媒介培训手册.ppt

媒体有深度,媒介培训手册,媒体是什么？,所谓媒体，是指传播信息的媒介.是宣传的载体或平台.凡是能够把讯息从一个地方送到另一个地方的就可称为媒体.,信息,目标人群,通过媒介平台到达,媒体何时出现的？,夏商周时期就已经出现了媒体.但是并没有命名为媒体.帅旗、地方名称、书籍、等展现形式都称之为媒体.,媒体广告效应是什么？,是“媒体品牌附加于广告的作用”的衡量指标,它反映出不同媒体在受众心目中的差异,反映出不同媒体对消费者和商家的说服作用差异,体现的是品牌的力量。媒体属性构成为：权威性(AT):媒体及其内容所具有的不容置疑的程度责任心(RS):媒体承担起社会职责的程度冲击力(I):媒体所展示出来的实力或威力娱乐性(E):媒体满足观众身心愉悦需求的程度知识性(K):媒体满足观众求知欲望的程度广告印象(ADI):观众对媒体上所发布广告的概括性认识,推广职能人员-工作中可能会出现的媒体选择状况：1、媒体类型不了解,前言,大众媒体细分（电视台、报纸、杂志、电台、互联网、户外）小众媒体细分（专业媒体、行业媒体）新媒体（商超LED屏、车身、候车厅、移动视频、社区框架、电梯视频电视、手机报等）,单一媒体不能将所有信息进行传达，需要媒体投放策略的支持，一般都是媒体组合投放。-如硬广+软文，图片+文字，媒体与媒体,2、媒体运用不了解,推广职能人员-工作中可能会出现的媒体选择状况：,前言,3、目的传达不了解,各媒体有着各自独特的信息传播方向，根据方向可以定制信息侧重点。-如：产品广告，在媒体上出现时，会是产品介绍的相关信息，告知目的就是产品信息,媒体刊例价格表，可根据价格表和投放量权衡折扣，在单一媒体上投入的时间和次数越多，媒体费用就会越少。折扣问题需多家媒体代理公司询问知晓,4、媒体折扣不了解,第一部分：媒体概述第二部分：媒体费用,目录,媒体概述,信息传播平台,19%,16%,13%,11%,10%,8%,5%,3%,展会论坛,新媒体,网络,电视,报纸,广播,户外,杂志,一个城市一天内媒体接触占比（100万人做比）-每天总会有那么一些人面对不同的媒体-2011年统计数据(数据来源GRT权威调研机构),21%,手机,接触媒体频次分析,媒体接触时间点分析,起床后打开电视看看新闻,洗漱后吃早餐7:007:30,买份报纸看看新闻沿途的户外广告牌时不时看一眼,乘坐公交车上班路上7:309:00,一个白领人士的生活生理钟（白天晚间）,打开收音机听听路况沿途的户外广告牌时不时看一眼,乘坐自己车上班路上7:309:00,打开电脑时不时看看新闻手拿报纸看看新闻,公司办公室上班（上午）9:0012:00,下楼看看路边广告等餐时打开手机看看网站,公司中午休息12:0013:30,打开电脑时不时看看新闻,公司上班（下午）13:3018:00,买份报纸看看新闻沿途的户外广告牌时不时看一眼,乘坐公交车下班路上18:0019:30,打开收音机听听路况沿途的户外广告牌时不时看一眼,乘坐自己车下班路上18:0019:30,看看电视新闻上网看看、与朋友聊聊天,家晚间19:3022:30,家睡觉22:307:00,媒体概述,载体形式：精致镜框画框高度：位于与人视线平行的黄金高度画框大小：450mm600mm平面看板安装位置：电梯内,传播从距离最近的地方开始在信息泛滥的社会，只有把产品、广告、服务推进到离受众生活最近的地方，才能比别人有更多的机会引起他们足够的重视！,部分媒体介绍新媒体框架广告,适宜招商信息发布适宜促销活动宣传适宜产品宣传,接触流动人群多便于地方品牌宣传形式购买,建立品牌形象提高知名度文化渲染单独购买,接触频次多覆盖广针对性强视觉效果明显灵活打包购买,户外媒体类型：,火车站LED机场LED商场LED写字楼LED,大型户外广告射灯广告牌霓虹灯广告牌单立柱墙画/大型灯箱龙门架/人行天桥,主要形式包括：公交车地铁公共候车亭阅报栏/悬挂灯箱电话亭电梯广告,媒体特征,单一媒体(地标型）,网络媒体（交通型）,大型LED视频广告,部分媒体介绍户外媒体,适宜招商信息发布适宜促销活动宣传适宜产品宣传企业事件宣传,公交巴士是目前最普及，也是最流行的交通工具之一，它环回穿梭于各条繁华的城市街道。外观制作精美的车身广告，犹如流动的大型宣传海报，给人以强烈的视觉冲击力，具较高的受众注目率，传递讯息的功效也颇高。