牙膏广告.ppt

,广告创意调查分析,牙膏,成立于1806年，威廉高露洁以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始事业。1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今，经过近200年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。,美国高露洁标志,“我们的目标：没有蛀牙”。这个广告诉求其实几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张,情感诉求上，高露洁更是具有大家风范。“甜美的微笑光明的未来”。将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来高度，高露洁仿佛是为全行业作公益性广告。,“2004高露洁目标是：让全世界没有蛀牙”,这一组广告，在高露洁牙膏上，摆放有辣椒，冰激凌，草莓，这类相对对牙齿而言比较刺激的食物。他的创意在于，将食物人物化，带有洁白整齐的牙齿，表明使用高露洁牙膏，将没有蛀牙。,同样是三幅一组的平面广告，分别用香烟、可可豆、茶叶袋组成了一排牙齿的形象。画面简洁，但是表达明确。右下角附有高露洁的图标。,将挤出的牙膏形象化为各种工具。表现了高露洁牙膏对牙齿的修复保护性能。画面简洁，但直观。表达诉求明确。,每天两分钟保持身体健康,同之前三组相比，这组的不同很明显。不在职简洁明了的以牙齿，牙膏为主角进行发散。而是采用了非常有趣的卡通。画面很丰富。具有一定的故事性，非常有趣，而画面中无论是是猎人猎狗，还是破坏城市的机器人，海底大章鱼，都在刷牙！说明刷牙对每一个人都是必须的。,高露洁儿童牙膏,儿童牙膏，广告以孩子为主角，创造了一种梦幻意境。用孩子的天真和快乐展现了产品赋予消费者感觉。促使消费者有购买的欲望。,用工具的主题阐述了牙齿坚固的概念。,左边一则是国外的广告，右边一则的广告则是针对国内的消费者。两则广告的相似之处在于都采用了一种老旧的感觉和形式，相比现在的时尚类广告，可以说另类，吸引消费者的目光。,高露洁老虎篇,高露洁海边嬉戏篇,国外高露洁广告一,国外高露洁广告二,黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名Fortune美国500家之一下属外资机构，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。好来化工於1934年於上海成立，黑人牙膏为主要产品，另有药品、化妆品行销全国及东南亚。,画面非常的清新唯美。牙膏的形象是由一排树木组成的，将之融入了自然景物当中，体现了一种自然的美与和谐。画面一蓝色绿色为主打，也十分符合现代社会一种“绿色生活”的概念。,台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：1)仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉,2010黑人牙膏最新广告,汉狮作品：黑人牙膏茶倍健全感官篇,泰国黑人牙膏广告,AnnDarlie黑人牙膏广告,佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，诞生于1955年，一直在全球享有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织-美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。,健康笑容来自佳洁士,佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，诞生于1955年，一直在全球享有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织-美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。,广告语：健康笑容来自佳洁士,自己的口气使对方“晕”了过去，采用幽默诙谐的手法表现清新口气的重要性，而右下角的“清除你的口气”则揭示了产品的功效以及诉求。,佳洁士形象篇,佳洁士牙膏之画廊篇盛世长城国际广告有限公司广州分公司,田七牙膏是广西梧州全国知名的中草药品牌的牙膏。它由广西奥奇丽股份有限公司生产，该公司始建于1945年，是历经60载洗礼的综合性大型日化企业，现已跻身于中国500家最佳经济效益企业、中国化学工业50家最佳经济效益企业之一。,现公司主要产品年生产能力牙膏5亿支，液体洗涤剂及化妆品8万吨，香皂、肥皂5万吨，现拥有“田七”、“奥奇丽”等著名品牌。,田七,广告语：,用老虎钳的坚固形象化的比喻出牙齿的坚固，用牙膏探入老虎钳的“口中”，表明了牙膏确实能使牙齿“坚固从这里开始”。,纳爱斯，是NICE的音译，意为“美好”，表达了纳爱斯人“让世界更美好”的情怀。针对中国人牙齿提前“衰老”的问题，纳爱斯集团经过研究创新，于2004年推出中国第一支营养牙膏纳爱斯营养牙膏,纳爱斯牙膏广告以“营养牙床、坚固牙齿”为主题，同时推出不同口味牙膏，如“柠檬绿茶”、“齿清海洋”等，加强了广告效果。,广告采用了动画效果，针对儿童这一目标消费群，用可爱的动漫吸引引起消费者注意，同时广告突出了“纳爱斯伢伢乐”“使牙齿白又壮”的特点，起到了宣传效果。,“舒世达”是“中美史克”旗下品牌之一，1961年开始上市销售，舒世达致力于提供有效治疗牙本质敏感症状的方法，广告也多注重宣传这类效果,上述三则广告用拟人化的手法表了牙齿的内心世界，用牙齿的“感受”来说明一种好的牙膏的重要性。最后牙齿先生自信的挺胸抬头正表明了此品牌牙膏满足了“牙齿先生”的愿望，从而也就影响了消费者的想法,其他品牌牙膏广告,如果这个让你想起了你的牙膏，改用“phillip”吧,它伤害了你，却声称自己是有保障的，就像一些牙膏。,牙齿是非常敏感的，它们害怕暴力,这是你漂亮牙膏给你的味道？,Phillips用一些对牙齿有害的东西放在牙刷上，用来表明Phillips的牙膏可以有效去除这些危害。简单形象的阐明产品的诉求。,同样是摆放成牙齿的形象，用一个坏了的牙齿说明了它的危害以及影响整体的美观，也就促使消费者产生要购买的欲望。夸张化的手法使人们的印象更加深刻。,画面中的人物，都有一口闪的发光的牙齿，如同闪光灯一样炫目。采用的是一种极为夸张的来表现该牙膏产品的美白效果。,这是一张纳爱斯牙膏的平面广告，没有出现牙膏或是牙刷的形象，也没有任何任务。画面中只一张很简洁的床。,但是特别之处在于双人床上的枕头是分两头放的，说明口气会影响我们的和谐生活。所以，用纳爱斯牙刷清洁口气是必须的,外国牙膏广告,泰国安利牙膏广告,Beavers牙膏广告,5DS广告班童话故事牙膏王子广告,调查报告总结：首先我们选的的调查对象是牙膏。为什么选择这样一个司空见惯的东西作为调查对象，就在于它是我们生活中看似那么的不起眼。这样一个平凡的小物品却也拥有自己的丰富多的无限彩的广告，更可以体会到这其中的无限创意。,1）从案例中可以看出，牙齿是很多广告创意的出发点。将各种容易对牙齿造成损伤的食品组成牙齿的形象，画面很生动，也非常简洁明了的表达了保护牙齿的这一目标。2）根据每款牙膏的使用对象和消费群体，也针对性的进行了广告设计。儿童牙膏的广告中为小朋友创造了一种梦幻意境，或是采用了卡通动漫的形式，有趣，符合孩子天真烂漫的特性。3）从牙膏的美白，防蛀，坚固牙齿等功能性出发，用老虎钳等形式非常夸张的来表现牙膏的某种某种功能。,关于牙膏的影视作品中，从情感诉求和理性诉求出发。1）情感诉求多以家庭为背景，通过冲突来表现牙膏对于我们和谐生活的重要性。也有很多