吉和传媒资源版.ppt

,西南医药行业整合营销领跑者重庆吉和传媒2012简介,1,吉和2012,重庆吉和传媒有限公司为重庆万和连锁药房全资子公司；成立于2008年的吉和传媒，2012已经进入了高速发展的第4个年头。过去的3年中，我们凭借对西南市场的敏锐洞察，融汇行业智慧，以用心、专业、精准为服务理念，以定位专注医药“创造价值需求”为准则,结合药品采购，药品销售，推出四方联动强力资源的整合营销操作平台.以本土化实效理念与执行结合运作品牌与传播，从产品上市到终端执行，从媒体购买到线下活动，全方位服务于企业，赢得了全国超过100家客户的信任，发展成为西南地区最具竞争力的医药行业整合营销领跑者。比外地广告公司更熟悉重庆，比重庆普通广告公司更熟悉药品,东北制药,哈药集团,宛西制药,同仁堂,2,服务客户,采购媒介采购播出排期,服务流程,3,本地市场优势,3大优势，助力企业提升综合销售力,吉和媒体优化平台,重庆电视台卫视及地面频道一级代理商重庆晨，商，晚，时报代理商新浪重庆医药行业代理商万和药房终端视频联播网万和药房终端陈列万和药房收银小票媒体,健康重庆-“健康欢乐送”活动“万和健康大舞台”活动新浪重庆“万和品牌厂商”微博俱乐部“凡人有乐”活动“生活乐翻天”活动“生活新主播”活动,媒体平台,活动平台,4,本地市场优势-1,5,本地市场优势-2,优化渠道,架设渠道,重庆地区上1000家知名直营药房（和平、桐君阁、万和，全兴、昌野，唐氏，万鑫等）重庆地区10000家第三终端（覆盖全渝）65亿年销售额的恩康医药公司平台创新四方联动模式,6,本地市场优势-3,1,2,3,4,1、市场调研，产品分析，2、渠道接洽，达成合作，3、开始铺货，媒体目标：建立行业氛围，凸显产品力,1、进入首推，加强陈列，2、组织培训，优化政策，3、选定优势门店，重点服务，提高销售，媒体目标：打造城市氛围，提高消费认知度,1、设置主题营销活动，精确到达（数据库营销），2、配合产品特点，设置促销活动（线下目标区域活动），媒体目标：线上线下组合，旺季引爆，淡季维持,市场调研，数据反馈，调整部署，提升销量，媒体目标：爱心公益公关，感恩回馈，沉淀目标消费者,7,业务概述,A,吉和广告,Advertisement,I,吉和互动,A,吉和精准,T,吉和智库,Interaction,Accurate,ThinkTank,2012-全面启航-用心服务-永无止境,8,吉和广告,吉和广告是吉和成立最早的核心全媒体服务模块。旗下业务包含：广告策略、广告创意、广告片制作、广告物制作、媒体策划、媒体谈判与购买、广告效果评估、媒体招投标服务。在重庆及西南媒介资源深度运用领域积累5年以上的丰富经验，为30余家客户提供重庆电视台及西南媒体资源招标服务。在重庆电视台中标额保持领先的同时，吉和广告积极向全媒体领域进军。为客户提供全媒体综合服务。,点,面,9,吉和广告观点,10,面-电视媒体,栏目选择：天天630，巴山剧场，凡人有事（有乐）选择理由：品牌传播和产品销售是2012年度工业客户的重中之重，好的产品需要好的载体，好的载体需要细分功能，品牌方面，巴山剧场与天天630的冲击优势不言而喻，凡人有事、有乐强势锁定高收入高购买力人群进行传播，三者结合，保障效果。,强势矩阵效果保证,人气最“红”收视人群最广泛,公信之“红”贴近老百姓生活,消费之“红”高购买力最喜爱的频道,第一影视第一品牌稳定创造最具投资价值的亿元频道,重庆电视台十频道本土覆盖联接东西、启承南北，拥有最佳传媒品质。,新闻频道落地覆盖资料,重庆全市“村村通”两种方式无缝隙传播微波中继发送、有线光纤传送。中国最大的有线传播网络全面覆盖重庆全境面积8.24万平方公里，覆盖重庆所辖43个县市，及湖北、湖南、贵州、陕西、四川等周边地区。总体覆盖人口逾4500万。最大限度地覆盖城乡观众。,无死角覆盖掘出第一到达率重庆电视台从2007年起，大重庆范围所有区市县有线网络无障碍开通十频道，使新闻频道实现收视覆盖无死角。