恩施号新闻发布会.ppt

“恩施号”航机事件行销整合推广策划案,提案单位：湖北东航传媒有限公司,策划支持：,目录,一、关于“恩施号”的想象二、“恩施号”活动事件整合三、活动执行思路四、整合推广传播五、后“恩施号”时代,一、关于“恩施号”的想象,恩施，一个充满神话般意境的地方，山雄奇、水灵秀、洞壮观，更有那土苗民族风情醉人心。泛舟清江，眺望远方，恩施之美，超乎想象！这般醇美之地，没有理由不成为中国优秀旅游城市，没有理由不去将之打造为世界级旅游精品。,旅游的本质是文化的展示，要想宾客盈门，就要名满天下。一部电影庐山恋，迎来了庐山旅游的春天；三亚因博鳌亚洲论坛成为世界级度假胜地；穿越天门特技飞行让张家界名噪天下；恩施绝对拥有世界级旅游精品的品质，那么选择什么样的传播载体才能恰如其分的匹配并且独特的表现这个“世界级旅游精品”？,即将启航的“恩施号”飞机恰如其分的解答了这个问题，承担了这个任务。用飞机作载体，传播城市品牌形象，绝对是充满气魄和气度的；是充满创新意识的；是充满必胜信心的，它是恩施土苗自治州创办中国优秀旅游城市惊世亮相的绝佳手笔。我们可以想象，当承载着恩施城市品牌形象的“恩施号”飞机穿梭起落在世界各地时，人们惊讶震撼的目光以及由此带来的对恩施的向往之情。我们相信自此，神话恩施天下知！,二、“恩施号”活动事件整合,“恩施号”的启航，是中国旅游目的地第一个将飞机作为品牌形象广告载体的；是湖北省地级城市第一个以飞机为媒介进行城市品牌宣传的，是中国旅游界的大事件；是湖北省城市品牌营销的大事件，是恩施深度提升旅游品牌形象的事件行销策动点，要做到形成大气场、造成大影响、赢得大市场！,策划一系列怎样的事件能引发人们对“神话恩施”深度关注的视线？,一场极具新闻点的新闻发布会,一台极富民族风情的文艺晚会,一次充满轰动效应的首航仪式,一部留存史册的文献纪录影片,一回高规格的嘉宾恩施全景游,一场极具新闻点的新闻发布会一台极富民族风情的文艺晚会一次充满轰动效应的首航仪式一部留存史册的文献纪录影片一回高规格的嘉宾恩施全景游,我们将之称为“恩施号”事件行销的“五个一”工程，通过三波强劲的整合推广攻势，必会迎来恩施旅游腾飞的新起点。,三、活动执行思路,“恩施号”事件行销“五个一”工程执行思路如下：,一场极具新闻点的新闻发布会,“恩施号”飞机是恩施向中国优秀旅游城市冲刺，打造世界级旅游目的地的浓墨重彩的创新大手笔，选择湖北首府最重要的政令信息发布地洪山礼堂来召开“恩施号”首航新闻发布会无疑是最佳选择。发布会现场将充满了“恩施之美”的色彩和“恩施号”飞机的雄姿，洪山礼堂的大门前，将用双龙拱门、礼仪气球、大型横幅来营造热烈喜气的氛围，土苗民族歌舞演员用优美的歌舞欢迎来宾，发布会尾声的“恩施号”大型机模展示将成为会议的亮点。,一场极具新闻点的新闻发布会,主办单位：恩施土苗自治州人民政府东航传媒有限公司东航武汉公司承办单位：恩施州旅委会湖北东航传媒公司策划执行：湖北东航传媒公司,一场极具新闻点的新闻发布会,一台极富民族风情的文艺晚会,这是“恩施号”首航前夜的视听盛宴，恩施土苗民族风情的激情狂欢，山水文化的全景展示，参加首航式的所有领导和嘉宾都会在这充满“神话味道”的激情之夜陶醉其中，为“恩施号”首航吹响激昂的号角。,一台极富民族风情的文艺晚会,主办单位：恩施土苗自治州人民政府东航传媒有限公司东航武汉公司承办单位：恩施州旅委会湖北东航传媒公司策划执行：湖北东航传媒公司,一台极富民族风情的文艺晚会,一次充满轰动效应的首航仪式,一次充满轰动效应的首航仪式,华彩启航，一鸣惊人，天下皆知就是“恩施号”首航式要达到的效果和目的。用土家族最隆重的迎宾礼仪迎接来自国家旅游局、东航公司、湖北省领导、省旅游局领导和参加首航式的各地旅行商嘉宾和媒体朋友，在欢庆的鼓乐声中，重量级领导嘉宾为“恩施号”飞机揭彩，“恩施号”飞机机模作为最好的礼品赠予各位嘉宾，留下永久的纪念，恩施州领导激情满怀的宣布“恩施号”首航正式起飞，“恩施号”飞机直冲云霄，将“恩施之美”传播寰宇。