是当前学术界的热点话题，但是由于理论上的不成熟， 同时也缺乏系统的分析和研究。理论的不完善使得区域品牌的建设缺乏理论指导， 而出现一系列的问题，对这些问题的存在，没有足够的理论依据加以解决。本文 将这两者进行多学科、多角度的分析，有助于在此话题上的理论探讨，以及相关 基于产业集群的区域品牌建设研究 问题的研究与融合。 实践意义： 近年来，我国区域品牌有了突飞猛进的发展，但是在发展的过程中也存在着 一些问题，这些问题已经对区域品牌的发展造成威胁，而区域品牌的发展对产业 集群和我国经济的发展有着举足轻重的作用。基于产业集群的区域品牌研究对于 发展区域品牌，促进区域经济发展有着重大的指导意义。 1 2 国内外研究综述 。 自从上世纪国外学者对产业集群进行研究，后来美国硅谷和第三意大利发展 之后，产业集群就一直是学术界研究的热点话题。我国学者在引进国外产业理论 的同时，也对我国产业集群进行研究，并结合了区域品牌进行探讨。 1 2 1 国外相关研究综述 产业集群现象并不是一个新生事物，早在一百多年前，英国古典经济学家马 歇尔就针对当时英国手工业在一定区域内集中生产的现象进行了研究。2 0 世纪 7 0 - 8 0 年代，随着硅谷”以及第三意大利”的发展，激起了学术界对产业集群现象 的关注，大量的专家学者从不同角度对产业集群现象进行诠释。 产业集群涉及企业空间布局的问题，因而区位论是产业集群研究的基本出发 点。从1 9 世纪末开始，经济学家对区位问题的研究就不断增加，如杜能( t h u n e n ， 1 9 2 6 ) 、龙啥德( l a u n h a r d t ，1 8 8 5 ) 、韦伯( w e b e r ，1 9 0 9 ) 、郝特林( h o t e l l i n g ，1 9 2 9 ) 、 帕兰德( p r a l a n d e r ，1 9 3 5 ) 和胡佛( h o o v e r ，1 9 3 7 ) 等对区位论的建立和发展作出 了巨大的贡献( 张文忠、张军涛，1 9 9 9 ) 。其中最有影响力的是韦伯的工业区位论， 认为劳动力、交通运输成本和集聚效应应是工业企业布局的三个因子，三者决定 着企业生产成本( 假定技术条件相同) 。 马歇尔( m a r s h a l l ) 在他的经济学原理一书中提出了“外部经济”的概念， “外部经济”主要体现在三个方面：地方具有专业技能的劳动力市场；可以获得中间 产品；可以获得技术和信息的传播( m a r s h a l l ，1 8 9 0 ) 。外部经济伴随着集聚经济 而产生，但是这种“外部经济”往往是被动产生的，而不是企业间有意识的合作产生 的。 克鲁格曼( p a u l - k r u g m a n ) 在政治经济学杂志上发表的递增收益与经济 地理一文，通过一个简单的模型从理论上说明了工业活动倾向于空间集聚的一 般性趋势，并阐明由于外在环境的限制，如贸易保护、地理分隔等缘故，产业区 的空间格局可以是多样的，特殊的历史事件将会在产业区形成的过程中产生巨大 的影响力，也就是说现实中的产业区的形成是具有路径依赖性的，而且产业空间 1 导论 集聚一旦建立起来，就倾向于自我延续下去。 1 9 9 0 年波特( p o r t e r ) 发表了国家竞争优势一书，提出了“钻石模型”，认 为一国有竞争优势的产业能否持续地创新和升级，获得国家竞争优势取决于四个 方面的条件“( 1 ) 生产要素条件，( 2 ) 需求条件，( 3 ) 相关支撑产业，( 4 ) 厂商 结构、战略与竞争”同时，波特提出集群的概念，认为集群不仅仅降低交易成本、 提高效率，而且改进激励方式，创造出信息、专业化制度、名声等集体财富。在 1 9 9 8 年和2 0 0 0 年发表了两篇论文，将集群的研究进一步提升，这两篇文章都强调 了地理以及非经济要素，如制度、文化等。