不同内容广告文案的写作.ppt

消费物品是指满足消费者生活需要的有形产品，它涉及到衣、食、住、行、用等方面。可分为：1、日用品2、选购品3、特殊品注意：撰写消费物品的广告文案必须要明确商品的类型、消费者的细分，针对消费习惯和消费心理进行诉求。,第一节消费品类广告文案写作,消费类广告文案特点,（1）明确性。消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对象。因此要明确对谁说话，要说服的是谁。（2）稳定性。消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的商品，因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连贯性、风格的一致性，在消费者心目中形成长期固定的印象。（3）贴近生活。因与人们的生活息息相关，若广告形式更贴近日常生活，会更容易让人接受。（4）真实感、安全感。在信任危机的背景下，给人以真实感、安全感，才能获得公众的信赖和好感。（5）创新性。在科技日新月异的今天，消费类广告只有不断地更新换代，提高更多的新鲜信息，才能增强消费者对产品的信心。,（一）食品类广告文案主导动机：1、追求美味（新鲜）；2、追求营养（美容）；3、追求健康（绿色、天然）；4、追求快捷方便；5、追求情调（情感、人性、传统文化）；6、特色品牌。,一、饮食类广告文案,最方便的早餐。美国斯莱德麦片广告要想不慌不忙用早餐，请用上海芙蓉方便面。笑蓉方便面广告一缕浓香，一缕温情。南方黑芝麻糊,我们添加的唯一的东西就是盐我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的，不会被S&W装入罐头。,S&W罐头平面广告文案,（二）饮料类广告文案,1、解渴类饮料运动型饮料广告比较强调解渴、补充体力、流行时尚。2、茶叶、咖啡等休闲性饮料，应更强化其格调、品味和文化因素。味道好极了。（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）3、牛奶、酸奶、果奶等餐宴饮料则更强调其营养、健康和绿色、天然。,红牛饮料广告文案,广告语：轻松能量来自红牛标题：还在用这种方法提神？正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神，你知道吗？还有更多的方式来帮助你唤起精神。全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，提高工作效率。,镜头1：30年代的旧上海墙面可口可乐广告，其内容可参照民国老广告。在墙体前面，几个时髦女郎撑着洋伞、提着小包走过，小乞丐拿着破碗蹲在一旁，买卖东西的小贩、巡街的警察、人力车等三教九流人物分散。（音乐天涯歌女，6秒）镜头2：80年代初的北京的墙面可口可乐广告，广告绘制人员正在粉刷剩下的四分之一。路人穿着朴素、手扶着笨重的自行车好奇地看着广告。一个打扮稍微前卫的女性从前面走过，引来路人的瞩目。老旧的公交车停在一旁、严肃的标语被新广告取代。（音乐乡恋，6秒）镜头3：21世纪的某城市的巨幅电子广告，广告上的明星做着耍酷的动作。年轻时尚的男女在前面玩着滑板，一人身上印有“2008beijing”的字样。一靓女跳着动感街舞。（动感、节奏感强的音乐，6秒）镜头4：字幕：可口可乐，岁月中国构思说明：可口可乐于1929年在天津、上海设厂生产，建国后消失了，改革开放后又重回大陆人们视线，一直至今。它仿佛是中国历史发展的一位有力见证者，从史实角度去把中国和可口可乐结合起来，相互佐证，既厚重又不失文化品味。,可口可乐电视广告文案,“七喜”广告文案标题：七喜非可乐比可乐更胜一筹。新鲜，纯净，爽口。不含过多的糖分。饮后没有异味。具有可乐的一切优点，并且比它们更多。七喜，非可乐，唯一的非可乐。广告语：新的生活时尚的倡导者,（三）酒类广告文案,在各个国家，酒都有同样的历史与文化象征意义。