印象手册-媒介.ppt

一、大众媒介选择规范二、户外媒介选择规范三、创新户外媒体运用,【云烟印象】媒体运作规范,一、大众媒介选择规范,推广周期2005年9月18日2006年12月31日,目标受众党政军领导企事业单位领导大中型个私企业主职业经理人财富新贵,信息整合发布印象新品上市信息及印象整体品牌形象宣传,推广目的提升印象新品知名度及印象整体品牌形象,媒体整合策略,广度全国性媒体高端形象支持电视：全国性电视台品牌形象广告片投放全国性电视台高端栏目赞助杂志：全国性杂志高端栏目包装全国性杂志媒体品牌形象广告投放（采取跟进世界品牌策略）,纵深度地方性媒体高密度灵活出击电视：地方性电视台品牌形象广告投放杂志：地方性杂志专题发布/品牌形象广告投放报纸：主流都市市民报纸软文发布,一、大众媒介选择规范,媒体投放时间,本次媒体投放共分三个阶段阶段一：2005年9月18日2006年2月15日阶段二：2006年2月2006年4月阶段三：2006年5月2006年12月,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,第一阶段媒体选择标准,媒体类型选择:全国性媒体：电视+杂志地方性媒体：电视+报纸+杂志,针对人群:党政军领导企事业单位领导大中型个私企业主职业经理人财富新贵,全国性媒体选择标准电视：电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的全国性电视媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的全国性高端栏目时段选择建议：根据针对人群收视习惯，杂志：类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的全国性杂志媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略，版面位置跟随所选定“世界顶级品牌”投放位置；应尽量避免选择版面位置：封3。,地方性媒体选择标准电视：电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的省级电视台及市级电视台栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目时段选择建议：根据针对人群收视习惯，杂志：类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的地方杂志媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略，版面位置跟随所选定“世界顶级品牌”投放位置；应尽量避免选择版面位置：封3。报纸：类型选择建议：地方性党政报、地方性主流都市市民报纸软文发布发布形式建议：新闻性软文发布版面位置建议：首选头版/封底次选财富经济版、时尚版、人物版尽量避免娱乐版、体育版、广告专版版面大小建议：首选整版次选1/2版最小不小于1/4版,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,媒体信息发布规范电视全国性电视台：硬性广告发布地方性电视台：硬性广告发布杂志全国性杂志：硬性广告发布+高端栏目包装（专题）地方性杂志：专题报道报纸地方报纸：配合印象新品发布会及相关活动信息发布,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,附：昆明市场第一阶段媒体运作规范,全国性电视媒体,建议一：CCTV-2经济套播,投放形式：15秒硬广告,投放时间：2005年12月（共4周）,建议二：早间新闻,投放形式：15秒硬广告,投放时间：2005年12月（共14天）,建议三：经济半小时,投放形式：15秒硬广告,投放时间：2006年1月（共1个月）,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,全国性杂志媒体,建议一：经理人,投放版面：扉页（205*276）,投放时间：2期,建议二：名牌,投放版面：封二/内页（230*300）（1期）,投放时间：2006年1月,投放形式一：硬广告,投放形式二：专题（共4P）,投放时间：2006年2月,附：昆明市场第一阶段媒体运作规范,建议三：中国新闻周刊,投放版面：封二/内页,投放时间：2期,投放时间：2006年1月,投放形式二：专题1期（共4P）,投放形式一：硬性广告,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,栏目专题包装（示意表现）,附：昆明市场第一阶段媒体运作规范,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,地方电视媒体选择,建议一：云南电视台-2云南新闻前,播放时间：约22：24投放形式：15秒硬广告投放时间：2005年12月（共30天）,建议二：昆明电视台-1昆明新闻前,投放形式：15秒硬广告投放时间：2005年11月2006年1月（共60天）,附：昆明市场第一阶段媒体运作规范,建议选择：春城晚报、云南日报、都市时报,投放时间：根据印象新品上市时间及相关公关促销活动时间定投放形式：新闻式大版面报道不小于1/4版,地方报纸媒体选择,建议选择：流行.