,新闻、影视、都市频道高收视、高到达、高忠实度、整体竞争力位居前列,平均忠实度%,到达率%,调查时期：2011年1-7月调查人群：25-65周岁调查范围：重庆(M),调查时期：2011年1-6月调查人群：25-54周岁调查范围：重庆(M),从频道观众构成及集中度指标分析得悉：重庆影视频道、新闻频道、都市频道等消费群偏好度较高,11,面-报纸媒体,12,点-药店媒体,POP海报,陈列面,吊旗,收银台包装,端头包装,12,点-药店媒体-,13,药房视频联播网,店内视频精选万和药房旗下最优质的前50家A类门店，统一安装32英寸广告机，每天统一联播，万和调查数据平均进店消费时间为8分钟/次，视频按每3分钟一次循环播出，保证每位进店顾客至少有效接触2次以上，50家A类门店每月平均客流量每月200余万人次；视频类别：各种有效视频格式播出时段：门店全天营业时间，自动循环播出，8：30-21：00播放次数：15秒文件240次/天；30秒文件120次/天；节目受众：所有进店顾客、店员，全方位覆盖儿童，青年，中老年人群。,12,点-药店媒体-,14,万和连锁收银纸带的规格、使用量及客流量纸带的介绍：一般为单层热敏纸，根据纸带的宽度为57mm，纸卷直径50mm，每卷长度为17米，使用量的介绍：2011年度共使用12万余卷，单张平均长度70mm，若广告版小票提高到100mm长度以上，全年用量将达到18万余卷客流量：计算方式一：2010年小票平均长度为70mm，每卷可支持约240次结帐，全年用量12万卷，共约2000万人次；计算方式二：根据万和年销售额及客单量可以得出年均结帐人次在2000万人次以上。,15,点-楼宇看板,所处位置:电梯出入口(仅在一楼电梯出入口)硬件设施:金色铝合金边框规格:60X90CM分布情况：主城八区10000块,16,吉和互动概念,1占据目标必经之地,2占据目标日常生活,17,以店带面全民互动,万和大药房茂业店,万和大药房建新1店,高档社区,高档写字楼,18,以店带面全民互动,线下活动生活乐翻天,生活乐翻天是一档由重庆生活资讯频道全新打造的大型日播类生活互动游戏节目，游戏内容直接来源于生活，在以挑战为主的基础上，融入平民的才艺展示。每期节目共设置四个挑战项目，每个项目限3名挑战者（挑战者可以是个人或集体），所有的游戏都将会有一个量化的标准，以最公平、公正、公开的游戏，让广大市民参与其中。节目类别：大型日播类生活互动游戏娱乐节目播出时段：每周一至周五18：20-19：10节目时长：50分钟节目受众：以广大市民为收视主体，全方位覆盖儿童，青年，中老年人群。,2012，重庆电视台4000万倾力打造,19,以店带面全民互动,生活乐翻天是一档由重庆生活资讯频道全新打造的大型日播类生活互动游戏节目，游戏内容直接来源于生活，在以挑战为主的基础上，融入平民的才艺展示。每期节目共设置四个挑战项目，每个项目限3名挑战者（挑战者可以是个人或集体），所有的游戏都将会有一个量化的标准，以最公平、公正、公开的游戏，让广大市民参与其中。节目类别：大型日播类生活互动游戏娱乐节目播出时段：每周一至周五18：20-19：10节目时长：50分钟节目受众：以广大市民为收视主体，全方位覆盖儿童，青年，中老年人群。,2012，重庆电视台4000万倾力打造,20,以店带面全民互动,21,案例-艾兰得关节活素启动市场,观众反馈市调为活动结束后2周内电话随机采访到场会员与填写调查问卷人员，样本数N=500,22,案例-艾兰得关节活素启动市场,图片展示,23,吉和精准,数据库营销,强大资源,吉和传媒拥有全渝最强大、最详实的顾客数据库系统，并配备专业人员对数据库进行实时管理、维护更新，能根据企业的要求和产品特点，精确的搜寻最有价值的目标客户；,万和药房会员数据库重庆公务员数据库重庆汽车购买者数据库重庆奢侈品消费数据库,市场调研：广告投放效果买前买后分析（月）、活动效果报告（场），销售跟进报告（月）数据库建立：调查问卷客户数据库，购买产品消费者数据库