， “新产业区 ( n e w i n d u s t r ys p a c e ) 理论，从企业与其所处的社会经济环境之间的 互动关系入手研究产业集群，一个重要的观点是企业集群和区域竞争力不仅取决 于经济因素的本身，而且取决于社会和文化因素。m a s s e y 的劳动空问分工 ( m a s s e y , 1 9 8 4 ) ，p i o r e 和s a b e l 的第二次产业分工( p i o r e & s a b e r1 9 8 4 ) 是两篇 标志性的作品。 “新产业空间 ( n e w i n d u s t r i a ls p a c e s ) 学派，也被称为咖利福尼亚”学派。美国 的一些学者，如s c o t t , 、s t o r p e r 、c h r i s t o p h e r s o n 和w a l k e r 等人在继续关注“第三意 大利”中小企业弹性专业化的发展模式的同时，总结美国的硅谷、好莱坞影视产业， 把劳动分工、集聚经济和交易成本联系起来，强调在“柔性集聚”空间内产业链的垂 直分离，会导致企业间减少交易成本，并形成专业化的本地劳动力市场( i s a k s e n ， 2 0 0 1 ) 。 9 0 年代初，以欧洲创新环境研究小组( g r e m i ) 为代表的区域经济学家开始专 门研究企业集群及其创新环境，为产业集群研究带来了全新的视角。他们综合前 人的研究成果，提出并逐步完善了分别研究发达和发展中国家与地区产业集群的 理论框架与研究方法，取得了一系列成果，可以说是形成了产业集群学派。 克鲁格曼的新贸易理论抛弃了“比较优势”的传统观点，强调历史偶然事件及规 模收益递增在产业集聚中的重要作用。克鲁格曼的模型为人为的产业政策扶持提 供了理论依据，产业政策有可能成为地方产业集聚诞生和不断自我强化的促成因 素，包括贸易壁垒也可以改变产业分布的现实格局，不过产业政策或贸易保护措 施只不过是各种影响地方产业集聚形成演变的因素之一，并不能必然导致政策制 定者的预期愿望，产业集聚发展中所依赖的不确定性因素是很多的。 波特的钻石模型竞争优势理论在全球传播很广，但是钻石模型没有考虑外国 直接投资和跨国公司因素。该模型最严重的局限在于它本质上是保守的，它解释 了已经存在的群是如何诞生和成长的，但是不能预测它们将如何发展以及什么是 还未诞生的“成功中心”等问题。竞争优势理论过分强调国家和区域政府在产业国际 竞争中的作用，并把复杂的经济活动因素简单地构造成四个基本要素。然而，波 基于产业集群的区域品牌建设研究 特的竞争优势理论仍然具有非常重要的理论和实践意义。特别是竞争优势理论强 调，竞争是动态的和不断变化的；国家竞争优势的产生，依赖于国内的竞争环境等 等。当然该理论总结的是l o 多个发达国家或新兴市场经济国家的集群经验，很难 用它来解释发展中国家的集群。 “新产业区”理论有待发展的地方是：对国家干预的论述不足，忽略了跨区域的 熟练技术劳动力的流动，没有考虑环境因子。 “新产业空间”学派最初停留在一般因果机制和环境的结构性分析上，后来转变 到分析文化、制度和政府在产业空间的作用上，他们认为产业集聚本身也是区域 发展的动力机制 二 “新产业区”学派由专业化分工开始向交易成本理论发展，“新产业空间”学派更 多地研究交易成本，虽然这两个学派己经关注了社会文化的重要性，但为了进一 步探究交易费用高低的原因，学者们不得不求助于制度、社会文化背景等非经济 现象。 综上所述，国外学者对本课题的研究集中在产业集群的理论上，相对而言， 对区域品牌的研究还不是很完善。我国学者在吸收国外产业集群理论的基础上， 也解释了国内的产业集群现象，对区域经济的发展有一定的指导意义。除此之外， 也有将产业集群和区域品牌的研究结合起来，不过缺乏系统的分析研究，对现实 中区域品牌建设的发展指导作用远远不够。 1 2 2 国内相关研究综述 在2 0 世纪8 0 年代中后期，我国学者开始了对产业集群的研究，北京大学的 王缉慈教授将迈克尔设特的国家竞争优势理论介绍给国内的学者，开始了我国对 产业集群的研究。