智能手机广告平台.ppt

,金游-游戏开发者的好朋友,做世界第一移动互联网游戏推广专家！,北京-上海-广东,（为了保证您的观赏效果，请F5全屏观看）,Part1,智能手机用户数正在不断膨胀,2011年全球智能手机总销量达4.72亿部，其中中国销量近6000万部，2012年中国智能手机销量将大大超过1.5亿部，每10个中国人中就有1个使用智能手机。,数据来源：全球技术研究和咨询公司Gartner统计,2009-2012智能手机销量（单位：万部）,APPNetwork随之快速成长，释放营销潜力,Part1,伴随移动互联网高速发展，基于APP的广告网络将释放营销潜力。移动广告市场趋于成熟，越来越多的广告主开始尝试投入移动营销。,2010-2014年中国移动应用广告平台营收规模,2011年全球应用下载共计超300亿次，手机应用总数超80万个，中国已成为仅次于美国的全球第二大应用市场,中国移动应用广告平台营收保持100%的增长速度，2012年营收将达7.26亿元。,Part1,无线营销的独特优势，为营销带来深刻价值,便携性：随时随地产生情境式广告体验,互动性：触屏交互、重力感应智能手机体验更深,媒介优势：以智能手机为载体的无线营销，在便携性、互动性、个性识别方面具有无可比拟的优势，为品牌广告主带来深刻营销价值,精准性：穿透媒体墙，每个手机背后都是独立个人,38%的用户平均每天使用智能手机超过5小时,Part1,受众优势：中国智能手机用户集中在18-35岁，收入及学历较高，具有较高的购买力。他们，是整个市场最主流的消费群体。,无线营销的独特优势，为营销带来深刻价值,Part1,智能手机广告平台兴起，无线营销无限精彩,智能手机广告平台基于INAPP的广告方式形成无线营销主流平台，较之传统手机短信、手机WAP站、手机报等其他手机广告，具有更高的互动性及表现力。,INAPP的广告方式：在手机应用程序上展示广告,智能手机广告平台：基于INAPP的平台化广告服务,INAPP广告优势,多盟-中国最大的智能手机广告平台,Part2,多盟成功打造了中国最大的智能手机广告平台，借助大规模数据处理的平台优势，为广告主提供高效、精准的广告营销解决方案。,庞大流量能力是精准营销的前提！,即时查看芒果第三方排名：,多盟-立足全球的无线营销平台,中国3.2日均广告流量,日本百万级流量,Part2,通过广告搭载APP的海外用户占有量，多盟的广告影响力已超出国内范围。日本、美国均有百万级广告流量，在国内，经济发达的省份广告展示量较大。,多盟-厚积薄发，高速发展,多盟成立以来，先后成为中国移动市场联盟创始会员、创业家黑马大赛50强得主、2011年度中国最佳手机应用软件大赛住家综合服务奖得主。,Part2,Part2,2010.9多盟完成A轮百万美元级融资2011.7多盟完成B轮千万美元级融资,多盟-备受资本市场亲睐，顺利完成两轮融资,移动互联网变现时代来临，多盟备受资本市场青睐，成立半年已顺利完成两轮融资。,Part2,多盟-精英团队，深谙无线营销之道,10年百度经历曾任百度高级技术总监/核心技术负责人主持研发凤巢、贴吧、知道等核心产品荣获2000年国家科技进步一等奖,曾任激动网总裁激动之前，系掌上灵通销售副总裁和搜狐无线业务负责人,精英团队是多盟的核心竞争力，多盟拥有业内资深专家及知名高级工程师为核心的专业研发队伍，汇聚专业营销专家、创意设计师他们来自百度、激动网、移动、网易、联想等知名企业，人员齐备、职责分明。,Part2,策划能力,Diagram2,Diagram3,Diagram2,Diagram3,运营能力,技术能力,多盟-提供优质的无线营销整合服务,提供行之有效的：无线营销活动策划移动广告创意制作,提供客观翔实的：效果监控分析专业数据报告,提供值得信赖的：稳定的广告系统APP定制化开发,多盟提供无线营销全案咨询服务，顾问级创意策动旨在立体触达受众，形成几何传播效应，精细化运营理念确保营销执行一步到位。,多盟-三大优势，精彩无线营销,独特优质媒体网,30000个优质APP媒体打造无线营销高端俱乐部,Part3,多盟提出决胜智能终端的品牌营销传播路径，从底层用户数据库、中层媒体资源库、到上层创意表现力，实现精准营销，步步为营。,优势1：独特优质媒体网，打造中国最大的APPNetwork,Part3,30000个优质APP覆盖，打造最大的AppNetwork,多盟整合30000个优质移动APP应用，人气游戏、3G门户、财经新闻资讯、汽车应用移动商旅、母婴、时尚生活应用一应俱全，打造出中国最大的智能手机广告平台。