酒类广告文案往往以酒的生产历史作为创意出发点，在品牌、产地、历史、口味等基本内容之外，还可以佐餐、礼品、保健、品质、文化和个性为诉求重点。文化、情感、历史、个性是酒类广告文案的四大主题。注入情感因素喝杯青酒，交个朋友。贵州青酒真情品位，尽在其中。中国劲酒天地人和，古井贡酒。古井贡酒,1、服饰类广告文案写作,人们关心服装的保暖功能，更关心服饰的审美价值和附加价值。服饰的品牌、款式、质地、个性是广告受众最为关心的信息，也是服饰广告的永恒主题。服饰广告中较常见的主题是名牌、时尚、流行、舒适、美观等诉求。潇洒、风度、神韵、风采、豪情、气概、酷、帅、爽等气质个性，也是服装广告的共同特点。,（四）衣着类广告文案,华歌尔超凡的成熟美。（华歌尔内衣）曲线美+内衣美=性感美!（丽丽牌内衣）穿上“伯莎”无疑就是穿上了青春。（伯莎牌紧身胸衣）有一点小变化总是令人快乐的。（梦馨内衣公司）,牛仔服本来是美国西部牛仔骑马放牧时为求结实、耐磨、耐脏而设计的，但由于款式独特。充满青春活力、富有朝气，因而受到各国青年的喜欢。无论是过去还是现在，广告文案还是更多强调服装的款式、耐穿、耐洗、潇洒、自由、无拘无束，突显其所特有的西部风格。,levis平面广告文案标题：够胆试吗？levistype1新派牛仔“酷”正文：04年春夏，又有什么更大胆、更创意的牛仔能让我们比明星更酷；经典牛仔品牌levis一向具有不断创新的精神，这次隆重推出type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。levistype1系列走出传统牛仔裤的框框，放大了levis特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。,鞋类广告中通常以耐磨、舒适和个性、时尚、美观为主题。如某儿童鞋的广告语“像母亲的手一样柔软”，强调的是舒适。耐克鞋广告语“justdoit”表达的是一种个性。,2、鞋帽类广告文案,三、居住类广告文案1、房地产广告文案,一般认为房地产广告有五大要素：1、品质、品牌2、区位、环境优势3、价值所在4、风格品位5、精神家园,案名：海悦引题：“海景”是上帝赋予海悦最珍贵的资产，也即将成为阁下最值得炫耀的资产主题：现在颁发海悦主人终生成就奖正文：270。全方位海景客厅、主卧、餐厅、浴室甚至厨房，处处都欣赏全世界最美丽的壮阔海景，观音夕照豪华主卧室：赏景大扇落地窗之外，双槽式柜面洗脸柜、男女主人更衣间、谈心区、观星区更是海悦主人的专属特权。观海大浴室：主卧浴室附观海大角窗，您可以享受一边欣赏海畔夕阳，一边任由按摩浴缸，舒畅身心的曼妙滋味挑空大客厅：挑高4米5的高阔格局，世界美景全幅让入客厅内，与主人的高阔格局相得益彰,比豪华别墅还气派。,连厨房也有海景：一般的厨房很难有景观，海悦的厨房正是最佳观海包厢，并衔接2米2的大型工作阳台，是女主人大展身手的好地方。占星大师文牙评论海悦风水：“后方山势环抱，形局秀丽。前方河海平洋铺开，蓄积财气。”全岛唯一270观海城堡“海悦”登峰大户今天公开。SRC钢骨结构，户户按摩大浴缸，楼高4米5。温水泳池，1500坪私人健康俱乐部，共同女佣、保姆。独立出入口，三户两部电梯单纯尊贵，多项进口名牌建材。,七岁可上清华！七岁的孩子上清华这似乎有些不可思议，但在宝安桃源居这确实是事实。9月29日深圳清华实验学校入驻桃源居举行签约仪式，明年9月开学，学区总占地16万平方米，规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按国家标准设置，师资力量一流，针对桃源居业主采用优先、优价、优惠入学政策。社区内，不仅为孩子准备了教育一体化的配套设施，还附设子女家政培训中心。在这里无论您孩子的年龄大小都能找到人生中每一个阶段的在校学习机会，让您体会到真正大社区给您带来的方便与优越。,（四）风格品位1、豪华气派主要介绍房产的品位和档次，衬托主人的身份和地位。2、浪漫欧风欧洲风格成了建筑商和广告人追捧的目标。许多广告也以欧风作为卖点，激励渲染欧洲情调，什么巴黎柱、法国式广场、欧式公园、西餐厅、健身房、酒吧间等。