我国学者对此进行了大量的研究，得出了丰硕的研究成果。 王缉慈等( 2 0 0 d 从跨学科的角度综述了企业集群的相关理论，着重评价了经济 地理学研究的新产业区理论，并结合我国当前区域发展和区域研究的现实，比较分 析了国内外典型案例，指出培育具有地方特色的企业集群，营造区域创新环境。以强 化区域竞争优势，是增长国力的关键。 符正平( 2 0 0 2 ) 在企业集群研究中提出整体品牌的概念，指出所谓整体品牌是把 专业镇( 企业集群) 本身所经营的行业产品通过广告等多种现代媒体手段来进行投 资经营。 魏守华、邵东涛( 2 0 0 2 ) 在论中小企业集群的区域营销中指出：在市场经济 条件下，对中小企业集群进行区域营销可以形成具有持久效应的区位品牌。并通 过电子商务降低成本，使专卖店获取一体化垄断利益，改进区域营销方式。 夏曾玉、谢健( 2 0 0 3 ) 在区域品牌建设探讨温州案例研究里以温州为例 4 导论 对比企业品牌、区域品牌、国家品牌的基础上，结合区域经济学、产业经济学等 经济理论分析了区域品牌的特性，提出了发展区域品牌的必要性。 贾爱萍( 2 0 0 4 ) 认为中小企业集群区域品牌建设可以提升集群的竞争优势与实 现企业间的共享。他们的研究对象是产业集群与区域经济的关系，并集中在工业领 域。 谢圣赞( 2 0 0 4 年) 分析了我国高新技术产业集群形成的背景以及存在的原因。他 认为我国的高新技术产业集群的形成主要来源于地方性的开发区热，由此造成的 根本问题是产业集群机制缺失。具体表现在以下四个方面：一是相互支援、相互依 存的专业化分工协作的产业网络尚未形成。区内很多高新技术企业，尤其是跨国 企业所需的零配件，特别是关键性的部件，大多都是从国外进口，区冉企业之间 在业务上的关联并不多，中小企业在某些产业环节上为大企业提供专业化供应配 套的也少。二是“产学研”合作机制不完善。我国大多数高新区邻近大学或研究机构， 这些大学和研究机构也都有相当的研究开发能力，但由于缺乏良好的合作机制和 合作氛围，除了中关村等少数高新区外，这些大学或科研机构并未较好地成为高 新区创新的重要外溢来源和原创性科技创新资源的重要供应源。三是有效的风险 投资机制尚未建立，大多数高新区没有风险投资机构进入。这就难以扶持缺乏资 金的优秀项目和创业者，对大型高技术创新项目更是无能为力。四是缺乏鼓励冒 险的企业家精神和那种重视合作与非正式交流的创新文化。o 胡大力、谌飞龙、吴群( 2 0 0 5 ) 在区域品牌机理与构建分析里论述了区 域品牌的构成要素和形成条件，分析了区域品牌对企业和区域经济发展的功能效 用，提出了打造区域品牌的组织模式和思路。指出多方参与，政府、行业协会、 企业共同打造区域品牌，在市场经济发展充分的地区采用“政府放权、商会牵头、 协会组织、企业赞助”的模式；在经济发展不充分的地区，采用“政府主导地位，商 会、协会中介作用，企业参与者”的模式加以建设。 1 3 研究的内容、方法及创新之处 1 3 1 研究的内容 本文在综合多个学科的基础上，从多个角度研究了基于产业集群的区域品牌。 深入的研究了产业集群的组织形式、形成条件、溢出效应及溢出效应对区域品牌 的影响。探讨了品牌的构成与价值、区域品牌的特点与效能。从博弈论的角度研 究集群内企业间的合作关系，并基于博弈论的模型得出促进和稳定这种合作的方 法。分析了我国区域品牌的建设路径，指出我国发展区域品牌的现状，提出了建 。谢圣赞论高新技术产业集群天府新论，2 0 0 4 ( 5 ) ：5 7 5 9 5 基于产业集群的区域品牌建设研究 设区域品牌的途径。本文还指出了我国区域品牌存在的风险及防范措施。 本文的基本框架如下图： 导论 上 国内外研究综述 产业集群和区域品牌的亘联机制博弈分析 图1 1 本文基本框架 区域品牌建设途径 1 3 2 本文的研究方法 1 多学科综合分析法。