地铁广告调研.ppt

2009年8月南京地铁广告效果评估南京梅迪派勒地铁广告有限公司,执行纪要,调查城市：中国.江苏.南京调查方法：地铁出入口拦截访问调查时间：2009年8月22日-8月23日调查对象：20-45岁样本量：成功访问200样本样本结构：年龄/性别/城区配额控制，使之符合该群体构成调查地点：新街口站、三山街站、鼓楼站调查公司：南京百特市场信息咨询有限公司,正文：王老吉广告研究,广告品牌：王老吉,调研结论,王老吉品牌未提示知名度为95，综合知名度为100%；王老吉广告强度感知未提示知名度为90%，综合知名度94%；王老吉地铁广告提示前到达率为60%，其中看过占42%，好像看过占18%；“怕上火喝王老吉广告语、王老吉品牌”是广告主要记忆；王老吉广告回忆率为84%地铁广告位于认知渠道第二位，比例为69%王老吉喜好度：83.8的广告观众喜欢王老吉地铁广告。,王老吉发布形式,凉茶饮料品牌知名度,Q:您都知道哪些凉茶饮料品牌？Base:所有被访者N=200,各大凉茶饮料品牌知名度中，本案研究品牌综合知名度为100%，其中提示前第一提及率达到81%，位居第一。,综合知名度,凉茶饮料广告强度感知,Q:最近3个月，您都接触过哪些凉茶饮料品牌的广告？Base:所有被访者N=200,凉茶饮料广告强度感知中，王老吉位居第一，比例为94%。,综合知名度,王老吉地铁广告提示前看过的比例为60%(广告到达率)提示后该比例上升到84%（广告回忆率）,王老吉地铁广告提示前后认知,王老吉地铁广告到达率,Q：在最近1个月是否看过或听过“王老吉”的地铁广告？Base:所有被访者N=200,王老吉地铁广告提示前到达率为60%，其中看过占42%，好像看过占18%。,广告内容记忆(无提示),Q:您说在最近1个月看过“王老吉”的地铁广告，能记起这个广告哪些内容？还有呢？还有呢？(从颜色/色彩、广告语、人物/产品形象追问)？Base:所有被访者N=120,颜色/色彩,人物/产品形象,广告语,广告理解(无提示),Q:这个广告告诉了您一些什么？Base:看过王老吉广告的被访者N=120,广告强化了受众认知王老吉是种清热去火的凉茶饮品；给消费者留下印象最深刻的品牌印象，其次是王老吉广告画面的整体感受强烈。,Q:这个广告给您留下印象最深刻的是什么？Base:看过王老吉广告的被访者N=120,Q：出示图片您有没有看到过我现在出示的类似的广告Base:所有被访者N=200,王老吉广告画面回忆率为84%。,地铁广告回忆率(出示地铁照片),广告渠道感知(无提示),Q:请问您在哪个媒体上看到过这个广告画面？(无提示)Base:看过王老吉广告的被访者N=168,电视台播出的电视广告是王老吉测试画面的主要认知渠道，比例达到88.1%，地铁广告渠道居于其次，比例为69%。,王老吉地铁广告喜好度,Q:对看过的王老吉广告的喜欢程度?Base:看过王老吉地铁广告的受众N=168,王老吉广告喜好度为83.8%。,地铁广告创意评价,Q:请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的“王老吉”广告，告诉我您的同意程度？Base:所有被访者N=200,广告创意的“引人注目、容易记住、容易看懂”的评价认可度相对较高。,地铁广告心理效果,Q：请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的“王老吉”广告，告诉我您的同意程度Base:看过该广告的被访对象N=168,没看过该广告的被访对象N=32,对比广告受众和非受众对王老吉的态度，广告的心理效果明显。,促