,12%娱乐,Part3,独家合作明星APP-水果忍者全屏广告,最具人气的移动游戏累计下载量超过6000万次迅速风靡全球，拥有数千万玩家登陆Android平台仅几个小时即位登第一宝座,水果忍者,多盟,水果忍者中国地区独家合作广告平台，无线营销强力出击势必精彩！,多盟（水果忍者）广告流量日均广告展示量：7,185,217日均点击量：150,889CTR均值：2.1%日均覆盖独立用户数：857,692,多盟与水果忍者合作的全屏广告形式，突破传统banner广告的视觉局限，受众广告卷入度极大提升，其CTR是普通banner广告的2-3倍！,Part3,独家合作明星APP-TalkingTom植入广告,多盟与TalkingTom独家合作嵌入广告SDK，其中植入式的广告形式，避免生硬的广告展现，帮助客户形成强大的品牌渗透力，赢得品牌价值的提升。,超过9000万次的下载量,汽车类媒体，数量占比12%，日均千万级流量能力,Part3,分类APP实现精准营销-高端媒体,财经类媒体，数量占比10%，日均千万级流量能力,多盟在媒体选择上注重媒体资质，汽车、财经、商旅等移动应用聚合，打造无线营销高端俱乐部。日均千万级流量能力全面覆盖高端用户。,商旅类媒体，数量占比6%，日均百万级流量能力,母婴类媒体，数量占比8%，日均千万级流量能力,Part3,时尚类媒体，数量占比5%，日均百万级流量能力,多盟多维度细分媒体资源，母婴、时尚等移动应用聚合，精准覆盖女性受众，帮助不同品牌客户的营销更具针对性。,分类APP实现精准营销-女性媒体,娱乐类媒体，数量占比12%，日均千万级流量能力,Part3,分类APP实现精准营销-大众媒体,养生类媒体，数量占比14%，日均千万级流量能力,游戏、电子阅读、系统工具、娱乐、养生等大众媒体充分拓展了用户覆盖面，确保多样化的用户群体被集中覆盖。,优势2：丰富的产品形式及广告创意表现力,Part3,通栏广告,全屏广告,互动式插屏广告,多盟丰富的广告形式,互动式插屏广告,多盟智能手机广告形式突破常规banner的规格限制，独有的全屏广告、互动插屏广告富媒体广告能最大限度的利用手机屏幕空间，传递更多信息。,插屏广告,富媒体广告,Part3,HTML5技术进一步强化智能手机广告创意表现力,智能手机独特的触控、重力感应等交互性能结合最新HTML5技术，让广告极具拓展性，互联网广告所不能完成的广告效果，在智能手机广告上将得以实现！,呼之欲出的广告画面,触手可及的人机交互,Part3,1、多点触摸,点击多样化操作模式，成就htmlbanner交互新亮点，banner内多点触摸让点击动作带动更多不同触发结果。,点击简介打开详情页面,点击下载进入stroe,Part3,2、滑动,手指滑动拉链后打开langdingpage,点击不再是banner广告唯一的交互方式，滑动方式打开landingpage，小banner拥有更大的创意空间。,Part3,3、重力感应,通过摇晃，瓶中可乐气泡喷薄而出,巧妙结合智能手机重力感应特性，让受众通过摇晃手机激活互动，为品牌创造更多惊喜体验。,Part3,无懈可击的3D赏车体验：通过触控调整赏车视角,高清壁纸一键保存：提供锋范新车壁纸高清下载，满足车迷收藏需求,联动人气平台，促成口碑传播,点击正确答案，参与竞答并赢奖,4、3D展示商品,提交手机号，15秒内将试驾邀请码发送至手机,以3D形式展示商品，直观感受商品细节，同时结合智能手机特有的触屏体验及重力感应功能提升交互体验，智能手机广告感染力更胜一筹。,Part3,5、触屏交互,根据手指滑动画面发生改变,触屏交互的设计思路充分体现了智能手机的独特性能，使受众在简易交互中获得惊喜体验，增强广告的感染力。,Part3,6、富媒体动画,Crazy浮层动画广告，在不跳出应用的前提下将品牌元素溢满全屏，产生意料之外的视觉冲击效果。,不跳出当前应用广告元素溢满全屏,Part3,智能手机独有的多样化互动机制，使人机交互有更多惊喜体验。点击广告即刻实现的互动效果，为品牌定制化营销设计提供更大空间。,点击广告后，更多智能交互即刻体验,分享微博,打开网页,Part3,1、体验抽奖、购买、看视频,点击MV播放按钮，即可横向全屏观看视频,在线填写手机邮箱即可抽奖,点击在线购买即可跳转官网支付,多盟广告SDK能自动判断用户网络环境，实现页面预加载，用户点击立即展现，实现极速浏览。同时内置浏览器，点击广告无需跳转出应用，为用户带来轻松流畅体验。,Part3,2、LBS到店导航、分享微博,LBS到店导航是基于用户地理位置的广告营销服务。通过与用户智能终端绑定，将用户从线上引导至线下消费，通过强大的信息推送能力及互动思维完成O2O营销闭环。,1.新品上市，在KFC区域内定向投放广告,2.