本文通过综合分析，从经济学、管理学、营销学、等 多个方面论证了区域品牌的本质属性，为区域品牌的管理研究提供了理论基础。 2 用博弈论的方法分析集群内企业间的合作行为，研究区域品牌的形成机理。 3 用归纳、演绎的方法迸行理论分析和总结。 1 3 3 本文的创新之处 论文的研究内容新颖，现今对区域品牌的研究理论上还缺乏系统的理论探讨。 研究区域品牌的学者有的结合具体的产业提出了区域品牌的优势，并提出了发展 区域品牌的必要性，但很少对我国建设区域品牌中存在的问题提出相应的策略。 本文将产业集群和区域品牌联系起来，具体指出了我国产业集群打造区域品牌存 在的问题并提出我国建设区域品牌的途径，除此以外，还在品牌的理论基础上总 结归纳了区域品牌的构成，在产业集群的基础上指出我国区域品牌的风险和防范 措施。 6 析分沦l理关相 一 卜 论 论 理 理 关 关 相 相 群 牌 集 品 业 域 产 区 2 相关理论分析 2 相关理论分析 本文将产业集群和区域品牌结合起来研究，这就要涉及到产业集群的相关理 论和区域品牌的相关理论，以这些理论为依据，研究产业集群和区域品牌的内在 联系。 2 。1 产业集群相关理论 产业集群已经成为学者关注的焦点，但是由于他们学科背景、研究视野和方 法的差异，对于产业集群的定义至今没有达成共识。目前影响最大的是哈佛大学 的教授迈克尔e 啵特教授( m i c h a e le p o r t e r ) 。波特在国家竞争优势中对产 业集群作了以下定义，即在某一特定区域下的一个特别领域，存在着一群相互关 联的供应商、关联产业和专门化的制度和协会。国按照波特的观点，产业集群是产 业发达国家的核心特征，它不仅包括对竞争起重要作用的、互相联系的产业和其 他实体，还经常向下延伸到销售渠道和客户，以及一些辅助性机构，当然也包括 由政府及相关机构提供的一些基础性设施，如大学、工业或产品标准制定机构、 职业培训机构和智囊团等。o 2 1 1 产业集群的组织形式 产业集群是指依赖并服务于相似市场、具有主导产业的众多企业及相关产业 企业和支撑服务机构间通过分工合作，按产品的纯部门分类于特定区域内所建立 的具有经济技术联系的所有成员的组合。o 产业集群作为有效的产业组织形式和和区域发展模式，得到了学界、政界和 业界的共识，也获得了快速的发展。而基于产业集群的区域品牌更是近年来发展 势头迅猛，为了促进企业间积极合作、共创品牌，确立集群内企业成员也就显得 尤为重要，即产业集群边界的确立。但是，对于产业集群边界的识别至今还没有 统一的标准。 最初研究产业集群的学者是波特，至今也只有p o r t e r 、m a r t i n 等极少数学者对 产业集群有较深入的分析。已有的研究只是停留在内容、性质等方面，个案研究中 采用着不同的识别方法，至今还没有形成完整的、易于量化、操作性强、切实可行 的标准。 p o r t e r ( 2 0 0 0 ) 认为集群应包括有重要联系或溢出的产业和机构，而不仅仅是 宽泛的要素( 如制造业、高技术) 或个别的产业( 如塑料机械、意大利餐馆) ，所以集 。l 美】迈克尔e 波特：国家竞争优势，力明轩等译，北京华夏出版社，2 0 0 2 。【美】迈克尔e 波特：簇群与新竞争经济学，载经济社会体制比较，2 0 0 0 1 2 ) o 张建华，张淑静：产业集群边界的识别标准，载科技管理研究，2 0 0 6 年第5 期：2 0 8 2 1 0 7 基于产业集群的区域品牌建设研究 群应该反映的是经济现实而不一定是政治边界。波特提出的方法是，以溢出 ( s p i l l o v e r ) 的力量强弱，以及对生产力和创新的重要性来确定产业集群。但是他对 集群的定义也缺乏地理上的边界( m a r t i n , 2 0 0 3 ) 。李岚( 2 0 0 3 ) 明确指出，跨越产业 和机构的各种联系和协同性可以定义为集群，而且集群通常以政治为边界，有可 能跨越区域的边界甚至国界。