广告语的翻译.ppt

广告语的翻译,TranslationofAdvertisingEnglish,企业经典广告语,OLAY：惊喜从肌肤开始。李宁：一切皆有可能。金帝：金帝巧克力只给最爱的人。舒服佳：爱心护全家,尽在舒服佳。海尔：真诚到永远。柯达：分享此刻,分享生活。光明牛奶：一杯牛奶强壮一个民族。动感地带：我的地盘听我的。,Warm-up:EnglishClassicalAds,StartAhead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永留传。（第比尔斯）Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。（七喜）ConnectingPeople.(Nokia)科技以人为本。（诺基亚）Communicationunlimited.(Motorola)沟通无极限。（摩托罗拉）Letsmakethingsbetter.(Philips)让我们做得更好。（飞利浦）,TakeToshiba,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）WherethereisawayforcarthereisaToyota.(Toyota)车到山前必有路，有路必有丰田车。,Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡）,Goodtothelastdrop滴滴香浓，意犹未尽。（Maxwell麦斯威尔咖啡）,Obeyyourthirst.服从你的渴望。（雪碧）,CometowheretheflavorisMarlboroCountry.光临风韵之境万宝路世界。（万宝路香烟）,Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）,Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）,Askformore.渴望无限。（百事流行鞋）,Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）,Thenewdigitalera.数码新时代。（索尼影碟机）,Impossiblemadepossible.使不可能变为可能。（佳能打印机）,Welead.Otherscopy.(Ricoh)我们领先，他人仿效。（理光复印机）,概念,广告语是广告语言是指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合）-曹志耘广告语言艺术,广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等。-于根元广告语言教程,广告语言就是“广告中的语言”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、电话等听觉广告中，广告语言则由语言（语音、语速）和停顿来表示；在电视、电影等视听广告中，广告语言又是由上述各种因素综合构成的。实用广告写作,广告语的特点,广告口号(slogans)、广告语句(catchphrases)等是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语义双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。,广告语言的特点,ACPI吸引力(Attractivecatchthereadersattention)、创造力(Creativeprojectanimage)说服力(Persuasiveurgethereadertoact)影响力(Impressiveproduceanimpact),AIDA原则AAttentionIInterestDDesireAAction,广告语的创作技巧,广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。,文字游戏(Playonwords)找到“切入点”:把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口。,Weknoweggsactlyhowtoselleggs.Twobeerornottwobeer,thatsaquestion.-Shakesbeer,你不理财，财不理你IfyouleaveManagingMoneyalone,Moneywillmanagetoleaveyoualone.中药材广告：“药材好，药才好。”OnlyfinemedicinalherbsMakefineherbalmedicines.,茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。Moutai-avintageliquorAVIPtreatwhichdiffusesthefinestaroma；Anationalfavorthatwona1915diploma(Originatedin135B.C.).,茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造生活的品味。Moutai:Aliquorofnationalstatusthatmakesyourlifegracious.,建设银行龙卡的广告语：衣食住行，有龙则灵。Youreverydaylifeisverybusy,OurLongCardcanmakeiteasy.WithaLongCardYourlifewillnotbesohard.,运用双关语,语音双关(PhoneticPun)语义双关(SemanticPun)语法双关(GrammaticalPun)成语、俗语双关(IdiomaticPun)在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上，有契合译法、分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等具体技巧。,谐音双关,谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。Parody仿拟,1）Moresunandairforyoursonandheir.（海滨浴场宣传广告）译文：我们这里有充足的阳光，清新的空气，这对您的儿子您事业和财产的继承人大有裨益。2）Trustus.Over5000earsofexperience.（助听器）译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。,语义双关,“语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关”。例：1）Thelabelofachievements.BlackLabelcommandsmorerespects.译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。BlackLabelakindofwhiskey.,2）Spoilyourselfandnotyourfigure.译文：尽情大吃，不增体重。(Weight-Watcher冰淇淋广告）3）Adealwithusmeansagooddealtoyou.译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。,语法双关,语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。-WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?-Thiscan.（Lager牌淡啤酒）译文：-哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？-这罐。,Cokerefreshesyoulikenoothercan.译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。试译：清新可口，别无所求。,成语或俗语双关,广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如：YoullgonutsforthenutsyougetinNux.译文：纳克斯坚果让你爱不释口。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。,广告中双关语的翻译方法,第一：契合译法一般认为，双关语由音、形、义等手段构成了可译性障碍，存在不可译性。契合译法在双语偶合的基础上，兼顾了广告双关语的形式和内容，是广告双关语翻译的最高境界。例如：Easierdustingbyastre-e-etch!译文：拉拉拉长，除尘力强。,第二：分别表义法指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达。TheUniqueSpiritofCanada.译为：别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神。ImMoresatisfied.摩尔香烟，我更满意。AskforMore.再来一支，还吸摩尔。,第三：套译法有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。例如：,Alliswellthatendswell.烟蒂好，烟就好。Betterlatethanthelate.迟到总比丧命好。/晚了总比完了好。Wetakenoprideinprejudice.(Times)对于您的偏见，我们没有傲慢。,第四：侧重译法广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态”，尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。例如：Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。,“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。WhenthewindhasabiteandyoufeellikeabitethenbiteonawholeNut.,第五：补偿译法大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。OIC-“哇！我看见了。”（Oh,Isee.）（美国一眼镜品牌）,Weknoweggsactlyhowtoselleggs.Orderitinbottlesorincannes.Perrierwithaddedyenesaisquoi.,Exercise:,1.Mosquitobyebyebye.(RADAR驱虫剂)2.Welead.Otherscopy.（理光复印机)3.Tidesin,dirtsout.(汰渍洗衣粉)4.Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.(IBM公司)5.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch),参考译文：,1.蚊子杀、杀、杀。2.我们领先，他人仿效。3.有汰渍，没污渍。4.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。5.天长地久。,常用产品广告语翻译,产品远销英国、美国、日本、意大利和东南亚，深受消费者欢迎和好评OurproductsaresoldinBritain,America,Japan,ItalyandSouthEastAsiaandwellappreciatedbytheirpurchasers.畅销全球sellingwellallove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