附近用户在手机上看到广告,3.用户点击广告了解到有优惠活动,4.通过LBS到店导航，用户被引导至最近的KFC店内消费,4.通过微博分享，实现口碑传播，更多的人了解此活动,Part3,3、下载/唤醒手机应用,新用户下载,老用户激活,1、对于IOS应用点击广告后跳转到store下载页面2、对于Android应用点击广告后可跳转到store下载也也可直接将安装包保本本地,对于已安装应用的沉默用户1、预先在应用中设定能唤醒他的scheme2、广告只在安装过目标的用户终端投放3、点击广告则通过预设机制启动应用,1、对于新用户，则点击通栏广告即打开下载页面下载应用2、对于已安装用户，点击后系统根据预设URL唤醒该应用，完成用户激活,Part3,手机获取优惠券的营销方式，有如手机版的Q卡，为电商营销提供了新思路，用户能随时随地主动获取自己想要的商品优惠券，并由此刺激消费。,4、获取手机优惠券,凭券到店消费享折扣,15秒后优惠券发至手机,填写手机号申领优惠券,Part3,5、直拨咨询电话,点击广告即刻实现通话，能为为商家与消费者开辟高效直达的沟通途径，是智能手机广告平台特有的推广模式。,直拨商家电话咨询,点击后实现电话直拨,点击广告了解活动详情,优势3：针对人群的定向营销能力，精准无线营销,Part3,多盟广告营销方法论-精准定向,多盟借助技术优势，深入研究用户广告行为数据获取机制，有效追踪用户机型参数、常用App、广告浏览及点击行为、活跃地理位置等信息，完整判断用户属性。,Part3,1、确定目标用户地理位置,多盟基于地理位置的广告，最小支持轴距1km范围内的精确投放。5A级写字楼、高档商圈、学教区、住宅区目标用户在哪里，广告覆盖就在哪里！,唯有多盟日均3.2亿的庞大流量能力,足以支撑按地理位置切分广告流量！,3500元以上终端持有用户占比25%，高端用户带来日均PV6500wIphone4、iphone3gs、HTCincredibleHD、MOTOXT882、MOTOAURA、LGE900、三星I8520、三星i9100、黑莓9530,Part3,多盟通过对市场上133个品牌,8260种机型的精准识别，支持广告按终端的系统、品牌、价格等基本属性投放。,2、确定目标用户终端信息,日均流量：8000w独立用户：300w,日均流量：1120w独立用户：150w,日均流量：930w独立用户：120w,日均流量：600w独立用户：80w,日均流量：550w独立用户：70w,价格,品牌型号系统,Part3,3、确定目标用户信息浏览偏好,多盟追踪单个用户的手机使用行为及广告点击行为，得出用户属性结论，由此精准导向广告投放。只将广告展现给感兴趣的用户，极大提升广告效率。,Part3,4、确定目标用户的活跃时间,多盟广告平台用户活跃时间,活跃时段投放,活跃时段投放,10：00-13：00，18：00-24：00是多盟广告平台用户最活跃的时间段，多盟支持按小时精确设置广告投放，控制预算，避免资源浪费，极大提升广告效率。,客观翔实的数据监测体系可供参考,Part3,合作客户可在多盟广告后台轻松监测每日播出广告的实时数据，智能分析推广效益，自由匹配媒体资源。多盟广告平台同时支持第三方数据监测（如秒针、DC等）,在航班管家、出境旅游攻略等多个商旅类媒体精准投放,点击广告在线订购机票,Part4,商旅类-德国汉莎航空,项目背景：汉莎航空推出中国到欧洲机票折扣，引导用户通过智能终端线上订票,商旅类-德国汉莎航空,精准媒体定向,LBS地域定向,智能终端定向,用户行为定向,商旅类APP汽车类APP财经类APP,一线城市机场高档商圈高尚住宅区5A级写字楼,智能手机平板电脑3500以上机型,频繁出入境用户出国旅游爱好者,Part4,投放策略：,直击目标人群,投放周期：2011/12/132011/12/20（共计投放8天）投放效果：有效展现：7,907,877总点击数：95,994点击率：1.21%,Part4,汽车类-路虎车展,在汽车百科、21cn经济报道等多个汽车、金融媒体精准投放,点击广告在线报名领取车展门票,项目背景：2011年，第九届广州国际车展开幕在即，多盟助力路虎，邀请高端用户现场赏车,时段优化：精准计算多盟广告平台用户最活跃的时间段，实现精确到小时的投放,Part4,为锁定用户活跃时段，实现精确到小时的投放：,汽车类-路虎车展,投放周期：2011年11月14日-2011年11月19日（共计投放6天）投放效果：有效展现：3,944,880总点击数：45,361点击率：1.15%,投放6天，注册人数超过700人！2012北京车展多盟与路虎再度合作！,Part4,汽车类-福特锐界,画廊