从研究方法上讲，国外的民问统计研究认为产业集群 决定了产业集群的统计范围，可按照产业集群的专业化程度和集群内产业之间的 关联度来确定产业集群的边界与组织形式( 刘恒江，陈继祥2 0 0 4 ) 。 m a r t i n ( 2 0 0 3 ) 从国家层面、区域层面和地方层面认识集群，一种是( 在贸易相 互依赖方面) 有强烈产业联系的国家集群，分散在一个国家的几个不同的地方，没 有明显的主要集中区位，即波特最初关于竞争的钻石模型所立足的层面；一种是在 一个高度空间限制区域的相关产业的临近企业组成的地方群体；两者之间是波特 所指的区域集群。 借鉴罗恩阿尔什克纳斯( r o n l a s h k e n a s ，1 9 9 9 ) 等学者对于企业边界的分类研 究和m a r t i n g v 产业集群的认识，综合考虑产业集群的物质与服务的生产特性，本文 认为产业集群的组织形式表现为：主导产业产业链、相关产业链、专业化经销商、 支撑机构和服务机构等几种形式。其中：产业链包括上下游即垂直关系( 生产集群) 或具有产品差异性的水平关系( 贸易集群) 的企业；专业化经销商包括( 要素或设施) 供应商和销售代理商；支撑机构包括政府( 基础设施和制度投入) 、信息咨询、技术 培训与学术研究、质量检测、标准制定、金融、贸易( 行业) 协会、劳动力市场等 机构；服务机构包括提供物流运输、贮存、通讯、餐饮、宾馆等机构。当然，并不 要求每一个产业集群同时具备所有的这些机构，但随着产业集群的发展和成长。 这些机构将日益增加和逐步健全。 2 1 2 产业集群的形成条件 产业集群形成的条件，可以从自然条件、社会条件和产业条件来看。可以进 行以下分析： 1 产业条件 产业集群形成的产业条件是指有利于企业聚集的产业特征，换句话说是指适 合于形成产业集群的产业所具有的特征。产业条件是通过影响集聚效应对产业集 群的形成起作用。它主要包括以下方面的条件： ( 1 ) 低的最终产品运输成本。运输成本低于区域因素和集聚效应的共同作用 是形成产业集群的必要条件。产业集群是企业在某个特定区域内高密度的聚集， 它所产生的供给必然会远大于当地的需求，这自然要求其产品销往其他地区。如 果产品运输成本高，产品就难以进入远处的市场，集群的规模就受到限制，甚至 8 2 相关理论分析 不能形成集群。从理论上来说，产品的运输成本越小，集群所能达到的市场就越 远，集群的规模上限就越高。不同的是，如果原料或中间产品的运输成本高，客 观上增加了对各阶段生产邻近性的要求，增加了产业集群形成的可能性。 ( 2 ) 产品生产过程存在技术上的可分性。集聚效应的一个重要因素是专业化 分工协作带来的成本下降和生产灵活性。如果产品生产过程不具有可分性，那么 就不可能出现专业化分工和协作，企业聚集在一起也就享受不到由此带来的益处。 例如，温州的纽扣业在上个世纪八十年代就已具有很大规模，但进入九十年代后 却在激烈的竞争中逐渐萎缩。这主要是因为纽扣的生产流程很简单，不具有技术 上的可分性，因此企业聚集带来的并不是分工合作而是异常激烈的竞争，聚集的 负面效应远大于正面效应，因而产业集群出现了瓦解。同时，技术上的可分性降 低了创办企业的资本要求，促进了新企业的产生，从而有利于聚集的形成。 ( 3 ) 产品具有长的价值链。产品的价值链越长，单个企业完成整个生产过程 所需的规模越大，引起的协调成本越大，从而越有可能出现企业间的纵向专业化 分工。企业的纵向专业化分工程度越高，企业间联系的接口就越多，企业就更需 要聚集在一起以降低协调成本，提高协调效率。例如在浙江诸暨大唐镇的袜业集 群中，整个生产过程被分成织袜、缝头、印染等l o 道工序，分别由不同的企业完 成。集群内有1 0 0 0 家原料生产企业，4 0 0 余家原料供应商，近8 0 0 0 家袜子生产企 业，3 0 0 多家缝头卷边厂，5 家印染厂，1 0 0 家定型厂，3 0 0 家包装厂，2 0 0 家机械 配件厂，6 0 0 家袜子营销商，1 0 0 家联托运服务企业，构成了一个庞大的生产、销 售网络。