,主办单位：恩施土苗自治州人民政府东航传媒有限公司东航武汉公司承办单位：恩施州旅委会湖北东航传媒公司策划执行：湖北东航传媒公司,一次充满轰动效应的首航仪式,一部留存史册的文献纪录影片,“恩施号”注定是要载入中国旅游发展史册的，这不仅仅因为它创造了几个第一，更是恩施旅游事业敢为人先，创新发展，为湖北旅游写下浓墨之笔的经典案例。影片以恩施美景和风土人情为背景，以促成“恩施号”实现的恩施州政府领导、东航传媒公司领导、“恩施号”策划、设计人员为访谈对象，“恩施号”飞机喷涂过程的全程记录，用记录的拍摄手法，绚烂的色彩基调、恩施山歌的音乐背景、极具时代感的剪辑思维、富有磁性穿透力的解说，为恩施旅游留下一份永存历史的影像志。,一部留存史册的文献纪录影片,总策划：恩施土苗自治州人民政府东航传媒有限公司出品人：恩施州旅委会湖北东航传媒公司拍摄制作：聚焦影视工作室,一部留存史册的文献纪录影片,一回高规格的恩施全景游,邀请参加首航式的领导、旅行商嘉宾、媒体朋友游览美丽的恩施，让大家亲身感受恩施那超乎想象之美，使每个人都成为传播恩施之美的口碑载体，同时也为“恩施号”首航落下完美的结局。,一回高规格的恩施全景游,组织单位：恩施土苗自治州人民政府接待承担：恩施州旅委会恩施州各景区宣传推广：湖北东航传媒公司主办单位：恩施土苗自治州人民政府东航传媒有限公司东航武汉公司承办单位：恩施州旅委会湖北东航传媒公司策划执行：湖北东航传媒公司,一回高规格的恩施全景游,四、整合推广传播,大事件就要大传播，营造大气场，造成大影响，赢得大市场。通过有效的宣传才能真正达成“恩施号”事件行销的目的。为此，我们制定出本次“恩施号”飞机事件行销整合推广执行策略：新闻先行，广告跟进，软宣为主，话题延续。媒体选择原则：有公信力、有号召力、有市场力。宣传执行形态：三波攻势，环环相扣，步步升温,新闻宣传第一波：紧随“恩施号”首航新闻发布会，邀请中央级媒体和地方主流媒体联袂对“恩施号”事件进行全国性报道，迅速引发关注度。新闻宣传主题：神话恩施华彩启航拟邀媒体：中央电视台、湖北卫视、中国旅游报、中国民航报、湖北日报、武汉晚报、楚天都市报、重庆晚报、东方传媒、湖北旅游画报、新华社、新浪网、荆楚网,广告软宣第二波：首航式前二天开始“恩施号”首航形象广告，首航式后迅即开始新闻、图文软性宣传，选择中央级、武汉、重庆二大旅游客源地主流媒体进行投放，在通过“恩施号”事件深度提升恩施旅游形象的同时，引爆中西部地区恩施旅游热。,广宣主题：1、神话恩施华彩启航2、“恩施号”首航引发新一轮恩施旅游热潮3、飞游神话恩施感受超乎想象之美支持媒体：中央电视台、湖北卫视、重庆电视台、中国旅游报、楚天都市报、武汉晚报、重庆晚报、东方传媒、湖北旅游画报、武汉旅游杂志、新生活周刊、新浪网、荆楚网,话题延续第三波：通过报纸、杂志、网络进行话题策划，引发读者、网民积极参与有关“恩施号”飞机和恩施旅游的讨论、感受、和印象，延伸宣传效果，为后续恩施籍空姐招募、女儿会等大型旅游营销活动做好基础铺垫。话题策划：湖北东航传媒恩施项目策划组支持媒体：楚天都市报、武汉晚报、重庆晚报、荆楚网、大楚网,五后“恩施号”时代,当“恩施号”已经启航，“恩施号”事件行销的“五个一”工程已然完结，美丽的恩施依然行走在打造世界级旅游精品的路上，在“恩施号”后时代，利用“恩施号”事件行销传播的影响力，策动怎样的品牌能量才能引爆“神话恩施”的旅游狂潮新起点？,1、举办“天下土家女儿会”在孕育土家族的母亲河清江，将中国各地土家族聚集在恩施清江之畔，用歌舞、相亲、婚礼等系列活动，让恩施成为中国喜庆之都，通过每年一届的“天下土家女儿会”，打造中国民族婚庆旅游标志性品牌。,2、“恩施之美”旅游形象大使选拔暨恩