白金风尚,投放时间：2005年10月投放形式：专题报道（共8P）,地方杂志媒体选择,一、大众媒介选择规范（第一阶段）,销售片区大众媒介投放计划（第一阶段）,全国性电视媒体媒体选择：投放时间：投放频次：秒/次，次/天单价：总费用：全国性杂志媒体媒体选择：投放时间：投放频次：次/月版面及尺寸：单价：总费用：总计费用：,销售片区大众媒介投放计划（第一阶段）,地方性电视媒体媒体选择：投放时间：投放频次：秒/次，次/天单价：总费用：地方性报纸媒体媒体选择：投放时间：投放频次：次/月版面及尺寸：单价：总费用：地方性杂志媒体媒体选择：投放时间：投放频次：次/月版面及尺寸：单价：总费用：总计费用：,媒体类型选择：全国性媒体：电视+杂志地方性媒体：电视,针对人群：党政军领导企事业单位领导大中型个私企业主职业经理人财富新贵,第二阶段媒体选择标准,一、大众媒介选择规范（第二阶段）,全国性媒体选择标准电视：电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的全国性电视媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的全国性高端栏目时段选择建议：根据针对人群收视习惯杂志：类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的全国性杂志媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略，版面位置跟随所选定“世界顶级品牌”投放位置应尽量避免选择版面位置：封3,一、大众媒介选择规范（第二阶段）,地方性媒体选择标准电视：电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的省级电视台及市级电视台栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目时段选择建议：根据针对人群收视习惯，,媒体信息发布规范电视全国性电视台：硬性广告发布+高端栏目独家特约赞助地方性电视台：硬性广告发布杂志全国性杂志：硬性广告发布+高端栏目包装（栏目冠名）,一、大众媒介选择规范（第二阶段）,附：昆明市场第二阶段媒体运作规范,全国性电视媒体选择,建议一：中央电视台一套综合频道新闻联播前10秒动态静音广告,投放形式：10秒硬广告,投放时间：2006年02-04月,建议二：经济信息联播,投放形式：15秒硬广告,投放时间：2006年2、4、6月（共60期）,建议三：中国财经报道独家特约赞助,投放形式：5”赞助标版“本栏目由*赞助播出”紧跟标版后播出15”企业广告片片尾字幕中播出赞助企业名称，约3”,一、大众媒介选择规范（第二阶段）,建议一：名牌,投放版面：封二/内页（230*300）,投放时间：2006年3月（1期）,投放形式：硬广告,建议二：中国新闻周刊,投放版面：封二/内页（267*204）,投放时间：2006年2月、4月（2期）,投放形式：硬广告,建议三：经理人栏目冠名,投放版面：封二/内页（267*204）,投放时间：2006年16月,附：昆明市场第二阶段媒体运作规范,全国性杂志媒体选择,一、大众媒介选择规范（第二阶段）,地方电视媒体选择,建议一：云南电视台-2云南新闻前,播放时间：约22：24投放形式：15秒硬广告投放时间：2006年3月（共30天）,建议二：昆明电视台-1昆明新闻前,投放形式：15秒硬广告投放时间：2006年4月（共30天）,附：昆明市场第二阶段媒体运作规范,一、大众媒介选择规范（第二阶段）,销售片区大众媒介投放计划（第二阶段）,全国性电视媒体媒体选择：投放时间：投放频次：秒/次，次/天单价：总费用：全国性杂志媒体媒体选择：投放时间：投放频次：次/月版面及尺寸：单价：总费用：地方性电视媒体媒体选择：投放时间：投放频次：秒/次，次/天单价：总费用：总计费用：,一、大众媒介选择规范（第三阶段）,媒体类型选择：全国性媒体：电视+杂志地方性媒体：电视,针对人群：党政军领导企事业单位领导大中型个私企业主职业经理人财富新贵,第三阶段媒体选择标准,全国性媒体选择标准电视：电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的全国性电视媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的全国性高端栏目时段选择建议：根据针对人群收视习惯，杂志：类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的全国性杂志媒介栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略，版面位置跟随所选定“世界顶级品牌”投放位置；应尽量避免选择版面位置：封3。