企业之间围绕订单进行着极具灵活性的资源整合，生产效率非常高，能 够随时随地集中大量机台，在最短的时间内完成生产任务( 王辑慈等，z 0 0 1 ) 。另外， 产品的价值链越长，新企业进入的壁垒越低，进入的空间越大，形成产业集群的 可能性就越大。 ( 4 ) 生产产品所需能力的多样性。如果一种产品的生产需要多种不同的能力， 那么这一产业适合于形成产业集群。一个产品的价值链中涉及的不同的能力越多， 单个企业管理的难度越大，出现专业化分工的可能性越大，同时专业化与不同能 力的企业之间的协调问题也增加了，因此越需要聚集在起。例如在服装制造业 中，布料图案设计、纺纱、织布、服装设计、裁剪、缝合、熨烫成型、市场开发、 销售等各个环节都需要不同的设备、知识和技能，因此有专业化分工和聚集的要 求，形成产业集群的可能性很大。实际上，服装制造业的产业集群在世界各地都 普遍存在。 ( 5 ) 知识的隐含性( t a c i o 。知识溢出是聚集吸引力的重要因素。如果产业的核 心知识是易于编码化的，那么就可以通过正式的信息渠道( 如纸质文件、电子文件、 可视信息等) 传播，分散在不同地方的企业也可以获得这些知识，而不需要通过聚 9 基于产业集群的区域品牌建设研究 集产生的非正式渠道来获得。这样，企业聚集的动力就减弱了。 ( 6 ) 技术创新的网络性。f r e e m a n 和s o e t e 总结了技术创新的发展阶段，将 技术创新分为发明家创新、大型室内研发创新和网络创新，发明家创新是由发明 家独立承担的创新，通常由发明者本人进行商业化。大型室内研发创新是由大企 业组织不同学科的研究人员进行的实验室创新，是1 8 7 0 年以来许多大企业常用的 创新方式。网络创新是指众多企业和机构相互合作进行创新。网络创新不像发明 家创新一样创立一种全新的技术，也不像实验室创新一样对已有技术进行改造， 而是将不同组织的资源和能力整合起来，从而改进了现有的产品或过程。网络创 新不定需要严密的组织，可以在没有计划的情况下发生，但需要多个组织的合 作( s t e i r d e & s c h i e l e ，2 0 0 2 ) 。如果一个产业的技术创新主要依赖于网络创新，就有强 烈的聚集动力。因为在网络创新情况下，整个创新网络的形成、创新过程参与者 的数目以及参与者之间的协调非常重要。组织间的地理邻近有利于创新网络的形 成、增加参与者的数量、降低组织问的协调成本，对整个技术创新的过程有着重 要的促进作用。反过来，在以中小企业为主的产业集群中，由于资源的限制，技 术创新以网络创新为主。集群内众多的中小企业联合起来，将各自的资源和能力 进行整合，而构成了整个集群创新能力。这也是产业集群的重要优势之一。 ( 7 ) 产品市场需求的易变性。对于市场需求变化快的产业，市场经常处于一 种不稳定状态，这种需求状况使企业只有保持对市场需求变化的快速反应才能赢 得市场。也就是说，在这样的产业中，反应速度是企业最重要的能力。形成产业 集群对增强企业的反应速度非常有利，价值链上专业化分工的企业在地理上的邻 近将形成“弹性专精”的生产体系，它的主要优势就是对市场需求的快速反应。所以 市场需求变化快的产业有强烈的聚集倾向。符合这一条件的产业包括技术进步和 更新很快的产业如计算机产业、产品易受时尚影响的产业如服装业或者市场需求 周期性变化的产业等。 2 其他条件 集群形成的条件除产业条件外，还有自然条件和社会条件。自然条件是指一 个地区具有有利于特定产业的自然资源和地理位置，由于经济的发展和技术的进 步，生产不再那么依赖自然资源，它对产业集群形成所起到的作用也降低了。社 会条件是指一个地区具有有利于特定产业的经济、文化、历史和制度因素。社会 条件通过影响区域因素和积聚效应而影响产业集群的形成。