,SORRY台北豪宅让台北豪宅黯然失色不是我们的本意让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷一栋人性豪宅懂得友善它的主人看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑真正的豪宅懂得更贴近生活让不同年纪的主人都能在这里舒适生活我们的新家是不是国王住的地方？谢谢上帝！送我一个爱丽丝仙境花园,（五）精神家园1、家的召唤家是避风港，家是安乐窝，家是幸福的温床，家是一切奔波、劳累、辛苦、委屈、成功、荣誉的源动力，是一切努力的出发点和归宿点。谁不想有一个温馨、舒适、宽敞、美丽的家！于是，对家的渴望就成了房地产广告诉求的主要内容。,那一刻突然明白四季花城的动人是在美丽之外的夜色降临，四季花城的灯亮了，人们都从繁忙的白天回来，回到了夜晚的温暖甜蜜中。晚归的人们，远远地望见四季花城暖暖的灯盏，那一瞬间，突然明白四季花城的动人，原来是在美丽之外的。三年了，四季花城从诞生到成长、成熟，越来越多的人选择在这里居住。社区内，人们礼让谦逊、互助互爱，一种和谐、信任、真诚、默契的氛围正在这里形成。四季花城深知，和家人在一起，是每个深圳人的梦想。夜色中，安静的灯盏，似乎也能听到一家人在一起的欢笑声。5月1日，四季花城6期即将开盘。如果你也是一个热爱家庭生活的人，如果你也感动于黑夜里等待的灯火，如果你也喜欢聆听家人的笑声，那么请你也一起来，感受四季花城与众不同的动人之处。是的，四季花城的动人，是在美丽之外。,2、怀旧情愫虽然人们都在尽情地享受现代的物质文明，然而总忘不了那些褪了色的往昔岁月，那些忘不了抹不掉的珍贵记忆，这成为现代人一个很浓的心结。这就为房地产广告又开辟了一个诉求切入点。,和中世纪的娴情在一起到星河湾，和好房子在一起英国绅士的谈吐，离不开提起，法国贵族的习尚，专注于时事。和好房子在一起，中世纪的娴情在这里汇集。和历史的文明在一起到星河湾，和好房子在一起曾经的尼罗河，诞生了世界的文明，曾经的塞纳河，左右多少思想的碰撞，和好房子在一起，造就一个居住意义上的新文明。,和盛世中的繁华在一起到星河湾，和好房子在一起巴尔扎克走了，凡高来了，小小的咖啡馆承载了几多繁华，和好房子在一起，精神的繁华总能溯回到物质的繁华上。贵族、中世纪、历史的文明、思想、文学、艺术一个汇集了如此多诱人字眼的地方，怎么会不让人心向往之呢?,3、历史文化历史文化永远是广告的主题。中国建筑有几千年的历史，中国文化更是古老辉煌。将历史和文化融入房地产广告中，增强了房地产的文化厚重感及历史渊源，认为地赋予文化色彩和生命力。,北京耕天下房产广告文案500年前，它还是一株年轻的龙柏，站在树边的中国人姓朱，号永乐。古树后的石门是地祗坛南门棂星门，始建于明朝嘉靖十一年（公元1532年），正是法国法兰斯瓦一世迁居卢浮宫的第四年。500年后的今天，在中国朋友家的圆弧观景厅内，我们读起了多年前的旅居故事。,中国人自古就习惯把自己围起来，大抵是太喜欢墙的缘故。住在这里的中国朋友，祖上姓乌拉尔汗，一个中国满族正黄旗的姓氏。他的祖辈曾作过隶管北京的“京兆尹”，少时深宅大院的记忆，曾伴他度过多年的旅居生涯。他说他的根同这个皇城古都是血脉相通的，他必须回到这里。,中国最早的私家泳池，出自汉代皇家苑囿。当然，并未建在天台之上。中国西汉年间的游泳活动颇为盛行。公元前183年，汉武帝于都城长安上林苑内修建了专供王室成员游泳活动的“太液池”。这大概是中国最早的私家游泳池了。而把游泳池建在天台上，就算到了柯比意设计拉侯西别墅的1932年，仍引起了很大反响。,不要误以为这是帕拉第欧的“圆厅别墅”窗外的皇家园林怎能与维琴察的山色雷同。1532年，建筑大师帕拉第欧设计了“圆厅别墅”。由于建在了意大利维琴察的一座小山丘上，因此四面皆可看到美丽的景色。今天，站在耕天下的“圆厅”内，窗前的中国皇家园林同样令人赞叹，美不胜收。耕天下能与唐人笔记中所记载的“豪宅”同日而语吗？关于“豪宅”一词的记载可以从中国早期的唐人笔记中找到。