,一、大众媒介选择规范（第三阶段）,地方性媒体选择标准电视：电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的省级电视台及市级电视台栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目时段选择建议：根据针对人群收视习惯，,媒体信息发布规范电视全国性电视台：硬性广告发布+高端栏目播出提示地方性电视台：硬性广告发布杂志全国性杂志：硬性广告发布+高端栏目包装（封面专题冠名+栏目冠名）,一、大众媒介选择规范（第三阶段）,附：昆明市场第三阶段媒体运作规范,一、大众媒介选择规范（第三阶段）,全国性电视媒体选择,建议一：中央电视台二套对话栏目提示收看,投放形式：在片前、片中、片中（第二段）广告倒一位置处各口播5秒标版，共三次：“*提示您现在收看的是对话节目”,投放时间：2006年05-10月（6个月）,建议二：中央电视台一套综合频道新闻联播前10秒动态静音广告,投放形式：10秒硬广告,投放时间：2006年05月、07月、09月、11月,建议一：名牌封面专题冠名,投放规格：16P以上,投放时间：2006年05-12月,建议二：中国新闻周刊栏目冠名封面专题冠名,投放规格：16P以上,投放时间：2006年06、08、10、12月,全国性杂志媒体选择,地方电视媒体选择,建议一：云南电视台-2云南新闻前,播放时间：约22：24投放形式：15秒硬广告投放时间：2006年7月（共30天）,建议二：昆明电视台-1昆明新闻前,投放形式：15秒硬广告投放时间：2006年6月（共30天）,附：昆明市场第三阶段媒体运作规范,一、大众媒介选择规范（第三阶段）,销售片区大众媒介投放计划（第三阶段）,全国性电视媒体媒体选择：投放时间：投放频次：秒/次，次/天单价：总费用：全国性杂志媒体媒体选择：投放时间：投放频次：次/月版面及尺寸：单价：总费用：地方性电视媒体媒体选择：投放时间：投放频次：秒/次，次/天单价：总费用：总计费用：,二、户外媒介选择规范,投放周期规划,第一阶段（短期户外）：,2005年9月10日（起）中秋06年元旦06年春节2006年2月10日（止）,第二、三阶段（长期户外）：,2005年9月10日（起）2008年12月10日（止）,媒体类型选择单立柱大型看板,针对人群党政军领导企事业单位领导大中型个私企业主职业经理人财富新贵,第一阶段扩大知名度期,扩大品牌知名度提升品牌认知度新产品上市造势实现开门红,目的,短：短期发布行为平：高覆盖率、高达到率快：高传播速度,策略,第一阶段投放策略构思,二、户外媒介选择规范（第一阶段）,第一阶段户外媒体选择标准区位选择标准:选择在黄金商圈投放，优先选择高端场所密集区附近媒体。理由确保高比例的目标受众媒体形式选择标准:大型看板理由合适的户外媒体本身就与产品品牌形象有着积极的正相关性。媒体数量建议：5块（面积至少在100平方米以上/块）。理由确保短时间内的高覆盖率,二、户外媒介选择规范（第一阶段）,销售片区户外媒介投放计划（第一阶段）,媒体一发布周期：媒体位置：媒体类型：媒体面积：媒体单价：元/平方米总费用：媒体二发布周期：媒体位置：媒体类型：媒体面积：媒体单价：元/平方米总费用：媒体三发布周期：媒体位置：媒体类型：媒体面积：媒体单价：元/平方米总费用：总计费用：,第二、三阶段投放策略构思,第二、三阶段树立品牌形象期,树立品牌形象增强品牌美誉度增强厂商及消费者信心,目的,大形象、大户外单立柱、大型看板少而精长期宣传,策略,二、户外媒介选择规范（第二、三阶段）,第二、三阶段户外媒体选择标准区位选择标准:各销区通往机场的高速路段理由确保高比例的目标受众媒体形式选择标准:单立柱或大型看板理由合适的户外媒体本身就与产品品牌形象有着积极的正相关性。媒体数量建议：1棵单立柱（或1块大型看板：面积至少在200平方米以上）理由大形象、大户外、少而精,二、户外媒介选择规范（第二、三阶段）,昆明市场第二、三阶段户外媒体投放建议,收归到现有投放的长期媒体上。,二、户外媒介选择规范（第二、三阶段）,销售片区户外媒介投放计划（第二、三阶段）,媒体一发布周期：媒体位置：媒体类型：媒体面积：媒体单价：元/平方米总费用：媒体二发布周期：媒体位置：媒体类型：媒体面积：媒体单价：元/平方米总费用：媒体三发布周期：媒体位置：媒体类型：媒体面积：媒体单价：元/平方米总费用：总计费用：,创新户外媒体运用商业楼宇电梯液晶电视,硬件设施在电梯口采用17英寸液晶电脑在较大空间内采用42英寸PDP,主要位置电梯内或电梯等候厅内每天播放12小时（AM8:00-PM20:00）,以写字楼为核心，兼顾中高端