具体包括：良好的地 方基础设施，如能源、交通、通讯、生活等：低廉的劳动力成本；历史悠久的产 业传统；良好的地方整体经济环境和合理的政府政策。 1 0 2 相关理论分析 产业集群形成条件如下图： 形 成 条 件 自然条件 社会条件 产业 基础设施 劳动力成本 产业传统 经济环境、政府政策 低的最终产品运输成本 产品生产过程存在技术上的可分性 产品具有长的价值链 生产产品所需能力的多样性 知识的隐含性 技术创新的网络性 产品市场需求的易变性 图2 一l 产业集群形成条件 2 1 ，3 产业集群的溢出效应 产业集群的“溢出效应”就是指在产业集群这个企业和法人组织交互牵连形成 的系统中，整体价值大于个别成员价值的总和。在产业群集内，沿同一产业链分 布的生产厂商、供应商、重要经销商、其他相关行业的厂商，以及中介机构、培 训机构等聚集在一起。由于地理位置的接近，企业的技术人员，管理人员可能共 同参加一个俱乐部，同上一家餐馆，天天朝夕相处，而且技术人员、管理人员还 可能从一个公司流到另一个公司。企业职员的频繁接触、交往和流动，通过正式 或非正式的交流，使集群内企业的技术知识、管理经验、供求信息传播速度达到 最快，产业集群的溢出效应达到最大化。集群溢出效应的一个隐含前提就是企业 问的信息是不相同的，这导致信息的溢出效应随着企业数量的增加而增加，而信息 的质量随着企业间距离的增加而减少。这样，在同一个地区，企业集聚的数量越多， 产业集群的溢出效应便越大。 产业集群溢出效应产生的原因：( 1 ) 群内企业间人员的接触和流动产生溢出效 应。地理的集中和区域内的社会认同感，促进了不同企业间人员的接触和流动。在 人员的接触和交流中，知识经验等也随之传播开来。( 2 ) 群内企业、科研单位阆密切 联系产生溢出效应。集群内企业同从事相似生产经营活动的同行、上游的供应商、 下游的客户以及服务于集群的科研技术部门的接触密切，联系和合作的频率大。同 处价值链上的供应商和合作伙伴能够并且确实紧密的参与创新过程，进一步确保与 客户需求一致，在互惠共生、资源共享和合作的前提下，企业问的产品设计思想、工 艺技术诀窍、市场营销创新、组织管理程序等隐性知识的交流壁垒低。( 3 ) 群内企 基于产业集群的区域品牌建设研究 业间示范和模仿产生溢出效应。企业的集群使得近距离观察竞争对手技术和管理 经验以实现模仿成为可能，集群内先进企业的创新理念、创新产品、创新工艺、创 新服务等会起到示范的作用，使得后进企业追于竞争而模仿、学习。( 4 ) 向群外企 业学习和引进人才产生溢出效应。知识、技能和经验在学习交流的过程中可以在 群内外溢，也可以通过学习外溢到群外。 产业集群溢出效应对区域品牌的发展有着巨大的推动作用。由于知识、经验 和技术的溢出，一家企业的创新知识会很快外溢到区内的其他企业，创新成果由 于地理位置的接近被很快传播和扩散开来，形成“创新扩散”的分享文化，降低了 单个企业创新、技术开发的成本。使得单个企业带动了行业、区域和整个产业集 群的发展。和集群外企业的合作与学习，这种溢出效应也可以为群内企业带来先 进的知识与技能，从而使整个产业集群得到提高。 产业集群的溢出效应对区域品牌产生推动作用的同时，也会有消极的影响。 溢出效应使得许多企业不用花费多大代价就可以获取先进企业的创新，而原有创 新者因此不能获得期望的回报以致于创新的积极性降低。借助溢出效应获取利益 的企业也不愿意投资进行新产品的开发和技术研发，只想通过“搭便车”的行为达到 技术升级谋取利益。 产业集群的溢出效应如下图： 芦 业 集 群 a 生产商生产商 外溢 tlt 供应商 供应商 ltt 1 经销商 经销商 外溢 图2 2 产业集群溢出效应图 1 2 业 集 群 b 2 相关理论分析 2 2 区域品牌相关理论 本文基于区域品牌的视角，从理论上论述了品牌的构成、价值，区域品牌的 特点、效能及区域品牌的构成，为后面区域品牌的建设提供理论基础。 2 2 1 品牌的构成及价值 国内外学者对品牌的定义有多种，比较权威的是市场营销专家菲利普科特勒