根据不同的产品特性，线路可灵活选择组合，有较强针对性，从而促使受众接触率提高。车身广告种类为单层车及双层车。单层车广告面积约为40平方米，双层车广告面积约达80平方米，因此画面能充分的表现产品特点，准确传达产品信息。车身广告的购买签订后，还应将广告画面送交当地户外广告领导办公室审批（媒体公司协助办理）。审批周期因地区和车型而不同，北京地区审批较严格，时间相对较长，单层车约为40个工作日，广州和上海约为15个工作日左右；双层车三地约为1015个工作日左右。画面审批通过后，媒体公司方可进行制作、发布。,优势高可见度，视觉冲击力强灵活媒体形式媒体安排在公交网点附近接触消费者最大视觉覆盖行人/乘客均可见干扰少接触频繁，到达率高富于创意的设计,部分媒体介绍公交车身广告介绍,适宜招商信息发布、适宜促销活动宣传、适宜产品宣传,线上推广杂志介绍,投放形式：硬广+新闻（品牌宣传、主题活动宣传、促销）,广告持久性强,事件传播实时报道品牌或产品公关事件，在杂志中通过软文形式投放,品牌、产品宣传运用情感诉求点扩散品牌特性，感染消费需求，使之很快的产生购买欲望，其次得到品牌共鸣。,时效性高,翻阅率频,适宜招商信息发布、适宜促销活动宣传、适宜产品宣传,行业媒体（家居、地产、通讯、汽车、酒类等）,发行量、覆盖率决定报纸阅读受众率借助报纸图文并茂的特有形式将有效信息直接传达到目标消费者手中，这就是报纸独特特性，报纸还具有权威性。,品牌名气传达,产品特性传达,产品文化传达（企业文化）,促销、活动、事件传达,目标消费者,范例：投放形式：硬广+软文+新闻事件注解：报纸投放一般都是打品牌战和公关事件，所以在报纸上投放只是提高产品影响力，品牌知名度，实际产生消费的并不多。它终究起到的是引导消费的作用。,部分媒体介绍报纸广告介绍,适宜招商信息发布适宜促销活动宣传适宜产品宣传企业事件宣传,报纸所传达什么信息？,-弹窗、微博、banner、通栏、文字链接等,部分媒体介绍互联网广告介绍,适宜招商信息发布适宜促销活动宣传适宜产品宣传企业事件宣传,部分媒体介绍电视广告介绍,电视媒体是将产品附上一层情感，具有一定深度的把产品信息传递到消费者眼前，采用三维立体方式塑造产品信息，刻画产品形象，使之消费者产生情感诉求从而达到消费的目的,投放形式主持人口播栏目插播栏目冠名专题直播贴片广告等,适宜招商信息发布、适宜促销活动宣传、适宜产品宣传,媒体费用,投放需有价,全国各地主要媒体折扣平均行情介绍,报纸：5.8-8.8/折互联网：3.8-5.5/折杂志：1.5-5.3/折电视台：3.8-4.2/折电台：5.2-7.8/折新媒体：1.1-4.5/折,部分媒体费用报纸价格介绍,北京京华时报，周日A叠通栏10万左右打折价格：8折=80000元成都商报，周日A叠通栏8万左右打折价格：8折=64000元注：媒体价格存在地域性差异，投放媒体需“量行”，核算折扣,部分媒体费用电视台价格对比介绍,在同一个时间段，卫视台与地方台价格差异湖南卫视：5秒26240元重庆卫视：5秒10000元瑞安电视台：5秒1350元,部分媒体费用电台价格对比介绍,A级时段电台价格的差异化：羊城交通广播：5秒600元中央人民广播电台：5秒150元温州电台音乐之声：5秒450元价格差异问题是什么？信息传播范围的因素决定价格的差异化,部分媒体费用电梯视频、框架价格介绍,分众传媒特点：1.精确锁定中、高收入人群，重度覆盖2050岁间核心消费人群，准确传播品牌资讯。2.精确锁定人流量高密度场所，填补有效媒体空缺，影响消费主要决策者,唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的购买方向。3.使客户的媒体推广投资更加精准、有效，避免资金投入浪费,这就是分众视频终端、框架广告,部分媒体费用公交车身价格介绍,武汉市公交车身媒体广告价格表,成都市公交车身媒体广告价格表,以消费品为例媒体投放内容选择注意事项,电视台,电台,杂志,网络,框架,户外,1、专题片、招商广告投放2、产品广告投放3、电视购物,1、产品形象广告投放2、产品招商广告投放,1、产品形象广告投放2、产品招商广告投放3、活动促销广告投放,1、产品形象广告投放2、产品招商广告投放,1