但于21世纪的今天，我们已没有必要再去究其根源，因为今日“豪宅”一词的涵义与概念，已全然被现代科技与人文重新改写。,从巴黎西岱LEPROCEOPE的40杯咖啡，到北京公馆的两盏清茶，据说当年常常光顾巴黎波蔻伯咖啡馆（1686年创建）的伏尔泰，每天喝40杯咖啡。不知他能否知晓：在世界东侧，古坛墙龙柏之下，中国清王朝的第四位皇帝，亲耕之余，喝去两盏清茶。“深宅大院”于今天是个新鲜的话题，其背后常隐藏一段关于家族变迁的故事。住在这里的中国朋友祖上曾吏管北京的“京兆尹”，至祖父辈家道中落，家族几经悲喜，忆往昔时，其父辈对旧时的深宅大院仍有颇多感慨；子辈辗转异国十余载，终亦“归根”，彼此两代人，几杯落肚，唏嘘不已。,4、亲情诉求在房子里生活的是亲人，亲人之间更需要温暖的家。在有了一定物质基础之后，人们更需要亲情的维护，需要爱的升级。因此，房产广告要注重亲情诉求，号召消费者用理想的房子表达对亲人的关爱。,是时候，让爱家升级孩子是不期而至的天使，他眉头皱了，他眉头开了，你的天灰了又蓝了。早上带他去晒醉心湖边的阳光，下午可以和他在桃园沐空气浴，晚上又在自家阳台上对星星唱情歌。别担心他会孤独，沿路都有爱他关心他的目光，沿路你也会找到关于养育孩子的共鸣和分享。只因为这里是丽江。有了孩子，不想给他更好的吗?,是时候，让爱家升级和一个人越是亲密，就越多地了解自己。就像共处的空间里，处处都有对方的痕迹。相约在福特玛捉迷藏，却发现选了同一牌子的花生酱做接头暗语；分头去赴朋友的生日会，兜里揣的小礼，都是香雪梵溪的书籍；还会在傍晚到欧品闲逛，蜡烛正配对方的华器住到一起才发现，本来是两个人风马牛不相及，却真的是一半一半，合二为一。两个人的家，不想拥有更好的吗?,是时候，让爱家升级对父母的爱，在自己做了父母之后才更有感觉。就让他们都搬过来吧，天伦之乐是在每天的点滴中积蓄的。从妈妈帮你带小孩的细致中，从爸爸耐心熬的鱼粥中，从他们和孩子在院子里的嬉戏声中，你都能感觉幸福，是那样容易充溢了心灵，浸润了眼睛阖家欢聚，不想享受更好的吗?,（二）装饰、装修、家具类文案质量、环保、价格、风格是这类广告的主要诉求点。家具是由材料、结构、外观形式和功能四种因素组成，其中功能是先导，是推动家具发展的动力；结构是主干，是实现功能的基础。,四、出行类广告文案,汽车诉求点：安全、档次、省油、性能、外观、文化背景、身份地位、性别年龄、高科技品质、人性化设计、豪华气派摩托车诉求点：性能、时尚、个性,保时捷（Porsche）60周年纪念广告传奇多数人知道，少数人了解1986年，又一传奇诞生了。源于标准赛道的保时捷959，竟然赢得巴黎至达喀尔这一世界最艰难的越野拉力赛冠军。一时间，整个赛车界都为之轰动。今天，当您驾驶Cayenne驰骋世界，您会发现它的身上依然流淌着959的血液，你会了解：创造传奇是多数人眼中的奇迹，少数人天生的本能。60YearsofPorsche1948-2008,从物质上说，使用化妆品是为了保养肌肤，使肌肤更润泽、更光滑、更舒服。从精神上说，化妆品能满足人们对美的追求，反映人们的审美心理，能弥补生理上的不足，给人们以自信。因此，化妆品广告的诉求应该包括两个方面：1、强调化妆品的护理功效。护肤是化妆品的基本功能，也是化妆品的核心价值。可以从传统医学角度、现代科技角度等方面诉求产品的防皱、防晒、抗衰老、祛黑斑、保湿、增白、养颜等功效。,1、化妆首饰类广告文案,五、日用类广告文案,雅倩深层保湿美容膏电视文案,要演好一个角色由内而外都要充分发挥正如皮肤保护一样内外都要得到均衡滋润我用雅倩全新雅倩深层保湿美容膏特有保湿修护素,2、强调化妆品的美容功效女性使用化妆品的目的更多是美容，让自己漂亮美丽。年轻女性用了化妆品更年轻；中年妇女用了化妆品能够去皱养颜，留住青春；老年人用化妆品是为了减缓衰老。,美肌精平面广告文案,广告语：名门闺秀充满魅力的女人标题：美肌的哲学正文：如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！,日用小商品是指日常生活中经常使用的必需品，如牙膏、牙